电影行业概况资料

电影行业概况

2016年我国共生产电影故事片772部、动画电影49部、科教电影67部、纪录电影32部、特种电影24部，总计944部；故事影片数量和影片总数量分别比上年增长12.54%和

6.31%。全年票房过亿元影片84部，其中国产电影43部。全国电影总票房为45

7.12亿元，同比增长3.73%；城市院线观影人次为13.72亿，同比增长

8.89%；国产电影票房为266.63亿元，占票房总额的58.33%。国产电影海外票房和销售收入38.25亿元，同比增长

38.09%。

此外，全国新增影院1612家，新增银幕9552块。截至2016年底中国银幕总数已达41179块，成为世界上电影银幕最多的国家。

2016年国产及进口影片票房TOP10

全国城市影院荧幕数情况表

电影院线市场

院线经营收入主要来源于三大类：票房、卖品及其他收入（广告、场租等）

（1）票房

电影票主要面向三类消费者销售：随机消费者、潜在消费者和忠实消费者。针对不同消费者类型采取不同的销售模式，包括散客零售、网上售票、票券销售、会员卡销售等。

（2）卖品经营

卖品品相主要包括两大类：电影衍生产品和餐饮类产品。电影衍生产品指与影片角色、剧情、道具相关的主题性纪念商品；餐饮类产品主要包括食品及饮料。

卖品经营模式主要有自、合作外包三种；经营品项以爆米花、现调饮料、冰淇淋等签署战略合作协议的常态卖品为主，同时引进电影衍生品以丰富卖品类型以满足不同观众的需求。卖品销售形式以套餐、专柜和休闲区域相结合，根据下属影城所处的区域性特征结合当地观影人群的消费习惯灵活设置。

卖品业务流程：各影院定期制产销售计划，包括促销方案、销量预估、人员安排等内容。产品销售期间，各影院每月向运营中心上报产品的销售数据，运营中心根据每月数据对影院促销计划执行情况进行监督，并对产品从选择到销售全流程进行总结分析，作为未来产品引进、供应商选择、销售计划制定的经验参考。

供应商管理：公司通过集中采购谈判，对产品实行资格审查与核以确保渠道、产品质量与品安全。公司同时建立合格供应商名录，根据合格供应商履约评估结果对合格供应商进行管理。各影院负责包括卖品部设备、卖品、包装材料等中标单位的日常履约评估工作。

库存管理与控制：公司由下属各影院具体实施卖品部的库存管理，对商品定期盘点，记录商品损耗情况，总部进行定期巡检抽查，及时为卖品经营业务及策略提供方针政策。

（3）影城广告经营模式

影城广告经营类型以贴片、阵地宣传和厅冠名为主。贴片广告指在电影正片前搭载的商业广告，在电影放映前播出；阵地广告指在实体影院相关媒介上播放、陈列的产品广告，主要形式包括异型立牌、灯箱广告（含LED显示屏、液晶屏、灯箱、易拉宝、海报、展架等）、喷绘广告。院线还会不定期的举行首映式、明星见面会、新闻发布会等。

影城广告经营可以外包给广告公司，也可以有影城自己经营。

（4）其他收入来源

其他收入主要包括场地租赁收入、利用自主开发的云平台为合作方提供在线购票服务而收取的手续费收入、影城尊享卡销售收入等。

截至2015年末，国内城市电影院线总数达49 条。2015 年，我国票房收入在1 亿元以上的城市电影院线已达38 条。2013-2015 年，排名前十位院线市场份额逐年下降，由69.1%下降到66.2%。我国院线市场集中度呈逐年扩散趋势。

2015 年我国票数收入排名前20 位的城市电影院线

电影行业监管政策

根据《电影管理条例》和其他相关规定，电影行业涉及的监管准入措施主要包括电影制片制作资格准入许可、电影摄制行政许可、电影内容审查许可、电影进口业务许可、电影放行和放映准入许可等。

（1）电影制片制作资格准入许可：

根据《电影管理条例》、《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》和《电影企业经营资格准入暂行规定》，国家对从事电影制片制作业务实行许可制度。未经许可，任何单位和个人不得从事电影制片制作业务。国家新闻出版广电总局负责对电影制片制作资格准入履行行政许可审批。

（2）电影摄制行政许可：

根据《电影管理条例》和《电影企业经营资格准入暂行规定》，依法设立的电影公司从事具体的影片拍摄工作必须经国家新闻出版广电总局的批准，并获得《摄制电影许可证》。

国家新闻出版广电总局颁发的摄制电影许可证分为《摄制电影许可证》和《摄制电影片许可证（单片）》。已经以《摄制电影片许可证（单片）》的形式投资拍摄了两部（含两部以上）电影片的电影公司，可向国家新闻出版广电总局申请颁发《摄制电影许可证》。

经许可取得《摄制电影许可证》或取得《摄制电影片许可证（单片）》的各类电影公司，可以从事电影的拍摄活动。持有《摄制电影许可证》的电影公司，其拍摄每部影片之前需要向省级广电局进行备案审核，之后由省级广电局报国家新闻出版广电总局备案。《摄制电影许可证》需要接受国家新闻出版广电总局的隔年检验。

未持有《摄制电影许可证》的电影公司，在每次拍摄影片之前都必须申请取得所拍摄影片的《摄制电影片许可证（单片）》，在取得《摄制电影片许可证（单片）》后即享有影片的一次性出品权。《摄制电影片许可证（单片）》实行一片一报制度，在影片公映后自动作废，以后拍摄新的影片须重新履行许可审批程序。

境内电影公司与境外电影公司在中国境内外合作摄制电影，必须取得国家新闻出版广电总局颁发的《中外合作摄制电影片许可证》。《中外合作摄制电影片许可证》实行一片一报制度，在影片取得公映许可证后自动作废。

（3）电影内容审查许可：

根据《电影管理条例》和《电影剧本（梗概）备案、电影片管理规定》，影片拍摄完成后必须经国家新闻出版广电总局审查通过并获得《电影片公映许可证》之后方可进行影片的发行、放映、进口及出口，国家新闻出版广电总局电影审查委员会负责具体的许可审查。

国产影片（含中外合拍）经审查合格的，颁发《电影片公映许可证》，之后可进行影片的发行放映活动。

通过进口方式公映的电影，包括参加境内电影展、电影节的境外影片等，进口前应当报送国