分析旅游景区标识系统设计方案

分析旅游景区标识系统设计-旅游管理

分析旅游景区标识系统设计

吕燕

旅游标识作为设计者和使用者之间进行交流的一种特殊的语言系统，不仅能够架构空间秩序，传递信息，带来便利，还能有效改变一个旅游景区的形象识别。因此，完善的旅游景区标识系统，对提高游客的旅游效率、给游客留下深刻印象是十分有益的。旅游标识设计是指在特定的旅游景区中能向游客明确表示出景点内容、游览路线、道路标识，公共设施，主要以文字、图形、记号、符号等构成的视觉图像系统的设计，它是构成旅游景区整体环境的重要部分。旅游标识系统是旅游景区的重要组成部分，一方面满足了人们旅游活动的基本需求，同时也能促进旅游区经济和文化的持续性发展的活性环境的建立。

在现代化的杜会生活中，标识已经成为信息载体的一个重要组成部分。标识系统是不同的标识要素，包括图形、文字、数字、方向标等在一定的场所按照一定的方式组合，形成的供公众辨认的，提供引导、指示、识别、警告作用的整体。随着旅游业的发展，国内和国际旅游人数不断增加，旅游标识作为一种特殊的图文导游系统，不仅能给旅游者传递相关的资讯，带来便利，还能有效改变一个旅游景区的形象。因此，大胆、新鲜而又有效的标识设计，能使旅游景区焕然一新。同时，旅游景区拥有一套完整的标识系统，标识系统便可引导游客，出行更为便捷，实现语言无障碍旅游，不仅能提高游客的旅游效率，给游客留下深刻印象，而且是景区形象的宣传者，可以实现语言无障碍旅游。这样不仅能提高游客的旅游效率，还能给游客留下深刻的印象。因此，作为景区形象的宣传者，一套完善的标识系统是必不可少的。

一、旅游标识的特性和表现形式

旅游标识是指在特定的旅游景区中能向游客明确表示出景点内容、游览路线、道路标识、公共设施，主要以文字、图形、记号、符号等构成的视觉图像系统，它是构成旅游景区整体环境的重要部分。旅游标识系统是旅游景区的重要组成部分，向游客传递特定的信息，引导游客旅游流线，满足了人们旅游活动的基本需求，同时也促进旅游区经济和文化的持续性发展的活性环境建立。（一）旅游标识的特性

1.旅游标识的可识别性。标识符号的主要功能是传达特定的信息，易于识别是先决条件，构图简洁，使观者在近处或远处都能够在短时间内一目了然。旅游景区标识在服务于游客的同时，其设计还应融入整个景区之中，与景区环境和周围的景观结合起来，成为另一景点。因此，在设计景区标识的时候，根据不同的环境、不同的事物，设计出突出区域特点且方便识别的特色标识。

2.旅游标识的功能性。随着旅游和信息技术的不断发展，人们对旅游目的地产品的要求就更加多样化，因此旅游地所具有的功能也日渐复杂。旅游标识的首要功能即是“导向、指引”。由于旅游标识服务于不同的游客，因此标识系统的引导、指引必须是清楚的、简洁明了的、易懂的。其次是科学、合理的旅游标识系除了可以引导游客的行为，还能增长游客知识、合理规划旅游线路，同时美化景区。

3.旅游标识的艺术性。旅游标识系统所涉及的范围非常广泛，除了“导向、指引”的功能外，更多的是追求游客与旅游文化之间的情感共鸣和视觉上的审美意识。旅游标识的设计应与环境协调，给游客带来视觉上的美感。同时，为了突出易识别的目的，标识应在与环境协调的基础上相对突显，成为环境中的亮

点。因此，设计旅游标识时，不仅要综合运用各种艺术知识和手段，而且还要考虑一个旅游地的发展定位及文化底蕴等因素。旅游标识在很大程度上影响着旅游景区的形象，良好的标识设计既能彰显旅游景区的特点，还能提升旅游景区品位。

（二）旅游标识设计的表现形式

旅游景区标识的表现形式以图案和文字为主，也可采用二者的组合体。图案是一种表象符号，具有醒目、易区分和易记忆等特点，通过抽象、隐寓、概括、联想等表现手法，对其理念的表达非常直观形象。在旅游景区的公共设施处，基本采用图案标识，而图案标识大多采用国际通用标识，使游客容易辩识。如通讯设施、厕所、餐饮、消防设备、防火疏散信道等标识牌。文字，属于表意符号，能够直截了当地表达被标识体。文字是对该景点的解释和说明，通过多语种的表现形式，易于被游客认知和理解，对游览区域有更深入的了解。如景点标识，线路标识、路标、景物解说标识牌等。有时为了避免文字说明过于冗长，影响标识牌的美观，通常采用图案与文字结合的方式。如旅游景区整体线路浏览图、道路标识牌等。

二、旅游标识的设计

旅游景区标识的主要功能是能帮助游客顺利游览整个景区，并通过标识牌的设计从视觉上增加某一景物的吸引力，同时能为游客提供便利和保护游客的安全。所以在设计整个景区标识系统时应注意以下原则。第一，可识别性。根据旅游景区环境，观察者的视线距离，设计不同标识的尺寸、色彩和形态，并按照信息内容的重要性，分级表示。第二，功能性。设计景区标识时，应按旅游景区功能分区，使用目的、适用范畴等方面设计，深刻领会标识牌的功能性，

将全部标识信息通盘考虑。第三，简明性。景区标识系统设计时，应做到信息完整易懂，准确明显，一目了然。第四，连续性。在同一旅游景区内的标识系统在定位、表现形式等方面统一规划，在景区内的应尽量使用同一风格的设计。第五，国际性。旅游公共设施标识系统中应大量使用国际通用的图形符号，方便游客识别。

（一）比例、尺度设计

旅游标识牌设置在旅游景区中，在设计时要考虑长度、面积、形式风格等，做到比例的协调一致，与整体环境和谐共生，不破坏景点景观，如采用黄金比例的设计。在具体设计标识牌时，要充分考虑游客活动各种的需要，把握整体形态，创造出良好、舒适的尺度。如设计景区入口的游览线路导向标识牌时，必须具有较大尺度，使游客对各个景点能一目了然；景点标识牌尺度设计最好具有一定的统一性，相对较小，以适合景区环境和人的视线为准则。

（二）文字设计

文字的主要目的是准确地向游客传达各种信息，因此，设计时应巧妙运用文字组合，达到整体上的统一效果，让阅读的游客感到愉快，留下美好的印象。字体设计应有利于游客的文字阅读、体现文字的审美特征。文字的组合时，需注意以下几个方面。（1）遵循人们的阅读习惯。在组合方式上需要顺应人们心理感受的顺序。水平方向上，一般是从左向右流动；垂直方向上，视线一般是从上向下流动。（2）考虑字体的外形特征。考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。如扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合。（3）确定一个设计基调。每一个旅游景区都有其独特的风格，标识牌上字体的组合，一定要符合旅游景区整体的风格，形成整体上的协调和局部的对