广告定位及案例解析

广告定位及案例解析

广告定位及案例解析

随着经济的快速发展，广告的作用越来越被人们重视。广告定位是广告策划的基础，是广告宣传制定的方向和指针，是广告销售的重要保障。本文将从广告定位的基础概念、功能和作用以及相关案例进行分析。

一、广告定位的基础概念

广告定位是指在广告策划中针对消费者特定需求，确定广告在消费心理中的位置和角色，进而制定合适的创意和广告宣传方案。广告定位的核心是针对受众要素，制定对受众最具有效性的广告宣传策略和措施，建立品牌形象和优势。

广告定位的标准主要有以下几点：

1.目标市场：针对所要宣传的产品在消费者中最具有潜在需求和购买力的人群。

2.意向：针对消费者所关心的问题和需求，建立品牌形象和认知。

3.位置：确定广告在消费者心目中所占的位置和角色，使广告具有独特的吸引力和印象。

4.市场空缺：寻找市场中的空缺，利用广告宣传填补市场缺口。

II.广告定位的功能和作用

广告定位在广告策划中起着重要的作用，具有以下几个方面的功能和意义。

1.提高广告传达效果：针对受众的特征和需求，更加准确

地制定广告方案，提高广告的传达效果。

2.建立品牌形象：通过对广告的定位，提高品牌形象和认知，使产品在市场中具有更高的品牌价值。

3.迎合消费者需求：通过广告定位，更好地回应消费者对

产品和服务的需求，满足消费者的需求，增进消费者对产品的信任和好感。

4.提升竞争力：针对市场中的竞争对手，制定更加高效的

竞争策略，提升产品的竞争力和市场占有率。

III.广告定位的案例解析

1.可口可乐的广告定位

可口可乐自上世纪50年代以来，就把把主要竞争对手定

为百事可乐，并一直坚持通过产品创新和市场宣传来打破竞争，增强品牌竞争力。可口可乐广告定位的精髓在于强调“活力和

快乐”，针对欢愉和无忧无虑，这也是可口可乐广告宣传的主旨。

通过明亮的色彩、动感的音乐和充满生命力的广告语，诉说这乐观和积极的心情和情绪，强化可口可乐品牌的形象、特点和印象。这也是可口可乐持续数十年在全球市场上取得的成功的原因之一。

2.苹果公司的广告定位

苹果公司在市场中少有的品牌品牌之一，在市场竞争中因其独特而成功的广告定位而广为人知。苹果公司的广告定位是将重点放在“体验”和“创造力”上，而不仅仅是产品本身。苹果公司始终致力于在产品设计、用户界面、广告营销等各个方面上进行创新，不断推陈出新，使广告具有独特的魅力和形象。

总之，广告定位是广告策划中的重要环节之一，它能够准确把握市场需求，寻找市场空缺，建立品牌印象和认知。只有在广告定位的基础上，才能有效地制定广告方案和推广策略，提高广告传达效果，迎合消费者需求，提升市场竞争力。