实体商业构建互联网+模式以银泰和喵街为例

毕业论文

（2016届）

实体商业构建互联网+模式以银泰和喵

街为例

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实体商业构建互联网+模式以银泰和喵

街为例

摘要

随着改革开放进程的不断加快以及市场经济体制的不断完善，我国生产力水平不断提高，人民生活不断得到改善，社会商品也不断丰富，产品市场的供求关系也逐渐发生了改变，逐渐开始由卖方市场向买方市场转变。在社会经济活动中,由于服务业的发展和产品营销中服务活动所占比重的提升,实体商业构建的互联网模式从市场营销中独立出来,实体构建的网络销售应运而生,它既是从市场营销学中衍生而来的,也是对市场营销学的拓展,是推动第三产业发展的动力和理论依据。本文以银泰和喵街为例，充分阐释了实体商业构建的互联网+模式的利和弊。

关键词商业构建;互联网;银泰和喵街

Entity business building Internet + model with silver taihe meow street as an example

Abstract

With the accelerating process of reform and opening up and the continuous improvement of the market economy system, the productivity level enhances unceasingly in our country, the people's life continuously improved, also enrich the social commodity, product market supply and demand also changed gradually, gradually began to be covered by the seller market to buyer's market. In social economic activities, due to the service campaign in product sale and the development of service trade proportion of ascension, the entity of commercial building Internet pattern from market comes out independently in sale, entity to build network marketing arises at the historic moment, it is not only derived from the marketing, is the marketing development, is to promote theoretical basis and the power of the development of the tertiary industry. Based on silver taihe meow street as an example, this paper fully explains the entity business advantages and disadvantages of building the Internet + model.

Key words Commercial building; Internet; Silver taihe meow street

摘要............................................................... I Abstract........................................................... II 引言. (1)

一、银泰和喵街的介绍 (1)

（一）银泰商业的概述 (1)

（二）喵街的简介 (1)

（三）银泰和喵街营销商业性的特点 (2)

二、实体商业构建互联网银泰和喵街发展的缺陷 (3)

（一）银泰和喵街的经营模式不够健全 (3)

1.同质化现象严重 (3)

2.缺乏高效率的盈利模式 (3)

3.恶性价格的竞争行为 (4)

（二）银泰和喵街的信用体系存在问题 (4)

1.信用体系不完善 (4)

2.信息体系的真实维度问题 (4)

3.信用体系的信息维度问题 (4)

（三）银泰和喵街的网络信息展示道德失范 (5)

1.展示假冒的商品信息 (5)

2.展示虚假优惠行为 (5)

三、实体商业构建互联网中银泰和喵街发展的相关对策 (6)

（一）建立健全银泰和喵街的经营模式 (6)

1.细分市场以实现差异化的服务 (6)

2.创新与探索盈利模式 (6)

3.规范价格竞争行为 (7)

（二）完善银泰和喵街的信用体系问题的方法 (7)

1.加强信息交流降低矛盾 (7)

2.加强承诺保证机制的践行 (8)

3.加强网购信用体系制度的建设 (8)

（三）改进银泰和喵街商品展示的建议 (9)

1.改进身份实名认证 (9)

2.细化信用评价模式 (10)

总结 (11)

参考文献 (12)

传统的市场营销是利用个人和集体的创造，提供产品的销售，借此来和别人进行产品和价值的交换，以此来获取自己所需的产品或物品的一种社会和管理的过程。这种管理已经不能够适应时代的发展，取而代之的是实体商业构建的互联网+模式。实体商业构建的互联网+模式营销的重点是采取何种非常简便手段或方法将商家的产品或服务转移到消费者或顾客的手中。实体商业构建的互联网+模式是在网络销售的基础上发展起来的，网络销售是利用因特网、计算机以及数字交互式的媒体来实现市场营销的方式。而实体商业构建的互联网+模式中的“需求、欲望、交换、交易、产品、市场、市场细分、目标市场以及市场定位来提升工作效益。本文以银泰和喵街为例，对实体商业构建互联网+模式进行了相关的内容说明和介绍。

一、银泰和喵街的介绍

（一）银泰商业的概述

银泰百货，即银泰百货集团，是以百货零售业为主营业务的百货零售集团。集团以实现连锁经营、专业化、集约化为目标，结合银泰百货的优势实现管理创新、业态创新，实施品牌战略，形成具备银泰商业文化特色的大型零售企业品牌。公司是一家外资企业，公司董事长沈国军，为北京浙商协会会长。总裁、CEO为陈晓东先生。公司于2007年3月20日在香港联交所挂牌上市。以销售额计算，银泰百货已成为浙江省内最大的百货连锁企业。2010年银泰百货集团自营与管理门店总销售额近120亿元，资产规模逾120亿元，员工总数6000余人，经营业绩已进入全国百货连锁企业前列。银泰百货集团将按照"巩固浙江领导地位、复制区域领先优势、面向全国连锁扩张"的发展策略，通过自营式发展和投资式发展，打造商业旗舰，发挥规模经济，加强与供应商的战略合作，使银泰百货集团成为中国一流时尚连锁百货集团。

（二）喵街的简介

喵街是一款“逛街神器”APP，将基于用户当前地理位置，向顾客提供周边商场及其品牌门店信息，并提供吃喝玩乐购的一站式服务应用。喵街由阿里和实体零售协作，组成解决方案，由阿里负责搭建商场基于移动互联网的O2O运营场