OLAY违法广告案例分析中外对比

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中外法规比较
英国
不得以无法证实的 说法误导消费者。
韩国
《放送广告审议规定》第29条：化妆品广告依据以下规定，令 行禁止： 1.对于医疗、药用效果，有可能导致误认的表现； 2.对于化妆品副作用或者对于可能存在的不安全性进行否定或者 减小的表现； 3.非职能化妆品在名称、制造方法、效果作用方面可能造成职能 化妆品印象的表现； 4.利用医师、牙科医师、韩（中）医、药师或作家等指定、推荐 或者出现“我正在使用”等内容的表现。
《放送基准》：“不得制作、播放有可能违反《药事法》《医师法》《医疗法》的医疗、 医药、医疗器械、化妆品及保健食品的广告”；“在用实验者或使用者宣传是慎重处理”； “在表现功用和效果时不许超过法律认可的范围”；“不得使用‘最有效’、‘最安全’ 等表现形式”；“不得以医师、药剂师、美容师等推荐的形式做广告”
2.产品功效画面演示失误 虚假夸大；
3.检验报告或试验结论等 广告证明的权限效力。
美国
•眼观化妆品广告，不许出现绝对性字眼，无视警告将入狱 一年。
•美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产品未经过充 分检验，必须指明。
•广告中，不得使用“毫无危险”、“无副作用”等夸大医 疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛苦呻吟表情、动作 及声音。
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中外法规比较
日本
《药事法》第8章：“任何人都不得对医药品、相关保健食品、化妆品以及医疗器械等名 称、制造方法、效能、效果或性能进行或明或暗的虚伪或夸大的广告宣传和传播。”“不 得进行可能使受众误解医药品、相关保健食品、化妆品及医疗器械的效能、效果或性能已 经得到医生或者其他医药专业人员保证的广告宣传和传播。”
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法规分析
分析：广告中，模特儿不断“变脸”，抑制黑色素、淡化色斑、 全面透光4层效果完美呈现，前后对比，判若两人。况且，美白效 果是要根据每个人不同肤质生理条件而各异的，不能通过所谓的 “4步”就立竿见影，误导消费者。
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法规分析ห้องสมุดไป่ตู้
“你也可以成为大明星”
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中外法规比较
中国
1.产品功效诉求承诺虚假 夸大；
第八条： （一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； （二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； （五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的； （六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；
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法规分析
《中华人民共和国广告法》
第四条: 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 第十条: 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语， 应当真实、准确，并表明出处。
OLAY化妆品广告 违法案例分析
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目录
案例展示
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法规分析
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中外比较
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趋势探索
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案例展示
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法规分析
违规内容：在玉兰油焦点洗白系 列产品中在模特身上利用电脑特 效技术和化妆夸大产品效果；并 强调对比产品使用前后效果。
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法规分析
违规条例：《化妆品广告管理办法》
第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导 消费者。
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趋势探索
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谢谢欣赏
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