车展营销策划方案

车展营销策划方案

【篇一：车展活动策划实施方案】

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引言

中国汽车嘉年华是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等

为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设计精巧、

引人入胜，具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间，在全国汽车活

动的历史上尚属首次，代表了未来汽车活动的发展方向，可以为组

办者带来巨大的社会效益和经济利益。

前言

近年来，中国汽车产业发展迅猛。截至2007年，中国汽车保有辆

已

超过5500万辆；2007年我国汽车产销量分别为888．24万辆和879．15万

辆，同比分别增长22．02％和21．84％。平均不到4秒就生产并

销售

一辆新车；中国已经超越日本，成为仅次美国的全球第二大汽车某

某市

场，同时超越德国成为全球第三大汽车生产国，预计2008年中国

汽车产

销量将超过1000万台，2010年中国将成为世界第一汽车产销大国。汽车产业的发展必然带来汽车文化的飞跃。正是因此近年来汽车展

会在全国各地风起云涌、方兴未艾。但近几年，这些曾令人十分关

注的

汽车展会因自身存在的缺陷而日渐衰落，以至于在很某某区特别是

一些

进无路，欲罢不能的尴尬处境，不仅无法实现良好的社会效益，也

不能

收获良好的经济利润，甚至还会出现亏本。

因内容简单，只能吸引买车的消费者，其他人就不会也不愿参加了。这不但给展会

招商带来了一定的困难，而且门票也不会有赢利。因为没有人会为

在大街上随便都

可以看到的车再花一分钱，这就使组织者失去了一个巨大的利点。三、工业即时展。

很多展会只有工业成果的展示，只反映了现代汽车制造业或相关企

业的产品特性，

没有反映历史、产品传承、工艺演变、技术更新等。四、文化气息

缺乏。很多展会

缺乏文化气息，展现的都是冰冷的钢铁橡胶，没有给人文化的熏陶

和启迪。五、单

向性。绝大多数展会基本上是我展什么你看什么，没有互动性，参

与者只能被动接

受。六、趣味性、娱乐性不够，吸附力明显不足，调动不起企业和

观众的参与热情。

汽车是人类的精神伙伴，汽车展会如果能变成一个有车一族、爱车

一族的欢乐嘉年

华，成为一某某市的节日，一定可以吸引最广大的群众，而这一点

是中国各地汽车

展会没有做到的。

的稀缺资源，融入多项惊险刺激的表演项目，结合行业内活动和论坛，突出汽车文

化特点，开展适合有车一族、爱车一族参加和有助汽车产业交流的

综合性汽车活动，

使活动在举某某市真正成为名副其实的汽车狂欢节，力图在汽车产

业文化活动方面

走出一条新路。

在这次活动中，一生难得一见且造型独特的老式汽车（很多还有一

段与名人的故事）不仅可以近距离展示，还能开上街头，其每到一处，驾车的人会停下，骑车的人会下车，行走的人会驻足，楼上的

人会开窗探头?-?-；活动中，你可以看到汽车发展的历史、f1、两栖

汽车、各种车模、汽车手工品，也可单独或举家驾车参加集技巧、

协作于一身的汽车大赛；既可享受惊险刺激的汽车摩托车特技表演，又可欣赏汽车模特的婀娜多姿、风情万种；各种丰富多彩的活动使

你赏心悦目、情绪激昂，而且留恋忘返、乐不思归；即使你准备离开，也会心有眷恋，因为活动的精彩表演从早到晚都是不重复的，

提前离开即意味着你一定会错过；而既使你离开，你也一定会把活

动告知你的亲友和死党，使他们也来感受一次终身难忘的嘉年华。

项目说明

一、此项目设计聚合全国最佳、最全、最具看点、最赋价值的汽车

资源，以文化为主线，打造全国一流的汽车文化活动品牌。

二、此项目设计以文化为灵魂，采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输的各种形式，形式有别于目前传统汽车展会的全新汽

车活动模式。

三、此项目采用相对统一，且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段，最大限度挖掘活动利润点，以创造良好的社会效益和经济利益。

四、此项目设计为全国巡回组织模式，计划在全国20个省会城市轮次进行。

调集资源

（一）典藏名人经典老爷车（20辆）

中国最具价值的典藏老爷车珍品，其中包括：毛泽东、蒋介石、周

恩来、朱德、彭德怀、林彪、陈毅、聂荣臻、陈纳德等名人座驾，

出厂近百年的古董级车辆，世界孤品老爷车等。

（二）精仿f1赛车（2辆）：

中国人独立设计制造，非船型设计，陆地时速160公

里，水中速度时速40公里，可入水表演，目前在世界处于相当

地位。

（三）万国极品车模（600个）：

数百个汽车厂家的限量典藏版。

（四）汽车邮票：

展板形式，收录150个余个国家2000余枚，

占世界已发行邮票的90%以上。

（五）汽车百年文化系列展：

分为国际章、中国章，共300余块。其中国际章分为世界汽车通史

年发展历程）、世界

宝马、卡迪拉克、法拉利、菲亚特、雷诺

等著名汽车品牌的百年沧桑发展史）、汽车人

文篇（50余块展板，内容包括汽车人物、汽车

车型、特种车集锦、汽车电影、汽车海报、汽

车设计、汽车邮票等等）；中国章主要是中国

为古代篇、近代篇、探索篇、起步篇、发展篇、

腾飞篇、辉煌篇，详述中国汽车工业百年发展

历程）；汽车应用章。