olay创意广告
广告语的翻译
Label commands more respects. • 译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使
您更显尊贵。 ★ Black Label – a kind of whiskey.
• 2）Spoil yourself and not your figure. • 译文：尽情大吃，不增体重。 • (Weight-Watcher 冰淇淋广告） • 3）A deal with us means a good deal to
• 茅台酒的另一条广告语：国酒茅台，酿造 生活的品味。
Moutai: A liquor of national status that makes your life gracious.
• 建设银行龙卡的广告语： • 衣食住行，有龙则灵。 • Your everyday life is very busy,
广告语言的特点
• ACPI • 吸引力(Attractive—catch the
reader’s attention)、 • 创造力(Creative—project an image) • 说服力(Persuasive—urge the reader
to act) • 影响力 (Impressive—produce an
文字游戏 (Play on words)
• 找到“切入点”:
• 把中文广告翻译成英文，很重要的一条就 是要找准切入点或者叫突破口。
• We know eggsactly how to sell eggs.
• Two beer or not two beer, that’s a question. --Shakesbeer
OLAY“双天后美白PK”营销创意引爆传播
宝洁的广告投放策略向来以谨慎、传统、直白著称,而且多选择在电视媒体和平面媒体投放。
今年夏天,宝洁带来惊喜,旗下玉兰油“双天后美白PK”转战网络,并承诺宝洁新媒体投入将以“超乎想像”的速度增长。
宝洁公司的广告向来以电视为主打,而且广告内容也比较清楚直白,常常是直截了当地突出产品的功效,“使毛燥的头发比以前顺滑70%”、“可以去除99.9%的细菌”、“24小时不断滋润”等等这样的广告词已经屡见不鲜。
这也似乎成为宝洁品牌广告的一个固定模式。
自2011年3月底开始,宝洁旗下护肤品牌OLAY(玉兰油)发起的“小S与林志玲美白PK”活动,给即将到来的夏日增添了一抹亮色。
这是OLAY在事件营销及网络平台的一次创新举措,也是OLAY继“2001新年快乐”广告战役之后,又一次向高端化妆品市场发力的营销战役。
而这一战的意义在于,摒弃了以往向消费者推送信息的做法,利用好的创意激发消费者的参与兴趣,并使之在网络媒体平台形成主动传播,从而产生很好的传播效果。
据负责此次战役的宝洁大中华区美尚事业总裁兼任宝洁大中华区市场部总裁熊青云介绍,玉兰油的“美白PK”不是个案,今年宝洁在新媒体的投入将以“超乎想象”的速度增长。
话题引爆还未进入初夏,OLAY轻透倍护隔离防晒液就已经重磅出击,而且这次OLAY同时邀请了综艺天后小S和国际影星林志玲两位明星作为代言,共同分享她们的美白秘密。
两位代言人？玄机就在这里——让两位天后级美女进行美白PK!女人们之间的战争都是非常可怕的,不信看看近期火爆的《回家的诱惑》就知道了。
而在纷繁复杂的娱乐圈,这样的明争暗斗更是数不胜数。
如果有一个女人有着天使脸庞、魔鬼身材外加超高智商和情商,那可能是上帝对她心生偏爱,不过她也因此可能遭遇各种明枪暗箭。
春晚上踩着高跷的董卿妄图欺负林志玲的一幕依然在目,而说到一直以来都视林志玲为“眼中钉”的,相信两岸三地最著名的就属“台湾一姐”小S啦!正是因为林志玲和小S两位明星本身就有很多话题性,因此两位天后的美白PK自然会吸引众多好奇的消费者前来围观。
玉兰油广告语
玉兰油广告语篇一：玉兰油广告词汇总玉兰油广告词汇总1989年“给您青春肌肤”口的口号我们能证明，你看起来更年轻惊喜从肌肤开始。
肌肤与你，无尽可能。
肌肤与你，越变越美。
olay总的广告词：肌肤与你越变越美这是一场与四亿中国女人谈的恋爱。
爱上她们每一次的开心，每一次的挫折，每一次的转变，和每一个被爱的样子。
女人因为被爱而美丽。
olay从外在到内在，了解中国女人，同时宠爱她们。
讲她们完美的一面从皮肤的底层带到阳光下面来。
相信每一个女人都会更美丽。
最更美丽的你，是你的希望，也是我们的。
（高圆圆20XX年9月）下一秒的哲学下一秒，你会怎样改变。
我独立、我坚强、我快乐、我成长。
只为没做的而遗憾，不会做过的而后悔。
()（高圆圆）（魔法之手）新生塑颜舒纹修护凝乳轻轻一抹，细纹、毛孔即刻隐形，只留细滑紧致。
无需昂贵代价，就有高端体验。
下一秒，让改变发生。
备注光学护肤革命使用10分钟后减少42%的表情纹）下一秒“隐形”细纹(李冰冰任泉1994年)滋润霜独有的水盈配方迅速渗透，由里而外。
发挥12小时保湿功效。
发自内心的感觉，历久长新。
滋润霜（新装）女人越滋润越美丽，独特滋润因子，持续滋润一整天。
滋润霜（送花篇粤语版）(danielleGraham)美白润肤霜（做蛋糕篇）嫩白需要更多牛奶。
美白肌肤也是。
含88%乳白精华液，配合维他命E，拿走暗哑、干纹、暗黄。
让肌肤像牛奶般嫩白。
你的脸肯定喝了很多牛奶。
（林志玲）美白润肤霜（牛奶篇）(林志玲)多效深层美白乳液（结婚篇）当幸福来临，想用更美的光彩迎接所有祝福。
可是肌肤的白却少了光彩。
多8倍美白维他命成分，质地不油腻，能迅速渗透，嫩白肌肤，更亮出健康光彩。
幸福时刻，光彩来自肌肤的健康嫩白。
(林志玲)多效美白霜想要完整的白，就要把干燥、暗沉、粗糙通通赶走。
多加美白精华和维他命E。
美白同时，解决多种肌肤问题。
给肌肤完完整整的嫩、透、白。
完整的白才是成功的白。
Givemefive!（林志玲）水养防晒美白霜（拼图篇）夏天只是美白，不解决暗哑、油光、色斑、等八大肌肤问题(紫外线伤害、暗黄、无光泽、色斑、干燥、粗糙肤质、油腻感)，美白又怎么会完整。
经典广告案例OLAY第一篇
提高市场反应速度， 稳定客户群
与顾客非交易关系，而 是长期而稳固的关系
追求回报 ——企业短 期或长期的收入和利润
关联 （relevancy）
反应 （response）
关系 （relationship）
回报 （return）
将奥运、中国女性美和 品牌宣传结合起来，通 过肯定消费者的美丽， 与顾客建立关联。
A
时间
B
媒体
C
时长
2008年一月初——北京奥 运即将到来，国人爱国热 情高涨，奥运相关活动开 展的如火如荼。玉兰油以 “中国式美丽”为宣传主 题，切合时局 ，更易引起 共鸣，达到“塑美形”的 品牌传播效果。
CCTV-1黄金时段 — —企业必争的战略性 媒介资源。收视率高 ，覆盖面广，传播力 度大。 能够有效到达 大范围人群，提升品 牌知名度、美誉度。 同时，宝洁多年来在 央视媒体投放广告都 取得了理想传播效果
OLAY中国式美丽的精粹元素
• 中国式美丽之 敢 • Ø 出镜人物：杨丽萍 • 杨丽萍酷爱舞蹈，却从未进 过任何舞蹈学校。她凭着对生活 的热爱，对艺术的执着，对美的 感悟，勇敢地创造并坚持自己的 风格，在艺术道路上独树一帜。 这位深山里走出来的“舞神的女 儿”以她自己的经历向世人证明: 只有敢于梦想的人，才能收获成 功。
2.值得商榷点
语言有言过其实之嫌 ：文案语言——世界上
什么最美，olay会说，那 是中国女人。
1画面
广告目标涵盖不够
2文案
：玉兰油将消费者定位
于18至50岁的职业女性 ，比其他化妆品品牌要 宽广得多。广告内容的 影响力相对集中于年轻 女性，对具有强大购买 力的中年女性明显不足
个人观点
3结构
三段式展现前后衔接不足：中间插播
玉兰油男士卓越焕能广告文案
广告文案作业1.产品品牌：玉兰油男士卓越焕能玉兰油作为全球知名的护肤产品，不仅为女士提供服务，而且也为男士提供护肤和保养。
“卓越焕能”能体现男士护肤的要求，即焕醒肌肤醒活好状况，提高男士“面子”问题。
2.产品命名现状：能更好吸引男士的目光，激起购买欲望。
3.广告语（slogan）：1.男士也需要护肤，“面子”很重要2.赶走疲惫，去除倦容，就用男士卓越焕能。
4.创意说明：当“良好的个人形象”日益成一种有价值的资产，男性对个人外表进行投资也自然成为一项必要且明智的选择，因此当代男性对于护肤越发重视也就不足为奇，而在这个方兴万艾的市场，真正做到让广大男性消费者感到满意的护肤产品却寥寥甚少，如何找到真正解决男性肌肤问题的护肤产品是无数消费者心底最真切的呼唤。
OLAY玉兰油隆重发布了旗下全新OLAY卓越焕能男士产品，这一改变男士护肤市场现有格局的创举将为广大男性带来肌肤的巅峰体验。
5.平面文案：玉兰油男士卓越焕能男士也需要护肤玉兰油卓然焕能男士主要功能是抗男士脸部多重问题,焕醒肌肤醒活好状况。
而现在的男士一般都不怎么注重和调养自己的肌肤,而针对这个问题,玉兰油公司专门研发了一种适合干性至中性肌肤男士的护肤产物!并且还要打破男士不需要护肤的不雅念!让所用需要护肤的男士施用上护肤品,只有一个男士的两个不同的面部觉度，显示到刚刚用完玉兰油男士系列产品的效果！突出“男性朋友也需要护肤”的主题！强烈的视觉效果说明如果男士护肤，就要用玉兰油男士！( “男士也需要护肤”是其一系列广告活动的核心主张，意指让生活男士都知晓其实男性朋友都需要护肤和保养的！邀请充满阳光气息的各个年龄段的男性朋友进行广告拍摄和代言！我们会利用各种的场景并让各个年龄段的男性朋友进行玉兰油卓越焕能男士系列产品的使用！！让所有男性朋友都知道：男的也需要护肤！并且让他们知道，护肤就用玉兰油卓越焕能男士系列！)6.广播广告：甲方：洗面奶是女人的专利，男性朋友怎么能用女人的产品。
玉兰油经典广告词
玉兰油经典广告词玉兰油(OLAY)是中国区最大护肤品牌，，在大陆已持续十年呈两位数增长，到现在已经出了很多经典的广告词。
下面请欣赏店铺带来的玉兰油经典广告词，希望能让大家有所收获!玉兰油经典广告词最新1、惊喜从肌肤开始 OLAY,新自然我主张主动保湿肌发源源不断水动力 OLAY,肌肤与你，越变越美，肌肤与你，无尽可能你也值得拥有2、你的细胞“嘭”起来，12小时持续“嘭嘭”全新的“主动抓水”科技，提取自严寒干燥处生长的高山植物根茎精化，能帮你主动抓取水分;同时保留原有多重维他命植物矿物配方，强大的补水和锁水能力让肌肤从源头获得水分，水润一整季。
三重保湿定律与你一起来一场看得见的补水革命吧!我动，水动;我停，水润不停!3、肌肤与你越变越美这是一场与四亿中国女人谈的恋爱，爱上他们每一次的开心，每一次的挫折，每一次的转变，和每一个被爱的样子，女人因为被爱而美丽。
Olay 从外在到内在，了解中国女人，同事宠爱她们，讲她们完美的一面从皮肤的底层带到阳光下面来。
相信每一个女人都会更美丽。
最更美丽的你，是你的希望，也是我们的。
4、男人竞赛，几秒定输赢。
急速登场，专为男士设计，清爽不油腻。
几秒间摆脱油光、粗糙、倦容三个问题，时刻神采飞扬。
赢得爽快，赢在巅峰状态。
5、闷热的夏天，油腻、暗淡，都不要。
给你畅快活力，全新夏日净透1+1，微米级洁净，深入清洁毛孔。
微米级补水，清新水润。
洁净补水1+1，净透水润有活力6、想要完整的白，就要把干燥、暗沉、粗糙通通赶走。
多加美白精华和维他命E。
美白同时，解决多种肌肤问题。
给肌肤完完整整的嫩、透、白。
完整的白才是成功的白。
Give me five!7、对我视而不见，下一次让你一眼就看到。
白里透红、与众不同。
含玫瑰营养。
由内而外，对抗干燥、暗哑、肤色不均、缺乏滋养、暗黄等五大美白问题，养出白里透红的健康嫩白。
3、当幸福来临，想用更美的光彩迎接所有祝福，可是肌肤的白缺少了光彩，。
多8倍美白维他命成分，质地不油腻，能迅速渗透，嫩白肌肤，更亮出将抗光彩。
软文广告的成功案例
软文广告的成功案例1. 软文广告：Airbnb成功案例：《我和戳戳一起住酒店》Airbnb在宣传推广过程中，发布了一篇名为《我和戳戳一起住酒店》的软文广告。
文章通过一个真实故事，描述了一位年轻女性与一只狗戳戳一起使用Airbnb平台预订酒店的经历。
文章不仅展示了Airbnb的舒适和温馨的住宿环境，也创造了与宠物共享旅行的情感共鸣。
这篇软文广告的成功之处在于通过真实故事引发读者共鸣，打动了目标受众，增加了Airbnb的品牌认知和用户信任感。
2. 软文广告：Olay成功案例：《清华老师做研究发现：过碳SPF50再强防晒霜，也会导致严重高色差？》Olay是一家知名护肤品牌，其针对防晒霜的软文广告《清华老师做研究发现：过碳SPF50再强防晒霜，也会导致严重高色差？》吸引了人们的注意。
文章通过引用一位清华大学老师的研究发现，强调了过高防晒指数SPF50会造成高色差的问题，并推荐了Olay的防晒霜作为更好的选择。
这篇软文广告的成功之处在于利用权威性的学术研究背书，提出问题并提供了可行的解决方案，引起了消费者的兴趣并增加了Olay产品的认知度和销量。
3. 软文广告：Apple成功案例：《探索创新：iPhone X的Face ID技术如何改变我们的生活》Apple在推出新一代iPhone X手机时，发布了一篇名为《探索创新：iPhone X的Face ID技术如何改变我们的生活》的软文广告。
文章详细介绍了iPhone X中的Face ID面部识别技术带来的便利和安全性，并通过一系列真实案例展示了该技术如何改变人们的生活方式。
这篇软文广告的成功之处在于结合先进技术与普通用户生活的需求，引发读者的兴趣，并激发了他们对新产品的购买意愿。
飘柔广告
广解析
的垂陶 外着艺 观一艺 图帘术 案直家 。长之 的美 秀。 发一 在个 认充 真满 的安 描静 绘气 一息 个的 大艺 花术 瓶家
广告解析
黑者激 亮展情 丽现舞 的的者 秀不之 发仅美 迸是。 发舞随 出蹈着 来之动 的美情 气，的 质更旋 之是律 美随激 。着情 那迸 一发 头的 乌舞
广告解析
梯居 下家 奔女 跑人 而之 下美 ，。 确随 实着 美那 得飘 动逸 人的 秀 发 ， 女 人 从 楼
广告解析
甩古 着装 水女 袖人 飘之 然美 起。 舞一 ，个 那古 飘式 逸打 的扮 秀的 发女 显人 得在 更舞 加蹈 灵房 动里 。
广告解析
得着青 更跳春 加绳小 突，女 兀随生 。着之 身美 体。 的几 跳个 动未 ，成 一年 头的 飘少 逸女 的起 秀劲 发的 显玩
广告解析
辉的随 映喷性 的洒画 便着家 是颜之 那料美 飘，。 逸大一 的肆个 秀作充 发画满 。，随 与性 那气 泼质 出的 的画 颜家 料尽 相情
广告解析
那着拳 动沙击 感袋运 的苦动 秀练员 发力之 。量美 。。 在一 她个 的力 努量 力型 后的 面拳 我击 们运 看动 到员 的在 是对
广告文案
看到她跳舞， 我知道，我喜欢上了 她； ． 看见她的温柔， 我更加心动! 秀发动、静， 每一面都美。 全因新升级飘柔升级浓稠配方， 高纯煽油精华， 发丝内外，面面柔顺。 发动 心动 ——飘柔! ——爱美之心，人皆有之，年 轻人更是如此。
广告解析
镜描这 头述个 演各画 绎种面 了各为 各样第 种的一 女女个 性性镜 之之头 美美， 。，开 接始 下从 去一 就个 涌男 过子 各的 个角 分度
每一面都很美
涂青青
宝洁
2018-广告词 水嫩word版本 (10页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告词水嫩篇一：玉兰油广告词汇总玉兰油广告词汇总1989年“给您青春肌肤”口的口号我们能证明，你看起来更年轻惊喜从肌肤开始。
肌肤与你，无尽可能。
肌肤与你，越变越美。
Olay总的广告词：肌肤与你越变越美这是一场与四亿中国女人谈的恋爱。
爱上她们每一次的开心，每一次的挫折，每一次的转变，和每一个被爱的样子。
女人因为被爱而美丽。
Olay从外在到内在，了解中国女人，同时宠爱她们。
讲她们完美的一面从皮肤的底层带到阳光下面来。
相信每一个女人都会更美丽。
最更美丽的你，是你的希望，也是我们的。
（高圆圆201X年9月）下一秒的哲学下一秒，你会怎样改变。
我独立、我坚强、我快乐、我成长。
只为没做的而遗憾，不会做过的而后悔。
（高圆圆）（魔法之手）新生塑颜舒纹修护凝乳轻轻一抹，细纹、毛孔即刻隐形，只留细滑紧致。
无需昂贵代价，就有高端体验。
下一秒，让改变发生。
备注光学护肤革命使用10分钟后减少42%的表情纹）下一秒“隐形”细纹(李冰冰任泉1994年)滋润霜独有的水盈配方迅速渗透，由里而外。
发挥12小时保湿功效。
发自内心的感觉，历久长新。
滋润霜（新装）女人越滋润越美丽，独特滋润因子，持续滋润一整天。
滋润霜（送花篇粤语版）(Danielle Graham)美白润肤霜（做蛋糕篇）嫩白需要更多牛奶。
美白肌肤也是。
含88%乳白精华液，配合维他命E，拿走暗哑、干纹、暗黄。
让肌肤像牛奶般嫩白。
你的脸肯定喝了很多牛奶。
（林志玲）美白润肤霜（牛奶篇）(林志玲)多效深层美白乳液（结婚篇）当幸福来临，想用更美的光彩迎接所有祝福。
可是肌肤的白却少了光彩。
多8倍美白维他命成分，质地不油腻，能迅速渗透，嫩白肌肤，更亮出健康光彩。
幸福时刻，光彩来自肌肤的健康嫩白。
(林志玲)多效美白霜想要完整的白，就要把干燥、暗沉、粗糙通通赶走。
广告案例欣赏——OLAY
广告案例欣赏——OLAY序言追寻美丽之源一位杰出科学家的倾心研究，成就了一个品牌超过半世纪的美丽传奇；一个源自内心的美丽构想，为全世界亿万女性创造了生命的惊喜......从西方到东方，从过去到现在，OLAY玉兰油-这个享誉世界的着名护肤品牌，一直演绎着一个个关于美丽的梦想，一直构建着一个个关于年轻的奇迹，帮助了无数女性呵护自己的肌肤，让她们从内到外释放美丽光彩，让她们更年轻更自信，完美凝结了一代代追求生命升华女性的美丽之梦。
当时光掠过，指尖抚过，当我们将每一段心结还原成一段岁月，一片心情，一起回味OLAY为肌肤所带来的美的惊喜，缘起的故事是那么的精粹叠现，美丽而富有传奇......品牌历史1950年，化学家葛拉汉伍尔夫在自家一间实验室利用闲暇时间专研护肤产品。
他的妻子从旁提供建议并不断试用，直至产品完善。
为了广为宣传他的创新产品，葛拉汉伍尔夫与杰克罗尔共组公司。
杰克的营销能力与广告策划相当出色，他发明了玉兰油(Oilof Olay) 这一名称、撰写外包装文案并设计标识等。
于是玉兰油的成就惊人，很快就遍及整个南非。
1959年，玉兰油进入英国，很快取得良好的市场占有率。
1963年后相继进军美国、澳洲与荷兰，获得了杰出的成果。
1970 年9月葛拉汉与RichardsonMerrill(之后于1985年由宝洁Procter & Gamble收购，更名为Richardson-Vicks)签定了出售协议。
自出售之后，玉兰油的业务蒸蒸日上。
如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。
品牌文化“亲切”,“简单”亲切贴近生活,简单贴近百姓,雅俗共赏.玉兰油定位为百姓化产品，最实际的就是把握好了价格和渠道，通过“贵族产品平民化”的主张坚实建筑着女性魅力王国。
广告策略魅力营销策略：心动就是行动美女风情。
就是代言人的使用和推广，玉兰油以张曼玉、林志玲、Danielle、宋慧乔等最当红最有女人味的美女担纲，让“白皙、韵味”的明星美女频频出现在大众视线中，“武装自己”的革命性口号横扫职业女性的心灵空白。
【最新文档】美白霜精彩广告词-实用word文档 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==美白霜精彩广告词篇一：玉兰油广告词汇总玉兰油广告词汇总1989年“给您青春肌肤”口的口号我们能证明，你看起来更年轻惊喜从肌肤开始。
肌肤与你，无尽可能。
肌肤与你，越变越美。
Olay总的广告词：肌肤与你越变越美这是一场与四亿中国女人谈的恋爱。
爱上她们每一次的开心，每一次的挫折，每一次的转变，和每一个被爱的样子。
女人因为被爱而美丽。
Olay从外在到内在，了解中国女人，同时宠爱她们。
讲她们完美的一面从皮肤的底层带到阳光下面来。
相信每一个女人都会更美丽。
最更美丽的你，是你的希望，也是我们的。
（高圆圆201X年9月）下一秒的哲学下一秒，你会怎样改变。
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只为没做的而遗憾，不会做过的而后悔。
（高圆圆）（魔法之手）新生塑颜舒纹修护凝乳轻轻一抹，细纹、毛孔即刻隐形，只留细滑紧致。
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备注光学护肤革命使用10分钟后减少42%的表情纹）下一秒“隐形”细纹(李冰冰任泉1994年)滋润霜独有的水盈配方迅速渗透，由里而外。
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发自内心的感觉，历久长新。
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美白肌肤也是。
含88%乳白精华液，配合维他命E，拿走暗哑、干纹、暗黄。
让肌肤像牛奶般嫩白。
你的脸肯定喝了很多牛奶。
（林志玲）美白润肤霜（牛奶篇）(林志玲)多效深层美白乳液（结婚篇）当幸福来临，想用更美的光彩迎接所有祝福。
可是肌肤的白却少了光彩。
多8倍美白维他命成分，质地不油腻，能迅速渗透，嫩白肌肤，更亮出健康光彩。
幸福时刻，光彩来自肌肤的健康嫩白。
(林志玲)多效美白霜想要完整的白，就要把干燥、暗沉、粗糙通通赶走。
玉兰油广告词汇
玉兰油广告词汇————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：玉兰油广告词汇总1989年“给您青春肌肤”口的口号我们能证明，你看起来更年轻惊喜从肌肤开始。
肌肤与你，无尽可能。
肌肤与你，越变越美。
Olay总的广告词：肌肤与你越变越美这是一场与四亿中国女人谈的恋爱。
爱上她们每一次的开心，每一次的挫折，每一次的转变，和每一个被爱的样子。
女人因为被爱而美丽。
Olay从外在到内在，了解中国女人，同时宠爱她们。
讲她们完美的一面从皮肤的底层带到阳光下面来。
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无需昂贵代价，就有高端体验。
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发自内心的感觉，历久长新。
滋润霜（新装）女人越滋润越美丽，独特滋润因子，持续滋润一整天。
滋润霜（送花篇粤语版）(Danielle Graham)美白润肤霜（做蛋糕篇）嫩白需要更多牛奶。
美白肌肤也是。
含88%乳白精华液，配合维他命E，拿走暗哑、干纹、暗黄。
让肌肤像牛奶般嫩白。
你的脸肯定喝了很多牛奶。
（林志玲）美白润肤霜（牛奶篇）(林志玲)多效深层美白乳液（结婚篇）当幸福来临，想用更美的光彩迎接所有祝福。
可是肌肤的白却少了光彩。
多8倍美白维他命成分，质地不油腻，能迅速渗透，嫩白肌肤，更亮出健康光彩。
幸福时刻，光彩来自肌肤的健康嫩白。
(林志玲)多效美白霜想要完整的白，就要把干燥、暗沉、粗糙通通赶走。
多加美白精华和维他命E。
玉兰油防晒系列广告
玉兰油防晒系列
多效修护防晒系列广告：
玉兰油多效修护防晒霜—同时对抗多种岁月 问题；
同步对抗多种肌肤岁月问题—多效修护，提 亮肤色，补水保湿，光滑肌肤，修饰毛孔，均 匀肤色，减少细纹
玉兰油防晒系列
防晒淡化色斑系列广告：
OLAY防晒隔离修颜乳液—SPF30,能抵御紫 外线，淡化色斑
更持久防护系列广告：
OLAY清透隔离防晒液—带来更强防晒隔离， 更持久防护，更轻薄质地—以其防晒系列为主
1993年： 1999年： 玉兰油推出水晶凝露、防紫外光系列和营养霜 玉兰油美白防晒润肤系列推出
2000年4月：玉兰油美白防晒新概念推出 2000年9月：玉兰油多效修护霜推出
玉兰油防晒系列
玉兰油防晒系列的广告，侧重在防晒美白、 水养防晒、多效修护、淡化色斑以及持久防护方 面。
而防晒美白侧重在引导目标消费群体的消费 理念——新一代防晒用品＝防晒＋美白。
玉兰油防晒系列
防晒美白系列广告：
美白与阳光化敌为友—SPF15，抵挡阳光， 结合 凝乳净白精华，加速美白；
防晒净白乳液—美白防晒，没有色斑、暗哑
同阳光打仗—三重美白修复防晒乳；SPF30，防 晒同时更美白。
玉兰油防晒系列
水养防晒美白系列广告：
专业美白护理，将美白放大—SPF30，抵御紫外线，复 合维他命，深入渗透肌肤，由内提升出水、透、白； 水养防晒美白霜—防晒同时，对抗八大肌肤问题，让 肌肤呈现嫩、透、白； 更多美白精华和SPF24，双重抵御紫外线，更强效美白 防晒，肌肤清透嫩白；
全新防晒修颜乳液—对外隔离有害紫外线，从内帮助 抑制黑色素，给肌肤全天候的水嫩透白。
经典广告案例OLAY第一篇
创意纲要
目标
搭上奥运快车的非奥运营销，切合时局，以 感性诉求表现对中国式美丽的认同，尊重， 引起中国女性的赞同、共鸣。进一步宣传、 提升企业形象。 •提炼中国式美丽的精粹元素——创想无限、变、瓷 娃娃、敢、多、水、真、凤、爱、美而不自知，配 上陶喆的音乐，和变幻着不同类型的中国女人的生 活画面，从情感上迎合中国女人的需求，侧面告诉 中国女人什么是美，怎样去才能变美；最后用一句 感人肺腑的话，表达了和中国女人同在的决心。从 外到内，从内到外的中国式美丽阐述，让OLAY"为 中国女人创造美"的品牌文化内涵无形传播。
的导演讲解，好像是片后花絮，与前面明 星感言和后面平凡中国女性美丽展现不搭 调，初看时让人有似是而非的感觉。
创意基点
• 玉兰油结合奥运倾情力现5分钟长广告，是史无前例的大 胆创新之举。但由于时点的局限性，接下来是否有合适的 播出长广告的时点尚未可知。
• 因此，下面的创意主要延续上述树立品牌形象的意图，从 几个不同的侧面为玉兰油下一步的广告创意提供一些思路。
谁
为什么
3.宏观社会环境：2008奥运营销商机
是什么
感性诉求的品牌形象广告—— 成熟期的保牌战略：致力于加 深对品牌的认识和印象，劝说 和诱导消费者保持对自己产品 的已有的好感和偏爱，增加对 产品的信心和信任。
何时何地
时间：2008年伊始，CCTV-1黄金时段 地点：中国
品牌主张
品牌核心内涵：
倾听、了解消费者， 让消费者由内而外变 得更美好
消费者渴望：
中国式 美丽
购买适合自己的产 品，使自己变得更 美丽品牌精髓品牌承诺
消费者承诺
OLAY中国式美丽精粹元素解析
OLAY中国式美丽的精粹元素
经典广告案例OLAY第一篇
•
从出生那天起，她的生活就注
定“多”彩。她是妻子、伴侣、女
儿的母亲、母亲的女儿、人生T台
上，她是行走者。生活的聚光灯下，
她的每个身影都精彩。
OLAY中国式美丽的精粹元素
• 中国式美丽之 水
• Ø 出镜人物：T台新秀 刘雯
•
刘雯，西湖之水教会她浓妆
淡抹；九寨之水赐给她灵气万千；
融雪化水汇成养育她的黄河长江，
三、直接竞争者的广告形态
欧莱雅（主要）
玉兰油
欧泊莱
广告类型：时尚、 色彩、专业、奔 放、高贵，兼顾 法国文化的高雅、 自我和美国文化
的奔放和多元
07年全国前十位护 肤品牌市场占有率
为49.39％ ，三
巨头相对市场集中
度达到了44.59%
资生堂旗下专门为中 国女性设计并只在中 国市场销售的化妆品 系列 ,广告风格优雅 而前卫、神秘而抽象
也造就她像水一般，刚可穿石， 柔可断肠。
OLAY中国式美丽的精粹元素
• 中国式美丽之 真
• Ø 出镜人物：财经女强人 曾子 墨
•
生活固然有很多妥协和迷茫，
但最真的自我却不会迷失。曾子
墨说：我喜欢做自己喜欢的事业，
而不是别人眼中的光环。
OLAY中国式美丽的精粹元素
• 中国式美丽之 凤
• Ø 出镜人物：国际名模 刘丹
• 个人的分类广告跟踪调查品牌
• chinaolay.rmvb(视频格式无法插入ppt，进行超链接)
市场背景策略
一、品牌介绍
起初作为“成熟女性保养乳液”的玉兰油并不是宝洁的原创品牌。在四五 十
年前被宝洁收购后于1990年推向中国市场。是改革开放后最先进入中国市 场的国外化妆品品牌之一。
欧丽薇兰广告语
欧丽薇兰广告语
欧丽薇兰是一家致力于美容保健的品牌，我们提供优质的产品和服务，以让每一位客户都能拥有美丽自信的生活。
以下是我们的广告语：
1. 让你自信美丽，欧丽薇兰赋能你。
2. 选择欧丽薇兰，让美丽与健康同步实现。
3. 欧丽薇兰，打造出独一无二的自信美感。
4. 提升自我价值，抢先体验欧丽薇兰产品的独特价值。
5. 热爱自己的身体，选择欧丽薇兰，尊享健康有信仰的美容养护方式。
6. 每天都精致有光彩，欧丽薇兰与你同行。
7. 优雅、自信、美丽，欧丽薇兰启迪你的光芒。
8. 关注护肤的根本，欧丽薇兰创造安心放心的美容体验。
9. 赋能美丽自信，欧丽薇兰引领美肌风尚。
10. 严选美容科技，欧丽薇兰成就美丽传奇。
经典广告作品赏析
经典广告作品赏析-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1经典广告案例赏析一直都认为广告应该是一门艺术。
欣赏广告应该是欣赏艺术。
广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。
这是广告铺天盖地的时代，无论电视荧屏，广播传媒，街头巷尾……人类目光所能到达的地方就有广告的宣传，不过这学期的这门选修让我第一次认真感受广告的魅力，从被动接受宣传，到愿意主动点击观看。
为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心地享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。
结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红色王老吉，从而购买。
“怕上火，喝王老吉”，在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。
在第一阶段的广告宣传中，红色王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现，强调正面宣传，避免出现对症下药式的负面诉求，从而把红色王老吉和“传统凉茶”区分开来。
玉兰油沐浴乳（按摩篇）这个广告很幽默，简短却意味深长，短短数十秒的镜头用夸张手法向我们传达了在使用过这款沐浴乳后肌肤的嫩滑程度——按摩师刚踩上客人的背就因为肌肤太过柔滑而摔了下来。
非常直接的突出了这款沐浴乳的产品功效，以达到吸引消费者购买的目的。
阿尔法乳业广告（冰冻牛乳篇）这也是我特别喜欢的一个广告，广告中挤奶工挤奶前用冰块冰冻牛乳，然后挤出来的牛奶直接就变成了可口的牛奶冰淇淋，更加直白地向消费者传达了阿尔法乳业制品的新鲜与纯天然选材，也切合了这支广告商的字幕主题：从未有过的新鲜美味。
这样的表达方式也吸引了消费者的眼球，使产品的宣传更加深入人心。
宝丽来相机（猫狗篇）在这支广告中，讲述的是一只猫和一只狗的故事。
美白精华广告创意文案
美白精华广告创意文案【美白精华广告创意文案】肌肤透亮如瓷，尽显迷人光芒。
让时间停留在最美好的时刻，拥抱零瑕疵的美白精华，悄然而至。
在这个明亮的季节里，让肌肤更洁净、更有活力，展现绝美肌肤的自信妆容。
渐渐褪去岁月的痕迹，美白精华轻柔地滋养肌肤，激发其原本的透明感。
拥有精华的恒久力量，细致滋润每一寸肌肤，舒展它的柔软与脆弱之间的平衡。
它深深渗透，激活肌肤中的活力元素，唤醒沉睡的美白能力，从而让肌肤恢复天生的亮丽。
美白精华赋予肌肤无以言表的光泽，散发出自然的光彩。
它以轻盈的质地与肌肤融为一体，无瑕的透明感随即展现。
每一滴精华都蕴含着珍贵的成分，饱含着先进的科技与美肌的智慧，它们的完美结合释放无限的美白能量，一瞬间即可见肌肤焕发光彩。
使用美白精华，不仅仅是为了均匀肤色，更是为了展现肌肤本真的美丽。
它具备智能修护功能，能有效改善肌肤暗黄、不均匀的问题，令肌肤散发出光滑细致的触感，仿佛触碰到细腻的绒毛般细致入微。
告别肌肤的瑕疵，享受迷人美白的魅力。
美白精华，是使肌肤成为自信的曙光，是让肌肤重新焕发青春的魔力。
为了肌肤的绝美，不妥协也不停息。
美白之路，将伴随你一直前进。
拥抱美丽，展现自信，尽在你的选择之中。
只需一滴，即可感受无穷美白之力。
一切，都因美白精华而不一样。
沉浸其中，感受那份精致之美。
不论是白皙与否，每一位都值得这份呵护。
美白精华，重拾肌肤年轻。
展现自己的美丽，感受无限的自信与迷人光芒。
一起走向纯净、明亮的美白之旅，让肌肤散发出耀眼的亮丽——因为你值得拥有最美的自己！。
玉兰油广告语
玉兰油广告语1.变——她一直在变，每次都变得更美。
她就是你，中国女人。
你要仔细地看着她否则你只看到“变”的表象“一直在变”背后的内心独白是“做更好的自己”！当然，她也有不变的东西她“进取求变”的心不变她就是你，越变越美的中国女人。
2.瓷娃娃——她的肌肤光滑细嫩，如瓷娃娃。
她就是你，中国女人。
她一笑花就开了她一望心就醉了她的这种魔力来自白瓷般纯净无瑕的心灵怪不得“瓷娃娃”有个那么好听的名字叫China Doll 她就是你，纯净如瓷的中国女人。
3.敢——她很敢，敢跨越现实，去梦，去想。
她就是你，中国女人。
她敢爱敢恨敢做敢为敢追求敢坚持只有在内心的小舞台上敢梦敢想才敢在世界的大舞台上空却开屏她就是你，敢梦敢想的中国女人。
4.多——她生命中的多元角色，总能完美的演绎。
她就是你，中国女人。
从出生那天起她的生活就注定“多”彩她是妻子伴侣女儿的母亲母亲的女儿家世界的主人梦国度的客人人生T台上她是行走者生活的聚光灯下她的每个身影都精彩她就是你，能干多责的中国女人。
5.爱——她，拥有巨大爱的能量。
她就是你，中国女人。
她的爱润物无声却排山倒海春风化雨却暖人心房没有承诺却持续地比海枯石烂久不求回报却付出地比心甘情愿多她也许弱小却拥有巨大爱的能量她就是你，至爱无私的中国女人。
6.凤——她的凤眼，让她成为世界的焦点。
她就是你，中国女人。
不知何时起中国式的凤眼成了世界美的潮流女人的眼线和中国女人的自信一起向上走凤是涅磐后的新生眼是通往心灵的窗户凤眼的故事写的是自信的升华心灵的永生她就是你，凤眼————来源网络整理，仅供参考 1观世的中国女人。
7.真——她无论走到哪里，只做最真的自己。
她就是你，中国女人。
她擅长点到即止的聪慧不屑于显山露水的显摆她习惯协调含蓄的美丽而不是张扬做作的卖弄她喜欢做自己喜欢的事业而不是别人眼中的光环她就是你，忠于真我的中国女人。
8.水——她像水般温柔，也像水般刚强。
她就是你，中国女人。
女人是水做的中国女人是中国之水做的西湖之水教会她浓妆淡抹2————来源网络整理，仅供参考。