【融资计划书】美食旅游地图项目商业计划书
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目的地：全部罗列，评价不可信 吃+玩：多个APP互相切换 文化：无讲解（环境文化/饮食文化）
【未来】简化攻略，无脑使用
只出现值得去的景点、餐厅 玩+住+行：整合动线 周围：哪家值得吃？ 文化：结合周边或食材文化（语音讲解）
现阶段解决办法：依托微信公众号
《美食地图》 红榜
《坑》 黑榜
如何（低成本）获取（高精准）用户？
二更旗下美食 A轮 并购 A+轮
Pre-A轮 天使轮 天使轮 天使轮 天使轮
1985 20000 3500 2000 300 500 150 300
视频数据来源：今日头条公开数据
统计日期：2017.11.01
投资机构
真格基金，罗辑思维， 光源资本，星图资本
基石资本，真格基金
领域 头部 头部
创立时长（月） 36 32
2017年 ？
【饭量】大胃王XXX 【户外】野食小哥 【室内】办公室小野 【古风】李子柒
【文艺】隐藏菜单-二更 【地气】吃货请闭眼
用户的收藏动机：有用>有趣
对比类别：美食UP主（全品类） 数据来源：B站美食频道热门榜单 采样时间：2017.8.25-8.31
用户评价：美食圈清流
以上来源：Acfun、腾讯企鹅号，B站
折算 比例
美食
4
8
30
8
1
折算 融资额度
#VALUE!
星座不求人
天使轮
960
英诺天使基金
头部
27
美食菜谱小羽私厨
天使轮
300
平安创投
美食
20
动旅游
天使轮
300
杭州基本粒子投资，银杏谷资本，二更
旅行
17
环球旅行
天使轮
500
中原科创风投基金
旅行
19
云酒头条
天使轮
150
酒仙网
美食
14
罐头视频
Pre-A轮
2000
太乱
UGC：每家500+的评论 PGC：流水账+态度暧昧 评级：一家失信，家家
可疑
太碎
就3天时间，怎么安排？ 住哪吃早点，可以睡懒觉？ 饭后去哪玩顺路？ 玩饿了，吃什么方便？
……
吃货的典型需求：无脑、性价比
试总结：餐馆推荐少而精，整合逛吃动线
解决办法：吃货旅游地图
【现在】百度地图+大众点评+旅游APP
2年
罗辑思维视频 200万粉丝
吸纳专家
得到APP 知识入口
多平台分发
独家发布平台
知识经纪人角色
吃货短视频
平台
美食攻略入口
123个国家级历史文化名城 围绕美食的逛吃文化游
1
2
3
现阶段产品形态
不说谎的美食探店短视频 《吃货请闭眼》
以下数据绝对真实 可开放所有后台供查验(今日头条等第三方) 并提供查验维度：收藏、评价、点赞、转发、涨粉等 或您要求的一切验证方式
酒仙网
美食
14
1
0
辰海资本
美食
15
0
0
榜单来源：新榜《2016自媒体融资榜》 统计日期：2016.1.1-2016.12.15
我们的目标
吃货旅游地图
旅游 = 吃+玩+住+行
市场规模
餐饮在旅游收入的占比，尚无确切比例
餐饮 按最低预估比例（10%）计
10%
旅游餐饮市场规模为4400亿元
住、行、玩 90%
数据验证：成长迅速，0元推广
4个月
6.25-10.25
2000万
全网播放人次
20万
全网粉丝
竞品对比 品城记 站着像圆规 京城奇珍异物志 吃货请闭眼
发布视频数/创立时长 174/15月 126/12月 63/4月 37/4月
粉丝量 9.0万 12.6万 4.2万 8.1万
对比类别：美食UP主（探店类） 数据来源：B站美食圈 采样时间：2017-10-19
钟鼎资本，华映资本
头部
17
二更网络
A轮
5000
基石资本，真格基金
头部
32
papi酱
A轮
1200
真格基金，罗辑思维， 光源资本，星图资本
头部
36
头部
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65
2
平安创投
美食
20
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1
中原科创风投基金
旅行
19
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1
酒仙网 辰海资本
美食
14
1
0
美食
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0
0
榜单来源：新榜《2016自媒体融资榜》
统计日期：2016.1.1-2016.12.15
榜内美食类粉丝数第4，平均播放量第1
名称 隐藏菜单
融资轮次 融资金额(万)
二更旗下美食
-
投资机构 -
领域 创立时长（月） 粉丝数（万） 平均播放量（万 ）
粉丝数（万） 129 149
平均播放量（万） 57 49
杭州基本粒子投资，银杏谷资本，二更
旅行
17
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34
-
美食
4
8
30
英诺天使基金
头部
27
33
22
华人文化产业基金，飞马基金，创伴
头部
36
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-
美食
24
18
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贝塔斯曼亚洲投资基金，平安创投
美食
18
3
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美盛文化
头部
26
21
3
阿里巴巴
美食
20
3
2
钟鼎资本，华映资本
单视频吸粉数(人) 517 1000 667 2189
美食类短视频之我见
分类 厨房类
猎奇类 探店类
策划难度 ★
★★★ ★★
视频生产 制作难度
★
★★★ ★★
可持续性 ★★
★ ★★★★
价值 植入难度 广告主
★★★
★
★★
★★★Fra Baidu bibliotek
★
★★★★
崛起 2016年
现状
UP主
日日煮 日食记 魔力美食 曼食慢语 美食台- 一条 香喷喷的小烤鸡
美食
24
18
17
美食菜谱小羽私厨 天使轮
300
平安创投
美食
20
15
1
吃货请闭眼 日日煮
A+轮
3500
企鹅吃喝指南
A轮
1985
云酒头条
天使轮
150
寻找田野
天使轮
300
视频数据来源：今日头条公开数据 统计日期：2017.11.01
-
美食
4
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阿里巴巴
美食
20
3
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贝塔斯曼亚洲投资基
金
美食
18
3
3
平安创投
2017年国内旅游收入4.4万亿
来自国家旅游局预计(2017年初)
2016年自媒体投资数量（来自36氪）
http://36kr.com/p/5061486.html
占50动机的“ 吃” 是竞争空白？
旅游动机
吃
？
玩+住+行
一身痛点的
太多
50页“ 炸 酱 面 馆” 50页“ 烤 鸭 店 ” 50页“ 爆 肚 店 ” 哪几家不吃后悔？ … …还应该搜哪些美食？
您正在看一个什么项目？
先看数据……
榜内最近10期平均播放量第4
名称
融资轮次
融资金额(万)
papi酱
A轮
1200
二更网络
A轮
5000
动旅游
天使轮
300
吃货请闭眼
-
-
星座不求人
天使轮
960
一条视频
B+轮
10000
隐藏菜单 企鹅吃喝指南
同道大叔 日日煮 罐头视频 美食菜谱小羽私厨 环球旅行 云酒头条 寻找田野
用户吃后感
人均180斤
我们如何估值？
榜单来源：新榜 • 入榜108家 • 其中美食类9家
视频数据来源：今日头条公开数据 统计日期：2017.11.01
将各家数据折算成仅创立4个月
名称
吃货请闭眼
融资轮次 融资金额(万)
-
-
投资机构
-
领域
创立时长（月） 粉丝数（万）
平均播放量 （万）
折算 粉丝数
【未来】简化攻略，无脑使用
只出现值得去的景点、餐厅 玩+住+行：整合动线 周围：哪家值得吃？ 文化：结合周边或食材文化（语音讲解）
现阶段解决办法：依托微信公众号
《美食地图》 红榜
《坑》 黑榜
如何（低成本）获取（高精准）用户？
二更旗下美食 A轮 并购 A+轮
Pre-A轮 天使轮 天使轮 天使轮 天使轮
1985 20000 3500 2000 300 500 150 300
视频数据来源：今日头条公开数据
统计日期：2017.11.01
投资机构
真格基金，罗辑思维， 光源资本，星图资本
基石资本，真格基金
领域 头部 头部
创立时长（月） 36 32
2017年 ？
【饭量】大胃王XXX 【户外】野食小哥 【室内】办公室小野 【古风】李子柒
【文艺】隐藏菜单-二更 【地气】吃货请闭眼
用户的收藏动机：有用>有趣
对比类别：美食UP主（全品类） 数据来源：B站美食频道热门榜单 采样时间：2017.8.25-8.31
用户评价：美食圈清流
以上来源：Acfun、腾讯企鹅号，B站
折算 比例
美食
4
8
30
8
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折算 融资额度
#VALUE!
星座不求人
天使轮
960
英诺天使基金
头部
27
美食菜谱小羽私厨
天使轮
300
平安创投
美食
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动旅游
天使轮
300
杭州基本粒子投资，银杏谷资本，二更
旅行
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环球旅行
天使轮
500
中原科创风投基金
旅行
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云酒头条
天使轮
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酒仙网
美食
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罐头视频
Pre-A轮
2000
太乱
UGC：每家500+的评论 PGC：流水账+态度暧昧 评级：一家失信，家家
可疑
太碎
就3天时间，怎么安排？ 住哪吃早点，可以睡懒觉？ 饭后去哪玩顺路？ 玩饿了，吃什么方便？
……
吃货的典型需求：无脑、性价比
试总结：餐馆推荐少而精，整合逛吃动线
解决办法：吃货旅游地图
【现在】百度地图+大众点评+旅游APP
2年
罗辑思维视频 200万粉丝
吸纳专家
得到APP 知识入口
多平台分发
独家发布平台
知识经纪人角色
吃货短视频
平台
美食攻略入口
123个国家级历史文化名城 围绕美食的逛吃文化游
1
2
3
现阶段产品形态
不说谎的美食探店短视频 《吃货请闭眼》
以下数据绝对真实 可开放所有后台供查验(今日头条等第三方) 并提供查验维度：收藏、评价、点赞、转发、涨粉等 或您要求的一切验证方式
酒仙网
美食
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辰海资本
美食
15
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0
榜单来源：新榜《2016自媒体融资榜》 统计日期：2016.1.1-2016.12.15
我们的目标
吃货旅游地图
旅游 = 吃+玩+住+行
市场规模
餐饮在旅游收入的占比，尚无确切比例
餐饮 按最低预估比例（10%）计
10%
旅游餐饮市场规模为4400亿元
住、行、玩 90%
数据验证：成长迅速，0元推广
4个月
6.25-10.25
2000万
全网播放人次
20万
全网粉丝
竞品对比 品城记 站着像圆规 京城奇珍异物志 吃货请闭眼
发布视频数/创立时长 174/15月 126/12月 63/4月 37/4月
粉丝量 9.0万 12.6万 4.2万 8.1万
对比类别：美食UP主（探店类） 数据来源：B站美食圈 采样时间：2017-10-19
钟鼎资本，华映资本
头部
17
二更网络
A轮
5000
基石资本，真格基金
头部
32
papi酱
A轮
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真格基金，罗辑思维， 光源资本，星图资本
头部
36
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平安创投
美食
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中原科创风投基金
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酒仙网 辰海资本
美食
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美食
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榜单来源：新榜《2016自媒体融资榜》
统计日期：2016.1.1-2016.12.15
榜内美食类粉丝数第4，平均播放量第1
名称 隐藏菜单
融资轮次 融资金额(万)
二更旗下美食
-
投资机构 -
领域 创立时长（月） 粉丝数（万） 平均播放量（万 ）
粉丝数（万） 129 149
平均播放量（万） 57 49
杭州基本粒子投资，银杏谷资本，二更
旅行
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美食
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英诺天使基金
头部
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华人文化产业基金，飞马基金，创伴
头部
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贝塔斯曼亚洲投资基金，平安创投
美食
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美盛文化
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阿里巴巴
美食
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钟鼎资本，华映资本
单视频吸粉数(人) 517 1000 667 2189
美食类短视频之我见
分类 厨房类
猎奇类 探店类
策划难度 ★
★★★ ★★
视频生产 制作难度
★
★★★ ★★
可持续性 ★★
★ ★★★★
价值 植入难度 广告主
★★★
★
★★
★★★Fra Baidu bibliotek
★
★★★★
崛起 2016年
现状
UP主
日日煮 日食记 魔力美食 曼食慢语 美食台- 一条 香喷喷的小烤鸡
美食
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美食菜谱小羽私厨 天使轮
300
平安创投
美食
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吃货请闭眼 日日煮
A+轮
3500
企鹅吃喝指南
A轮
1985
云酒头条
天使轮
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寻找田野
天使轮
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视频数据来源：今日头条公开数据 统计日期：2017.11.01
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美食
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阿里巴巴
美食
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贝塔斯曼亚洲投资基
金
美食
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平安创投
2017年国内旅游收入4.4万亿
来自国家旅游局预计(2017年初)
2016年自媒体投资数量（来自36氪）
http://36kr.com/p/5061486.html
占50动机的“ 吃” 是竞争空白？
旅游动机
吃
？
玩+住+行
一身痛点的
太多
50页“ 炸 酱 面 馆” 50页“ 烤 鸭 店 ” 50页“ 爆 肚 店 ” 哪几家不吃后悔？ … …还应该搜哪些美食？
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榜内最近10期平均播放量第4
名称
融资轮次
融资金额(万)
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1200
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A轮
5000
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300
吃货请闭眼
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B+轮
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隐藏菜单 企鹅吃喝指南
同道大叔 日日煮 罐头视频 美食菜谱小羽私厨 环球旅行 云酒头条 寻找田野
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人均180斤
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视频数据来源：今日头条公开数据 统计日期：2017.11.01
将各家数据折算成仅创立4个月
名称
吃货请闭眼
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创立时长（月） 粉丝数（万）
平均播放量 （万）
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