设计心理学论文

关键字：心理学需求多功能情感化
摘要：在满足愿望的动机推动下的购买行动。

只有这时，需要才真正转化为动机，成为人购买行为的动力。

作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。

只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效果，激起消费者产生购买商品的欲望。

正文：
从心理学的角度来看，消费者之所以决定购买的行动是在购买动机推动下进行的。

人们的行动一般都是由一定的主观原因即动机支配进行，而动机又与需要密切相关，动机是在一定条件下需要的体现，是由人的需要转化而来。

换言之，人是为了满足某种需要才行动的，消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。

例如，很多人都希望自己皮肤健康美丽，但是如果没有出现抗皱美容霜之类的化妆品，这种愿望就无法推动人们购买化妆品的行动，而仅仅以愿望的形式存在于心中。

只有当某厂家生产了该种产品，并且通过广告宣传，使消费者了解到有满足自己美容愿望的化妆品后，消费者才会去商店购买此类化妆品。

这是在满足愿望的动机推动下的购买行动。

只有这时，需要才真正转化为动机，成为人购买行为的动力。

法国哲学家，现代社会思想大师让•鲍德里亚在《消费社会》中提出过这样一段名言：“人们从来不消费物的本身（使用价值）——人们总是把物（从广义的角度）用来当作能够突出你的符号，或让你加入视为理想的团体，或参考一个地位更高的团体来摆脱本团体。

”
所以，人的心理活动是极其微妙的，人们往往凭自己的印象购买商品。

商品包装对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老幼各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。

所以，作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。

只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效果，激起消费者产生购买商品的欲望。

在设计中，应从以下方面考虑消费需要心理与设计的关系：
（1）能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素。

“注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。

注意现象不是一种独立的心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。

心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。

对于这方面的考虑我小组所设计的产品腕表式电子体温计相当的重视，即重视产品的造型与外包设计，单从整体的圆弧式的设计就已经在同类电子温度计中较为突出，从购买者的心理来看单纯的的体温计设计已经趋向固定思维，近些年来对于儿童的电子体温计设计成出不穷，但对于适合一般用户的体温计更注重功能，并没有太多的关注外在造型。

但是面对现在的快节奏生活，人们普遍享受乐趣的时间和精力，面对这一现象尤其在设计中应体现一种情感化的东西。

对于这种情感化涉及的部分很多，在人们的视觉认知过程中，不是被动接受客观事物的刺激作用，而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。

商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征才能引起消费者注意，所以不仅从造型上同时在色彩上图形符号中都应得到体现。

我小组设计的产品在颜色搭配时也相当注重首先是整体的颜色选用乳白色，这是医疗器械一般选用颜色，给人安静的感觉；按键选用橘黄，带有警示意义；显示界面照明的设计采用了三种不同的状态。

温度＜37度蓝底黑字（表示安全），37-38度黄底黑字（表示低烧），温度＞38度红底黑字（表示高烧）。

按照清晰配色表都属于易于辨认系列。

(2)情感与联想。

设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。

对于这一点的处理着重也在色彩的选择（第一点详细介绍）以及产品的定为。

我小组设计的题目是基于情感化的电子体温计的设计，对于情感化的理解我们认
为产品必须要有缓解紧张气愤的作用，并且让人感到舒适乐观，同时还应方便快捷。

体温计的使用肯定是在人体感觉不适的时候，面对这一不好的信号人们肯定心情是沮丧或者疲惫的，而且也不得不去面对自己生病的事实，如果是上班族或学生工作学习压力过大，而发烧意味着不得不中止一切事物，必定伴随着焦躁感，而我小组设计的产品从造型上摆脱了传统电子温度计的单一造型。

富有了一定的动感，在测量完毕之后通过仪表盘颜色就可以判断大致温度既直接又富有情趣，另外，我小组的设计体现的情感化的另一个方面就是快捷实用。

这从两个方面得到体现。

1.测量方式上。

与以往的水银体温计相比，通过红外线的测量只需要几秒钟
的时间，这大大降低了测量的时间。

2.测量地点上。

以往的体温计只能在特定的地点（医务室、家里、办公室等）
而我小组的产品在任何地点都能测量，平时就像佩戴手表一样随身携带。

(3)成功的商品包装不仅能激起消费者情感和联想，还应当使消费者“过目不忘”。

心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，记忆是心理认识过程的重要环节，基本过程包括识记、保持、回忆和再认。

其中，识记和保持是前提，回忆和再认是结果，只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。

从造型（流线型设计）到功能（红外测温、脉搏测量、电子手表功能）再到使用的便利（随时随地均可测量）相信都能让消费者过目不忘，同时由于材料的造价低廉（一般工程塑料）在价格上不会太高适合普通家庭使用，性价比较高。