2016尔雅市场营销期末考试(含标准答案)

一、单选题（题数：50，共 50.0 分）

1

中间商能够帮助企业寻找目标客户，以下不属于中间商提供给顾客的效用是（）。

1.0 分

•A、

地点效用

•

•B、

时间效用

•

•C、

持有效用

•

•D、

服务效用

•

正确答案： D 我的答案：D

2

需求弹性系数的定义是（）。

1.0 分

需求变化率／价格变化率

•

•B、

需求总量／供应总量

•

•C、

需求变化率／需求总量

•

•D、

需求总量／价格变化率

•

正确答案： A 我的答案：A

3

营销信息系统构成中，自动化的部分是（）。

1.0 分

•A、

内部报告系统

•

•B、

营销情报系统

•

营销调研系统

•

•D、

营销分析系统

•

正确答案： D 我的答案：D

4

以应对和防止竞争为目标时，中小企业适合采用的定价目标是（）。

1.0 分

•A、

稳定价格目标

•

•B、

追随定价目标

•

•C、

挑战价格目标

•

•D、

变革价格目标

•

正确答案： B 我的答案：B

5

消费者个人收入分析中最重要的部分是（）。

1.0 分

•A、

人均个人收入

•

•B、

个人可支配收入

•

•C、

个人可任意支配收入

•

•D、

个人总收入

•

正确答案： C 我的答案：C

6

实力非常强大的企业一般采用的目标市场选择模式是（）。

1.0 分

•A、

市场集中化

•

•B、

产品专业化

•

•C、

市场专业化

•

•D、

市场全面化

•

正确答案： D 我的答案：D

7

制定两种产品的生产条件和分销渠道需要考察的是（）。

1.0 分

•A、

广度

•

•B、

深度

•

•C、

关联度

•

•D、

容限

•

正确答案： C 我的答案：C

8

以下不属于推销人员必备素质的是（）。

1.0 分

•A、

勇于进取

•

•B、

不屈不挠

•

•C、

专业背景

•

•D、

善于为对方考虑

•

正确答案： C 我的答案：C

9

市场调研和市场细分体现的价值属于（）。

1.0 分

•A、

选择价值

•

•B、

提供价值

•

•C、

沟通价值

•

•D、

提升价值

•

正确答案： A 我的答案：A

10

不属于目标市场战略三部曲的是（）。

1.0 分

•A、

市场细分

•B、

市场干预

•

•C、

目标市场选择

•

•D、

市场定位

•

正确答案： B 我的答案：B

11

当需求弹性系数E＝1时，价格策略是（）。

1.0 分

•A、

随行就市

•

•B、

降价

•

•C、

提价

•D、

视具体情况而定

•

正确答案： A 我的答案：A

12

以下不属于公共关系促销特点的是（）。

1.0 分

•A、

真实感

•

•B、

亲切感

•

•C、

满足感

•

•D、

新鲜感

•

正确答案： C 我的答案：C

13

生产资料主要采用的促销方式是（）。

1.0 分

•A、

人员促销

•

•B、

广告促销

•

•C、

公关促销

•

•D、

营业促销

•

正确答案： A 我的答案：A

14

在做市场调研时，回收率低、回收时间长的询问方法是（）。

1.0 分

•A、

访问调查

•

•B、

电话调查

•

•C、

邮寄调查

•

•D、

互联网调查

•

正确答案： C 我的答案：C

15

宝洁和沃尔玛合作销售日化产品，其销售额比例约为总销售量的30%，强强合作，这体现的分销渠道的作用是（）

0.0 分

•A、

及时实现产品销售

•

•B、

获取大规模分销利益

•

•C、

获得产品质量的优势