哈尔滨啤酒广告的策划书范文

哈尔滨啤酒广告的策划书范文

随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，哈尔滨啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，哈尔滨啤酒口感好，历史悠久，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处。

当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，哈尔滨啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前，享受哈尔滨啤酒依然是最容易接受。

第一部分市场分析

一、营销环境分析

（一）营销环境中宏观环境分析

1、供大于求的局面形成了买方市场的格局。

2、流通环节的矛盾是啤酒企业市场运作的主要问题。形成了“一方水土养一方人，一方人喝一方啤酒”的格局。

3、地域性质明显，缺乏真正被各地消费者文化认同的全国性品牌

4、随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好，居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,经济呈现高速发展的态势。

5、啤酒，作为世界三大饮料之一，与中国的茶叶一样，有着丰富的文化内涵。如今啤酒已成为亲朋好友聚会必不可少的饮料，啤酒文化已日渐融入到国人的日常生活当中。在国内受到越来越多的，特别是年轻一代消费群体的追捧。

6、目前，我国啤酒市场年销售额已突破千亿元大关。专家