深泽直人“无意识设计”解读
无意识设计中的“以人为本”
设计艺术Design art 55理念。
在设计过程中为减少互动障碍创造条件，最终提供出一种人性化、通俗化舒适便利的设计。
一、什么是无意识设计（一）深泽直人的无意识设计首次提出无意识设计理念的是日本设计师深泽直人，他将自己所理解的可供性概念贯穿到自己的设计中，这个理念可解释为：将无意识的行为转化为可见之物。
这个理念也可称为“直觉设计”。
直觉是一种基于人们长期经验下本能存在的下意识反应，是一种不以个人及他人意志控制的特殊思维方式。
在进行设计创作时，深泽直人将人的潜意识行为视为原始驱动力，他称其为“设计溶入行为”，是一种沉浸式考量问题的方式。
他认为好的设计会自然而然、不突兀地融入人们的行为中，融入人们的生活方式中，而不是大脑过分运作后的结果。
（二）弗洛伊德的“冰山理论”弗洛伊德的“冰山理论”是把心灵喻为一座冰山，代表意识的是浮出水面的小部分，而隐藏在水下的大部分则是潜意识。
他认为，只有少部分意识在控制人的言谈举止，而主宰人运作的是大部分的潜意识，其对人作出反应具有主导作用。
深泽直人的设计理念中对无意识部分的注重，就如同弗洛伊德“冰山理论”中讨论的潜意识最深层次的本我部分，一种对人潜在需求的探寻。
弗洛伊德认为无意识具有能动作用，它能主动地对人的性格、行为施加压力和影响。
二、设计中的“以人为本”（一）“以人为本”的设计设计行为从来都是一种有目的性的创造活动，在此基础上有计划地实施创意行为的一种表现方式。
有目的地研究人的需求、满足人的需求；有意识地发现事物的本质，以功能主义为核心发挥其作用。
许多人会误认为设计师是那些能够创造性地提出解决方案的人，但如果真的这么做了，得出的是往往一些形式大于内容的作品。
乔布斯曾说：“设计不仅仅是外观，而是用户体验，关键在于用起来怎么样。
”真正的设计一直都是一种深思熟虑的行为。
设计与工匠不同，不能仅仅满足于可知的需求，还应该致力于发现和引导潜在的需求，而这种潜在的需求就是深泽直人所提出的无种运用适合手段满足需求，具有“人性化”的行为活动。
深泽直人无意识设计的理论剖析及操作指南
深泽直人无意识设计的理论剖析及操作指南（此篇文章由马克笔设计留学原创首发，禁止一切商用目的的转载和引用！）本文预设你对于深泽直人和他的无意识设计(without thought design)有一定的了解，所以我们不会单纯欣赏和分析什么是无意识设计，那样的文章千千万，我们要做的是在剖析无意识设计背后思考角度的基础上，帮助你建立一点点无意识设计的方法论。
1.深泽直人和他的无意识设计(without thought design)-“Interacting with a design should be like walking…”用户与设计的沟通，应当如同你走路一般。
这个是我看到的深泽直人对于自己设计理念最好的诠释。
确实，我们天天走路，但我们却很少思考应该如同走路，但这并不意味着我们不思考，我们的潜意识会帮助我们思考，在走路的时候，我们的脚，我们的腿和我们的眼睛会对周边环境做出判断并做出反馈。
调料盒，拿起这个小鼓槌，不晃几下浑身难受当你手持这样的雨伞和手袋，不用思考也会把袋子卡在坑里如同水果一般的果汁MUJI 经典的CD Player，如沐春风般的音乐体验与开关体验如果你以为这仅仅是一个赏析文，那就错了：2.什么是无意识设计在设计时，深泽直人将人的潜意识行为视为驱动力; 他称之为“设计溶入行为”，因为好的设计会自然而然地融入到我们的行为中，并被融入到我们的生活方式中，而没有思考的负担。
很多小伙伴会存在误解，认为设计师是那些能够创造性提出解决方案的人，但如果真的这么做了，往往得出的是一些感动自己或迷惑自己的方案。
真正的设计师是能够观察和理解周遭世界、用户行为以及心理，并以此产生突破的人。
仔细分析，深泽直人的无意识设计可以分成如下三个角度：A. Action Affordance 动作与功能可见性B. Action Stimulation 动作的激发C. Emotion Stimulation 情绪的激发动作与功能的可见性，指的是用户能够非常容易地理解和领会产品的功能，很大程度上去降低用户的学习和认知成本；动作的激发指的是当用户要完成一个动作的时候，潜意识的层面就足够反馈所需要的回应，思考一下“走路”的例子；而情绪的激发，在很大程度上是对于用户情感的刺激，这里与“移情设计”有类似的地方，主旨都是要去在情感层面与用户产生互动。
探析深泽直人的无意识设计
问题 。
面 的东西 ， 比如 ， 内心深处被压抑而无从意识到的欲望 ， 秘密 的 想法 和恐惧等 。“ 无意识 ” 我们 知道 自己需 要某 些东 西 ， 是
但 还 没 意 识 到 自己到 底 想 要 什 么 ， 我 们 经 常 忽 略 的 有 关 “ 是 无
非常关注人们无意识的行为。 深 泽 直 人 曾举 过 一 个 有 趣 的 例 子 （ 图 １ 品设 计 领 域 ， 户 的 需 求 并 不 都 是 明 确 的 ， 时 具 有 用 有
含糊性 、 内隐性 和动态性 的特点 ， 用户通 常很难 明确地提 出甚 至感知 。这就有赖于设计 师采 取系统科 学 的方 式 （ 心理学 、 如 行 为学 、 人机 工程学等 ） 对用户 的潜 在心 理需求 进行 觉 察和 ，
意识” 的种种 生活细节 。随着人 们对无 意识现象研 究 的深 化 ， 无 意识在认识 和实践 中的作 用机制 日益得到科 学的认识 和应 用。无意识作 为人类各种 尚未得到满足欲望的信息储存 库 ， 通
过 各 种 信 息 的 自动组 合 ， 显 意 识 的相 互 作 用 ， 成 了 人 们 认 与 构 识 活动 、 足 欲 望 的 重 要途 径 。 满
图 １ 带 槽 伞 架
很 大的开发潜质 ， 它善于发 现事物 的发展趋势 ， 并可 以从少数
事 例 中 总结 一 定 的 规 律 ， 们 甚 至 会 产 生 功 能 之 外 的 隐 性 人 需求。“ 意识设计 ” 不是一 种全新 的设计 ， 是关 注一些 无 并 而
深 泽直人 在设计 产 品时 ， 了重视产 品设计 的 细节给 人 除
深泽直人的无意识设计
深泽直人的无意识设计我们从日本设计师深泽直人的作品中学到了什么？当前浏览器不支持播放音乐或语音，请在微信或其他浏览器中播放Design April - Ocean Of Love深泽直人最著名的设计理念就是「无意识设计」，也可以叫做「直觉设计」，讲究将无意识的行为转化为可见之物。
深泽直人关注细节，关注感情，因而才会把我们生活无意识的细节转化为产品设计，正是这些不起眼的细节，才会成就伟大的产品，打动用户的心。
1、带托盘的灯这款台灯的底座是个托盘，每当你下了班回家，把钥匙往托盘里一扔，灯就会自动亮起来，拿出钥匙也就关上了灯。
很人性化。
2、KOISHI这个设计体现了大师的极简主义，美丽的造型，流畅的线条，这个 KOISHI 家具使用玻璃纤维制成，可以当座椅也可以当咖啡桌。
3、带纸篓的打印机深泽直人的设计总是在为人们考虑，一般人们在打印的时候都会打印很多张，挑选一张自己满意的，这个打印机的底部直接带有纸篓，就可以将废稿顺手扔掉。
4、钢丝食物器皿简单的结构，用来放什么一目了然，这些钢丝器皿放在杂乱的厨房，也会成为一道风景。
5、带凹槽的伞这把伞没什么特别之处，只是在手柄上设计了一个凹槽，不知道你会不会也习惯于等车时把重物挂在上面，这些小细节，很贴心，有的时候也会帮上大忙。
6、IT IS desk lamp这个设计获得过红点设计大奖，这个简单的台灯不但可以调节亮度，也可以在九十度之内任意调整。
7、壁挂式 CD player这是深泽直人为无印良品设计的一款音乐播放器，它的设计融入了儿时的回忆，小的时候电灯和电扇都是拉线的，这款CD player 也采用了相同的设计，拉线代替开关。
这个设计曾获日本国家优秀设计奖和德国 IF 设计金奖。
8、去芜存菁的沙发将法式古典演绎出灵气来，是这款沙发的奥妙所在。
深泽直人舍去法式古典家具繁复雕刻带来的奢华感，保留了法式特有的优雅浪漫情调，同时改成适合人体工学的尺寸，将“用”的设计理念发挥到极致。
“将无意识的行动转化为可见之物”
“将无意识的行动转化为可见之物”作者：来源：《工业设计》2013年第10期往往人们知道自己需要某些东西，但还没意识到到底想要什么而已，这也是本期专题的主人公深泽直人所关注的。
人们忽略的有关“无意识”的种种生活细节，故此，深泽直人将自己的设计理念概括为“无意识设计”即“将无意识的行动转化为可见之物”，也被称为“直觉设计”。
“无意识设计”并不是一种全新的设计，而是关注一些别人没有意识到的细节，把这些细节放大，注入到原有的产品中，这种改变有时比创造一种新的产品更伟大。
深泽直人是日本著名产品设计师，家用电器和日用杂物设计品牌“±0”的创始人，并成立了“Naoto Fukasawa Design”工作室。
“无意识设计”是由深泽直人最先提出的概念，他的设计主张是：用最少的元素（上下公差为±0）来表现产品的全部功能。
深泽直人曾为多家知名公司设计过产品，如苹果、爱普生、日立、无印良品、NEC、耐克、日本精工株式会社、夏普、steelcase、东芝等等，其作品在欧洲和美国赢得过几十余设计大奖，其中包括美国IDEA金奖、德国IF金奖、“红点”设计奖、英国D&AD金奖、日本优秀设计奖。
设计是为了满足人的一种生活需求，而非改变，设计是方便人的生活方式，而非复杂。
因此，好的设计必须以人为本，注重人的生活细节，方便人的生活习惯，使设计让生活更美好。
特别是在工业设计高度发达的今天，很多设计师力图否定约定俗成的设计，用自己的思想创造一种新的生活方式，这样就无形中加重了人们的“适应负担”，而当人、物与环境达到完美和谐的时候，这种行为就成了一种无意识的有价值的行为。
米德莱顿评价深泽直人说：“他相当激情地将工业设计和互动设计融合得天衣无缝，想法既简单又神奇，而他的关注点在于创造的事物与周围的环境相和谐。
”Konstantin Grcic评价深泽直人说：“他有着能将复杂变成简单，丑陋变成漂亮，陈旧变成崭新的魔力，他可以亲吻一只青蛙而让她变成公主。
干货丨深泽直人：无意识设计
干货丨深泽直人：无意识设计▲ 日本设计师——深泽直人 Naoto Fukasawa深泽直人 Naoto Fukasawa个人简介深泽直人 Naoto Fukasawa ，日本著名产品设计师，武藏野艺术大学教授、无印良品设计顾问、±0品牌创始人等。
深泽直人1956年出生于日本山梨县，毕业于多摩美术大学工业设计系。
后进入日本爱普生精工株式会社担任设计师，负责设计手表及其他微电子产品。
1989年前往美国，加入了旧金山三藩市一间产品开发设计顾问公司ID Two，即后来著名的IDEO公司的前身。
1996年，在美国工作了七年半之后，他返回日本创建了IDEO日本分部，为许多日本公司提供设计咨询服务。
2003年，深泽直人自立门户创办了深泽直人设计公司"Naoto Fukasawa Design"，并加入日本无印良品公司顾问委员会。
同年，还创办了一个家用电器和日用杂物的新品牌——±0 (PLUS MINUS ZERO)，设计了许多不同种类的产品，包括从微电子设备如手表手机到家具和室内摆设。
他设计的INFOBAR和NEON手机以及为无印良品设计的壁挂式CD播放器为他赢得了世界性声誉。
另外，自2005年以来，深泽直人还与意大利、德国、瑞士和北欧等地的公司合作了许多项目，其中包括B&B Italia、Driade、Magis、Danese、Artemide、Boffi和Vitra等知名公司。
他的设计作品被普遍人认为是朴素、无须思考就能使用的，而他本人称之为"without thought"，又称为无意识设计或直觉设计。
这些设计为深泽直人曾赢得了数十项奖项，其中包括美国IDEA金奖、德国IF金奖、"红点"设计奖、英国D&AD金奖、日本优秀设计奖、Mainichi设计奖和Oribe奖等。
很多认识深泽直人Naoto Fukasawa的同行都给予了他很高的评价。
深泽直人剖析
这充分考虑了用户的日常需求，而不仅限于睡觉这一功能） 这个是把床的靠背部分做得很像椅子。当你往床头边一放的 时候呢，可能就会把它当成一个床头柜一样，你会在上面放 一些杂物。
空气加湿器，用圆润的外形和单一的颜色一把抓住了 人的眼球，同时可爱的造型让人有亲近感。
这个像传统电视机 里面的现象设备的 东东。是深老先生， 照顾了广大用过传 统电视的人们的设 计
深泽直人现为日本武藏野美术大学教授、MUJI（无印良品）果、 爱普生、日立、MUJI（无印良品）、NEC、耐克、日本精工株式会社、 夏普、steelcase、东芝等知名公司进行设计工作。
仿生设计“果汁皮”饮料盒， 包装外形看起来好像直接使用 了香蕉、新西兰果、草莓、豆 腐等的外壳。深泽直人说： “我觉得最近出现的八角形包 装比较像香蕉。不过，没想到 制作出来的实物和香蕉这么相 似”。香蕉和豆腐的包装均使 用橡胶制作，而新西兰果的包 装采用在纸面形成绒毛的起毛 加工方式。目前进行这种表面 处理的材料和技术已经问世。 而且好像还有很多替代材料。
•
原研哉称他的设计”好像他的设计影响的是人的无意识领域“”
深泽的方法是去审视我们的潜意识行为“，并联想到”能供性“。原
研哉对此的解释方式就是，当一个男生停下车来在路边自动贩售机为
自己跟女友买两杯咖啡时，买到第二杯咖啡就会出现一手拿咖啡一手
拿硬币的情况，于是第一杯咖啡就被摆在了高度适宜但是又感觉不太
合适的车顶上。
深泽直人是日本工业产品设计大师，他 特别关注一些一般人不会注意的细微 之处，尤其擅长在下意识领域展开他的 设计工作。 譬如，在我们的日常生活中，有时候一 条手巾就可以解决全部的问题，它体 现的是最低限度而又最实用的价值。可 能有人认为，设计蓬松、柔软的高级毛 巾的人，才称得上是设计师；但深泽直 人认为，一块手巾既能擦脸又能洗澡， 这种最简单又最充分的价值体现才最高 级。事实上，缜密、细致地探索人类的 下意识领域并以这个领域为主要设计对 象，就是深泽直人。
深泽直人--无意识的意识 PPT
—深泽直人
——深泽直人
日本著名产品设计师
家用电器和日用杂物 品牌“±0”创始人
“设计来源于生活”
他的设计主张是用最少的元素来展示产品的 全部功能。
这是为±0设计的2.5R系列
的钟表和温度湿度器
2.5R系列产品是2.5的圆角
2.5R是一种人们很熟悉的
弧度，也是木材最自然的
弧度
为“三宅一生”设计的手表
• 深泽直人的设计都体现了一种简洁的设计风格，站在使用者
的角度来进行设计，许多想法是我们日常生活中经常用到但
是又容易忽略的东西。例如：可以放在墙角的垃圾桶，省去
数字却利用棱角来表示刻度的手表等等。
• 简约却不简单，他的设计在强调产品功用的同时还带来了情 感方面的体验，更像是一件艺术品，带来使用的满足感。
日本“和纸”设计
±0品牌的本子
德国科隆家具设计展 展出的深泽直人作品
2007年德国科隆家具展展厅
•简洁 明确 直接 •追求简洁 细致 缜密 •简单而神奇 平常而不普通
计灵感来自于他21岁时的
记忆，1978年他在阿富汗 见到了一个以生动蓝色湖 水闻名的湖—班德· 伊· 阿密 湖，他被这种蓝色的湖水 和棕色土地的对比所打动， 于是他把这个灵感用在了 浴缸的设计中。
• 09年设计的凤蝶椅
• 深泽直人Biblioteka 计的产品功能简单、明确、直接，消除 人与物品的隔阂，让人凭借直觉自然地去操作。
这种雨伞与普通雨伞的唯一不同就是在伞把上有一个凹口
许多老人习惯于在走路时用雨伞代替拐杖
当他们再拎着其他东西时，就可以把东西挂在弯钩处，以达到节省体 力的目的
• 手提袋 • 垃圾桶
•家具
2003年设计的加湿器
设计何以感人——探究深泽直人的设计思想及作品内涵
然地融入人们的生活。如，人们看到一根垂下的绳子，就会自然 许多人共同的记忆，曾经有一段时间电灯都是以绳子为开关，而
而然地拉动它；人们看到雨伞把上有一个凹槽，就会不经意间把 人们又常常习惯于拉动开关。这件产品设计将人们潜意识里的
手袋挂在上边；人们看到台灯下有个托盘，就会自然而然地把一 一个动作作为设计出发点，唤起了人们共同的回忆，在人们轻松
品
没有实质性的提升。一些设计师为了设计出新颖的产品样式， 动使用户产生对自我和品牌的全新认知，满足
内 把心思都用在了产品的外形上，而忽略了产品的实用性。有着 用户对自我形象的定位和对社会身份、地位的
涵 绚丽的色彩，但装饰不合时宜，这样的设计在我们的生活中并不 需求。深泽直人将以上三个层次的设计相结
鲜见。然而，也有许多优秀的设计师具有高度的社会责任感，把 合，在关注产品核心功能的基础上，追求产品
视觉设计
ART EDUCATION RESEARCH
摘 要：在如今这个快速消费的时代，一些设计关注的仅仅是醒目的外观和可观的经济效益，忽略了设计的本 □
曹
质。设计的第一要求是实用，在实用的基础上加入设计师的思想情感、文化等，可以使设计更好地融入并改善人们
设
馨
的生活。深泽直人的作品外形看似简单、平常，却能够更好地满足人的基本生活需求。他的作品关注事物的本质与
自己的设计与人们的需求紧密地联系起来。如日本著名的工业 带给人的更深层次的感受。以他设计的 CD 播
设计师深泽直人，担任武藏野艺术大学教授，还是无印良品的设 放器为例，其从外形看并不是普通播放器的造
计顾问与±0 品牌的创始人。他的作品外表简洁、朴素，却又自 型，看起来像一个排气扇，以一根绳子为开关。这种绳式开关是
走近深泽直人
Naoto Fukasawa
深泽直人
深泽直人的成就
1. 深泽直人任武藏野艺术大学教授，并在东京多摩艺 术大学产品设计系担任讲师，同时出任东京AAD工作 室的主管, 并且在日本顾问委员会的质量设计和经 济部门， 以及贸易与工业战略设计研究学会供职。 他还是2007年3月开幕的“21_21设计视野”展览的 指导。
禅意的设计直取事物本质，不为形 式 所拘，强调人的潜意识，要求设计回归最基本 的形状，围绕设计的核心，没有多余的装饰。 抛开可能干扰人的因素，提取单纯的形态与功 能，克制而清晰，彻底而纯粹，本意而自然， 是融入生活的、没有精神负担的设计。 优雅、简洁、做工精巧、对功能的清晰表 达、形式的最小化和功能的最大化原则，是日 本设计的传统美学特质。这对深泽的设计影响 深远。
Naoto Fukasawa
深泽直人
2006年--Cosmos chandelier
宇宙吊灯--用electroluminescent（场 致发光的, 电致发光）纤维做成，一次 在Stockholm演讲中偶然碰到，演讲厅 停电，他们用electroluminescent纤维 （前文【Sonumbra，光的音影】使用的 也是electroluminescent纤维）照它上 讲台，虽然和霓虹一样，很刺眼但发光 并不多，用来做灯不合适，但是用来作 吊灯（chandelier多指装饰性的灯）， 你则可以在上面做一些很狂野的东西。
日本KDDI的由IDEO JAPAN的深泽直人设计 的薄型直板式的 CDMA1X终端手机－ INFOBAR。INFOBAR 这款手机的外包装，设 计者独特的设计嗅觉把 手机的设计特点非常直 接地表现在包装上。
Naoto Fukasawa
深泽直人
2003年--W11K手机
深泽直人以及“无意识”设计理念
有理由设计
这是我写的设计心理学作业，分析深泽直人的无意识设计。
做有理由的设计——对于无意识设计的解读个人觉得把深泽直人的无意识设计，叫做“有理由的设计”也许会更容易理解一些吧。
形态也好，功能也好，都要“有理由”，也就是说有其存在的价值和意义。
这个是区别于粗制滥造只重视形态或只重视增加功能的设计的标准。
这里的“有理由”并不是对设计者的束缚，而是一种恰当的标准，是一种思考方式。
设计看似是一件天马行空的事，可毫无根据毫无标准的思考只会使思维混乱进而产生许多不顾及用户体验的产品，这个时候所产生的产品可能仅仅是作者的个人表达，是他（她）个人的情感宣泄，而对于用户可能就毫无意义。
当然它可能是件艺术品,但艺术品不等于产品，我曾看到过这样一种有趣的说法：在美国任何人都可以是艺术家，一个画家可以说自己是个艺术家，一个靠乞讨为生的流浪汉也可以说自己是个艺术家，因为艺术是个开放式的概念，只是，你的艺术能不能转化为商业利益就是另外一回事了，因为在这个问题上公众说了算。
做设计要“有道德”，一方面你的设计要有公司生产才能被推向市场，你要对公司负责。
另一方面，产品要有人买才会实现其价值，你要对消费者负责。
成功的设计应当是在这个基础上寻求一种平衡，就如深泽直人所说的hari：“在日本，如果一个年轻人的皮肤很光滑，就可以说是hari的皮肤，用来描述一个精力充沛的人也可以称作hari的人。
在metropolis的采访中，Naoto Fukasawa用图来解释hari，画了一个人，然后画了箭头代表外力，“如果我要成为一个优秀设计师，我就要去改变我身边的力量，我把这种力量推回去，就达到了一种平衡，如果这种力量比我们的内力还有强，那么它们是不是侵入到我们里面？如果我的愿望或目标很强大，那么就把这些箭头给推出去了，这很容易理解。
hari的意思就是那里有一种平衡，在这两种力量之间有着很好的一条平衡线。
在产品设计中，hari的意思就是找到一个最佳的形状来表达这个物体，甚至是物体表达了它自己。
从设计心理学分析深泽直人作品
圆柱、圆台、圆盘
连接方式
拓
取向
扑
材质
的
亮度
相接 垂直
PC 透明、不透明
颜色
白色
尺度
圆柱高度和直径，圆台高度和上下圆直径，托盘直径，托盘深度
语
感性特征
现代，简洁，自然，熟悉，贴近生活，朴素
义
工程特征
的
功能特征
旋转 灯罩、灯柱、灯泡
抽
使用流程
托盘里有一个感应开关，大家把东西往里面放的时候，就把开关
符号化的元素以达到极简，重点是考虑材料的运用和美感
五、I-U 整体浴室
形态
连接方式
拓
取向
扑
材质
的
亮度
颜色
尺度
语
感性特征
义
工程特征
的
功能特征
抽
使用流程
象
状态判断
的
文化意味
长方体，管形，圆柱 相接
垂直，水平 陶瓷和金属的材质
不透明，抛光 白色，银色，黑色 长方体长宽高，圆柱半径长度，导角半径，管形半径 安心，温暖，品质感
拉伸，导角 浴盆，花洒，水管，洗漱台
设计手法的处理上对冷暖曲直的平衡点的把握恰到好处
六、正负零的 22 寸液晶电视
形态
连接方式
拓
取向
扑
材质
的
亮度
颜色 尺度
语
感性特征
义
工程特征
的
功能特征
抽
使用流程
象
状态判断
的
文化意味
长方体 相接
垂直，水平 金属，塑料，液晶显示屏
不透明 白色，银色，黑色 长方体长宽高，导角半径 风格纯粹、硬朗
浅谈深泽直人的极简主义设计哲学
浅谈深泽直⼈的极简主义设计哲学浅谈深泽直⼈的极简主义设计哲学 ⽆论在学习或是⼯作中，⼤家都接触过论⽂吧，论⽂是我们对某个问题进⾏深⼊研究的⽂章。
怎么写论⽂才能避免踩雷呢？下⾯是⼩编帮⼤家整理的浅谈深泽直⼈的极简主义设计哲学，仅供参考，⼤家⼀起来看看吧。
极简主义的产品注重以单⼀的纯粹材料和形式，⼈性化的细节，全⾯的功能打动⼈⼼。
深泽直⼈是⽇本著名的产品设计师，其在设计领域的地位可与原研哉，隈研吾相提并论，他的设计⽣涯⼗分辉煌。
摘要：本⽂从极简主义产品设计风格成为⼤势所趋的背景出发，结合具体的产品范例。
仔细分析⽇本产品设计⼤师深泽直⼈的设计风格，主要从产品外形特点以及设计产品时所秉持的理念这两个⽅⾯着⼿，对深泽直⼈独特的设计风格进⾏总结和概括。
关键词：极简主义;深泽直⼈;⽆意识 极简主义是20世纪60年代兴起的⼀个艺术派系，其外在特征主要表现在形式，构图以及材料的简化与纯粹，它提倡剥离艺术家创作时的情感表现，⽤冷静客观的处理⽅式为观众留下更⼴阔的联想空间。
极简主义涉及绘画，雕塑，产品设计等众多的艺术领域，但是其绘画以及雕塑作品的影响⼒并不突出，相反在传统艺术派系不太注重的产品设计领域，反⽽有较⼤的发展潜⼒。
⼀、极简主义设计风格盛⾏的原因 极简主义的产品注重以单⼀的纯粹材料和形式，⼈性化的细节，全⾯的功能打动⼈⼼。
⽬前市场上的⾼端产品⼤多奉⾏极简主义的设计，例如苹果⼿机，⾹奈⼉的服装，爱马仕包包。
其实，极简主义设计风格成为⼤势所趋是有其深刻的原因的。
⾸先，源⾃⼈们的⼼理需求,在极简主义之前的设计风格例如欧式风格，中式风格等主要崇尚的是精致，繁琐的美。
这种风格虽有其可取之处，但是时间长了，繁琐的堆砌会在视觉上对⼈们产⽣压迫，进⽽就会审美疲劳，渴望回归简单，纯真的世界，因此⼈们会把⽬光转向极简主义的设计风格。
其次在于极简主义设计风格本⾝存在的意义，存在即合理，极简主义的意义就在于它为设计提供了⼀种新的选择，⼀个新的视⾓。
“无意识设计”的产品设计大师——深泽直人
设计 的这些 日用产 品。 比方说像大家用的 无 印良品的鞋应该是什么样子呢？ 我们是
智能 手机一 样，必 须要 保证 和周边 空 间 考 虑 到女子纤 细 的腿足设 计 出来 的。这
的一种 沟通 的顺畅。以前 的这种对硬件 的 是 我非常有 自信推 荐给大家 的一款女鞋 ， 设 计是 重要 的，但 是 今后会 改 变，要更 应 该说 是非常 漂 亮 的。希望 能够 在 中国
一
个专 门的航站楼。其 实， 非 同寻常的是 ，
上 ，有一些 到我们人 的身边随身携带，像 他们 找我们 说 ，你 把里 头装修 所需要 的 这 样一 些家电产 品， 包括电视 、 冰箱等等 ， 家具给我们设计。我们 根据自己的设 计理
都 会变成 这样 的一种趋势。 比方说 冰箱， 念来进行 了设计。最终形成了非常壮观的
的。正是秉持这种理念，我们开始各种各 提供无 印良品的产品。通过 我们 的努力能
样的设计，而且目前让这样 的杂 货，或者 够诞 生一 个 价格低 廉 ，非常 有特 色的廉
０ １ ８
了很多东西就是我们这些 家电产品。但是 看待， 而应该是从整个生活的角度来看待。 伟 大，但 又很 简约，能够 很好 地融 人人
家电呢， 比方说以前的这种 老式 的电视机 ， 这些理 念，我们开了一家旗舰店来予以介 们 的生活，能够 引起 人 的共 鸣，这 就是 它会薄 型化 ，电话也会变成我们人所使用 绍 ，现 在 正 在做 这件 事情 。 大 家 看 —下 这 无印良品的理 念哲学，品牌哲学 。 的手机，然后 空调 ，它会消失，会嵌在墙 是在 日本我们最大 的一家店，包括它 的陈
是 一 个 小小 的设 计 而 已。跟 刚才 所 提 到 的 司很 多 飞 机 是 用 红 眼 或 者 是 早班 ，很 多人
产品设计思维：无意识设计
产品设计思维：无意识设计潜意识下代表着的就是人潜在的需求和习惯，只有深入挖掘到人的这部分隐形需求，设计出的产品才能深入人心。
老罗在锤子手机M1发布会上，推荐了一本书《深泽直人》。
对于深泽直人本人，之前只知道他是日本很有名的产品设计大师，曾经设计了无印良品Muji的壁挂式CD播放器。
这次完全是出于为老罗的情怀买单，在双十一的时候拍下了这本书，也是基于这个机缘，才开始了解到深泽直人最为人称道的“无意识设计”。
这款大家最熟悉不过的音乐播放器是深泽直人为无印良品设计的，它融入了儿时的回忆，小的时候电灯和电扇都是拉线的，让你看到的第一眼就知道该怎么去启动播放器，用拉线线代替开关。
这个设计曾获日本国家优秀设计奖和德国 IF 设计金奖。
一、无意识设计是什么？无意识，是指人对自身或外在环境变化无觉知的现象。
佛洛依德曾将人的心理分为意识和潜意识。
意识是指那些能为人所意识到、并能够把握到的感知；而潜意识则是不能为人所完全认知到的部分。
表面上看，人的行为都是主动的、有目的性的，但实际上潜意识才是人精神和行为的主宰。
设计师在设计产品过程中，除通过对产品功能、结构等客观条件的把握和分析，运用一定设计原则进行最优化设计之外，还有相当一部分艺术设计的特征，而这部分是我们无法用明确的设计原则来解释和说明的，它更多地涉及到设计师创作过程中对人性潜意识的感知。
而人性的潜意识是极其复杂的，它受到多种多种因素的影响和制约，如人的先天特性、原生家庭、以及他所处的社会环境等。
二、如何进行无意识设计？研究发现，决定是否注意并储存感官信息的是大脑中的海马区，海马区喜欢鲜明跳跃的信息，所以响亮的声音、绚丽的色彩、粗糙的表面，要比柔弱的声音、素淡的色彩和光滑的表面更引人注意。
比如说：要表现与速度相关类似感觉时，在产品造型上采用流线型的设计，往往能让人感受到强烈的速度感。
而咖啡厅和家居设计中的光线一般偏暖色调，让人能感受到放松和惬意。
因而，有效地增加感官刺激能使人们体验更加鲜明，产品更容易被感知，从而促进产品与人之间的互动与交流。
深泽直人无意识设计的案例
深泽直人无意识设计的案例
深泽直人是一位著名的日本设计师，他以无意识设计风格而闻名。
这种设计风格强调设计过程中的直觉和灵感，而非有意识地追求特定的形式或功能。
以下是深泽直人无意识设计的一些案例：
1. 无意识灵感的家具设计：深泽直人常常从生活中的细节中获取灵感，将其融入到家具设计中。
例如，他曾经设计过一张桌子，灵感来自于他看到一个孩子跳舞时的动作。
这张桌子的腿部造型呈现出流畅动感的曲线，给人一种舞动的感觉。
2. 建筑设计中的自然元素：深泽直人在建筑设计中常常运用自然元素，比如水、石头、树木等，来为建筑赋予更加和谐的氛围和感觉。
他的设计倡导与自然融为一体，创造出让人身心愉悦的空间。
3. 无意识的色彩运用：色彩在深泽直人的设计中起着重要的作用。
他往往根据自己的直觉和情感来选择颜色，而非基于传统或主观的偏好。
这种无意识的色彩运用给人一种新鲜感和独特的视觉体验。
4. 无意识的形式表达：在深泽直人的设计中，形式往往是由无意识产生的。
他善于捕捉到生活中的细节和形态，然后将其转化为建筑或产品的外观。
这种无意识的形式表达使得他的设计与众不同，富有个性。
深泽直人的无意识设计风格充满了灵性和直觉，从而创造出与众不同的作品。
他的设计不仅仅关注实用性和美感，更注重连接人与环境，形成舒适和谐的空间体验。
关于深泽直人等三位设计师创作类型的分析
根据弗洛伊德的“冰山理论”，人的心理活动分为有意识与无意识，无意识又可划分为前意识和潜意识。
无意识是人的精神结构中最深层的部分，是人们在长期生活中积累的经验、习惯、本能反应以及心理情感的暗示等多种精神状态在客观行为上的表现。
通常情况下，无意识中的内容不会直接被人所察觉，然而它却在支配着人的大部分行为活动，很多时候无意识的影响远大于意识对人的影响。
无意识的应用非常广泛，在设计界，无意识设计在国内外得到了广泛的研究与应用。
无意识设计是一种被普遍运用的设计方法，也是服务于产品语义、仿生设计、叙事设计的具体设计类型的操作工具。
无意识设计是设计活动在感知层面做到合情合理的必要通道。
当代日本出现了深泽直人、仓俣史朗、原研哉等十几位无意识设计特征明显的设计师，他们在无意识范畴里的研究与运用成果各具特点，影响深远。
以下笔者选取深泽直人、佐藤大、铃木康広三位设计师，对其设计理念、设计方法及具体操作进行深入的剖析与对比，分析、归纳他们分别属于何种无意识设计创作类型，以及该类型的特征。
一、情境还原类情境还原的操作方法，是指无论是以无意识的行为或感官记忆为素材还是具体的细节处理，最终的产品使用体验和细节都始终与客观的无意识行为或记忆相符，不加强也不改变的一种创作手法。
情境还原的无意识设计处理方法包括：行为的还原、感官记忆的迁移、细节处理的无意识依据。
深泽直人（N a o t oF u k a s a w a）系统地提出了无意识设计（W i t h o u tT h o u g h t），也称“直觉设计”，意为将无意识的行为转化为可见之物。
“无意识”并不是真的没有意识参与，而是人们知道自己需要某些东西，但还没意识到到底想要什么而已。
深泽直人关注的，正是人们所忽略的有关“无意识”的种种生活细节。
他的设计更多的是紧紧围绕着对生活中各种客观的无意识行为与无意识客观心理活动的研究，并且致力于在设计作品中还原无意识行为与心理活动的客观性以及对它们的直接应用。
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二战后日本经济迅速复苏，带动了日本设计事业的蓬勃发展。
自1961年起，日本进入了高速发展的阶段，即日本工业开始进入腾飞期，工业设计也得到了较快的发展，由模仿逐步走向创造自己品牌的道路，从而使日本成为居于世界领先地位的设计大国之一。
[1]1973年，国际工业设计协会联合会在日本举办了一次国际设计展览，使日本设计师看到了当时世界上最先进的工业设计产品，促使他们把目光投向世界。
通过此次展览，日本设计师不断从中汲取养分，结合日本文化特色，积极发展充满人文关怀的、简洁而不单调的工业设计，即具有日本地域特色的工业设计。
在这个时期，出现了许多具有民族意识，又能与国际接轨的设计大师，深泽直人便为其中的典型代表。
1 深泽直人简介图1 深泽直人（1956～）深泽直人（Naoto Fukasawa）1956年生于日本山梨县，1980年（24岁）毕业于日本多摩美术大学的产品设计系。
1988年（32岁）深泽直人在日本爱普生精工株式会社担任设计师，1989年（33岁）他离开日本到了美国，在旧金山加入了一个只有15人的设计工作室“ID two”，即“IDEO”前身，“IDEO”现有450多名员工，遍及帕洛阿尔托、波士顿、芝加哥、伦敦和慕尼黑。
八年后深泽直人返回故乡，1997年（41岁）他协助组建了“IDEO”日本分部，共有八名设计师主要服务于日本市场，他在其中工作到2002年12月。
2003年1月（47岁）他在东京建立了“深泽直人设计公司”，并加入日本无印良品公司顾问委员会，2006年（50岁）深泽直人与另一名设计师共同创建Super Normal工作室。
现在，深泽直人被武藏野美术大学聘为教授，同时出任东京AAD工作室主管，并且在日本顾问委员会的质量设计和经济部门以及贸易与工业战略设计研究学会供职。
深泽直人曾获得五十多项大奖，其中包括美国IDEA金奖、德国IF金奖、“红点”设计奖、英国D&AD金奖、日本优秀设计奖。
[2]2 何谓“无意识设计”在弗洛伊德的精神分析理论中将人的精神意识分为意识、前意识、无意识三层。
无意识成份是指那些在通常情况下根本不会进入意识层面的东西，比如，内心深处被压抑而无从意识到的欲望，秘密的想法和恐惧等。
[3]“无意识设计”（Without Thought）又称为“直觉设计”，是深泽直人首次提出的一种设计理念，即：“将无意识的行动转化为可见之物”。
为了便于理解，我们可以举一个身边的例子进行分析：经常做饭的人一般都知道，煮米饭时放一些辅料可以使做出的米饭达到意想不到的口味，比如放醋可以使煮出的米饭更加松软、香嫩，即使大部分人知道这个常识，但是因为一时疏忽仍会有忘记添加辅料的时候。
因此我们需要做一种设计，就是在煮米饭时的一个无意识动作中自动添加相应辅料，而这种设计就称为“无意识设计”。
在笔者看来，设计是为了满足人的一种生活需求，而非改变，设计是方便人的生活方式，而非复杂。
因此，好的设计必须以人为本，注重人的生活细节，方便人的生活习惯，使设计让生活更美好。
特别是在工业设计高度发达的今天，很多设计师力图否定约定俗成的设计，用自己的思想创造一种新的生活方式，这样就无形中加重了人们的“适应负担”，“无意识设计”并不是一种全新的设计，而是关注一些别人没有意识到的细节，把这些细节放大，注入到原有的产品中，这种改变有时比创造一种新的产品更伟大。
“无意识”并不是真的没有意识去参与，而是我们知道自己需要某些东西，但还没意识到自己到底想要什么，而深泽关注的，正是我们所忽略的有关“无意识”的种种生活细节。
深泽用一个简单的道理向我们阐释了他设计的思想根源：在发短信的时候，一般人会选择沿着给盲人专用的道路走，他可以不用眼睛看而不走错。
也就是说，这条黄色的、平时提供给盲人使用的路，又体现了它的新价值。
而人走路并不仅仅是儿时学会的一种行为，而是你在走路的时候要看你的脚往哪儿踩，也就是在寻找你的脚踩的一种价值。
所以，上述发短信时循着盲道而行，就是一种寻找价值的连续的行为，而当人、物与环境达到完美和谐的时候，我们说这种行为就找到了一种无意识的有价值的行为。
[4]3 深泽直人“无意识设计”解读在当今物欲横流的社会，人们早已厌倦华而不实的产品，面对“换汤不换药”的设计产生了审美疲劳，而深泽的“无意识设计”是一种已存在的感觉，是一份真挚情感的表露，在其设计中充满了无微不至的人文关怀，让顾客一看到就会“爱”上这个产品，找到自己内心苦苦寻觅的东西。
深泽的“无意识设计”主要体现在以下两个方面：3.1 关注细节关注情感在产品设计中，细节是设计作品深化主题、拓展内容、提升品位并经得起推敲的关键所在，是创新的起点，也是实现产品外在价值的重要部分。
因此，无论设计创意如何精妙绝伦、设计方案如何恢弘大气，如果对细节的把握不到位，就不能成为一件好作品。
所以，细节的准确、生动可以成就一件伟大的作品，细节的疏忽同样会毁坏一个宏伟的规划。
[5]深泽直人就是一位对“细节”一丝不苟的设计者。
如图2所示为深泽设计的一款带托盘的台灯，让我们设想一个场景，当结束一天工作，拖着疲惫的身躯回家后，你会放下钥匙然后顺手打开台灯，而这款台灯的设计便是巧妙地抓住这个细节，把台灯的底座设计成盘子的形状，你可以很随意地把钥匙丢进盘子，这样台灯就会自动亮起来；而当你打算离开的时候，在取走钥匙的同时，灯会自动熄灭，这样台灯就成了一天的终点和新的一天的起点。
图2 托盘台灯深泽直人好的设计不一定具有亮丽的外观、奢华的装饰、昂贵的价格，而是在某些细节之处能够带给使用者意想不到的便利。
我们可以设想这样一个场景：在多雨的季节，出行时我们习惯带一把伞，走累了，伞又可以充当起拐杖的角色，但是此时如果我们手里拎着较多东西，就只能把伞夹在腋下，而这时只要在伞的弯钩处再设计一个凹槽，这样伞把就多了一个功能——悬挂塑料袋。
（见图3所示）图3 带凹槽的伞深泽直人图4为深泽设计的一款CD播放器，这款播放器的外形酷似一个排气扇，而且它的开关比较特别，为一条拉绳。
可能有些人会有这样的记忆，就是儿时见到的电灯多为拉绳开关，而且那时我们还特别喜欢重复地拉动拉绳，让电灯不断地开闭，这个设计就是抓住了我们儿时的记忆，当我们拉下拉绳时，美妙的音乐便会响起，加上其特有的外形设计，使得CD播放器不再仅仅是一个用来听音乐的工具，倒像是一件艺术品，勾起我们已逝去的回忆，倾注了我们共同享有的美好情感。
其实，每个人的内心深处都积淀了宝贵的生活体验和情感财富，这种设计便是抓住这点，较好地利用一种曾经有过的行为细节，从而调动了每一个使用者的情感细胞。
与其说设计是一种创造过程，不如说是设计师与用户之间的感情交流，这种交流虽无形，但深刻。
图4 CD播放器设计深泽直人通过上述的“无意识设计”，把消费者的无意识行为物化，给大众一种“似曾相识”的亲切感，使得产品不再是冰冷的功能性物件，而是注重产品和情感的结合，这种关注细节、关注情感的设计便是深泽所倡导的“无意识设计”的一大特色。
3.2 象以圜生简约细腻如果说，对于细节、情感的关注，是深泽“无意识设计”的缘起，那么真正使得其“无意识设计”取得巨大成功的便是设计与环境的结合。
心理学上提到，人是生活在一定的社会环境和自然环境中的统一体，所以，设计环节中必须考虑到环境的因素，即“象以圜生”[6]。
正如深泽直人所说：“在日本物与环境之间的关系比物体本身更重要，物体是构成和谐的一部分，我开始停止仅是有趣的外形构想而开始考虑物体之间的关系。
设计应该从自己的生活环境的各种要素中，抽出一些和环境所匹配的元素。
”[7]（P.112）图5为一个由深泽直人设计的带有纸篓的打印机，对于打印机的设计，一般人都会绞尽脑汁地去想怎么把外形设计好，而这个作品没有太多地考虑打印机的外形，而是思考打印机的使用环境：在打印东西的时候较多人、包括我们从事设计工作的人，往往不止打印一张，而是打印出几张来，并从中挑选出自己认为最好的一张，然后把其它剩下的扔掉。
这款打印机就是考虑到这一点，将打印机的底部直接设计成一个纸篓，这样，就能够方便我们在打印时去选择自己满意的纸张，而把不满意的随手扔掉。
图5 打印机设计深泽直人日本的设计中，因为禅宗思想的融入，使得产品本身凸显深幽与灵性，它以“象外之象、意外之意”表现出一种深幽的空灵境界。
深泽便是抓住了日本禅宗的精髓，他的每一件设计作品都堪称是与日本禅宗思想巧妙结合的典型实例。
他认为简单的优于复杂的，幽静的胜过喧闹的，轻巧的强过笨重的。
新简洁主义设计师康斯坦丁·格里克（Konstantin Grcic）评价他说：“深泽直人有着能将复杂变成简单、丑陋变成漂亮、陈旧变成崭新的魔力，他可以亲吻一只青蛙而让她变成公主。
”[7] （P.112）深泽作品之简洁，并非平常人所理解的“构造简单”，而是在保证产品功能的基础上尽量去除一些不必要的修饰，同时在细节上进行改变，使得产品产生一种新的价值，且这种改变往往充满了人文关怀。
给我们一张白纸，我们都想画出自己心中最美丽的图像，但是一旦设计掺杂了太多主观的东西，必然会给我们的创作带来一种无形的压力。
当一个产品被设计的过于复杂，对受众来说就是一种挑战，在生活压力如此大的今天，人们会刻意或非刻意地逃避压力，因此一个好的设计能够使用最少的设计语言，调动我们最丰富的生活情感，让我们在使用过程中更加自由，而不是被产品所控制。
所以说：设计是方便人的生活方式，而非复杂。
手表是生活中再平常不过的小物件，但是关于手表的设计样式可谓层出不穷，应有尽有。
其实手表的基本功能就是显示时间，而可延伸的功能有搭配衣服，代表身份等。
在现实生活中我们之中大部分人会为买一块手表而费尽心思，要不然就是不够稳重、要不然是太过呆板、抑或是华而不实，而深泽是如何设计手表的呢？如图6所示的手表，12格时间刻度简化为结构形体中的12边形顶点，表盘留白，只剩下干净利落的时针和分针，这比功能主义多了一份细腻和温和式的简洁，在简洁中又不失高雅，是契合了功能的简洁，是简洁的更高层次。
图6 手表设计深泽直人简洁的东西可以有效地缓解人和产品操作界面的隔阂，让人们使用产品成为享受功能的过程，而简洁的更高境界是舍弃说明书，凭借直觉便可以实现产品功能，这也是“无意识设计”追求的更高境界。
“无意识设计”就像人要喝水时顺手拿起杯子那么自然，不会去刻意考虑如何使用这个杯子。
在直觉层面上传达产品的意义，让受众在无意中接受，这种信息将会带给人们体会一项新设计的快乐和享受操作一件新产品的惬意。
4 结语作为日本工业设计的领军人物深泽直人在吸收西方经典设计理论的基础上，也融入了日本传统文化的精髓，并把其应用到设计实践中，独创了“无意识设计”。
他以受众的无意识行为作为灵感来源，让人们在无意识行为中实现产品的功能，即为通过有意识的设计，实现无意识的行为，给人有意味的享受。