广告案例欣赏——OLAY
比较产品广告案例文案
比较产品广告案例文案广告案例1:假设有一款新的化妆品品牌要推广产品，他们的目标是吸引年轻女性消费者。
他们决定以一款4合1多功能粉底霜为焦点进行推广。
下面是他们的广告文案：尽享多重灵感，焕发迷人光彩！你，是那朵正在绽放的花朵，充满无尽的美丽与活力。
为了帮助你展现独特的魅力，我们引入了我们的全新4合1多功能粉底霜。
无惧时间的流转，它具备了抗老化、保湿、调理肤色和遮瑕的多重功能。
不再需要使用多款化妆品，我们的粉底霜就能满足你的所有需求。
自适应配方，轻松融入你的肌肤，仿佛第二层肌肤一般。
透明质酸成分能深层滋润，减轻细纹的出现，为你带来充沛的水分补给。
丰富的色彩选择，让你能够找到适合自己肤色的精准匹配。
无论是透明自然还是立体华丽，我们都能满足你的个性化需求。
从此，你能在每个瞬间都展现出纯净、自然、完美无瑕的底妆。
无论是日常妆容还是晚宴妆容，都能让你的亮丽永不褪色。
你是那唯一无二的自己，不要被束缚在传统的定义中。
选择我们的4合1多功能粉底霜，释放你内心深处的真实之美。
让自己成为追求时尚与自由的灵感源泉！广告案例2:这是一款新推出的智能手表品牌，他们希望用全新的设计和功能吸引年轻消费者。
他们专注于强调手表的时尚与科技特点。
下面是他们的广告文案：不仅仅是一枚手表，而是一种生活方式的象征。
时间，是我们生活中最宝贵的财富。
而我们的手表，为你提供了独特的方式来驾驭时间的流转。
从外观看，它是一枚造型精美的装饰品。
时尚设计与高品质材料相融合，使得它能完美搭配你的任何服装。
无论是正式场合还是休闲时刻，都能让你散发出别致的个人风采。
而实质上，它是一台强大的智能机器。
内置智能芯片与精确的感应器，为你提供全面的功能体验。
与你的手机相连，随时随地掌控你的日程安排、接听电话、读取短信，甚至是追踪你的运动数据。
更多的是，它是一种自我表达的方式。
我们提供多样化的表盘选择，让你可以根据不同心情随时更换。
打破传统束缚，定义属于自己的时间。
现在，你可以更好地掌握时间，无时无刻保持自己的时尚与科技潮流感。
OLAY“双天后美白PK”营销创意引爆传播
宝洁的广告投放策略向来以谨慎、传统、直白著称,而且多选择在电视媒体和平面媒体投放。
今年夏天,宝洁带来惊喜,旗下玉兰油“双天后美白PK”转战网络,并承诺宝洁新媒体投入将以“超乎想像”的速度增长。
宝洁公司的广告向来以电视为主打,而且广告内容也比较清楚直白,常常是直截了当地突出产品的功效,“使毛燥的头发比以前顺滑70%”、“可以去除99.9%的细菌”、“24小时不断滋润”等等这样的广告词已经屡见不鲜。
这也似乎成为宝洁品牌广告的一个固定模式。
自2011年3月底开始,宝洁旗下护肤品牌OLAY(玉兰油)发起的“小S与林志玲美白PK”活动,给即将到来的夏日增添了一抹亮色。
这是OLAY在事件营销及网络平台的一次创新举措,也是OLAY继“2001新年快乐”广告战役之后,又一次向高端化妆品市场发力的营销战役。
而这一战的意义在于,摒弃了以往向消费者推送信息的做法,利用好的创意激发消费者的参与兴趣,并使之在网络媒体平台形成主动传播,从而产生很好的传播效果。
据负责此次战役的宝洁大中华区美尚事业总裁兼任宝洁大中华区市场部总裁熊青云介绍,玉兰油的“美白PK”不是个案,今年宝洁在新媒体的投入将以“超乎想象”的速度增长。
话题引爆还未进入初夏,OLAY轻透倍护隔离防晒液就已经重磅出击,而且这次OLAY同时邀请了综艺天后小S和国际影星林志玲两位明星作为代言,共同分享她们的美白秘密。
两位代言人？玄机就在这里——让两位天后级美女进行美白PK!女人们之间的战争都是非常可怕的,不信看看近期火爆的《回家的诱惑》就知道了。
而在纷繁复杂的娱乐圈,这样的明争暗斗更是数不胜数。
如果有一个女人有着天使脸庞、魔鬼身材外加超高智商和情商,那可能是上帝对她心生偏爱,不过她也因此可能遭遇各种明枪暗箭。
春晚上踩着高跷的董卿妄图欺负林志玲的一幕依然在目,而说到一直以来都视林志玲为“眼中钉”的,相信两岸三地最著名的就属“台湾一姐”小S啦!正是因为林志玲和小S两位明星本身就有很多话题性,因此两位天后的美白PK自然会吸引众多好奇的消费者前来围观。
宝洁经典：比较广告比的真精彩
宝洁经典：比较广告比的真精彩什么广告最有效？比较广告！什么广告争议最大？也是比较广告！什么广告最危险？还是比较广告！——广告人语比较广告(parative advertising)，指的是在广告中将自我品牌同其它竞争品牌相比较，以特别突出自我品牌某方面的特性，使受众接受该品牌比对比品牌更优越、更适合目标消费者的主X。
但据美国PECHMEN对美国电视广告的调查，美国的比较广告在广告中比重日益扩大，份量曾经达到80％。
因而研究比较广告的成功经验，也显见非常重要。
在宝洁的经典策略里，比较广告应用频繁。
无论是洗发水还是洗衣粉，就从横比到纵比，展示自己的产品比竞争对手的产品更干净、更便宜。
“比较法”是：宝洁将自己的产品与竞争者的产品相比，通过电视画面的“效果图”，你能很清楚地看出宝洁产品的优越性。
让你眼服心服。
“比较的经典广告策略，在宝洁系列产品的扩X之路上，几乎无往而不利。
最近一年，比较广告在宝洁产品中的最新应用案例，在此和各位一起分享，一起探求其成功的秘密。
新碧浪：“直到有了新碧浪”近几年，碧浪洗衣粉，在洗衣产品中一骑绝尘。
统计资料显示2001年，碧浪洗衣粉的销量已超过白猫等众多强劲对手，一跃成为洗衣品的领头军。
新碧浪在洗衣市场的迅速超出众多竞争对手。
能够在强手如林的洗衣粉市场上，独具鳌头，新碧浪主要靠的是产品的效果好、去污能力强。
在新碧浪的广告中，运用典型的问题解决结构，戏剧叙事手法，身为导游的广告女主角，因为工作的关系，总要在客人面前保持干净清新的形象，可是衣服弄脏了，意外地弄上了好大块的油渍，怎么也洗不掉，没办法，最心爱的衣服不能再穿了，直到有了新碧浪，再顽固的污渍，也洗得掉，衣服就象新的一样。
问题解决前后的洗衣效果比较，新碧浪的产品特点——超强的去污能力让消费者印象深刻。
而价格只要3.9元。
新汰渍：搓的少，更亮白，不易伤手由郭冬临领衔的汰渍洗衣粉广告所用的比较手法更是刻意而鲜明。
广告场景选在普通消费者的家中，一个普通家庭主妇配合演出，拿出一个领口超级脏的白衬衫，从来没有这么脏才洗，将脏衬衫泡在一盆不知品牌的洗衣粉中，轻轻揉搓，片刻衬衫变得洁白如新，这是我洗的最干净的一件衬衫，什么牌子，啊汰渍，猜猜多少钱，3.9吧,只要2.2,有汰渍,没污渍。
玉兰油的“中国式美丽”
玉兰油的“中国式美丽”作者：叶欣来源：《销售与市场·营销版》2008年第03期2008年伊始，CCTV-1黄金时段的屏幕上出现了一条长达5分钟的OLAY玉兰油形象广告片。
一个以“中国式美丽”为主题，讲述中国女人所独具的美丽气质，为4亿中国女性开启美丽新纪元的“美丽承诺”闪亮登场。
在中国，玉兰油已经成为众多女性心目中的美肤专家。
玉兰油自1989年进入中国市场以来，在中国市场的品牌建设已经历了四个阶段：第一阶段，用“召唤青春肌肤”，教育消费者开始关注肌肤保养；第二阶段，用“我们能证明你的肌肤更白更亮”，有效提升消费者对品牌的信赖程度；第三阶段，用“惊喜从肌肤开始”，成功建立消费者与品牌的深层联系和互动；第四阶段，打造的“中国式美丽”，进一步亲近了和中国女性消费者的距离。
与本土品牌相比，玉兰油的品牌塑造更加感性化，更着重于对女性“情感世界”的关注。
作为一个在中国翩翩起舞的国际护肤品品牌，玉兰油在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，还不断扩大产品范围，以帮助她们更年轻、更自信，以焕发从内到外的美丽光彩。
此次玉兰油在央视黄金时段投放长达5分钟的“中国式美丽”形象广告片是其品牌建设的升级，其“美丽内涵”值得探索。
美丽：成功构建“独特的销售主张”从定位策略上看，玉兰油以“中国式美丽”为主题，致力于为中国女性打造自身独特的美丽气质。
对于广大中国女性来说，这一定位明确而具亲和力。
从理论上说，“中国式美丽”是一个强有力的“独特的销售主张”，对中国女性消费者承诺了一个重要的利益点，它有效突显了玉兰油产品对中国女性独具的特殊功效和利益，这是其他竞争品牌目前无人提及的。
深情：“你美，而不自知”打动4亿中国女性从诉求表现策略来看，玉兰油借助明星之口，说出他(她)们理解中的“中国式美丽”，并隐性传达玉兰油能为中国女性缔造“中国式美丽”的品牌信息。
“中国式美丽”作为与中国女性消费者进行品牌沟通的连接点，通过明星的“现身诉求”，使消费者更能感知产品的特殊功效。
违法广告案例分析
和谐社会才能更快更好地发展。
首都医科大学宣武医院
违法广告案例（4）V6胶囊 保健 食品广告
v
首都医科大学宣武医院
案例陈述
专家：服用加拿大V6胶囊一盒见效，当天晚上服用两粒次日随尿液排出黄毒 ，前列腺黄毒开始分解了，由脓状变成液体状，15天以后随着前列腺黄毒的
1.陕西省工商局、西安市工商局最终v对当事人陕西德方长安实业有限公 司处以5万元罚款，并责令其停止发布广告，公开更正消除影响。 2.罚款是手段不是目的，而且处罚力度不够，不足以警醒后人；
3.该广告未经审查怎么就发布了呢？是哪一环节出现了纰漏？有法不依 ，执法不严，是导致此类事件层出不穷的一个重要原因。
见广告市场的v混乱情况； 2.以莫须有的许诺吸引消费者眼球，不仅是虚假宣传，更不利于和谐社会的建设，
有变相融资的嫌疑，有损社会经济建设和精神文明建设，应当予以打击。
首都医科大学宣武医院
总结思考
1.房地产广告为何如此嚣张呢，这也与经济形势有一定的关系，人们盲目地炒 房、投资不动产，更催生了房地产的火爆销售，这种情况下国家就应出面进行 宏观调控，稳定市场，平衡供需，严厉打击投机行为，净化风气，让市场恢复
传。
首都医科大学宣武医院
首都医科大学宣武医院
违法之处
违规条例：《化妆品广告管理办法》
第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形 式欺骗和误导消费者。 第八条：
（一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； （二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； （五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言
玉兰油魅力营销典范
玉兰油魅力营销典范经常和朋友谈起宝洁以及宝洁的广告，在中国市场中，宝洁是为数不多把30″TVCF广告拍照的既漂亮而且具有强销售力的，同样是使用美女，国内的专门多广告骂声一片，宝洁确实是让美女美的与众不同让人嫉妒。
玉兰油OLAY系列化妆品，作为宝洁的旗舰产品，是大中国区目前最大的护肤品牌，2003年累计销售额突破10亿美金，成为世界巨人级品牌，那玉兰油的成功有哪些方面值得我们借鉴呢？策略——突破承诺给你惊喜专门多跨国公司都曾在中国走过专门多弯路，甚至迷失方向，宝洁却是为数不多比中国企业还了解中国人的跨国公司之一。
从飘柔的“你的衣服上有白点”到“惊喜从肌肤开始”，我们看宝洁的策略是如何了抓住顾客的心？第一，功能性产品必须要求讲述你的实际利益点——好处、改变或实惠。
因此，以“制造概念”和“虚假承诺”为主题的营销现象在国内一度流行，甚至显现“换肤霜”的庞大骗局营销，引得国内市场骂声四起、狼烟一片。
而做为功能性为目的营销的“玉兰油”却一路高歌，这取决于“玉兰油”极为高超的情感策略和魅力引导。
从早期的“给你青春肌肤”和泛概念，到感性的“宠爱自己”、“和谐”、“美好”为现代女性塑造愿望，到后期的“惊喜系列”更上层楼，玉兰油实际在运筹帷幄的做一件事——那确实是“让消费者去体验产品” 。
玉兰油也提出“解决7种肌肤问题”，也倡导“平稳控油”和“牛奶般白皙”，使功能牢牢把握住顾客的兴奋点。
然而“惊喜从肌肤开始”里面却没有承诺，更多的是“造梦”，让女性自己去体会“改变的开始” ，用“惊喜从肌肤开始”和“惊喜你自己”给你悬念和想象的空间，能够说这一概念是功能性产品的精妙之作。
后来国内某产品直截了当以“肌肤护理第一步”开始运作，实际也是一种突破承诺的超越，以经营保健品为主取得突出成就的“太太药业”实际也是如此，“让女的更杰出”如此的品牌打造，通过大致念（品牌概念）套小概念（产品概念），运用“妄图的力量”，让更多的女性成为产品的尝试者。
广告中女性社会性别认同——以玉兰油“为女性创造空间”为例
Advances in Psychology 心理学进展, 2020, 10(7), 929-935Published Online July 2020 in Hans. /journal/aphttps:///10.12677/ap.2020.107111Gender Identity of Women inAdvertisements—Taking Olay’s Advertisement “Make Space for Women” as an Example Jinjiao Liu, Yan LiSchool of Communication, Tianjin Foreign Studies University, TianjinReceived: Jun. 4th, 2020; accepted: Jun. 21st, 2020; published: Jul. 2nd, 2020AbstractThe topic of “female empowerment” has attracted increasing social attention year by year. Un-der the background of “She-economy”, advertising aimed at female consumers as a mass com-munication activity, not only affects people’s consumption behavior, but also reflects the social concept of gender identity towards women. This article will interpret the advertisement of OLAY on Super Bowl in 2020 “Make Space for Women” with case analysis, and discuss the con-struction of female advertising image in the era of “She-economy” from the perspective of so-cial gender identity theory. The traditional impression of women in advertisings is overturned.Women can also engage in the space industry dominated by men for a long time. Women shaped by advertisements should have a wider social space. From the perspective of the history of Chinese advertising, the female images in advertisements are gradually transitioning from the auxiliary role of men to the independent role of women in the new era. The androgynous personality is the ideal gender role model and the female advertising image should develop towards the androgynous personality model.KeywordsGender Identity, Women, OLAY, Social Space, Androgynous Personality广告中女性社会性别认同——以玉兰油“为女性创造空间”为例刘金娇，李燕天津外国语大学国际传媒学院，天津收稿日期：2020年6月4日；录用日期：2020年6月21日；发布日期：2020年7月2日刘金娇，李燕摘要“女性赋权”话题的社会关注度逐年升高。
宝洁公司旗下玉兰油营销案例
宝洁公司旗下玉兰油营销案例玉兰油营销案例1989年：5月，宝洁在广州推出了第二个品牌——玉兰油。
宝洁通过广州市总工会向全市80万妇女派发了试用装。
1999年：6月，玉兰油活肤美白露推出；8月，推出玉兰油活肤洁面乳、玉兰油二合一润肤沐浴乳2000年：3月，玉兰油彩妆在天津和北京上市；9月，玉兰油推出多效修护霜2001年：5月，宝洁玉兰油品牌推出"净白莹采系列"赋予肌肤全面和谐，令面部肌肤白皙晶莹，满足中国女性对美的心理追求。
玉兰油是如何进入、占领和巩固中国市场的?进入中国市场的环境1988年是中国改革开放的初期，也是城市发展的起步时期，工业和城市的飞速发展都在90年代开始，给宝洁公司带来巨大商机。
宝洁公司瞄准这个时候进入中国也是中国政府能给其最大扶持的时机，所遇到的阻力也最小。
在宝洁进入的时候，各种中低档的护肤品充斥着中国的市场，而当时正处于中国第二次经济发展的高潮，老百姓的生活水平在提高的同时，各种观念也在更新。
产品定位的非一站式OLAY玉兰油综合运用了各种定位方法（如产品差异定位法、主要属性/利益定位法、产品使用者定位法、针对特定竞争者定位法、问题定位法等），还采取了非一站式的产品定位。
OLAY以“给您青春肌肤”的口号，在导入中国市场时，以目标使用群来为产品定位，定位于年轻女性密集度较高的中低端女性润肤品市场。
年轻女性崇尚一种新生活，对国外引入的产品有较高的好奇度，且易于接受新的品牌。
随着中国消费水平的提高和女性社会经济地位的提高，玉兰油对产品定位进行了修改，于2000年9月推出了OLAY多效修护霜以及“抵抗七重岁月痕迹”的口号。
2003年9月又推出了新生物科技成果“氨基酸肚复合系统·新生唤肤系列”，OLAY的定位从中低端上移到中高端。
品牌形象的推进OLAY最初进入中国市场时目标使用群锁定为年轻女性，年轻女性想象力丰富，对新事物敏感，对美的追求强烈，针对中国女性感兴趣的含蓄美和幻想罗蔓蒂克，用“美丽、清新的新娘”的品牌形象，捕获了许多年轻女性的芳心。
广告史上最经典的50个广告案例
广告史上最经典的50个广告案例1. 可口可乐 - 开心就喝可口可乐2. 宝洁 - 两位一体的优质品牌3. 宝马 - 为驾驶者创造激情4. 乔治亚广场咖啡 - 低调优雅的品味享受5. 麦当劳 - 我就喜欢6. 爱马仕 - 传统与奢华的结合7. 耐克 - 只要你敢于梦想8. 百事可乐 - 为你的生活添加乐趣9. 路易威登 - 终极奢华之旅10. 赞助翅膀的红牛 - 给你无限能量11. 黄金荣 - 点亮人生12.索尼 - 为了更美好的明天13. 雪佛龙 - 强大的动力驱动14. 威猛先生剃须刀 - 男人的首选15. 丰田 - 为你的每一天设计16. 杰尼亚 - 你的智慧伴侣17. 美的 - 让生活更美好18. 雅诗兰黛 - 为你带来美丽与自信19. 蓝月亮洗衣液 - 不止洗净更呵护20. 乐高 - 创造无限想象力21. 莱卡相机 - 非凡的视觉体验22. 英特尔 - 未来从这里开始23. 兰蔻 - 爱的力量24. 列克星敦 - 经典风格与品质保证25. 内维亚 - 健康出色，内外兼修26. 汇源果汁 - 天然真果之选27. 劳力士 - 至臻卓越28. 沃尔沃 - 安全驾驭每一刻29. 施华洛世奇 - 素雅璀璨的光芒30. 康师傅方便面 - 吃出无限可能31. 飞利浦 - 创新为你的生活插上翅膀32. 阿迪达斯 - 运动无极限33. 碧欧泉 - 巨星肌肤全方位呵护34. 佳能数码相机 - 画出你的精彩世界35. 好丽友饼干 - 分享快乐，好时刻36. 植物细胞护肤品 - 自然修复，净美恒久37. 孟宝 - 让你的时光更加闪耀38. 新飞电器 - 绿色环保，智能技术39. 蒙牛 - 我们是大自然的奇迹40. 卡西欧 - 领先科技的引领者41. 豪雅手表 - 绅士品味的象征42. 奥利奥饼干 - 无限分享的美味43. 兰博基尼 - 唯我独尊的超级跑车44. 维多利亚的秘密 - 一个美丽的梦45. 维他奶 - 实力滋养46. 斯沃琪手表 - 永恒的传承47. 屈臣氏 - 美丽从这里开始48. 味全果汁 - 无添加，100%纯果汁49. 三星电子 - 前沿科技改变世界50. 碧丽泉 - 倾听肌肤的声音。
玉兰油防晒系列广告
玉兰油防晒系列
多效修护防晒系列广告：
玉兰油多效修护防晒霜—同时对抗多种岁月 问题；
同步对抗多种肌肤岁月问题—多效修护，提 亮肤色，补水保湿，光滑肌肤，修饰毛孔，均 匀肤色，减少细纹
玉兰油防晒系列
防晒淡化色斑系列广告：
OLAY防晒隔离修颜乳液—SPF30,能抵御紫 外线，淡化色斑
更持久防护系列广告：
OLAY清透隔离防晒液—带来更强防晒隔离， 更持久防护，更轻薄质地—以其防晒系列为主
1993年： 1999年： 玉兰油推出水晶凝露、防紫外光系列和营养霜 玉兰油美白防晒润肤系列推出
2000年4月：玉兰油美白防晒新概念推出 2000年9月：玉兰油多效修护霜推出
玉兰油防晒系列
玉兰油防晒系列的广告，侧重在防晒美白、 水养防晒、多效修护、淡化色斑以及持久防护方 面。
而防晒美白侧重在引导目标消费群体的消费 理念——新一代防晒用品＝防晒＋美白。
玉兰油防晒系列
防晒美白系列广告：
美白与阳光化敌为友—SPF15，抵挡阳光， 结合 凝乳净白精华，加速美白；
防晒净白乳液—美白防晒，没有色斑、暗哑
同阳光打仗—三重美白修复防晒乳；SPF30，防 晒同时更美白。
玉兰油防晒系列
水养防晒美白系列广告：
专业美白护理，将美白放大—SPF30，抵御紫外线，复 合维他命，深入渗透肌肤，由内提升出水、透、白； 水养防晒美白霜—防晒同时，对抗八大肌肤问题，让 肌肤呈现嫩、透、白； 更多美白精华和SPF24，双重抵御紫外线，更强效美白 防晒，肌肤清透嫩白；
全新防晒修颜乳液—对外隔离有害紫外线，从内帮助 抑制黑色素，给肌肤全天候的水嫩透白。
被誉为全球十大最经典广告的营销案例
被誉为全球十大最经典广告的营销案例1、怕上火就喝王老吉——王老吉品类成功的先决条件是符合的认知,成功的大多迎合了的认知。
王老吉的成功验证了这一点。
通俗的来讲，产品是否能够为所接受，这是产品能够动销的前提条件。
而的成功建立在产品有销售量的基础之上。
将凉茶界定为一种新的饮料品类，赋予凉茶在心中一个“合法”的身份，是王老吉在建立认知上的一个突破。
让凉茶符合饮料的基本特性如口感，是顺应的另一个创新。
定位的意义：在认知中找到一个与众不同的位置，获取对于产品大类的价值依赖；在行业中往往来自于对行业标杠企业的对立行定位灵感。
一个道理：成功的要率先进行独占性定位2、新一代的选择——百事可乐百事可乐通过广告语传达"百事可乐，新一代的选择"。
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。
首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。
围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。
结果使百事可乐的销售量扶摇直上。
3、"多元化，多品牌——宝洁“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。
在宝洁的广告策略中,每个品牌都被赋予了一个概念:如海飞丝的去屑、潘婷的保养、飘柔的柔顺等,然后通过广告传播不断强化。
例如,海飞丝使用“头屑去无踪,秀发更干净”的广告语彰显个性;潘婷的个性在于对头发的营养保护,于是就有“富含维他命原B5,能由发根渗透至发梢,补充养分……”;而“洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”的广告,则强调了飘柔的个性。
经典广告案例OLAY第一篇
•
从出生那天起，她的生活就注
定“多”彩。她是妻子、伴侣、女
儿的母亲、母亲的女儿、人生T台
上，她是行走者。生活的聚光灯下，
她的每个身影都精彩。
OLAY中国式美丽的精粹元素
• 中国式美丽之 水
• Ø 出镜人物：T台新秀 刘雯
•
刘雯，西湖之水教会她浓妆
淡抹；九寨之水赐给她灵气万千；
融雪化水汇成养育她的黄河长江，
三、直接竞争者的广告形态
欧莱雅（主要）
玉兰油
欧泊莱
广告类型：时尚、 色彩、专业、奔 放、高贵，兼顾 法国文化的高雅、 自我和美国文化
的奔放和多元
07年全国前十位护 肤品牌市场占有率
为49.39％ ，三
巨头相对市场集中
度达到了44.59%
资生堂旗下专门为中 国女性设计并只在中 国市场销售的化妆品 系列 ,广告风格优雅 而前卫、神秘而抽象
也造就她像水一般，刚可穿石， 柔可断肠。
OLAY中国式美丽的精粹元素
• 中国式美丽之 真
• Ø 出镜人物：财经女强人 曾子 墨
•
生活固然有很多妥协和迷茫，
但最真的自我却不会迷失。曾子
墨说：我喜欢做自己喜欢的事业，
而不是别人眼中的光环。
OLAY中国式美丽的精粹元素
• 中国式美丽之 凤
• Ø 出镜人物：国际名模 刘丹
• 个人的分类广告跟踪调查品牌
• chinaolay.rmvb(视频格式无法插入ppt，进行超链接)
市场背景策略
一、品牌介绍
起初作为“成熟女性保养乳液”的玉兰油并不是宝洁的原创品牌。在四五 十
年前被宝洁收购后于1990年推向中国市场。是改革开放后最先进入中国市 场的国外化妆品品牌之一。
宝洁法律案例解析(3篇)
第1篇一、引言宝洁公司（Procter & Gamble，简称P&G）是一家全球性的日用消费品公司，成立于1837年，总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市。
宝洁公司以其卓越的品牌、高质量的产品和全球化的经营战略，成为了全球最大的日用消费品公司之一。
然而，在宝洁的发展历程中，也曾遭遇过诸多法律纠纷。
本文将解析宝洁公司的一起典型法律案例，以期为我国企业提供借鉴。
二、案例背景2009年，宝洁公司在中国市场推出了一款名为“宝洁闪亮亮发乳”的产品。
该产品宣传具有去屑、保湿、滋养等多重功效，受到了广大消费者的喜爱。
然而，在产品上市不久后，消费者陆续反映使用该产品后出现头皮瘙痒、红肿等症状。
随后，宝洁公司对产品进行了检测，发现产品中存在微生物超标的情况。
三、案例解析1. 产品质量问题本案中，宝洁公司生产的“宝洁闪亮亮发乳”存在微生物超标问题，导致消费者在使用过程中出现不良反应。
根据《中华人民共和国产品质量法》第二十九条规定，生产者应当保证其生产的产品符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准；不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的，不得生产。
因此，宝洁公司生产的“宝洁闪亮亮发乳”违反了产品质量法的相关规定。
2. 广告宣传问题在产品宣传过程中，宝洁公司夸大了产品的功效，误导了消费者。
根据《中华人民共和国广告法》第二十七条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容。
本案中，宝洁公司的广告宣传存在夸大产品功效、误导消费者的行为，违反了广告法的相关规定。
3. 责任承担针对本案，消费者可以向宝洁公司提出赔偿请求。
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十条规定，消费者因商品或者服务质量问题受到损害的，可以向生产者、销售者要求赔偿。
因此，宝洁公司应当承担相应的赔偿责任。
4. 案例启示（1）企业应严格遵守法律法规，确保产品质量。
本案中，宝洁公司因产品质量问题导致消费者受损，承担了相应的法律责任。
十大经典广告营销案例(组图)
十大经典广告营销案例(组图)宝洁号称“没有打不响的品牌”，事实也是如此。
自1988年进入中国市场以来，宝洁每年至少推出一个新品牌，尽管推出的产品价格为当地同类产品的3~5倍，但并不阻碍其成为畅销品。
可以说，只要有宝洁品牌销售的地方，该产品就是市场的领导者。
而宝洁进攻市场最常用的武器就是广告了。
上世纪80年代，宝洁首先给中国吹来广告风，当海飞丝的去头屑广告在电视上热播时，年轻人最时髦的话题就是海飞丝了。
以后的很长一段时间里，只要在电视里出现了宝洁产品的广告，都会拥有一群时髦的追风族。
宝洁能取得这么高知名度，是建立在高成本广告投入的基础上的。
据权威的市场调查公司统计，1999年宝洁在中国投入的广告费超过5亿元，占中国日化领域的10%左右。
远比同是跨国公司的联合利华高的多，更别谈国内产品。
如果宝洁广告的特征仅仅是狂轰滥炸，那它的广告策略称不上最佳，最多沦为像哈药、脑白金那样让人烦。
宝洁广告策略自然有其他品牌不可比拟的精妙之处。
首先，宝洁广告定位与产品定位浑然一体。
众所周知，宝洁是世界上品牌最多的公司之一，这源自于宝洁的市场细分理念。
它认为，一千个消费者有一千个哈姆雷特，归结出一些不同点，用琳琅满目的品牌逐一击破。
于是宝洁洗发水麾下有飘柔、潘婷、海飞丝三大品牌，洗衣粉系列有汰渍、碧浪，香皂市场有舒服佳、玉兰油。
然而，宝洁并不担心各种品牌在同一货架上的相互竞争，因为宝洁广告已经明白无误地告诉了消费者，该使用哪种品牌。
以洗发水为例，海飞丝个性在于去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众”，飘柔突出“飘逸柔顺”，潘婷则强调“营养头发，更健康更亮泽”，三种品牌个性一目了然。
消费者想去头屑自然选择海飞丝而不是飘柔，从而避开了二者的竞争。
宝洁的广告细分，达到了把中国消费者一网打尽的目的。
1999年中国洗发水市场，宝洁产品占市场份额的60%以上，其中飘柔以25.43%份额高居榜首，潘婷和海飞丝分别以18.55%和15.11%的市场份额紧随其后。
social touch社会化营销的三个案例
#献给最美的笑容#Olay借势营销又出新招案例介绍2013年12月31日，网友@眠无棉在其新浪微博上发布了一条翻拍妈妈年轻时候照片的长微博，微博中深情的文字表达，照片中女儿与母亲惟妙惟肖的神情，戳中了许多人的泪点，使得这条微博迅速传播开来。
著名护肤品牌Olay在翻拍照片内容传播开来之后，反应极其迅速，立即与作者@眠无棉取得了联系，借势这个热点，Olay与时趣Social Touch 携手合作，拉开一场品牌营销战役。
【营销目标】增强品牌与目标受众的深层情感联系，传递Olay关爱消费者、让消费者永葆青春美丽的品牌理念和价值【执行策略】Olay的迅速追击网友@眠无棉在12月31号发出翻拍妈妈旧照片的长微博后，经过了1月1日一天各个蓝V媒体的轮番轰炸式扩散，Olay在1月2日迅速进行了回应，表示已经与女生取得联系，并会继续把她的这个温情故事扩散开来延续下去。
但这个时候，Olay并没有直接告诉粉丝接下来品牌会做什么，而是在社交平台上埋了一个伏笔，卖起了关子。
1月5日，Olay官方微博发布了根据@眠无棉翻拍妈妈旧照片故事改编的微电影预告——反应之迅速让人惊叹不已，预告一经发出，快速得到众多网友的转发，引起了网友的持续关注。
让爱延续让感动传递1月9日，Olay在其官方微博平台发布微电影视频。
视频以《献给最美的笑容》为名，以@眠无棉的故事改编，讲述一个在外地工作的女孩，过年回家前，通过翻拍妈妈旧照片的形式，为妈妈准备新年礼物的故事。
Olay除了把网友的真实故事放进视频里，让这份温情更加真实形象地展现出来以外，融入了更多的品牌洞察在里面。
单单是视频中的角色设定——在外地工作的女儿和与之相隔两地的妈妈，就能引发相当大一部分人群的共鸣。
尤其是结合快过新年这一时间节点，恰到好处地把真实生活中这一部分在外地工作的年轻人心里的情感，通过视频中的女生，自然巧妙地表达了出来。
其次，视频中的场景，也是无数次真实出现在现实生活里的：独自一人在家的妈妈，忙于工作忽略与妈妈沟通感情的女儿，短暂的通话，人潮涌动的都市街头，排长队的购票窗口，在厨房里忙前忙后的妈妈的身影……每一帧画面都让人情不自禁地对号入座：想一想此时此刻的你，和此时此刻的妈妈。
玉兰油香氛活肤沐浴乳营销公关案例
玉兰油香氛活肤沐浴乳是宝洁公司著名护肤品牌玉兰油旗下的美体沐浴产品。玉兰油品 牌一向代表女性娇美的面容与和谐的心理，二 OOO 年玉兰油香氛活肤沐浴乳的面世更为玉 兰油的品牌形象带来了清新丰富的色彩。
玉兰油香氛活肤沐浴乳于二 OOO 年七月在全国范围推出，随即引发了媒体、消费者对 沐浴新理念的兴趣与关注。一时间，包含美体沐浴与心灵沐浴的“梦浴”成为女性的新追求， 光滑滋润的肌肤与自然和谐的心态成为这一追求的最高境界。据有关媒体监控报告，玉兰油 香氛活肤沐浴乳的见报率在七、八、九及十二月份远远超出其它品牌，成为该类别产品中的 翘楚。
* 利用媒体，向广大消费者传递春夏换季时滋润肌肤的重要性；
主要信息 * “宠爱自己”应该引起今日女性的关注，而呵护自己的肌肤是宠爱自己的一种体现； * 玉兰油香氛活肤沐浴乳帮助中国女性通过对自己的宠爱进一步获得和感受从内至外的美 丽； * 玉兰油香氛活肤沐浴乳能满足肌肤所需，让你的肌肤在春夏季更柔嫩、更光滑；
总体来说，玉兰油在活动中所体现的关爱给记者们留下了深刻的印象。记者们还十分感 谢玉兰油提供给她们的肌肤护理以及指导她们进行玉兰油美体沐浴运动。个性化的体验和富 有创意的美体沐浴操让记者撰写的文章更受到读者喜爱。
媒体聚会后，爱德曼国际公关有限公司玉兰油小组又代表玉兰油品牌在全国范围内未亲 身参与聚会的媒体发去新闻资料及玉兰油香氛活肤沐浴乳，这样全国消费者都可以通过本地 媒体的报道了解到“宠爱自己，呵护最美衣裳-玉兰油美体沐浴坊”的相关信息。
项目评估
通过历时 3 个月的公关策划活动，玉兰油香氛活肤沐浴乳在“宠爱自己，呵护最美衣裳玉兰油美体沐浴坊”项目中取得了非常好的效果。
媒体报道率： 媒体对该活动的浓厚兴趣表现在对其的大量大篇幅报道。更有媒体在“玉兰油美体沐浴
OLAY的故事
OLAY的故事OLAY是一款真正因爱而生的产品，是一个男人为他的妻子创作的礼物。
20世纪50年代，化学家格雷厄姆·武尔夫（Graham Wulff）发现，妻子黛娜（Dinah）对使用的装在鞋油罐中的浓稠蜡状美容霜感到非常沮丧。
这些面霜让她的肌肤看起来很油腻，而且绝对不适合她的妩媚与感性特质。
格雷厄姆想为爱人创造一款新的内容产品——一款不仅可以滋润她的肌肤，还能让她始终感知自己的美丽与女人味的产品。
格雷厄姆和黛娜一起对所有方面进行了细致的调整，包括产品的吸收性和质地，精致的粉红色调，以及能让人立即识别出来的芳香气味。
最后，充满传奇色彩的玉兰油美容液（Oil of Olay Beauty Fluid）由此诞生了。
随着配方的完成和第一批手工调制产品的面世，格雷厄姆在电话黄页中查找到了一家广告公司，争取该公司的帮助。
不久之后，该公司的客户经理杰克·罗威（Jack Lowe）就成了格雷厄姆的终生好友和商业合作伙伴，两人很快建立了一个公司，专门生产和销售玉兰油。
在五年的时间里，OLAY在南非取得了巨大成功，并于1959年将影响力扩大到英国、美国、荷兰、加拿大和德国等市场。
不言而喻，玉兰油的业务得到了蓬勃发展。
最后，玉兰油被美里尔（Merrill）收购，即后来的理查德森·维克斯公司（Richardson-Vicks）。
1985年，宝洁收购了理查德森·维克斯，将OLAY品牌收入旗下。
2000年，宝洁公司决定缩短OLAY的品牌名称。
该配方经过多年的发展，原来的名字已不再贴合广大女性对OLAY的期待—一款能够迅速被肌肤吸收的轻盈无油配方。
今天，OLAY是世界上最知名的品牌之一。
然而，虽然经历了所有的这些变革与创新，格雷厄姆·武尔夫所秉持的基本理念却始终未变：那就是帮助广大女性打造美丽观感。
这才是OLAY成功的强大秘诀。
OLAY的承诺OLAY致力于为我们的消费者提供安全的产品。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告案例欣赏——OLAY
序言
追寻美丽之源
一位杰出科学家的倾心研究，成就了一个品牌超过半世纪的美丽传奇；一个源自内心的美丽构想，为全世界亿万女性创造了生命的惊喜......从西方到东方，从过去到现在，OLAY玉兰油-这个享誉世界的着名护肤品牌，一直演绎着一个个关于美丽的梦想，一直构建着一个个关于年轻的奇迹，帮助了无数女性呵护自己的肌肤，让她们从内到外释放美丽光彩，让她们更年轻更自信，完美凝结了一代代追求生命升华女性的美丽之梦。
当时光掠过，指尖抚过，当我们将每一段心结还原成一段岁月，一片心情，一起回味OLAY为肌肤所带来的美的惊喜，缘起的故事是那么的精粹叠现，美丽而富有传奇......
品牌历史
1950年，化学家葛拉汉伍尔夫在自家一间实验室利用闲暇时间专研护肤产品。
他的妻子从旁提供建议并不断试用，直至产品完善。
为了广为宣传他的创新产品，葛拉汉伍尔夫与杰克罗尔共组公司。
杰克的营销能力与广告策划相当出色，他发明了玉兰油(Oil
of Olay) 这一名称、撰写外包装文案并设计标识等。
于是玉兰油的成就惊人，很快就遍及整个南非。
1959年，玉兰油进入英国，很快取得良好的市场占有率。
1963年后相继进军美国、澳洲与荷兰，获得了杰出的成果。
1970 年9月葛拉汉与RichardsonMerrill(之后于1985年由宝洁Procter & Gamble收购，更名为Richardson-Vicks)签定了出售协议。
自出售之后，玉兰油的业务蒸蒸日上。
如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。
品牌文化
“亲切”,“简单”
亲切贴近生活,简单贴近百姓,雅俗共赏.玉兰油定位为百姓化产品，最实际的就是把握好了价格和渠道，通过“贵族产品平民化”的主张坚实建筑着女性魅力王国。
广告策略
魅力营销策略：心动就是行动
美女风情。
就是代言人的使用和推广，玉兰油以张曼玉、林志玲、Danielle、宋慧乔等最当红最有女人味的美女担纲，让“白皙、韵味”的明星美女频频出现在大众视线中，“武装自己”的革命性口号横扫职业女性的心灵空白。
无论是张曼玉喝茶，还是Danielle
上班，都没有离开现代生活，并且各版本广告就是女性生活的细节展示，绝对没有“不食人间烟火”的惟美作风，正因为这样才使得身处普通生活的姐妹们喜欢上了玉兰油。
公关活动。
“宠爱自己，呵护最美衣裳” 。
通过消费者参与“宠爱自己”，推出“美体沐浴操”的概念，把沐浴和现代生活方式紧密地结合，将职业女性聚集的场所命名为“美体沐浴坊”，全国同步开展“宠爱自己”大行动，专家指导亲身体验并获取超值回馈，使“新新女性”很简单的成为“玉兰油”大家族的一名成员。
文化制胜。
用合理的价格享受优质的产品，以及无处不在的产品世界。
玉兰油定位为百姓化产品，最实际的就是把握好了价格和渠道，通过“贵族产品平民化”的主张夯实建筑着女性魅力王国。
而玉兰油的文化突出表现在“亲切”和“简单”——“亲切”贴近生活，“简单”贴近百姓，以中国大多数上班族女性能够接受的价格、高密度的品牌提示和高明的策略为引导，以魅力营销、体验营销为线索，以网络杂志为镜面，使中国女性化妆品市场开始了“简单的实用”，也给中国市场增加了一道美丽的风景。
广告表现策略
数证法：感性诉求，理性说服
“列数字”的说服力有目共睹，玉兰油通过巧妙的广告诉求，把感性的美丽演变为可以看得见摸得着的“数字”。
言证法：专注一点，全面突破
玉兰油的代言人，几番更换，这次由韩国当红女星宋惠乔担当代言人。
无论是张曼玉，还是宋惠乔，有一点仍没有改变，就是用内心独白的方式拉近消费者的心理距离。
这些内心独白式的广告语，既是一种对美丽定义的暗示，又引起了消费者的内心共鸣，从而产生心理需求。
人证法：主次分明，综合利用
一方面采用明星策略来强化它对白领女性的青睐，另一方面采用普通女性口碑传递的方式。
明星策略主要是通过媒体宣传方式，包括电视广告，和各类软广告。
而口碑传递则是通过“美白体验”活动，邀请普通消费者，免费试用，通过她们的试用体验，来为产品作宣传。
影视篇：OLAY中国式美丽
总结
关于可口可乐有一句名言：总统喝了不寒酸，平民喝了也高贵。
OLAY的成功无疑是其USP（独特的销售诉求）带来的。
在化妆品这样一个高度同质化的行业，OLAY积极寻找一条差异化战略即“贵族化的平民”的战略。
以高端的品质，优惠的价格赢得了从高级白领到普通的家庭主妇的青睐。
最终为其在化妆品王国奠定了坚固的地位。