宽窄巷子标识系统设计探讨

宽窄巷子游览标识系统设计探讨

摘要：旅游景区的标识系统是一个旅游景区的名片，也是旅游景区自身的重要部分之一，这种标识能够更直接、更直观的使游客对于景区有一个认识，也能够有助于游客更有主题、有目的的去完成旅游项目，获得更好的旅游体验。由此可见，旅游景区标识系统的意义是很重大的。本文分析了旅游景区标识设计的概念、功能和优缺点，以宽窄巷子为例分析了景区标识规划设计的原则、设计要素及布局、安装要点。

关键词：标识系统，设计原则，景区规划

在中国的古代，标识和标志没有明显的区别，几乎可以认为是含义相同的。在现代汉语中，标识与标志存在这一些细微的分野，主要体现在使用的领域与使用的习惯上，在私人的活动或是受众面比较小的领域，一般采用“标志”，而在一些受众面比较大，且与商业活动有关的领域，一般叫做“标识”。所以，代表一个旅游景区的符号或是标号，我们就称之为旅游景区标识。简言之，旅游景区内能够客观的反应旅游景区特点的图片、文字、标记等等，我们称之为旅游景区的标识系统。旅游景区标识系统的功能主要有一下几个方面：首先是引导功能。也就是使游客通过对于标识的认知，继而对于景区有一个直观了解，旅游时更有针对性。其次是管理功能。从宏观的角度看，旅游管理部门能够通过旅游标识的统计，对于旅游景区的服务项目以及主营项目有一个简单的了解，便于以后开展管理工作。再次是宣传功能。现代社会是一个高速发展的社会，现代人的生活节奏普遍较快。旅游的过程中，如果让一个人去耐心看一本旅游的宣传册，可能一般的人会拒绝。而每个人都能通过最简单的方式，用最少的时间去认识一个旅游标识，无疑后者的优势是明显的。好的旅游标识系统，可以起到广告的作用，为旅游景区增加客源。最后是解说功能。旅游标识系统除了具备上述三种主要的功能之外，还可以起到解说的功能，游客通过对于旅游标识的阅读与欣赏，会大概的了解该景点的重点在何处，该景点的特色是什么，有的时候旅游标识系统可以代替导游员的一部分作用。按照旅游表示系统所起到的作用不同，我们可以将旅游标识系统分环境保护标识、引导标识、管理标识、宣传标识等等。

一、旅游景区标识设计概念

（一）旅游景区标识设计原则

导览标识必须达到其完整的功能性，面貌完整、文字及图案内容清晰、直观；品质、韵味高尚，造型、风格适当，设计风格要突出生态性、文化性、艺术性、多样性和功用性；并应因类型不同，区分色彩的冷暖、强弱、软硬、轻重，区分形状的明快与恬静、华美与质朴，使之适合旅游景区环境；其标识材质、外观和风格要与景区类型、特色、环境协调一致，设计各种类标识时，要按照不同功能区分系统，并建立各系统之间的有机结合。

（二）旅游景区标识的布局

1设置布局

应遵循数量适度，5A景区标识标牌导览牌分布合理，设置到位，服从环境，融

于环境，不妨碍游览观瞻，且与景观及周围环境相协调的原则。

1.1景区停车场

应于显著位置设置标志用公共信息图形符号；场地内施划车辆标线、车流导向

标识、收费提示、限高限速提示、大小车分区标识牌、景区介绍牌（或全景导

游图）、厕所指示牌、售票处指示牌、安全须知牌等，特殊部位的标识可增设

发光或反光功能。

1.2售票处

应于建筑正面上方设置标志用公共信息图形符号，于专用窗栏处标出营业起止

时间、票价、减免政策说明。

1.3景区出入口

应于显著位置设置标志用公共信息图形符号和景区介绍牌（或全景导游图）。

1.4游客中心

应于显著位置设置标志用公共信息图形符号。

1.5游览线路岔路口

应设置通往各景点、服务设施、出入口的方向导引牌。

1.6旅游景点

应于显著位置设置景点介绍牌（景区关怀警示牌或区域导游图）。

1.7购物点、餐饮点、厕所、医务室、公共电话亭、服务咨询和质量投诉点等

服务设施，应于显著位置设置标志用公共信息图形符号。

1.8山体、水岸边、电动或机械游乐设施、景物和景点介绍牌，强电设施、高

温设施、游览线路狭窄处、高台或地下设施，以及需要向旅游者作安全提示处

，应于显著位置设置安全提示牌。

1.9景区边界

应于显著位置设置景区界线标识牌设计。

1.10非游览区域

应于显著位置设置非游览区域标识牌制作。

二、景区标识优缺点分析

（一）宽窄巷子旅游景区标识优点

该图片为宽窄巷子景区的标识，在标识牌中介绍了宽窄巷子的详细景点，并附有详细的方位图。游客可以根据自己的需要了解到有关宽窄巷子的情况，自主设计游览路线等，为游客提供了方便。

宽窄巷子项目由三条步行街组成，且中间用通道连通，实现了人气、商气的互动，也显得非常人性化。另外，在宽巷子两端分别设置了东广场和西广场，起到聚集人气、提供促销场地等作用。步行街长约 400 米，宽巷子宽度以 6～7 1.街区形态的保留为整体风貌鉴定了基调

改造后的宽窄巷子整体空间风貌较为完整，延续了清代川西民居风格，街道在形制上属于北方胡同街巷，其主要特色为；“鱼脊骨”形的道路格局。

2. 景区内景观不错，比如有行为艺术表演者、有诚信驿站等创意游览点，很有吸引力；景区内的景物介绍牌具备浓烈的特色文化及创意；中文讲解员讲解有条理，清晰易懂，对景区景物认识深刻，能及时解答游客疑问。

（二）宽窄巷子景区标识的缺点

1.一个地名两种翻译

“宽窄巷子的标识标牌不标准。宽窄巷子的标识标牌虽然有自身的文化特色，有新意，但它既不是按照旧规的标准设置，也不是按国家新标准制定。A级景区的公共标识必须按照中国标准GB/T10001.1-2006进行统一规划，以减少游客不必要的误解。

“景区一个地名居然出现了两种译法。景区“宽巷子”三个字的翻译就有两种，一个地方翻译为“Kuan Valley”，另一个地方翻译为“Kuanxiangzi Valley”，仅懂英文的老外会误解这是两个地名。一些标识的英文翻译有误，比如：厕所内“无障碍设施”、商家“谢绝自带酒水”等的英文翻译存在词组或语法上的错误。

2．对历史背景缺少说明

宽窄巷子分为宽巷子、窄巷子和井巷子，每个巷子的建筑群特色不一。针对巷子里面有较多的历史建筑，宽窄巷子景区缺少说明其历史的介绍牌，不利于游客观赏和了解其历史文化。例如，井巷子那幅反映成都90年代风貌的立体画非常有新意，但缺少介绍牌，游客不明究竟。同时，景区内缺少相应的宣传资料，游客中心的宣传资料也显得太少了。