对当前我国电视娱乐化倾向的几点思考

对当前我国电视娱乐化倾向的几点思考

现如今，电视作为主要媒介之一，依然在人们的生活中扮演着十分重要的角色，可以说是日常生活不可或缺的部分。近年来，国内媒体更是掀起了一股娱乐化浪潮，电视节目中出现了“泛娱乐化”的趋势，有人甚至把当前电视发展趋势说成是“泛娱乐化时代”。

一、电视娱乐化倾向的现状及其成因

时下打开电视，观众好像跌入了“欢乐海洋”，湖南卫视一直大打“快乐牌”，从《快乐大本营》到《天天向上》；江苏卫视从《非诚勿扰》到《一站到底》，再出“幸福牌”；东方卫视相继上马的《中国达人秀》，以及最近颇为红火的《中国好声音》，娱乐性不断加强。为了增强娱乐化各个电视台都在挖空心思搬名人、请援兵，有一些电视台甚至邀请相声演员参与主持电视节目。

当今电视娱乐化倾向的形成，是和大众心理需求以及社会经济市场化息息相关的，主要表现在以下三个方面：

一是观众的娱乐需要。当今的中国正处于社会转型时期，面对社会生活中不可避免地存在的某种无序和混沌，都市大众的心灵难掩迷惘和空洞，需要消遣和“娱乐总动员”。观看娱乐节目无疑是一种方便、有效而廉价的大众文化消费方式，在一定程度上为人们提供了一块忘记工作生活烦恼的区域，从而暂时规避现实中的诸种压力。

二是市场的竞争需要。电视文化具有强烈商业化特征。电视作为大众文化，也在追求更大信息量和数量众多的受众，以类型化、流

行性模式占领市场，并最终达到获取利润的商业目的。流行电视文化产品为了吸引大量受众，获取市场利润，总要调动各种魅力化手段迎合人们的娱乐需要。

三是文化传播的需要。娱乐文化使文化从深度文化演变为平面文化，过去文化中那些引以为傲的神圣价值，如深度、永恒情感等，在大众文化的冲击下消失殆尽。大众文化提供一个光滑的表面，一个游戏的天堂。

电视的娱乐化是借助于现代文化产业完善的传播技术和复制手段，为人们提供的一种消遣性“原始魔术”，通过观众无意识欲望的调用，制造出快乐原则的狂欢节。

二、正视电视娱乐化倾向

对当前我国电视节目出现的娱乐化倾向，我们要正确看待，既要看到电视娱乐化是不可避免的客观趋势，发挥着积极作用，也要看到电视“泛娱乐化”带来的一些负面影响。

我们要认识到，娱乐节目是电视进入商业化时期的必然产物。人类天性的娱乐成分是电视娱乐节目生命力的来源与支柱，与大众的亲密感是娱乐节目所具有的最为人性化的特质，这使它成为大众文化的代表，商品化特征也最为突出。上世纪80年代，中国电视虽然步入大发展时期，但只强调媒体在意识形态领域的属性，直至90年代中后期，为适应市场发展需求，业界人士才开始探讨产业经营的问题。依靠娱乐节目拉动收视率，已经成为众多电视台不约而同的选择。同时，电视节目娱乐化强劲上升势头，为中国电视拓展出

广阔的大众文化表现空间。应当说，走大众化之路是电视娱乐节目的一着妙棋。

但不可回避的事实是，许多电视节目的娱乐化倾向失去限度和平衡，出现“泛娱乐化”现象，一些电视媒体制作、播出的格调不高的娱乐类、选秀类节目过多，人为制造笑料、噱头、“恶搞”、“戏说”过滥，连新闻、社教类节目也掺进“娱乐”元素，甚至用打情骂俏、卖弄色相的情节和画面来取悦观众，带来许多消极负面影响。第一，大众文化正无情吞噬精英文化。大众文化是指一种与当代大工业生产密切相关，并且以工业方式大批量生产、复制消费性文化商品的文化形式，这样的文化形式势必会以市场销售形势左右其发展方向。于是，释放工作压力、满足大众消遣的娱乐性功能被刻意强化，而电视节目原有的社会责任感，正在被泛滥的娱乐化浪潮所消解。

第二，本土文化正遭受外来文化侵袭。因为缺乏成熟的市场调研体系以及强有力的经济支撑，一些富有本土文化特色的电视节目与那些历经市场考验的国外老牌娱乐节目的确难以抗衡。而国外大批量、低价位文化音像制品的流入，更加剧了这种侵袭。据统计，在全世界跨国流通的每100小时音像制品中，有74小时音像制品是从发达国家和新兴工业国家流向发展中国家的。在信息全球化、经济全球化的今天，中国电视受外来文化侵袭，呈现出电视节目娱乐化态势已是不争的事实。

第三，泛娱乐化倾向导致媒体公信力受损。娱乐节目给人的印象

首先是一种游戏，没有人会在意其可信度。但是，其他节目娱乐化会不同程度地干扰受众判断力，从而使受众对媒体公信力产生怀疑。比如，新闻娱乐化主要表现为在内容上更偏向于追逐带有煸情性、刺激性的社会新闻，强调新闻的故事性、情节性，虽然从心理上迎合了受众，但也容易使新闻变得低俗，导致最终失去受众。

三、电视娱乐化的对策

面对电视节目的娱乐化尤其是电视的泛娱乐化，我们应该积极采取对策，既满足大众的娱乐需求和顺应社会发展趋势，又逐步扭转其不良倾向，使电视业健康发展。

第一，要创新形象，提升品位。“娱乐狂欢”作为一种特殊文化现象，一旦成为社会主流文化，会带来很多负面效应。大众传播媒介向社会提供众多娱乐产品，这是当代社会文化的现实，但更要坚守电视文化品格，致力于提升电视娱乐节目的品质和品位。电视人要抓住这个有利传播媒介，为受众提供高质量、高品质电视节目。第二，要规范市场、营造环境。各媒体如果为了抢占市场，以恶俗吸引眼球取胜，就必然会破坏掉和谐安宁的视听环境。我们在警惕电视节目娱乐化滋生不良倾向的同时，也要清醒地认识到其可取之处，比如灵活多变的形式，富有时尚气息的包装，广泛吸引受众参与的互动特色等。如果我们有效改进传统制作方式，主动与国际流行的电视制作手法接轨，不仅会积极推进中国电视产业化进程，还有助于本土文化的更好传承。

第三，要以人为本，服务受众。电视娱乐曾一度“目中无人”，

没有顾及观众感受以及调动观众参与情绪。和任何大众传播一样，电视娱乐要赢得观众的喜爱，必须建立受众本位的传播观、以人为本的电视理念。在泛娱乐盛行时代，积极以人本质内在精神核心为依托，打造绿色娱乐，才能有更良性长远的发展空间。