九嶷山瑶族文化“九遥”旅游文化产品创意设计研究

艺术•理论

九嶷山瑶族文化“九遥”

旅游文化产品创意设计研究■ 文/湖南涉外经济学院艺术设计学院陈明

摘妻：近几年来，文化创意产业的不断发展，不仅是国家的推动也是民族的觉醒，避免被外文化潜 移默化的影响失去本土文化的魅力，开始大力发展本土文化创意产业，在发展本土文化创意产业的同

时我们需要站在前人的肩膀上，学习并走出自己的路。发扬本土文化，取其精华，传承并发展，对九 嶷山瑶族文化进行挖掘并进行设计研究，对瑶族文化和旅游文化产品设计具有重要意义。本文将阐述从 选题的背景到旅游文化产品的发展，及九嶷山“九遥”旅游文化产品的创立、文化元素的提取和旅游

文化产品创意设计，提升九嶷山瑶族文化旅游产品整体形象。

茗妓穹：九嶷山“九瑶”旅游文化创意设计

一、选题的背景

九嶷山瑶族许多的农产品，手工艺品都 是以原生态的姿势出现在游客手中，正是这 次走进湖南省永州市宁远县九嶷山地区进行旅 游，目睹了生活封闭、民风淳朴的九嶷山瑶族 文化，在内心的新奇与在此文化渲染及感触之 下，本人选择了本次课题的研究-九嶷山瑶族文 化视觉符号在旅游产品包装设计的分析与研究- 以九嶷山“九遥”旅游文化产品创意设计为例 “九遥”是指九嶷山不会太遥远的意思，也有 九嶷山是瑶族聚居区的另外一层含义。是以九嶷山瑶族文化创意设计为主要研宄对象，以九 嶷山的瑶族文化为背景来创作及设计系列文化 创意产品的。具体研宄内容如下:将九嶷山瑶族 丰富的旅游文化实体化，产品化。运用手绘图 形化的方式来精炼，在进行设计与创作。基于 手绘插画视觉设计，结合文字编排设计，在结 合产品载体以便更好地表达九嶷山的文人景。灵活运用人文故事及特殊景区来表达九嶷山的 旅游文化，让别人能更清晰的了解这个地方的 文化特色。

二、旅游文化产品的发展趋势

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旅游文化产品创意设计的市场前景是非常 广阔的，随着人们消费的增长，都愿意花更多 的钱到旅游等方面，对于旅游景区的消费带动 也是非常可观的。旅游文化创意无疑会是景区 的一大特色。游客面对有实用性，代表性，还 能让游客有一种精神的共鸣的文创产品无疑是 让他们爱不释手，肯定成为真正的纪念品或者 礼品。而旅游文创也不仅仅只是局限在景区售 卖，也可以通过互联网让更多的人来了解并喜 欢上他，喜欢上文化创意背后的故事。文化创 意注重的不仅要蕴含文化和创意更需要具有实 用性，不仅要有自己的品牌，更需要自己的品 牌文化。旅游文化产品创意设计如果想要持续 发展，必须要构建成一个可持续的品牌增长模 式。

三、九嶷山“九遥”的创意构思

“九遥”是指九嶷山不会太遥远的意思，也有长长久久之意，同时九嶷山是瑶族聚居地 的另外一层含义。面对潇湘八景的九嶷山，九 嶷山作为瑶族的聚居地，德孝文化发源地，秀 丽的景色，浓厚的历史文化，以及那些可歌可 泣的故事，每一样都是本人创作的灵感来源，只有一遍又一遍的去揣摩，才能把心里的九遥 文创实现出来。提取出本人了解的，最有感触 的，会让世人共鸣的元素进行创作。

九嶷山旅游文化的了解大致可以从三个方 面出发，分为人、文、景。

人：九嶷山是一个瑶族聚居区。相比于汉 族的大众文化来说，瑶族人的瑶歌等更是具有 独特的民族风格。而且九嶷山有着丰富的历史 人物也是有着丰富的故事记载，状元，帝皇，圣人的足迹比比皆是。例如：舜，娥皇，女英，孔子等。人物有人物的服饰特征和人物经典动 作，提取的这些细节才不会让再设计的元素牛 头不对马嘴。舜跟孔子的特征非常明显头冠，胡子都是需要注重的细节，以及娥皇女英因悲 伤过度，带来的柔弱感跟朴素的长发跟长衫的 细节，并根据这些细节来再设计人物形象。

文：传承舜的德孝文化，孔庙文化。历代 名人骚客关于永州，关于九嶷山，关于斑竹的 诗歌也不在少数。下灌村的麻将起源，还有这 一带最大的孔庙也是让人不禁神往。例如:斑竹 的诗词文化来说，从诗词中提取感情氛围，加以诗词中所包含的元素来构建画面。才能让购 买的人脑海里直接呈现出诗人当时内心所处的 心境。

景：舜帝陵景区，三分石景区，灌溪风光 景区，十里画廊，江南第一村的下灌一一麻将 的起源地，以及县城里的文庙，抗日纪念碑，贞洁牌坊等等这些无疑都是最好的设计素材。溶洞，寺庙，陵区，花海等等络绎不绝而九嶷 山的故事无疑传递给本人们的是舜的德孝，德 孝也是中华民族的优良传统之一。例如：九嶷 山，三分石，荷花池，牌坊等等都是取最基本 的形在进行设计，主要是结合新的设计元素和 风格，这样才有独特性。文庙里的纹样，都是 最好的元素提取物。

四、九嶷山“九遥”旅游文化产品

创意设计

帆布包设计：帆布包是人们日常生活中 常用的生活用品，同时它也是一种时尚的装饰 品。文化创意中的帆布包作为国内流行的热门 文创产物，各类博物馆的帆布袋都在通过深度 挖掘历史文化元素，不停地创新升华，用年轻 人喜爱的方式，以帆布袋为载体传播传统文化 的价值。在帆布袋贴图图形的色彩搭配中，采 用以瑶族服饰的传统色彩搭配为主，在视觉上 产生活泼与华丽效果。以九嶷山盘瑶为创作原 型，将最具特色的服饰以卡通的形式展现，以此来体现瑶族人们生活的快乐自由以及文化的

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多样丰富。人物的背景加入华彩植物的元素，来体现瑶族与自然融为一体。

书签设计：书签运用的材质有竹，金属。区别与一般的纸质书签，因为九嶷山的斑竹也 是远近闻名，竹材会给人一种关联感。运用在 书签上的主要是孔圣人图，会给人书香气。

鼠标垫、杯垫设计：圆形鼠标垫，也可以 当杯垫，用的设计图是九山图，会给人一种磅 礴大气的感觉，作为鼠标垫来说会给人一种驰 骋大地的感觉，作为杯垫会感觉厚德载物的感 觉。

灯罩设计：灯罩设计采用了竹子和宣纸两 种材料，将竹子采用瑶族传统的竹编手法编织 成竹编灯，再将雕刻了瑶族的吉祥图腾的宣纸 放入其中，成为一种崭新的灯饰灯罩，在设计 过程中加入了图腾元素与竹编元素，不仅体现 瑶族文化与自然合为一体，还采用了瑶族特有 竹编非自然文化遗产，使大众能够进一步了解 瑶族文化，喜爱上瑶族文化。

帆布包设计：帆布包是人们日常生活中 常用的生活用品，同时它也是一种时尚的装饰 品。文化创意中的帆布包作为国内流行的热门 文创产物，各类博物馆的帆布袋都在通过深度挖掘历史文化元素，不停地创新升华，用年轻 人喜爱的方式，以帆布袋为载体传播传统文化 的价值。在帆布袋贴图图形的色彩搭配中，采 用以瑶族服饰的传统色彩搭配为主，在视觉上 产生活泼与华丽效果。以九嶷山盘瑶为创作原 型，将最具特色的服饰以卡通的形式展现，以此来体现瑶族人们生活的快乐自由以及文化的 多样丰富。人物的背景加入华彩植物的元素，来体现瑶族与自然融为一体。

水杯设计：水杯用的是三山图，材质是瓷 杯，瓷杯的风格复古一些与九嶷山的历史文化 更为融洽。营造出山饶水，水绕山的境意。

总结

中国文化是由多个民族文化组成，是一 个文化多样性的国家，瑶族是我国民族文化的 重要组成部分之一，不仅拥有古老的历史，还 有着许多优秀的文化精神，但是随着时代的进 步，少数名族被逐渐汉化，传统的瑶寨随之越 来越少，对九嶷山“九遥”旅游文化产品创意 设计，能让大众对瑶族的文化节日以及民族传 统习俗有更深的认识，也可以起到宣传作用，为推动瑶族文化产业的发展。

参考夂鈦

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[4J马桂艺，周琳.瑶家米饼包装设计[J].设计,2018,17:55-56

本论文为2016年度湖南涉外经济学院科学研究重点项目（2016A08九嶷山瑶族文化视觉符号在旅游 产品包装设计的分析与研究)资助。

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