电器产品市场状况调研报告

电器产品市场状况调研报告

一、汽车电器市场规模

汽车电器主要包括：起动机，继电器，火花塞，汽车线束，汽车灯具，蓄电池等产品，供应于新车配套和售后市场。随着近几年中国汽车市场的高速增长和汽车保有量的迅速膨胀，汽车电器市场蕴含了巨大商机。

汉鼎咨询指出，虽然中国汽车市场的增长步伐在经历了2002、2020年的“井喷”式

增长之后逐步放缓，但是未来10年仍然会维持15%的年均增长率。2020年中国汽车产销

突破双双500万辆，已经成为世界第三大汽车生产国。2020年1-6月份实现汽车生产

281.5万辆，同比增长5%，由于5、6月份汽车市场回暖，各厂家态度乐观并且纷纷调高

下半年产量计划，全年产量有望达到600万辆。以继电器为例，按每辆新车平均使用10

只继电器计算，2020年全年将需要6000万只继电器来配套。

在售后市场，2020年我国的民用汽车保有量达到2600万辆，并且以年均13%的速度

递增，到2020年底达到2900万辆。按每辆旧车维修平均使用2只继电器计算，社会修配

量按汽车保有量的5%计算，2020年的售后市场将共需求290万只继电器。据专家预测，

到2020年我国民用汽车保有量将达到6000万辆。如此多的汽车需要售后配件供应，这是

一个多么大的市场!

我国正在成为世界最重要的汽车配件需求市场，那些汽配跨国巨头们早窥探到了这一

巨大商机，并纷纷进入中国市场。

二、汽车电器进出口状况

从零部件的整体进口情况来看，由于我国加入WTO,进口关税进一步降低，国内汽车产品进口配额增加，同时，由于国内汽车市场形势大好，产销量猛增，但国产零部件又不能

全面满足国内汽车市场多样化的需求，高档豪华乘用车、特殊用途专用车零部件短缺，使

得零部件进口量增加较快。但是，由于汽车电器产品技术含量相对较低，目前我国汽车电

器件的整体水平，基本满足了国产以及引进车型的配套要求，而且，有的企业已具有一定

的国际市场竞争力，产品销往海外市场。在上海、浙江、江苏、湖北等地，形成了我国汽

车电器工业基地。

在出口方面，近几年来，由于一些国外零部件企业纷纷来华合资或独资建厂，生产汽

车零部件，国内零部件企业也纷纷引进技术，开发生产高技术含量的零部件产品，在满足

国内市场需求的同时，对外出口也在不断增加。我国目前出口的零部件产品种类主要有万

向节、铝车轮、制动器、座椅、汽车音响、散热器、汽车蓄电池、汽车线束、汽车铸件等等。

其中汽车电器产品占据汽车零部件出口量的20%以上，成为汽车零部件产品出口的主

力军。据不完全统计，2020年上半年国内汽车电器企业出口交货值为5.6亿元，同比增长

24.2%。一些发达国家、汽车生产大国成为我国汽车电器产品的主要出口国，亚洲、北美

和欧洲是我国汽车电器出口的三大主要市场，与此同时，对中东、南美、非洲等一些新兴

市场的开拓也取得了成效。

通过加大相关的环境保护的法律法规宣传普及力度，提高群众知法守法水平，提高村

名环保意识。争取将现在生活中类似于秸秆焚烧，污水乱排放等不文明行为渐渐消除。改

善当地生活环境。

三、汽车电器市场流通渠道调查

1. 代理商经营规模

46%的被调查代理商经营汽车电器的时间不超过5年，50%的被调查代理商经营汽车电

器的资产规模在不超过50万元。可以看出，虽然目前我国汽车电器企业数目众多，但普

遍规模偏小，经营时间不长、实力弱。这些小作坊式的企业虽然经营灵活，但是由于无法

形成规模效应，也产生了许多弊病，规模化、专业化程度明显落后，很难形成强势品牌。

2. 代理商经营业绩

目前，国内大部分汽车电器代理商经营业绩并不理想，37%的被调查代理商经营汽车

电器的年销售收入不超过50万元，年销售收入不超过100万元的比例更是高达58%;63%的被调查代理商经营汽车电器的毛利率不超过15%。目前国内的汽车电器还是以批发商为主

导的集散地形式为主，销售网络松散、专业连锁性不够、短线行为强、经营成本高、缺乏

品牌支撑。由于不能形成统一经营、统一管理，在价格、质量和服务上都不能够使消费者

满意。

从此次调查的五个主要的汽车电器产品来看，目前国内代理商经营汽车线束的毛利率

最高，达到17.86%，其次是火花塞，毛利率相对较低的是汽车灯具和蓄电池。

铁皮石斛和重楼产业：铁皮石斛和重楼两项新兴药材产业开始在旧城镇引进试验试种，其中：铁皮石斛2亩、重楼3亩，适应性和经济效益及发展前景有待观察。

3、流通领域对汽车电器产品的品牌认知度

打造“xx山”品牌，扩大xx茶叶市场影响力。一是整合xx茶叶品牌。对xx茶叶现

有品牌进行认真筛选，继续打造具有xx特色与代表性的茶叶品牌及系列产品。同时，规

范茶叶市场，打击不正当竞争，杜绝假冒伪劣产品生产，切实加大xx茶叶品牌的保护工作。二是强化茶叶市场营销，建立茶叶市场营销体系。通过发展专业化营销企业、建立茶

叶专卖市场、专卖店、专柜，举办各类茶营销活动，发展茶叶订单、促进xx茶叶销售。

通过开展xx古茶树资源保护、xx茶文化挖掘与xx发展旅游业结合，宣传xx茶叶，促进

xx茶业发展。

汽车电器产品

流通领域认知度较高品牌

起动机

近年来，国际饮料业的并购活动频繁，百事可乐在年并购了纯品康纳，年收购了桂格，使百事坐拥世界果汁业的着名品牌，可口可乐与雀巢开始合作开发果汁饮料;与此同时，

因为看到中国果汁市场的巨大潜力，海外果汁生产厂商纷纷抢滩中国，如日本的麒麟、英

国的亚洲财务集团、原美国施格兰有限公司(现已与法国威望迪公司合并)等均大举进军我

国市场。这些大型企业不仅具有生产规模优势，而且在品牌经营方面也有丰富经验;国内

几家主要的果汁饮料企业也在走向更大更强，汇源集团一方面在国内扩大企业经营规模，

另一方面也积极加强国际合作;露露集团与万向的合作，使它获得了强力的资金支持。

法雷奥、锦州汉拿、长沙电器、博世、湖北神电、摩比斯

汽车灯具

海拉、日本小系、博世、菲利普、欧司朗

汽车线束

NGK、德尔福、奥特菜

农业是国家的根本，农村经济是我国经济发展的不可分割的一部分，接下来是为大家

精心搜集的农村经济社会发展状况调研报告，供大家参考借鉴。

火花塞

四是精心引导，加大女大学生村官典型宣传力度。为了增进大学生村官的工作交流，

为大学生村官提供学习提高的平台，XX年5月，市委、市政府举办了首届村官论坛，让新老村干部会聚一堂，讲述体会，交流经验。同时，由省委组织部主办，市委组织部承办了《大学生村官》期刊，目前已出刊13期，为大学生村官了解政策、相互交流、也为全社

会了解大学生村官畅通了渠道。市委组织部、市妇联等部门注重优秀女大学生村官工作宣传，通过巡回报告、经验交流、评选表彰等方式，大力宣传女大学生村官干事创业的先进

典型和成功经验，很好地发挥了示范引领作用。

NGK、湘火炬、美国冠军、日本电装、德尔福、雷电

蓄电池

风帆、德尔福、统一、AC德科、博世、松下、日立

4. 代理商选择代理品牌考虑因素以及希望得到厂家的支持