设计心理学案例分析

设计心理学案例分析

案例一：芭比娃娃

芭比娃娃的使用大多为2-3岁的幼儿，幼儿对外界有着极强的感知度，他们渴望接受

视觉、触觉、触觉等等方面的信息，他们对外界充满了好奇，为他们设计的产品智能上面

不能太强，但是必须满足他们对外界的感知需求，要紧跟时代的发展脚步。

根据调查，妈妈们对于芭比娃娃的粉色褒贬不一，但是少女们依然对粉色情有独钟。

芭比公司的主管马若琪说，如果芭比想要跟上时代的潮流就不能再是单一的粉色了。

在给芭比的重新定位中，芭比公司想在保持芭比的原汁原味基础上，追求更新的创造

突破。采用一些品牌的特色标志———用美丽的鲜花和缤纷的彩条编织一个关于色彩的童话，外包装使用标志性的粉色，里面则交织着明快的橙色、绿色和粉红色，在传承粉色为

主流的基础上，用尽调色板上所有的颜色绘制出一个绚丽多彩的芭比。

在芭比的不断更新中，主管约翰说：我们要做的是去发现、观察和倾听，

通过与孩子们的深入接触中，更加全面的认识芭比的时代性，应该跟紧时代的脚步，

设计出更加时尚的芭比娃娃，每个芭比娃娃姐妹都应该我自己独一无二的签名，这也是通

过调查孩子们的签名中感知到的!只有用心倾听消费者的心声才能够做出最好的设计！！

色彩丰富的芭比娃娃

案例二：中国纸伞

设计的需要：设计的具体领域虽然千差万别，但目的都是一个：改善人、物和环境之

间的关系。

设计的产品要满足各种不同的需求。

1.要满足我们的审美需求——在日常生活中，美是每一个人追求的精神享受。当我们

接触任何一件有存在价值的事物时，它必定具备合乎逻辑的内容和形式。虽然由于人们所

处经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而审美观念各异，但单从

形式条件来评价某一事物时，对于美或丑的感觉在大多数人中间存在着一种基本相通的共识。

2.要满足一定的功能需求——虽然“房子是住人的机器”、“功能至上”等极端的观

点已不再是现代设计的主流，但毫无疑问功能的实现仍然是设计得以成功的关键因素之一。将实用作为美学主要内容、将功能作为设计追求目标，这种简约务实的创作思潮在可持续

发展的大背景下仍不过时；

3.要满足我们的文化需求——简单的说，文化是人们用长时间累积的价值观念和行为

模式，因此，会因地域、历史、信仰等呈现迥异的面貌。

中国杭州和英国伦敦都以出产优良的雨伞闻名，但由于对文化的需求不一样，两地雨

伞所采用的形式、材料、色彩相差很大。每个设计都有具体的受众，设计是否成功与对他

们文化的契合程度密切相关。一个设计如果忽略了受众的文化需求，就无法得到他们发自

内心的认同和喜爱。如果说功能是设计的本体，那么文化就是设计的灵魂。文化是设计

的灵魂，中国纸伞的设计，采用了我们中华民族五千年文化底蕴为设计基调，大家都知道

造纸术是我们民族的文化瑰宝，水墨画，花鸟画都是我国的灿烂文化，所以在雨伞的设计

中加入了我们热爱的文化，更加容易的我们大家接受，而英国的雨伞表面则没有我们那么

美丽的文化额！！简单的黑色、白色也是他们文化的一部分！

中国纸伞

英国雨伞

案例三：诺基亚手机

需求的源头是来自人本身，无论是何种需求，如果将需求的满足折射到商品或者公司

品牌上，品牌的价值会在需求产品上得到体现，通过广告的形式传递给用户。也就是说品

牌是存在与人内心深处需求的延伸，将商品从简单的满足物质需要升华为满足精神需要的

一种重要中介，通过人们对品牌的认知，广告才能完全不通过物质形象的刺激来宣传产品，并自然而然使人们在人们不看到产品形象的情况下将画面情境与产品联系起来。人们对品

牌的需要本质上是精神需要。

诺基亚公司通过调查发现，虽然有包括诺基亚N95和夏普910SH这样功能强大的手机

不断被发布，但最畅销的手机却往往是那些外形与功能相对平衡及和谐的机型。特别是在

功能同质化比较严重的背景下，一部手机外形设计成功与否甚至可以决定其日后的畅销程度。于是，另类和大胆的概念手机设计开始成为厂商们倾注较多精力的领域。认识到这一

点后，作为全球第一手机品牌的诺基亚开始不断有新作品问世。这正是Aeon概念手机诞

生的背景和动机。

“Aeon”隐藏式屏幕

“Aeon”结构

诺基亚“Aeon”除具备出色的优美外形外，还具备了值得信赖的高科技品质，这两者

的结合使诺基亚“Aeon”手机既符合了人们对高端技术的要求，也迎合了时尚人士对流行

元素的追捧。这类设计扩大了人的思维，引导人去追求更高的生活层次。因此，这类特殊

的设计很有象征意义，其基本功能倒是被淡漠了，取而代之的是高档次设计给使用者带来

的优越感，以物的层次来提高人的心理需求。

案例四：康师傅冰绿茶

色彩与心理

不同的色彩对人的生理和心理有不同的影响

绿色：有益于消化和身体平衡，有镇静作用。象征生命、希望、新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想，是颇受欢迎的颜色。绿色还能有效缓解视疲劳

红色给人的感受是强烈，热情、喜悦，也使人表现急躁与愤怒

橙色是使脉搏加速，温度升高的色彩。能够诱发食欲，给人以香、甜略带酸味的感觉。

蓝色：能降低脉搏、调整体内平衡。蓝色具有理性的、寂静的心理印象，令人觉得清凉、整洁、平静和悠久。

紫色的低明度给人一种沉闷、伤感、恐怖、神秘的心理感觉。但是高明度的紫色优雅、娇气，并充满女性的魅力。

黄色是是亮度最高的色。它光芒四射，轻盈明快，生机勃勃，具有温暖、愉悦、提神

的效果，常为积极向上、进步、文明、光明的象征。但是纯度较高的黄色的性格冷漠、高傲、敏感，具有扩张和不安宁的心理印象冷暖感

在色彩学中，把不同色相的色彩分为热色、冷色和温色，从红紫、红、橙、黄到黄绿

色称为热色，以橙色最热。从青紫、青至青绿色称冷色，以青色为最冷。紫色是红与青色

混合而成，绿色是黄与青混合而成，因此是温色，绿色，让人似看到江河湖海、绿色的

田野、森林，感觉凉爽。但是色彩的冷暖既有绝对性，也有相对性，愈靠近橙色，色感愈热，愈靠近青色，

色感愈冷。如红比红橙较冷，红比紫较热，但不能说红是冷色。此外，还有被色的影响，如

小块白色与大面积红色对比下，白色明显地带绿色，即红色的补色的影响加到白色中

康师傅冰绿茶是针对青年人设计的时尚、清凉的茶饮料，它精选优质绿茶，加入柠檬

酸制成，酸甜爽口，自然纯正，冰冻后口感独特。

设计师抓住了年青人偏爱绿色的色彩心理特征，在包装设计上采用草绿色作为整体色调，以实物摄影的方式直接表达绿茶冰凉爽口的特点，并选用年青人喜爱的代表活力健康

的明星为绿茶的形象代言人。

整体包装用色鲜明，绿色与人物衣服的颜色形成视觉对比，造成强烈的视觉冲击力，

从而吸引了许多年青人的视线，给他们留下深刻的品牌印象。色彩在这里成为消费者认知

商品、形成商品印象的首要因素，色彩的魅力也由此可见一斑。

康师傅冰绿茶广告