花店创业企划案PPT(共 51张)

主要内容一——策划简介
（三）、花店介绍
1. 店铺名称： 花无缺 2.店铺地址：大学城 3.营业时间： 全年营业 夏8:00am—10:00pm 冬8:00am—9:00pm
（特殊情况例外）
主要内容二——市场环境分析 （一）、花卉市场背景（以新乡为例）
新乡市鲜花市场拥有广阔的前景，新乡市有多个花 卉种植基地，期中获嘉县历来有花卉之乡的美誉。
持
1、竞争压力仍然存 在
2、顾客要求越来越 高，难以满足其个性
需求。
3、鲜花供给需求季 节性强，并且鲜花难
以保存
4、环境破坏日益严 重，气候条件恶化。
主要内容五——目标市场细分及分析
（一）、 消费群体分布
中国鲜花消费群体的分布可以形象地用三角形来表 示
高端消费群体比如星级酒店花艺、高消费人 群的礼品用花（花束价格超过500元每束）等， 其比例约占整个鲜花Fra Baidu bibliotek费的10%
主要内容三——店址分析及选 择
（一）、大学城商业环境分析
2、大学城商业发展制约问题
A、 消费群体的差异 B、市场变化得不到及时反馈和调整。 C、政府对市场经济调控的力度不够。
主要内容三——店址分析及选 择
（二）、店址分析
店址周围特征
1、常住居民数量 2、交通便利程度 3、竞争情况 4、客流量
主要内容四——市场SWTO分 SWT析O
5、花卉消费群体不明确。 6、品牌意识差。 7、 缺乏现代经营意识。 8、新乡鲜花经营竞争激烈。
主要内容三——店址分析及选择
（一）、大学城商业环境分析
1、大学城商业特点
A、新乡大学城位于新乡市华兰大道东段、金穗大道东段与新中 大道合围的区域，是河南省一流的大学园区。 B、这里是六校娱乐（河南科技学院、新乡医学院、新乡学院、 新乡医学院三全学院、河南科技学院新科学院。一所专科院校： 河南机电高等专科学校。）、文化、餐饮、购物中心，是六所 高校学生的生活基地。
优势
劣势
机会
威胁
1、鲜花成本低， 净利润较高
2、我们具有专业 人员，起步初期劳
动力成本低 3、经营业务种类
齐全 4、人际关系广 5、服务质量高
1、缺乏实践 经验
2、专业技能 有待提高
3、缺乏业务 拓展技能
4、花店刚 入市，知名
度不高
1、当地经济发 达，消费能力较
强
2、交通便利
3、市场潜力大
4、大学生创业 有国家政策的支
中高端消费群，其鲜花主要用于中高端礼品、 团购（价格在100到500元之间），约占10％20%
约占70％-80％，其鲜花用途主要为 低端礼品用花（少于100元的束）， 包括开业花篮、会场布置、家庭用花、 部分婚礼用花等
主要内容五——目标市场细分及分析
（二）、消费特征：
（1）大众化-----个性化 （2）单一化-----多样化 （3）低消费------高消费 （4）实用化------功能化（更关注外观、色彩、安全等） （5）被动性------主动性
主要内容六——财务报表分析
（二）、财务假设
1、人员工资以每年10%速度增长。 2、销售费用按销售收入的5%提取。 3、固定资产按平均年限法折旧，假设无净残值。 4、税率无
主要内容六——财务报表分析
（三）、公司经营期间的年度预计利润表
利润表单位：万元
政策方面： 在政府的大力支持和企业的努力下获嘉花
卉一直保持着持续快速的发展，成为目前国 内最大的鲜切花生产基地之一 。
主要内容二——市场环境分析 （二）、花卉市场的发展前景
经营项目方面： 营项目日益丰富,传统项目与新兴项目并存。
主要内容二——市场环境分析
（二）、花卉市场的发展前景
消费需求方面： 1、随着婚庆行业的突起，婚礼花艺已经成 为举足轻重的一个重要环节。 2、一些企业的重大庆典，商务活动，酒店 大堂的装饰也离不开花艺的装饰。 3、在大学城及各中小学校附近，节日送花 日益兴起。
花店创业企划案
花店创业企划案
策划简介 市场环境分析 店址分析及选择 市场SWTO分析 目标市场细分及分析 财务报表分析 市场战略 市场计划执行安排
前言
鲜花装点了世界， 让我们的生活环 境更加多姿多彩。
康乃馨
母亲我爱你 前言
玫瑰
不不 同同 的的 寓花 意有
爱情
百合
前言
形以相 状组同 ，成的
获嘉县曾因是河南“四大花园”之一而闻名全省； 2000年6月，获嘉县张巨乡被国家林业局、中国花 卉协会授予“中国花木之乡”的美称。
主要内容二——市场环境分析
（二）、花卉市场的发展前景
经济发展方面： 随着我国人们生活水平的提高，人们更注
重生活水平的质量。
主要内容二——市场环境分析
（二）、花卉市场的发展前景
主要内容二——市场环境分析
（三）、花卉市场面临的主要问题
1、随着网络技术的发展，花店业的竞争将 更加激烈。 2、行业管理松,目前，花卉协会、插花协会 分别隶属于不同的行政部门。 3、低水平无序竞争，造成花店利润越来越 低。 4、经营收入不稳定。
主要内容二——市场环境分析 （三）、花卉市场面临的主要问题
主要内容六——财务报表分析
（一）、初期投资
3、根据我们小组去花卉市场的调查，花卉的价格如下：
主要内容六——财务报表分析
（一）、初期投资
3、根据我们小组去花卉市场的调查，花卉的价格如下：
主要内容六——财务报表分析
（一）、初期投资
4、各种成品花卉销售价格 4.1鲜花成品价格
4.2人造花成品价格
4.3花器价格
不花 同可
前言
并如 为何 花使 店美 带丽 来的 经鲜 济花 效展 益现
顾 客 的 个 性 特 征
主要内容一——策划简介
（一）、 策划内容
对市场环境、店址选择、市场SWTO(势态分析)、财 务报表进行分析，对目标市场作细分并粗略的制定了市 场计划执行安排。
（二）、策划目的
策划目的就是系统的分析花店经营项目的市场环境， 规划花店的市场定位，经营店址，经营范围，经营特 色等方面，为项目进行提供指导和资料，保障花店的 顺利开业和经营。
主要内容五——目标市场细分及分析
（三）、消费群体细分
（1）、情侣（20-35岁） （2）、开学典礼及活动装扮 （3）、节日送花 （4）、探病送花 （5）、家庭花卉装饰
主要内容六——财务报表分析
（一）、初期投资
1、店型情况
主要内容六——财务报表分析
（一）、初期投资
2、启动资金配置
置
总计：20500元