公共关系传播渠道加动画

报纸的弱点
1.印刷难以完美，表现形式单一 到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技 术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。2.时效性短 报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。 3.传播信息 易被读者忽略 报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报 纸对读者 阅读的强制性较差。 4.理解能力受限 受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传 播效果。
传播形式：1、口语传播 2、文字传播 3、实像传播 4、网络传播 5、大众传播
公共传播 的定义、 传播渠道
口语传播
口语传播是指传播者通过口腔发声并运用特定的语词和语法结构及各种辅 助手段向受传者进行的一种信息交流或沟通、劝说活动，口语传播通常采取面 对面的方式。 口语传播的特点： 1、有两个或两个以上的传播主体参在同一时空范围内共同参与传播。 2、信息交流的过程与信息反馈的过程是同步进行的。 3、信息内容不局限于语词，语法结构等组成的句子所表达的思想，还包括语 气、语调甚至身姿、手势、表情等所表示的意义。
文字传播举例
二.杂志传播 优势
1.读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特 定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。 2.杂志印刷精美，阅读率高，保存期长 杂 志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究3.杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。 广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读4.杂志媒体版面安排灵 活，颜色5.读者针对性强 杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广 大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。6.重复性 杂志的内容丰富多彩，长篇文章较 多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。. 1.出版周期长 杂志的出版周期大都在一个月以上2.声势较杂志媒体无法像报纸和电视那样造 成铺天盖地般的宣传效果。 3.理解能力受限 像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生 动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约 4.时效性差 杂志 是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广 告的传播速度。
来自百度文库
文字传播
文字传播让异时、异地传播成为了可能，大大提高了传播的广度和范围。 以往的语言传播，是人与人之间的口耳相传、心记脑存，既不能“通之于万 里，推之于百年”，亦不能保证信息在传播中不被扭曲、变形、重组和丢失。 因此，“文字者，经艺之本，王政之始，前人所以垂后，后人所以识古”。文 字的发明及其应用于文献记录，可谓是人类传播史上的一大创举，是人类文明 的重要标志。 文字传播的特点： 1、文字作品的制作和理解需要一定的文化基础。 2、文字传播比口语传播更为单一和准确。 3、文字记录不仅可以长期保存，而且具有认证性和正规性。
优点对比
不需要辅助手段，运用 简便，易于控制； 双向交流，可做到有的 放矢；
口语 比文字语言形象更有吸 引力 ⒈信息多元化 2、形式立体化 3、传播互动化
实像
网络
文字 使听觉符号转变为视觉 符号，使语言有形和得 以保存
大众 信息公开，包罗万象受 众范围极广
缺点对比
局限性，比如传播的内 容没有具体实物保存下 来，转瞬即逝，记录性 差，会容易消亡。
4、作业场所布置
5、实用饰品的设计配套
大众传播
大众传播作为人类最重要的一种传播形式，是指专业化的媒介组织通过一定的 传播媒介，在接受国家管理下，对受众进行大规模的信息传播活动。大众传播 对社会有着潜移默化的作用，它改变着人们的工作方式和生活方式，改变着传 统观念。1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念。 大众传播的特点： 1、传播速度快，范围广。 2、综合运用了口语、文字、实像和一般大众传播形成的传播形式，具有极大 的整合性。 3、在整合传播过程中，新闻报道，广播发布和自控宣传三类不同性质传播结 合一起，内容的整合性 。
口语 缺乏严谨性，缺乏深刻 性，缺乏权威性 便于反动言论发 布.给非法、诈骗 等活动便利.数据 安全隐忧.
实像
网络
文字 静止媒介，没有动感和 变化，没有生动性
大众 信息公开，包罗万广
THANK YOU
实像传播在公共关系中的 应用
1、推销活动 2、样品展示和示范表演 3、橱窗陈列 是一门专门技术性工作 一个组织将其新研 生产物品或提供服 ，就技术要求可以列入 能立体的，透明化 通过作业场所的精 制、开发的产品或 任工业技术美学或实用 务的组织向潜在消 的向公众展示产品 心布置和美化，从 新设计的服务项目 美工范围，就操作而言 费公众进行消费行 实物的实像传播设 而极大限度的调动 是公共关系实务的一个 向公众宣布。 为。 置。 人们的积极性。 内容，是一种实像传播
主题活动
社会公益事业赞助
大众传播的综合运用
广告运动
媒介事件
网络传播
网络传播就是指通过计算机网络的人类信息传播活动。在网络传播中的信 息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通 过计算机或类似设备阅读使用。网络传播代表着一种崭新的信息交流方式。它 使信息的传播有可能突破传统的政治、经济、地理和文化的壁垒阻隔；世界范 围内的信息传播活动，因此发生深刻的变革。 网络传播的特点： 1、中国正在成为一个互联网大国。 2、互联网的触角已经延伸到世界的几乎每一个角落，信息在网上流通不再受 到时间空间限制。 3、网络传播的多媒体化，计算机信息技术提供了综合性处理文字、图形、声 音和图像的新技术。 4、互联网上的互动性有多种形式。 5、网络传播的“窄播”和小众化 6、网络社区
公共关系 传播渠道
传播定义
口语传播 传播定义
实像传播 文字传播
大众传播 网络传播 结语
公共关系传播是一种有组织、有计划、有一定规模 的信息交流活动。它的主体是社会组织，通过报纸、 广播、电视等大众传播媒介，辅之以人际交往的手段 ，向内部及外部公众传递有关组织各方面信息的过程 ，目的是沟通组织与公众之间的信息联系，使组织在 公众中形成好的印象进而树立良好的形象和信誉。 基本要素： 1 公共关系传播者 2 公共关系传播内容3 公共关系传播 渠道 4 目标公众； 5 公共关系传播效果
网络传播在公共关系中的运用
电子邮件 信息个人化 万维网 网上论坛 信息浏览
网络传播信息优势
1.超大信息容量 一般而言，一个网站下面，会有上十或数十乃至数百个网页。网页信息采取 非线性文本形式，通过链接方式将不同的网页互相链接起来，组合成一个有机的整体，更为关 键的是，网络广告所负载的信息，可以由广告受众自主选择，随心所欲。。 2.范围广泛 互联网实际上是一个由无数的局域网（如政府网、企业网、学校网、公众网等 等）联结起来的世界性的信息传输网络，因此，它又被称为“无边界的媒介”。 3.超越时空 互联网的传播沟通是在电子空间进行的，能够突破现实时空的许多客观的限制和 障碍，真正全天候地开放和运转，实现超越时空的异步通讯。 4.高度开放 互联网是一个高度开放的系统，在这个电子空间中，没有红灯，不设障碍；不分 制度，不分国界，不分种族。任何人都可以利用这个网络平等地获取信息和传递信息。 5.双向互动 电脑互联网成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范围和远距离的 双向互动。 6.个性化 在互联网上，无论信息内容的制作、媒体的运用和控制，还是传播和接收信息的方 式、信息的消费行为，都具有鲜明的个性，非常符合信息消费个性化的时代潮流，使人际传播 在高科技的基础上重放光彩。 7.多媒体，超文本 互联网以超文本的形式，使文字、数据、声音、图像等信息均转化为计算 机语言进行 传递，不同形式的信息可以在同一个网上同时传送，使互联网综合了各种传播媒介（报纸、 杂志、书籍、广播、电视、电话、传真等等）的特征和优势。
文字传播在公共关系中应用
公共关系中文字传播：
1、新闻稿撰写 2、广告方案设计 3、宣传资料制作 4、内部报刊编辑 5、公共关系常用文书
文字传播举例
一．报纸传播 报纸的优势
1.传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递 较为及时。2.信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为 辅来传递信息，其容量较大。 3.易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于 电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。 4.阅读主 动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。5.权威性 消息准确 可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中 素有影响和威
口语传播在公共关系学中的应用
口语传播在日常接待、新闻发布、沟通性会议、公务谈判和游说策动领域是公共关系工作的主要手段： 1、日常接待： 3、沟通性会议：是指各自有特定情景的人们，在同一时间和同一地点相聚一起，就共同的话题进行口语 被动型日常接待指组织者在事前无准备情况下，对上门来联系各种事务的公众的接待。这 类接待 信息交流 1、礼节性聚会2、“对话”3、例行性会议 围绕诉求和寻查事务展开，接待人对交谈内容心中无数。 4、公务谈判：社会组织为了协调与公众之间的关系而进行的磋商以达到双方观点和利益上一致的活动。 主动型日常接待可称邀请型接待，指组织者出于自身需要，对于主动邀请上门的访客接待。 5 、游说策动：组织出于自身需要，为了实现组织目标，向它的公众进行专业的劝服。 口语传播在日常接待工作中，既要使组织和公众相互交流，也要使两者建立一定感情。 2、新闻发布：特指新闻发言人或相关人员用口语形式向新闻媒体报告或发布组织自身希望社会各界了 解知晓的信息，新闻发布会是组织传播各类信息的最好形式之一。
弱点
实像传播
实像指的是一个组织生产的产品实样或形象性的图片资料，视听资料，以及能 反应该组织立体全貌的各种信息。由于实像传播是实实在在的信息传播活动， 来不得半点虚假或造作，因此与口语传播和文字传播相比，实像传播更为客 观、形象、生动、更能反映组织的真实面貌。 文字传播的特点： 1、实像提供的信息比口语和文字更直观、更可靠，因此实像传播比口语和文 字传播更能打动公众。 2、实像为公众提供了看得见摸得着的实物信息，因此实像传播对公众的作用 比语言和文字传播更为直接。 3实像能用多种手段综合组成丰富多彩的形象，比口语和文字传播更能吸引公 众。