大众迈腾营销策划
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8
市场定位
中高端级大众市场 技术性的改进与创新
9
品牌策略 公关策略 服务策略 展览策略 技术创新策略
10
宣传推广
01 电视广告 02 媒体宣传 03 媒体宣传或车友产品体验宣传 04 媒体发布会宣传
05 其他广告
媒媒体记者体迈腾迈腾广告语记者
11
推广费用预算
电视投放的广告费用
A
B
平面媒体投放的广告费用
4
竞品状况
• 大众迈腾的竞争对手很多，包或车型一：帕萨特领驭 指导价：18.38--24.28 车型二：锐志 指导价：21.6-35.48万 车型三：君越 指导价：20.98--32.98万 车型 三：凯美瑞 指导价：19.78--26.98万 车型五：雅阁 指导价：19.98--29.98万 车型六：天籁 指导价： 19.98--36.18万
5
车辆外观
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6
车辆内饰
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7
产品优势
5 7速DSG变速器 4 直喷涡轮增压发动机 3233 麦弗逊及四连杆式独立悬架
2
43米高品质激光焊接 1 后备箱智能感应开启
网络及汽车网站投放的广告费用 C
D
举办宣传推广活动的费用
12
大众Baidu Nhomakorabea腾
LOREM IPSUM DOLOR B A LOREM IPSUM DOLOR
13
谢谢观看！
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14
大众大众迈迈腾腾营营销销策策划划
1
大众迈腾营销策划
目前营销 状况
市场状况
产品状况
竞品状况
2
市场状况
• 现几年里汽车行业竞争非常激烈，特别是在国家汽车限 购令政策开始，加上燃油的价格不断提升的趋势的情况 下，汽车市场也发生更巨大变化，各汽车生产企业及汽 车经销商都不断改革创新，创新汽车新技术开拓汽车新 市场。
3
产品状况
• 迈腾系列车作为德系大众旗下的一款中高端汽车，伴随 着环保的理念和经济省油的“蓝驱”技术是大众目前比较 先进的技术，是在TSI和7速DSG手自一体变速箱的基础 上，装备了启动-停车、制动能量回收等节能环保的技 术与装备，具有节能环保的特点。大众正将“蓝驱”技术 作为杀手锏推向中国终端车市，意图占领更多市场空间。
市场定位
中高端级大众市场 技术性的改进与创新
9
品牌策略 公关策略 服务策略 展览策略 技术创新策略
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宣传推广
01 电视广告 02 媒体宣传 03 媒体宣传或车友产品体验宣传 04 媒体发布会宣传
05 其他广告
媒媒体记者体迈腾迈腾广告语记者
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推广费用预算
电视投放的广告费用
A
B
平面媒体投放的广告费用
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竞品状况
• 大众迈腾的竞争对手很多，包或车型一：帕萨特领驭 指导价：18.38--24.28 车型二：锐志 指导价：21.6-35.48万 车型三：君越 指导价：20.98--32.98万 车型 三：凯美瑞 指导价：19.78--26.98万 车型五：雅阁 指导价：19.98--29.98万 车型六：天籁 指导价： 19.98--36.18万
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车辆外观
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车辆内饰
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产品优势
5 7速DSG变速器 4 直喷涡轮增压发动机 3233 麦弗逊及四连杆式独立悬架
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43米高品质激光焊接 1 后备箱智能感应开启
网络及汽车网站投放的广告费用 C
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LOREM IPSUM DOLOR B A LOREM IPSUM DOLOR
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大众大众迈迈腾腾营营销销策策划划
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大众迈腾营销策划
目前营销 状况
市场状况
产品状况
竞品状况
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市场状况
• 现几年里汽车行业竞争非常激烈，特别是在国家汽车限 购令政策开始，加上燃油的价格不断提升的趋势的情况 下，汽车市场也发生更巨大变化，各汽车生产企业及汽 车经销商都不断改革创新，创新汽车新技术开拓汽车新 市场。
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产品状况
• 迈腾系列车作为德系大众旗下的一款中高端汽车，伴随 着环保的理念和经济省油的“蓝驱”技术是大众目前比较 先进的技术，是在TSI和7速DSG手自一体变速箱的基础 上，装备了启动-停车、制动能量回收等节能环保的技 术与装备，具有节能环保的特点。大众正将“蓝驱”技术 作为杀手锏推向中国终端车市，意图占领更多市场空间。