IP消费品行业分析报告

2017年IP行业分析
Part One
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2017年我国IP行业市场现状分析
如果说2016年的几部现象级“IP剧”蹿红开启了IP的元年， 那资本的追捧则开启了2017年IP的疯狂之年。
IP ，这个仍显时髦的名词还没有完全准确的 定义，就已经成为资本“围猎”的对象，无论 是中国国内还是海外，一、二级市场的资金都 已蜂拥而至，影视公司、游戏公司、投资机构 都在加入到“买买买”的大军中， IP 资源价格 也早已飙涨。 而在这“疯狂”的背后，反映的或许是在 当前流动性泛滥的背景下，无形资产正受资产 轮动效应影响受到流动性的凶猛“灌溉”，而 IP只是其中的一个缩影。
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IP 大时代
内容的话语权
资本的逻辑
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IP 大时代
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Intellectual Property 知识产权
天神娱乐最初从游戏起家的公司，正是IP大时代的一个缩影。2016年，该公司以其参与设 立的基金以13.23亿元拿下了电视剧《琅琊榜》出品方儒意影业49%的股权。在凭借网络小说改 编而成的电视剧《琅琊榜》热极一时后，儒意影业的这一价格几乎已经较上一年翻了一倍。而 今年年中，天神娱乐也将推出酝酿多时的《琅琊榜2》改编的手游，继续深度开发这一IP的价值。 乐视体育不久前刚以27亿元的天价拿下了中超的转播权，而中超赛事则被乐视体育 看作是一个超级IP的金矿，此后不久，乐视体育正式公布了B轮融资的消息，本轮80 亿元的融资创造了互联网体育公司B轮融资额及估值的新纪录。
内容的话语权
天下熙熙皆为利来，IP能得到如此高的关注正是和商业利益的成功密切相关。
如今，“IP+粉丝经济”模式已经成为实 现电影、电视剧、综艺、游戏、演艺、电 竞等多个行业实现用户价值变现的通用模 式，IP对于它们最大的吸引力在于能够成 为流量的入口并具备巨大衍生价值，也这 是内容制作企业对于IP趋之若鹜的核心原 因。正是这样的背景，现在，无论是影视 公司，还是游戏公司，几乎都在毫不吝啬 的囤积IP。 IP行业市场调查分析报告显示，以太 资本 的观点是，IP运营的核心实为由低变现形 态向高变现形态的转化，同时在转化中不 断巩固既有粉丝群、吸引新人群。
IP资源抢购热潮也从国内蔓延到了国外。 今年1月，万达院线以近35亿美元收购 美国传奇影业公司，而原因之一便是因 为传奇影业拥有众多IP知识产权，这些 IP会对万达的旅游产业、儿童娱乐行业 带来很大的协同效应。
而在二级市场，IP的疯狂则体现得更加淋漓 尽致。2016年借壳上市的欢瑞世纪、慈文传 媒，都凭借着IP储备享受到了二级市场市场 热炒的待遇。以盗墓文学掌门人南派三叔所 拥有的公司南派投资为例，2016年9月，南 派投资获得小米、顺为资本和乐视的A轮投 资，融资金额达到1亿元。今年1月，南派投 资再次获得小咖投资的1亿元投资，估值达 到15亿元，而不到一年时间，估值已经翻了 5倍。
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Papi酱也被看做是推高了个人IP的热度，尽管以Papi酱为代表的“网红” 们并不是一个商品，但是由于其也是以内容来吸引粉丝，由此衍生出商 业价值。 “网红”就是一种极致IP的表现，它把IP和人叠加在一起。
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LINE FRIENDS
Part Two
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LINE FRIENDS
Information
ຫໍສະໝຸດ Baidu
2011年LINE FRIENDS以移动通信软件 “LINE”的贴纸角色诞生。以亲切引发同感的形象 给 用户们带来欢乐的 LINE FRIENDS角色们超越移动通
根据公开资料统计显示，2016年中国市场 共产生IP相关收购42起，其中披露收购金 额案例数39起，合计产生并购金额209.59 亿元，被并购企业行业涵盖影视、动漫、 游戏、小说、艺人等多个领域，平均单起 并购金额为5.37亿元。
资本 逻辑
“今年一级市场投资最火爆的一定是泛 娱乐产业。”过去几年，风险投资把大 笔的资金投入到了O2O、电商、互联网 金融等领域，它们愿意通过“烧钱”的模 式来孵化一些优质企业，但随着去年资 本市场的调整，“烧钱”模式戛然而止， 渐渐回归理性的风险投资开始转变思路， 希望能够发掘到有成熟商业模式的产业 中，而泛娱乐产业这两年都体现出了良 好的变现能力。
IP往往被认为是位居产业链最顶端，通 过很有吸引力的内容输出来获得影响力， 并借此拥有了庞大粉丝群和较高的社会 关注度，而这些题材又往往可以包装成 影视、游戏、音乐等衍生产品，为衍生 产品开发带来了盈利的可能。 拥有知名度越高的IP，则意味着其“粉 丝效应”越可以放大，其商业价值也愈 发突出。而一些顶级IP的商业价值已经 屡屡被验证可实现10亿级别以上的利润 规模，无疑更加刺激了这些内容制作公 司们的想象力。
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越来越多的资金在为IP而疯狂。除了内容 制作公司不惜血本抢夺优质IP的版权开启 “买买买”模式之外，为了批量获得IP资 源，豪购拥有IP资源的相关资产也成为了 它们的圈地运动，IP的资本化浪潮也在资
本的助推下愈演愈烈。
IP 行业
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2017年IP行业分析
IP大时代 内容的话语权 资本的逻辑
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