卫生巾的营销策划书
卫生巾的市场营销策划方案
卫生巾的市场营销策划方案一、市场背景分析随着女性意识的觉醒和购买力的提高，卫生巾市场正在不断扩大。
卫生巾已成为女性日常生活中不可或缺的必需品，市场需求稳定且持续增长。
同时，卫生巾行业竞争激烈，品牌多样，产品同质化严重，市场份额争夺激烈。
因此，制定一套有效的市场营销策略，成为公司在这一竞争激烈的市场中取得突破的关键。
二、目标市场分析根据卫生巾市场的特点和需求，我们将目标市场定为20岁到45岁之间的女性消费者群体。
这个年龄段的女性群体占据了卫生巾市场的绝大部分，且对产品的质量、价格、舒适度等要求相对较高。
我们将以满足这个目标市场的需求为基础，制定相应的市场营销策略。
三、竞争分析在卫生巾市场中，我们面临着众多品牌的竞争。
以下为竞争分析的几个方面：1. 品牌竞争：卫生巾市场上有很多已经建立了品牌影响力的品牌，例如Always、Whisper、Lil-let等。
这些品牌在市场上有一定的份额，并且通过广告、促销活动等手段提升了品牌知名度。
2. 价格竞争：卫生巾市场价格差异较大，既有高端品牌的高价位产品，也有低端品牌的低价位产品。
价格是消费者购买的重要因素之一，所以价格竞争非常激烈。
3. 渠道竞争：市面上卫生巾的销售渠道主要有超市、药店、网店等。
不同的销售渠道对品牌的影响力以及销售额有着不同的贡献。
四、市场营销策略1. 品牌定位在众多的品牌中脱颖而出，制定清晰的品牌定位非常重要。
我们将致力于打造一个高品质、舒适度极佳的品牌形象。
通过技术创新和材料优势，使我们的产品在舒适度和护理效果上具有明显的优势，形成我们的核心竞争力。
2. 产品创新卫生巾市场同质化严重，产品创新成为突破的关键。
我们将加大对材料研发和技术创新的投入，不断推出更具吸收力、柔软度和舒适度的产品。
同时，我们将关注环保可持续发展，推出可降解或可回收利用的产品，满足消费者对环保的需求。
3. 市场营销活动（1）广告宣传：利用电视、网络、杂志等媒体进行品牌和产品的广告宣传，提升品牌的知名度和认可度。
创业策划书卫生巾3篇
创业策划书卫生巾3篇篇一创业策划书：卫生巾一、项目概述卫生巾是一种女性生理期必需品，具有巨大的市场需求。
我们的目标是打造一款高品质、高性价比的卫生巾，满足女性消费者的需求。
二、市场分析1. 市场规模：随着女性健康意识的提高和生活水平的提升，卫生巾市场呈现出稳步增长的趋势。
2. 消费群体：主要消费群体为 15-49 岁的女性，其中年轻女性和中高收入女性是主要消费群体。
3. 需求趋势：消费者对卫生巾的品质、舒适度、安全性和环保性等方面的要求越来越高，具有创新功能和高品质的卫生巾将更受欢迎。
三、产品分析1. 产品定位：我们的卫生巾将定位于中高端市场，主打高品质、高性价比的产品。
2. 产品特点：舒适度：采用柔软、透气的材质，确保女性在使用过程中感到舒适。
吸水性：具有强大的吸水性，能够迅速吸收并锁住经血，保持表面干爽。
安全性：严格遵循国家相关标准，确保产品安全、卫生。
环保性：采用环保材料，可降解，对环境友好。
3. 产品包装：采用简约、时尚的包装设计，方便携带。
四、营销策略1. 品牌建设：通过广告、公关活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。
2. 渠道建设：建立线上线下相结合的销售渠道，包括电商平台、超市、便利店等。
3. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 口碑营销：通过优质的产品和服务，赢得消费者的口碑，促进产品的销售。
五、运营管理1. 生产管理：严格控制产品质量，确保产品符合相关标准。
2. 供应链管理：与优质的供应商建立长期合作关系，确保原材料的稳定供应。
3. 团队建设：建立高效的运营团队，包括市场营销、产品研发、生产管理等方面的人才。
4. 财务管理：合理控制成本，提高资金使用效率。
六、风险评估与对策1. 市场风险：卫生巾市场竞争激烈，需要不断创新和优化产品，以满足消费者的需求。
2. 原材料价格波动风险：原材料价格波动对成本影响较大，需要加强供应链管理，降低采购成本。
3. 政策风险：卫生巾行业受到相关政策的影响，需要关注政策变化，及时调整经营策略。
卫生巾活动方案
卫生巾活动方案一、活动背景随着女性健康意识的不断提高，卫生巾作为女性日常生活中不可或缺的护理用品，其市场需求持续增长。
为提高品牌知名度，扩大市场份额，我们计划开展一场别开生面的卫生巾促销活动。
二、活动目标1.提升品牌形象，增强品牌影响力。
2.扩大产品销售量，实现业绩增长。
3.增进与消费者的互动，提高用户粘性。
三、活动主题“呵护女性，关爱健康”四、活动时间2023年5月1日至2023年5月31日五、活动对象全国范围内的女性消费者六、活动内容1.线上活动（1）开展“呵护女性，关爱健康”为主题的线上话题互动，邀请知名网红、意见领袖参与，引导网友关注女性健康问题。
（2）推出“卫生巾知识问答”活动，参与者回答问题即可获得抽奖机会，奖品设置为卫生巾产品、优惠券等。
（3）开展“我的卫生巾故事”征文活动，鼓励消费者分享自己的使用心得，优秀作品可获得奖品。
2.线下活动（1）在各大商场、超市设立卫生巾试用区，让消费者现场体验产品，并提供优惠券、礼品等。
（2）举办“关爱女性，传递温暖”公益活动，为贫困地区的女性捐赠卫生巾，传递关爱。
（3）邀请专业讲师开展女性健康讲座，普及卫生巾知识，提高消费者的健康意识。
七、活动推广1.利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行活动宣传，发布活动海报、短视频等。
2.合作网红、意见领袖进行活动推广，扩大活动影响力。
3.在官方网站、APP、商城等渠道发布活动信息，吸引消费者参与。
4.制作活动宣传册，发放至各大商场、超市、药店等地。
八、活动预算1.线上活动费用：5000元2.线下活动费用：10000元3.宣传推广费用：5000元4.捐赠物资费用：10000元总计：30000元九、活动效果评估十、应急预案1.活动期间，如遇恶劣天气、突发事件等不可抗力因素，可根据实际情况调整活动时间和地点。
2.对于恶意攻击、破坏活动秩序的行为，将及时报警处理。
3.如活动过程中出现任何问题，将立即启动应急预案，确保活动顺利进行。
卫生巾新品营销策划方案
卫生巾新品营销策划方案一、市场分析1.1 市场背景分析随着女性地位的提高和消费能力的增强，卫生巾市场正逐渐步入成熟阶段。
然而，目前市场上存在着激烈的竞争情况，各大品牌纷纷推出新品，不断满足消费者的需求。
因此，在这样竞争激烈的环境下，我们需要开发一款有差异化特点的新品，以吸引更多的消费者。
1.2 目标市场分析我们的目标市场主要是年龄在15-40岁的女性消费群体。
这一群体是卫生巾市场的主要消费者，他们对产品的质量、舒适性和性价比有较高的要求。
二、产品定位2.1 产品特点本产品采用国内最新的生产技术，具有以下特点：（1）超薄设计：采用超薄材料，使得产品更加轻薄舒适；（2）高吸水性：采用高吸水材料，提高产品的吸水性能；（3）无臭设计：采用无臭材料，有效减少异味的产生；（4）柔软亲肤：采用柔软的材料，贴合肌肤，给予最大的舒适感；（4）环保材料：选择环保材料，对环境无任何污染物；（5）多种规格：提供不同规格的产品，满足不同消费者的需求。
2.2 品牌定位我们将以“柔软舒适，关爱健康”为品牌定位。
我们希望通过这一定位，传达给消费者我们产品的舒适度和对女性健康的关爱。
三、营销策略3.1 渠道策略（1）在线购买渠道：建立并优化官方网站，提供在线购买功能，方便消费者直接购买产品；（2）实体店铺：与各大超市、药店等渠道建立合作关系，将产品放置在明显的位置，提高产品的曝光度；（3）电商渠道：与知名电商平台合作，开设线上旗舰店，通过广告和推广活动增加产品的销售量。
3.2 宣传策略（1）广告宣传：在电视、网络等多个平台进行广告投放，突出产品的特点和优势；（2）社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台，发布产品介绍、优惠活动等，并与用户进行互动；（3）口碑营销：通过邀请一些影响力较大的博主、网红等进行试用和推广，增加产品的知名度和口碑；（4）赠品活动：在开始阶段，推出一些优惠套餐，如购买一定数量的产品可以得到相应的赠品或折扣，吸引消费者试用产品。
卫生巾营销策划方案范文
卫生巾营销策划方案范文一、背景分析在当今社会，卫生巾已成为女性生活中不可或缺的一部分。
随着女性生活水平的提高，消费者对卫生巾的要求也越来越高，不仅需要产品具备良好的吸收能力和舒适度，还要具备漂亮的包装和环保的材质。
因此，卫生巾品牌需要通过有效的营销策划来满足消费者的需求，提升品牌知名度和市场份额。
二、目标市场1. 女性消费者：卫生巾是女性的特定需求产品，因此主要目标市场是女性消费者，尤其是年轻女性群体。
根据市场调查，年轻女性更加注重个性化和时尚感，对产品的外观和包装设计有较高的要求。
2. 地域市场：针对不同地区的市场特点和消费习惯，分别制定相应的营销策略。
例如，一线城市的女性消费者更加注重产品的品质和功能，二三线城市的女性消费者更注重产品的价格和性价比。
三、营销策略1. 品牌定位：通过市场调研和竞争分析，确定品牌的定位，既要符合目标市场的需求，又能与竞争对手区分开来。
可以通过提供高性价比、注重创新和注重环保的产品来定位品牌。
2. 产品宣传：将产品的特点和优势通过多种渠道传播给消费者。
例如，可以在妇女健康杂志、女性网站和社交媒体平台发布相关文章和广告，介绍产品的吸收能力、舒适度和环保性。
3. 建立品牌形象：通过与知名妇女健康机构、妇女权益组织和女性网红合作，提升品牌的形象和口碑。
可以组织一些女性健康讲座、公益活动和线下试用活动，增强消费者对产品的认知和信任。
4. 包装设计：设计漂亮、时尚的包装，吸引消费者的注意力。
可以邀请知名时尚设计师进行包装设计，注重色彩搭配和包装形式，使包装成为产品的特色之一。
5. 促销活动：设计一些促销活动，如限时折扣、买赠活动、抽奖活动等，吸引消费者购买。
可以与线下零售商合作，在购买卫生巾的同时，赠送其他女性个护产品，增加购买的用户体验。
6. 渠道拓展：与线下零售商、电商平台和线下药店建立合作关系，扩大产品的销售渠道。
可以与大型超市合作，在卫生巾附近设置专门陈列，提高产品的曝光率和销售量。
卫生巾品牌营销策划方案
一、项目背景随着社会的发展和女性消费者对个人卫生的关注度提高，卫生巾市场呈现出持续增长的趋势。
在激烈的市场竞争中，如何提升品牌知名度、增强消费者忠诚度、扩大市场份额成为各大卫生巾品牌面临的重要课题。
本策划方案旨在为XX卫生巾品牌制定一套全面、系统的营销策略，以期在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、市场分析1. 市场现状：- 我国卫生巾市场规模庞大，年销售额持续增长。
- 市场竞争激烈，品牌众多，消费者选择多样化。
- 消费者对卫生巾的品质、舒适度、安全性等方面要求越来越高。
2. 目标消费者：- 年龄段：18-45岁女性，以25-35岁女性为主。
- 收入水平：中等收入以上，注重生活品质。
- 消费习惯：关注健康，追求时尚，喜欢尝试新品。
3. 竞争对手：- 国内外知名品牌：XX、YY、ZZ等。
- 区域性品牌：HH、II等。
三、品牌定位1. 品牌理念：关爱女性，呵护健康。
2. 品牌形象：时尚、健康、关爱。
3. 产品定位：高品质、安全、舒适。
四、营销目标1. 提升品牌知名度，使XX卫生巾成为消费者首选品牌。
2. 扩大市场份额，实现销售额的持续增长。
3. 增强消费者忠诚度，提高品牌美誉度。
五、营销策略1. 产品策略：- 产品创新：推出不同功能、不同材质的卫生巾，满足不同消费者的需求。
- 产品包装：设计时尚、简约的包装，提升品牌形象。
- 产品质量：严格控制产品质量，确保消费者使用安全、舒适。
2. 价格策略：- 定位中高端市场，制定合理的价格策略。
- 采取阶梯定价，满足不同消费者的需求。
3. 渠道策略：- 线上渠道：加强电商平台合作，拓展线上销售渠道。
- 线下渠道：加强与超市、药店等零售商的合作，提高产品覆盖率。
4. 推广策略：- 线上推广：利用社交媒体、短视频平台等新媒体进行宣传，扩大品牌影响力。
- 线下推广：举办各类活动，如新品发布会、试用活动等，提高消费者参与度。
- KOL合作：邀请知名网红、明星等进行代言，提升品牌知名度。
纸巾销售活动策划书3篇
纸巾销售活动策划书3篇篇一《纸巾销售活动策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，纸巾作为日常生活中不可或缺的用品，市场需求持续增长。
为了提升纸巾品牌的知名度和销售量，特制定本次纸巾销售活动策划。
二、活动目标1. 提高纸巾品牌在目标市场的知名度和美誉度。
2. 增加纸巾产品的销售量，达到一定的销售额增长目标。
三、活动主题“柔软呵护，品质生活”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点1. 线下活动地点：[详细地址 1]、[详细地址 2]等多个超市、商场门口。
2. 线上活动平台：品牌官方网站、电商平台。
六、活动内容（一）线下活动1. 促销活动购买指定纸巾产品满[X]元立减[X]元。
购买一组（多包）纸巾享受优惠套餐价。
消费满一定金额赠送精美小礼品（如纸巾盒、手帕等）。
2. 产品展示与试用在活动现场设置展示区，展示不同系列的纸巾产品，让消费者直观了解产品特点。
提供试用装，让消费者亲身体验纸巾的柔软度和吸水性。
3. 互动游戏举办纸巾包装比赛，邀请消费者参与，获胜者可获得奖品。
设置知识问答环节，关于纸巾的使用常识和品牌知识等，答对者可获得小礼品。
（二）线上活动1. 社交媒体推广在品牌官方社交媒体账号上发布活动信息、产品介绍和优惠活动，吸引粉丝关注和参与。
开展线上互动活动，如抽奖、分享有礼等，增加用户参与度和品牌曝光度。
2. 电商平台促销在电商平台上设置活动专区，推出限时折扣、满减等优惠活动。
优化产品页面，提高产品描述的吸引力和购买转化率。
3. 客户关系维护对购买过纸巾产品的客户进行邮件或短信回访，了解客户使用体验，提供售后服务和建议。
建立客户群，定期发布优惠信息、生活小贴士等，增强客户粘性。
七、活动宣传1. 线下宣传在活动地点周边张贴海报、发放传单。
与周边商家合作，进行联合宣传。
利用超市、商场的电子显示屏播放活动广告。
2. 线上宣传在各大社交媒体平台投放广告，包括图片、视频等形式。
与知名博主、网红合作进行推广。
卫生巾营销策划方案[工作范文]
![卫生巾营销策划方案[工作范文]](https://img.taocdn.com/s3/m/5a10438628ea81c758f578ed.png)
卫生巾营销策划方案篇一：卫生巾促销方案五一活动方案利用五一节前后销售旺季，开展“三位一体”促销活动，以达到提升销售、推广“暖暖日记”、扩大品牌知名度的目的。
一、活动时间：（周四）~（周日）11天二、活动主题：勇敢爱，享精彩——细节宠爱自己三、活动范围：卫品月均销售在1万元以上、有专职导购，活动期间能争取2个以上特殊陈列的终端门店，总体规划60家。
四、活动诉求本次活动采取“三位一体”的展现形式：产品、促销（活动内容）、形象，三个重点要同时兼顾。
产品突出暖暖日记、促销突出活动氛围和销量达成、形象突出终端形象和品牌宣传；力争在众多活动中脱颖而出,提高销量和产品知名度，提高活动的吸引力和竞争力。
1.活动产品：本次活动整体以推广暖暖日记系列产品为中心开展。
以下产品可参与活动期间买赠活动：其他促销装一律不得参与买赠。
2.活动内容：a：赠品派发~三天进入卫生巾通道的顾客，发“暖暖日记体验装”1份。
b：买赠：购买暖暖日记系列任意1包产品，送花帜柠檬亲肤10片湿巾一包；购满38元（需包含2包暖暖日记产品）送“夏日炫彩硅胶手拿包”；购满98元（需包含6包暖暖日记产品）送“便携天堂晴雨伞”;购满188元（需包含10包暖暖日记产品）送“夏日午休优质空调被”. 注：买赠金额和包含暖暖日记的数量可以根据市场实际进行调节。
c、陈列活动期间：保证2个以上特陈，每个特陈上最多放两个单品。
n6823企划装、n8612企划装、h8094增量装、清新自洁q8636企划装、清新自洁q8346企划装。
d、人员活动期间：双休日促销员不得少于2人，~三天促销员不得少于3人。
促销人员必须穿统一促销服装，并且热情饱满。
五、赠品和宣传物料说明1、赠品2、促销物料及使用要求本次活动设计专用宣传物料吊旗正面反面三角板正面反面三角板侧面示意图侧翼插板 1米地贴2米地贴本次活动物料使用现场效果 2个地堆的终端陈列效果篇二：苏菲卫生巾营销策划书苏菲卫生巾营销策划书专业市场营销 4班团队名称美女三人组策划人员冯海玲20XX1402103李兵兵20XX1402104 胡凤娜20XX1402106 策划日期20XX-01-03 前言据统计，我国现有3、6亿女性处在需要使用卫生巾的年龄段，（其中年轻女性占到了 40%以上）市场前景广阔，竞争激烈。
纸巾销售策划书
纸巾销售策划书第一篇：纸巾销售策划书纸巾营销策划1、引言：随着时代发展了，人们的生活质量也提高了，对纸巾的需求也就不拘一格了，现代的纸巾也多种多样，不同类的香型、蕴含各种意义的外表包装、以及男式女式分类纸巾，以及不同场合下用的纸巾，如家庭装的抽纸、卷纸等等。
产品的种类多了，消费者的选择空间也就相对大了。
在这个物欲横流的社会，产品的更新速度相当的快，要想真正拥有自己的消费群，拥有自己的市场，就必须从消费者出发，以新颖的形式征服消费者的眼球。
所以无论什么样的促销活动都要切身考虑消费者的需求，把握消费者的心理，以消费者满意的姿态出现在消费者的眼前，才能真正赢得消费者的信赖。
对于这次的营销策划活动，我们选择了纸巾销售，这也是我们根据纸巾的消费市场做出的选择，纸巾的价格相对比较低，而又是人们必需的日常用品，在销售方面要比其他的高价产品较容易特卖，较之不知名品牌的沐浴露等产品，纸巾的销售要比他们好卖的多。
我们选择纸巾作为这次策划的特卖产品，经过精密的考察，做出符合市场需要的营销策略，希望在这次特卖中能够取得圆满的成功。
2、市场分析：随着天气越来越热，袋装的纸巾携带比较方便，用起来更有档次，这对于年轻人是必不可少的产品，并且纸巾作为日常用品，是消费者必须的日常用品，无论家庭生活，还是外出工作娱乐，纸巾都是必带的产品。
所以很多消费者都选用这种小袋装的纸巾。
在现代市场，洁云、心相印、清风、五月花、维达、宝丽、蝶恋花等知名品牌占据着重要的位子，也是消费者所青睐的产品，在纸巾方面，消费者一般追求的产品大都是知名的品牌，他们认为品牌响用的也比较放心，而且很有档次，对于不知名品牌的纸巾产品，主导消费者消费的也就依靠打价格战，以低廉的价格激起消费者的购买欲望，所以各大市场都有关于纸巾的促销活动，各大厂商也都使尽浑身解数争取更多的消费者，纸巾市场竞争竞争相当的激烈。
3、竞争对手的活动分析：其他团体也都采取地摊、推销、人脉等销售手段，所以我们必须运用最有效的营销手段获取最大的销售额，只有这样才能超过竞争对手，这就需要我们综合考虑市场情况，仔细分析消费者的消费心理，不断了解竞争对手的活动方向，所谓知己知彼百战百胜，胜负掌握在自己手中。
卫生巾营销策划方案怎么写
卫生巾营销策划方案怎么写一、背景介绍（500字）在当代社会，女性卫生巾作为女性生理期不可缺少的产品之一，市场需求量巨大。
然而，由于市场竞争激烈，消费者需求多样化，卫生巾品牌需要制定切实可行的营销策略来提高品牌知名度、市场份额，增加销售额。
本文将为卫生巾品牌制定一套营销策划方案，并在文中详细介绍具体实施步骤。
二、目标市场分析（1000字）1. 目标市场划分卫生巾市场的主要消费群体是女性，根据年龄、社会经济地位、消费习惯等因素，可以将目标市场划分为以下几个群体：青少年女性、年轻成年女性、已婚女性、带孩子女性、中老年女性等。
2. 目标市场需求分析通过对目标市场的深入研究，了解到不同群体的需求存在一定的差异性。
例如，青少年女性注重卫生巾的舒适度和个性化设计；年轻成年女性更看重品牌知名度和产品质量；已婚女性关注卫生巾的安全性和经济性；带孩子女性需要产品的吸水性和透气性；中老年女性更注重产品的舒适度和防漏功能。
三、竞争分析（1000字）1. 主要竞争对手分析通过对市场主要竞争对手的研究，了解到卫生巾市场竞争非常激烈。
主要竞争对手包括国际大品牌和国内知名品牌，它们在品牌知名度、产品质量、销售渠道等方面具有一定的优势。
2. 竞争优势分析卫生巾品牌需要在竞争中找到自身的竞争优势，例如，可以通过品牌形象打造、产品创新研发、销售渠道拓展、价格策略等方面来提升竞争力。
四、营销策略制定（1500字）1. 品牌定位与形象打造根据目标市场需求和竞争对手分析结果，确定卫生巾品牌的定位和形象打造。
例如，可以定位为高端品牌、文艺品牌、可爱品牌等，并通过品牌形象、标志、包装等方面来打造有特色的品牌形象。
2. 产品创新研发在卫生巾市场中，产品的创新研发是提升竞争力的关键。
可以通过增加新功能、改善产品质量、推出个性化设计等方式进行产品创新，满足消费者多样化的需求。
3. 销售渠道拓展建立健全的销售渠道是实施营销策略的重要环节。
可以通过线上线下结合的方式，开设自有品牌店铺、合作经营店铺、拓展线上销售平台等方式来扩大销售渠道，提高产品的渗透率和销售额。
卫生巾营销的策划方案
卫生巾营销的策划方案卫生巾是女性生理期必备的商品，其市场潜力巨大。
为了更好地推广和营销卫生巾产品，下面是一份卫生巾营销的策划方案。
一、市场调研分析1.调研目的：了解目标消费者群体的需求和购买习惯，了解竞争对手的产品和营销策略。
2.调研方式：通过问卷调查、面对面访谈等方式，收集消费者的意见和反馈。
二、目标市场确定1.目标市场选择：女性消费者，年龄在15-45岁之间。
2.分析目标市场：了解目标市场的年龄、收入、教育、职业和购买习惯等。
三、品牌定位与传播1.品牌定位：打造高品质、健康、舒适和安全的卫生巾品牌。
2.品牌传播策略：a.广告宣传：通过电视、网络等媒体投放广告，突出产品的舒适性和安全性。
b.社交媒体：建立品牌的社交媒体账号，发布与女性健康相关的资讯和专家建议。
c.KOL合作：与知名博主、网红或健康专家合作，推广卫生巾品牌。
四、产品创新与提升1.产品创新：开发更适合不同阶段女性的卫生巾产品，如适合初潮期、经期和产后期的不同需求。
2.产品提升：a.提高品质：加强产品质量管理体系，确保产品符合国家标准。
b.扩大产品线：增加卫生巾的品类，推出更多花色、花型和尺寸的产品。
c.产品包装优化：设计更吸引消费者的包装，注重用户体验。
五、促销策略1.促销活动：结合不同节日或时期，举办线上线下促销活动，如购买赠礼、满减优惠等。
2.打造促销渠道：与零售商合作，设立专区或展示柜，提供产品和促销信息。
3.会员营销：推出会员制度，为会员提供优质服务和特别优惠。
六、渠道拓展1.零售渠道拓展：与超市、便利店等零售商合作，扩大产品销售范围。
2.网络渠道拓展：与电商平台合作，开设官方旗舰店或线上专卖店，增加产品的在线销售。
七、客户关系管理2.售后服务：建立售后服务体系，提供退换货和维修服务，解决消费者的问题。
以上是一份卫生巾营销的策划方案，通过市场调研、品牌定位、产品创新、促销策略等手段，可以提升卫生巾的市场份额和品牌知名度。
同时，与消费者保持良好的沟通和关系管理，能够建立品牌忠诚度并吸引更多的消费者。
国产卫生巾营销策划方案
国产卫生巾营销策划方案一、品牌定位国产卫生巾是女性日用品市场中的一种重要产品，要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，必须进行品牌定位，找准目标消费人群并制定相应的营销策划方案。
我们的国产卫生巾定位为高品质、安全、舒适的女性护理产品，旨在提供最优质的用户体验。
二、目标消费人群国产卫生巾的目标消费人群主要是女性，特别是年轻群体，包括在校女大学生、年轻上班族和家庭主妇等。
这些人群对于卫生巾的品质、舒适度和安全性都非常关注，因此我们要针对这些消费人群制定相应的营销方案。
三、市场调研在制定具体的营销策划方案之前，我们需要进行市场调研，了解消费人群对于卫生巾的需求和偏好。
通过开展问卷调查、举办小型座谈会以及进行竞品分析等方式，可以获取到以下基本信息：1. 消费人群对于卫生巾的舒适度、吸收性和透气性的要求；2. 消费人群购买卫生巾的频率和渠道；3. 消费人群对于国产卫生巾的认知和信赖度。
四、产品策划1. 品质优化：通过引进先进的生产设备和工艺，提高产品的加工精度和品质稳定性，确保每一片卫生巾都符合国家标准；2. 创新设计：结合人体工程学原理，针对不同的体型和使用需求，设计符合人体工学原理的巾型结构，提供更好的贴合度和舒适度；3. 安全保证：采用天然材料和纯棉表层，减少对皮肤的刺激，避免过敏反应；在生产过程中，严格控制质量和卫生标准，确保产品的安全使用；4. 绿色环保：使用可循环利用的材料，减少对环境的影响；在包装设计上，采用环保材料和简约设计，减少浪费。
五、营销渠道1. 电商渠道：通过在知名电商平台开设官方旗舰店，并进行品牌推广和宣传，提高产品的曝光度和销售额；2. 零售渠道：与超市、药店等零售商合作，将产品放置在易于购买的位置，提高产品的可见度；3. 线下渠道：通过开设专卖店和形象店，提供更好的购物环境和购物体验；4. 社交媒体：通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台开设官方账号，并进行内容营销和粉丝互动，扩大品牌影响力和用户粘性。
卫生巾市场营销策划方案
卫生巾市场营销策划方案一、市场分析1.1 市场背景分析随着消费水平和女性健康意识的提高，卫生巾市场迅速发展壮大。
卫生巾作为女性生理期必备的用品，市场潜力巨大。
目前，卫生巾市场主要存在以下几个特点：首先，需求量巨大。
随着女性人口的不断增加，每年使用卫生巾的数量也在增长，市场需求量巨大。
其次，消费者对产品品质和品牌认知度要求提高。
消费者对卫生巾产品的品质和安全性要求越来越高，对品牌的认知度也有了更高的期望。
再次，市场竞争激烈。
卫生巾市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新产品和营销策略，以争夺市场份额。
1.2 市场需求分析根据调查数据显示，女性对卫生巾产品的需求主要有以下几个方面：1. 生理期舒适感：女性在生理期需要舒适感，柔软的材质和不易泄漏的设计对于消费者非常重要。
2. 安全性：女性对卫生巾的安全性要求越来越高，对卫生巾中的化学成分和苯并芘等有害物质的检测要求越来越严格。
3. 品牌认知度：消费者往往在购买卫生巾时更倾向于购买知名品牌，对于品牌影响力和口碑评价有一定要求。
4. 产品价格：价格是消费者购买产品时重要的考虑因素之一，对于卫生巾市场而言，价格适中的产品更受消费者欢迎。
基于以上需求分析，可以得出卫生巾市场的营销策略是以舒适感、安全性、品牌认知度和适中的价格为核心竞争优势。
二、竞争对手分析2.1 主要竞争对手目前，卫生巾市场的主要竞争对手有以下几家公司：康贝、大山、妈妈买了雀巢、宝洁、花王等。
2.2 竞争分析针对以上竞争对手，需要进行全面的竞争分析，包括产品特征、品牌定位、定价策略、市场份额等方面的比较。
在产品特征方面，需要对竞争对手的产品特点进行全面了解，包括舒适度、吸收度、透气性、花香等方面的比较。
根据消费者需求，我们可以着重突出卫生巾产品的舒适度和吸收度，在材质和组织结构上进行创新。
品牌定位方面，竞争对手中有些品牌注重高端市场，有些品牌则注重中低端市场。
我们可以通过定位在中高端市场，提供高品质的卫生巾产品，以满足消费者的需求。
卫生巾营销策划方案书
卫生巾营销策划方案书一、背景介绍随着社会经济的发展和女性地位的提升，卫生巾作为女性生理期的必备用品，市场潜力巨大。
然而，当前市场上卫生巾产品众多，竞争激烈，品牌之间的差异化竞争不明显。
因此，本方案旨在为卫生巾品牌制定一套有效的营销策划方案，提升品牌认知度，增加市场份额。
二、市场分析1. 市场规模：根据相关数据统计，卫生巾市场规模庞大，年销售额超过100亿元。
2. 竞争分析：当前市场上主要竞争品牌有ABC、XYZ、123等，占据市场份额较大，产品线较为成熟。
3. 消费者需求：消费者对卫生巾产品的需求不仅仅是纯粹的吸收功能，还包括舒适度、柔软度、透气性、安全性等多方面的需求。
三、目标设定1. 品牌认知度提升：在一年内将品牌的知名度提升至30%以上。
2. 增加市场份额：在一年内将市场份额提升至10%以上。
3. 品牌形象建设：打造卫生巾品牌的健康、安全、舒适的形象。
四、目标市场本方案的目标市场主要是年轻女性群体，包括学生、上班族和家庭主妇等。
他们具有一定的购买能力，对品牌形象和产品质量有较高的要求。
五、营销策略1. 品牌定位：针对年轻女性市场，将品牌定位为时尚、健康、舒适的卫生巾品牌，吸引消费者的注意。
2. 产品特点强调：通过产品的特点强调来推动产品的销售，如高吸收性、柔软度、透气性等。
3. 品牌营销创意：通过创意的广告营销手段，如与明星、网红合作，制作有创意的宣传视频等，提升品牌的知名度。
4. 渠道拓展：开拓新的销售渠道，如与超市、便利店、网店合作，提高产品的销售量。
5. 促销策略：推出针对不同季节、节日等的促销活动，如优惠券、特价优惠等，吸引消费者购买。
六、实施方案1. 品牌宣传：制作品牌宣传片，通过电视、网络等渠道播放宣传片，提升品牌知名度。
2. 线下推广：选择适当的地点进行产品展示和销售，如商场、学校等，在展示现场进行产品试用，让消费者亲身感受产品的优势。
3. 社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交媒体，制作有趣、有创意的内容，吸引用户关注和分享，提升品牌知名度。
纸巾销售活动策划书3篇
纸巾销售活动策划书3篇篇一纸巾销售活动策划书一、活动主题“纸巾风暴，席卷全城！”二、活动目的提高纸巾品牌知名度和销售量，吸引新客户，回馈老客户，增加市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 特价促销推出限时特价产品，吸引顾客购买。
设立特价区，集中展示特价纸巾。
2. 买赠活动购买一定数量的纸巾，可获得精美礼品或优惠券。
赠品要与纸巾相关，增加顾客对产品的好感度。
3. 套餐优惠组合销售不同规格或口味的纸巾，提供套餐优惠。
吸引顾客购买更多产品，增加销售额。
4. 现场演示设立演示区，展示纸巾的优质特性，如柔软度、吸水性等。
让顾客亲身体验，增加购买信心。
5. 会员专享推出会员专属优惠，如积分加倍、优先购买等。
增加会员忠诚度，促进重复购买。
6. 互动环节举办抽奖活动，购买纸巾的顾客可参与抽奖。
设立问答环节，回答正确的顾客可获得小礼品。
7. 社区合作与周边社区合作，进行宣传和推广。
在社区内张贴海报、发放传单，吸引居民购买。
六、宣传推广1. 社交媒体宣传在各大社交平台发布活动信息，吸引粉丝关注。
制作宣传海报和视频，分享到社交媒体上。
2. 线下宣传在超市、商场等人流量大的地方张贴海报、发放传单。
利用社区通告栏、商家合作等渠道进行宣传。
3. 会员推广向会员发送活动通知邮件或短信，提醒参与活动。
在会员专属区域展示活动信息。
4. 口碑传播提供优质的产品和服务，鼓励顾客口碑传播。
设立推荐奖励机制，鼓励老顾客推荐新顾客。
七、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 赠品费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动评估1. 设立专门的评估指标，如销售额、客流量、顾客满意度等。
3. 收集顾客反馈意见，改进不足之处，为下次活动提供经验参考。
九、注意事项1. 确保活动期间的产品供应充足，避免缺货现象。
2. 培训员工，确保他们熟悉活动规则和产品知识。
3. 注意活动现场的安全和秩序，保障顾客的购物体验。
姨妈巾品牌策划书3篇
姨妈巾品牌策划书3篇篇一《姨妈巾品牌策划书》一、品牌定位1. 目标受众我们的姨妈巾品牌主要面向年轻女性群体，她们注重品质、时尚感和个性化需求。
2. 品牌定位打造一款高品质、舒适、时尚且具有独特卖点的姨妈巾品牌，满足年轻女性在生理期的各种需求，让她们感受到贴心呵护和自信。
二、产品特点1. 材质优质2. 超强吸收采用先进的吸收技术，能迅速吸收经血，保持干爽，防止侧漏和渗漏，让女性在生理期也能自由活动。
3. 独特设计推出多种时尚款式和包装设计，满足年轻女性的个性化审美需求，让使用姨妈巾也成为一种时尚表达。
4. 安全卫生严格把控产品生产过程中的卫生标准，确保产品安全无刺激，为女性的健康保驾护航。
三、品牌传播1. 线上推广（1）建立品牌官方网站和社交媒体账号，定期发布产品信息、使用心得、优惠活动等内容，吸引用户关注和互动。
（2）与知名博主、网红合作进行产品推荐和试用，借助他们的影响力扩大品牌知名度。
（3）开展线上促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
2. 线下推广（1）在商场、超市等女性消费集中的场所设置品牌专柜，展示产品并提供试用体验。
（2）举办线下新品发布会、体验活动等，增加品牌曝光度和用户参与度。
（3）与女性相关的线下活动进行合作赞助，如女性健康讲座、时尚派对等。
四、营销策略1. 价格策略根据产品定位和市场竞争情况，制定合理的价格体系，既保证产品的利润空间，又具有一定的市场竞争力。
2. 渠道策略（1）建立完善的销售渠道网络，包括线上电商平台和线下实体店。
（2）与各大零售商建立长期合作关系，确保产品能够广泛铺货。
3. 会员制度设立会员体系，为会员提供积分、折扣、专属优惠等福利，增加用户粘性和忠诚度。
五、品牌发展规划1. 短期目标（1-2 年）（1）建立品牌知名度，初步打开市场。
（2）推出系列产品，完善产品线。
（3）积累一定的用户基础和市场份额。
2. 中期目标（3-5 年）（1）提升品牌形象，打造成为行业知名品牌。
卫生巾营销的策划方案
卫生巾营销的策划方案卫生巾是女性生活中必不可少的产品，因此卫生巾的市场竞争非常激烈。
为了在市场中脱颖而出，卫生巾营销策划方案必须具备创新性、差异化和高关注度。
下面是一个卫生巾营销策划方案的示例，供参考：一、市场分析：1.目标市场：女性消费者，特别是年轻女性。
2.市场趋势：女性对于卫生巾的需求逐渐多元化，注重产品的舒适度和环保性。
3.竞争对手分析：针对市场上已有的卫生巾品牌进行竞争对手分析，了解其优势和劣势，并找到定位点。
二、目标和定位：1.目标：成为年轻女性首选的卫生巾品牌。
2.定位：注重舒适度和环保性的高品质卫生巾品牌。
三、特色推广活动：1.品牌合作活动：与知名美妆品牌或时尚品牌合作，推出联名款卫生巾，并通过明星代言人进行宣传，增加品牌知名度。
2.创意宣传活动：例如举办创意广告设计比赛，鼓励消费者分享自己关于卫生巾的创意故事，增强品牌与消费者的互动性。
3.健康教育活动：开展女性健康教育讲座，邀请专业医生来介绍如何正确选择和使用卫生巾，增加消费者对品牌的信任感。
四、产品创新：1.引进新材料：例如有机棉、竹纤维等环保材料，提升产品舒适度的同时关注环境保护。
2.引入新技术：例如采用微蓬松技术，让卫生巾更加柔软舒适，透气性更强。
3.扩展产品线：推出特殊时期使用的卫生巾，例如夜用卫生巾和运动期间使用的卫生巾，满足不同消费者的需求。
五、销售渠道：1.零售渠道：通过超市、便利店和药店等零售渠道销售。
2.线上渠道：与电商平台合作，开设官方旗舰店，在线销售，并与知名电商推广渠道合作，提高线上销售额。
六、包装设计：1.与品牌定位相符：设计简洁大方，符合现代女性的审美需求。
2.环保意识：采用可降解材料，减少环境负担。
3.用户友好性：采用易于开启和更换的包装设计。
七、市场推广预算：根据公司的实际情况和市场需求进行预算规划，包括广告费用、活动费用、合作费用等。
总结：以上卫生巾营销策划方案以年轻女性为目标市场，注重舒适度和环保性的高品质卫生巾品牌定位。
卫生巾市场营销策划书
卫生巾市场营销策划书市场营销策划书：卫生巾市场营销策划一、市场背景分析卫生巾是女性必需品，具有巨大的市场潜力。
根据统计数据显示，全球卫生巾市场规模不断增长，预计在未来几年内将继续保持增长势头。
然而，目前市场上存在着激烈的竞争与需求多样化的情况，因此要通过深入的市场调研及有针对性的市场营销策划，才能在激烈的竞争中取得优势。
二、市场目标定位在卫生巾市场中，我们的目标是成为消费者首选的品牌之一、我们将定位于追求优质、高性价比的消费者群体，力争提供更好的产品和服务，满足不同消费者的需求。
三、目标市场调研通过对目标市场的调研，了解消费者对卫生巾的需求及购买决策因素，从而为制定合适的营销策略提供依据。
在调研中我们发现以下几个重要点：1.健康安全：消费者对卫生巾的材质和成分非常关注，更倾向于选择具有天然和健康材料的产品。
2.防漏性能：消费者对卫生巾的防漏性能要求很高，喜欢使用薄而具有高吸收性的产品。
3.价格因素：在购买卫生巾时，消费者更倾向于购买价格相对较低的产品。
4.品牌形象：消费者会通过品牌形象来判断产品的质量和信赖度，因此品牌形象对消费者的购买决策有着重要影响。
5.渠道选择：消费者购买卫生巾的渠道多样化，除了传统的实体店之外，线上渠道也越来越受到消费者的青睐。
四、市场营销策略基于市场调研结果，我们制定了以下市场营销策略：1.研发创新产品：根据消费者对卫生巾的需求，我们将研发使用天然材料的卫生巾产品，以满足消费者对健康安全的要求；并提升产品的防漏性能，以满足消费者对于薄、吸收性好的要求。
2.定价策略：我们将采用差异化定价策略，针对不同消费者群体推出不同价格的产品线，满足不同消费者的需求。
3.品牌建设：通过大力宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任和认可。
4.多渠道销售：在传统实体店销售的同时，加大线上销售渠道的建设和推广，提供便利的购买途径，满足消费者多样化的购买需求。
5.广告宣传：通过多种媒体渠道进行广告宣传，如电视广告、网络宣传等，提高产品的知名度和影响力。
卫生巾策划书范文
卫生巾策划书范文一、背景与市场需求分析在当前社会中，女性卫生用品的需求越来越大。
卫生巾作为女性生理期的必备用品，在市场上具有巨大的潜力和市场需求。
据统计数据显示，全球女性卫生巾市场规模在不断扩大，预计到2025年将达到600亿美元。
然而，在现有市场上存在着一些问题，如卫生巾的透气性、吸湿性、舒适性等方面的不足。
因此，开发一种具有创新性和优势的卫生巾产品，满足女性消费者对于高品质卫生巾的需求，是当前市场亟待解决的问题。
二、产品特点与优势我们公司打算推出一种全新的卫生巾产品，具有以下特点和优势：1.高度透气：通过采用特殊的材料和制造工艺，使卫生巾具有良好的透气性，有效减少湿气和细菌滋生的环境，保障女性生殖器的健康。
2.高吸湿性：采用柔软且高吸湿性的材料，提高卫生巾的吸收能力，确保女性在生理期间的干爽和安全感。
3.超薄设计：卫生巾采用超薄设计，提高穿戴的舒适度，减轻女性负担。
4.绿色环保：产品采用生态友好材料，降低对环境的污染，符合现代人对于环保产品的追求。
5.高性价比：产品定价合理，领先于市场上同类产品的性价比，为广大消费者提供更优质、更经济的选择。
三、市场推广与销售策略1.市场定位：产品主要面向年轻女性和上班族群体，以大都市为主要目标市场。
2.品牌宣传：通过线上线下的宣传推广，打造品牌号召力和知名度。
可以在妇产科医院、女性健康杂志等渠道进行广告投放，并与社交媒体网红合作进行产品推广。
3.试用活动：开展试用活动，向目标消费者提供免费或打折的试用机会，通过试用体验让消费者更好地了解产品的优势和特点，提高品牌认知度和用户粘性。
4.渠道拓展：与各大超市、药店、电商平台进行合作，建立产品销售渠道，并通过赠品或优惠等方式吸引更多消费者购买。
5.售后服务：建立完善的售后服务体系，提供质量保证和售后服务，增加品牌口碑和用户满意度。
四、市场分析与竞争对手当前市场上已经存在着一些知名的卫生巾品牌，如ABC、XYZ等，它们在市场上占据了一定的份额。
超市卫生巾营销策划方案
超市卫生巾营销策划方案一、市场概况及目标用户分析1. 市场概况卫生巾是女性日常生活中必备的消费品之一，是卫生用品市场中的重要组成部分。
据相关数据显示，全球卫生巾市场规模逐年增长，预计到2025年市场规模将超过500亿美元。
中国作为全球人口最多的国家，其卫生巾市场潜力巨大。
2. 目标用户分析2.1 年龄层面：目标用户以15-50岁的女性为主，这一年龄段的女性正处于生理期，对卫生用品的需求较高。
2.2 地域层面：首先以一、二线城市为目标市场，这些城市人口较为密集，购买力相对较高。
其次，由于卫生巾市场在三、四线城市和农村地区的普及率相对较低，可以在后期考虑进一步拓展这些市场。
3. 竞争分析目前市场上主要的卫生巾品牌有苏菲、护舒宝、维达等，它们拥有较高的知名度和市场份额。
因此，我们需要通过品牌策划和产品特色创新来吸引用户的关注和注意。
二、产品定位与策略1. 产品定位针对目标用户的需求和市场竞争情况，我们的产品定位为高品质、舒适、安全的卫生巾品牌。
2. 产品策略2.1 产品设计：设计与包装需要凸显产品的高质量和舒适感，吸引用户购买。
2.2 品牌包装：包装设计简洁、时尚，与目标用户的审美需求相符合，突出产品形象。
2.3 产品创新：研发更加符合女性需求的卫生巾产品，如超长夜用、薄款、透气等。
2.4 安全性保障：加强产品的安全性宣传，如产品的无荧光剂和无致敏成分等。
2.5 价格策略：定价策略既要考虑产品成本，又要符合目标用户的消费能力，可以采取适度的价格促销策略。
三、渠道分布策略1. 超市合作：与各大超市合作，将产品摆放在显眼的位置，以提高产品的曝光度。
可以与超市建立长期合作关系，并定期推出活动或促销策略。
2. 线上销售：通过淘宝、京东等电商平台销售，拓宽销售渠道，同时提供方便快捷的购买渠道。
3. 社交媒体运营：利用微信公众号、微博等社交媒体平台，进行品牌宣传、营销活动推广，吸引更多潜在用户的关注。
4. 加强营销网络：与各大网红、博主合作，通过他们的影响力和粉丝数量，提高产品的知名度和销量。
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卫生巾的营销策划书篇一：苏菲卫生巾营销策划书苏菲卫生巾营销策划书专业市场营销 4班团队名称美女三人组策划人员冯海玲XX1402103李兵兵XX1402104 胡凤娜XX1402106策划日期XX-01-03前言据统计，我国现有3、6亿女性处在需要使用卫生巾的年龄段，（其中年轻女性占到了 40%以上）市场前景广阔，竞争激烈。
卫生巾是经期女性的的贴身用品，其作用无可替代。
但随着社会的发展，年轻女性对于卫生巾的要求也不仅仅局限于其传统功能，更加追求其舒适性，时尚性。
为了更好地适应市场发展趋势，在未来市场中占取先机。
新产品的研发已经势在必行。
为了研发需要，我策划小组对某大学在校大学生进行了不记名问卷调查。
（详见附录）在策划过程中，我们要让更多的消费者以及潜在消费者了解苏菲是尤妮佳公司针对现在女性推出的卫生巾品牌，提供优质的卫生巾、护垫产品，适应现代女性需求的多样化、高端化，把女性从月经烦恼期间解放出来。
苏菲是日本尤妮佳集团旗下女性护理用品品牌，1997 年进入中国市场。
为您带来贴心的安心感和舒适感。
时代进步改变了生活模式。
越来越多的女性在快乐工作的同时享受生活。
尤妮佳针对现代女性的变化，从身心两方面的呵护入手进行科学分析，抱着把女性从月经、白带等物理、精神上的束缚中解放出来的愿望，提供优质的卫生巾、护垫产品。
让烦恼的那几天不再烦恼。
目前市场上有些很强劲的竞争对手。
我们要通过一系列的活动让消费者充分了解苏菲卫生巾，提高其市场占有率。
苏菲是比谁都还努力着想要了解女人的心、女人的身体的品牌。
我们会倾听每一个人的烦恼及期望，并不断的研究与开发。
未来，我们也将持续提供更深入、更细微、更新的呵护与想法，持续回应女性的期望。
让女性因为有苏菲，即使在那几天，同样能尽情从事各种新鲜事，让生活闪亮多彩！然而在卫生巾市场愈发成熟的的今天，各大品牌都具有自己独特的优势，如何才能进一步扩展市场？又该采取怎样的营销策略呢？目录一、前言................................................. .. (2)二、营销环境的分析..................................................4三、消费者分析................................................. .. (5)四、产品分析................................................. . (6)五、市场的定位................................................. .. (7)六、策划的营销策略 (8)七、结论和总结................................................. .. (9)附录................................................. (9)二、营销环境的分析1. 企业市场营销环境中宏观的制约因素作为女性生活必需品，卫生巾市场未来几年仍将持续高速发展，销售额总体增长速度保持在 25%以上，主要出口业务逐步扩大，国内市场消费量将平稳增加，增长速度保持在4%以上。
市场规模：在国内卫生巾市场，由于价格定位的差别，国内和国际自然分为两个阵营。
在一些消费能力较强的城市，国内和国际品牌基本平分天下，在一些小城市和农村，国内品牌占大部分比重。
中国商务部预计妇女卫生巾产量将以每年以15%的速度递增，妇女卫生巾产量将达到80万吨左右。
随着国内改革开放的深入进行，市场竞争日趋激烈，企业要求生存，求发展，保证或提高经济效益。
同时目前国内每日棉的生产尚属起步阶段，为调整产品结构，不断开发生产适销对路的新产品，以适应市场竞争变化需要，本着高起点、高技术、高水平的原则，各个公司经过市场调查后都决定从国外购进高技术高水平的生产设备，引进世界一流的科研、检测仪器。
2. 企业市场营销环境中微观因素虽然卫生巾市场的竞争已非常激烈，但各大国际品牌的卫生巾生产商普遍认为，在中国卫生巾用品这个市场还有很大潜力可以挖掘。
据各个公司掌握的数据显示，目前中国消费者的卫生巾月销量与日本、美国等其它国家相比，还是比较少，卫生巾用品市场还有很大的开拓空间。
3. 营销环境分析总结总体来说苏菲卫生巾拥有比较稳定和坚固的供应商及规模的中间商,供应链相对清晰,而且根据实际的情况不断调整自己的供应链, 价值链提供区域独家代理；提供巨大的利润空间；提供良好的售后服务；提供合理的运作空间；提供严格的市场保护；完成任务提供年终返点；提供合法的经营手续。
三、消费者分析1. 对于女生来说，数据显示女生偶尔更换品牌。
大多女生是通过海报和杂志来了解这些品牌信息的，同时更倾向于使用者经验交流来购买。
2. 消费者行为分析：目前这个产品主要针对女性，大部分女生对卫生巾的首选依据都注重使用效果和舒适感。
大部分女性还会根据外包装去选择卫生巾。
篇二：卫生巾的策划书(新)卫生巾策划书前言兵法云：“谋定而后动”，在日趋发展成熟的卫生护理行业中，卫生巾要想卖得好，前期的策划就必须做到位。
卫生护理用品策划是一种相对群体的特殊投资活动，它的展示受到很多条件的约束，它的品质要求却很高，只有做好市场定位、产品定位、价格定位，并采用适当的营销推广组合策略，才能实现理想的营销目标。
我们从各个方面搜集整理资料，分析了整个市场、竞争对手和目标消费群体，依托数据和理论，以及借鉴的数十种营销经验，经过多次的会议讨论和思考试总结制定了一套具有针对性的整合营销方案。
主要从电视、平面、活动等方面进行整合传播，在下面的正文中，将对各个部分进行详细阐述和分析，做到步步为营，以最小的花费，创造出最有实效的传播效果，争取在短期内迅速提升销量，在长期内，塑造良好的企业形象。
在一个崇尚体贴细心的行业，需要从心理和生理上同时呵护，需要一种非常真诚开朗的营销态度。
但值得我们注意的是，我们是在一边卖产品，一边担任少女的贴心顾问，提倡一种全新的消费态度——完美主义！下面就让我们一起走入丰富多彩的七度空间！基础篇（市场环境分析）——知己知彼，百战不殆。
一、营销环境分析（一）宏观经济环境分析机遇﹥挑战（二）微观市场环境分析卫生巾是妇女们生命中的必需品，同时又是快速消费品的一个分支。
使用的数量多和频率快。
我国卫生巾发展现状1.我国1980年代引进第一条卫生巾生产线，现已有300多家企业，1000多条生产线，产品的类型也实现了多元化的发展满足妇女的不同需求。
2.在国内一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下。
但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占了绝大部分市场。
国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的主要是：宝洁的护舒宝、尤尼佳的苏菲、强生的娇爽、花王的乐而雅等。
3.从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领先。
但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂家聚集其中，生产规模大小不一。
一些中小企业已被挤出市场，几大品牌竞争日趋激烈。
而福建恒安集团公司的安尔乐牌卫生巾却是排在前头的。
行业发展趋势1.有关专家预计， XX年妇女卫生巾产量将达到80万吨左右，妇女卫生巾进口量也将持续增长。
2. 产品的差异化、功能化将是竞争的唯一出路和市场。
二、产品分析关键词1：首创关键词2：科技将各种功能素材进行有机的科学组合，使吸收达到“快且强”的完美境界；层与层之间的无间隙缝合，使巾身舒薄柔软，不变形，更加贴身自然。
特有的深型漏斗状孔设计和透气底层，让肌肤倍感清新透气。
三、竞争者剖析1．恒安集团在竞争中的地位2．恒安集团主要的竞争对手。
3．小结：国内，金佰利，宝洁虽然把中国市场作为重点销售市场，但其不能投入过量的资金进入占取绝对优势，因而恒安集团在中国国内与宝洁，金佰利公司资本实力和分销能力相差无几，甚至占有优势。
因此我们得出：恒安集团，宝洁，金佰利公司做为国内卫生巾市场的市场优势企业，他们相互之间无法以大的竞争优势压制另外2个企业的之一。
四、消费者洞察七度空间消费者洞察：个性时尚，崇尚玩乐的女生。
她们是这个世界的精灵。
他们拥有花季雨季的年龄。
在生活中他们喜欢运动，不安世界，过夜生活，他们追求时尚追求个性化品味。
青春期女孩，他们经期量较大，动易泄漏。
对于品牌，有独特见解与追求。
这个群体的大部分年龄是18到28岁之间众里寻你千百度，蓦然回首你却在灯火阑珊处？这么好产品您还在等什么？五、市场关键问题小结中国卫生巾市场基数大，发展快，而且随着经济水平的发展，在未来一段时间里有很大的发展空间，因此很多国际品牌都非常看好中国市场，纷纷在中国建厂，目前主要有苏菲、护舒宝、娇爽三大国际品牌正在以各自的产品特色以及创新能力细分市场，他们主要在我国大中城市与国内品牌分庭抗礼，竞争相当激烈。
而在我国的城乡地区则以国内品牌主打。
随着我国的人口城镇化的快速发展，农村市场正在以迅雷不及隐耳的速度壮大，影响着整个行业趋势，因此在这也是我们在制定营销策划时需要注意的。
恒安国际集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。
现在卫生用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。
2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。
比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。
七度空间旨在抢占少女系列细分市场，打造成为中国“最时尚少女卫生巾”，强调它的“我的舒服我来定”和赋予产品的“完美主义”为了达到这个目的，七度空间以往在包装设计上采用梦幻格调和娇嫩的粉红色，而且在营销策略上采用了与细分市场消费群体相当匹配的络营销平台，其与腾迅公司合作的“七度空间Q爱宝藏”促销活动取得09年国际艾菲奖。
我们应当继续充分发挥QQ这个年轻时尚平台展开营销。
此外，消费群体已悄然发生改变，不再局限于使用者本人，而已经拓展到一些非常体贴和关爱她的人，例如亲人或朋友以及社会。
因此我们在广告作品中可以考虑到以下素求点：男人为爱情买卫生巾，社会的进步，对女性问题的更多关注与呵护，当然一定要在产品本身贴心、舒适、时尚的素求点的基础上来拓展，使得七度空间的产品定位为更多的消费对象所认同和共鸣，从而达到营销目的！在包装上，一面发扬它的完美主义，和个性气质的设计风格，另一面，从消费者的切身需求，制定更多适合各种场合的小包装，使得消费者形成七度空间就是她的贴心专家的意识。
六、企业SWOT分析（S）机会：一些中小企业已被挤出市场本土大企业，国家政策上会有鼓励和扶持企业的热衷于社会公益事业，社会形象佳（W）威胁：刺激的泛化影响大，相似产品越来越多几大品牌竞争日趋激烈（O）优势：首创少女卫生巾细分市场，产品差异化强首创“课堂装”，贴心营销，深受欢迎开发“七度少女Q爱宝藏”络游戏，企业年轻化（T）劣势：七度空间少女系列在同类产品中价格偏高目标消费者群购买力不高广告太少，认知度不高战略篇（营销策略）——始计第一，作战第二。