李宁使命愿景价值观
李宁的企业文化培训
李宁致力于激发人们积极参与运动，提高运动热情，享受运动带来的快乐和健康。
创造社会价值
李宁在追求经济效益的同时，注重履行社会责任，关注环保、公益事业，为社会创造价值 。
企业的核心价值观
诚信
李宁始终坚守诚信原则，对消费者、合作 伙伴和社会负责，树立良好的企业形象。
创新
李宁注重创新，不断推出新产品、新技术 和新服务，满足消费者不断变化的需求。
李宁的企业文化培训
汇报人：任老师
2023-12-28
CONTENTS
• 李宁公司简介 • 李宁的企业文化理念 • 李宁的企业愿景与使命 • 李宁的员工行为规范 • 李宁的企业社会责任 • 李宁的企业文化建设案例分享
01
李宁公司简介
公司的发展历程
1992年，李宁公司开始全面布局 中国市场，在北京设立第一个专 柜。
05
李宁的企业社会责任
ห้องสมุดไป่ตู้
企业社会责任的认知与实践
总结词
李宁公司对社会责任有着深刻的理解，不仅在实践中积极履行，更将其融入企 业的核心价值观中。
详细描述
李宁公司认为企业社会责任是企业长期稳定发展的基础，因此始终将社会责任 实践作为企业发展的重要组成部分。在实践中，李宁公司通过多种方式履行社 会责任，包括但不限于环保、公益、公平交易等。
李宁倡导健康、积极的生活方式，通过提供优质的产品和服务，鼓 励人们参与运动，提高生活质量。
推动中国体育事业发展
作为中国本土企业，李宁致力于推动中国体育事业的发展，支持国 家队建设，培养优秀运动员，为中国体育事业做出贡献。
企业使命
提供专业、时尚、高品质的运动装备和服务
李宁致力于为消费者提供专业、时尚、高品质的运动装备和服务，以满足不同消费者的需 求。
李宁的企业文化
李宁的企业文化汇报人：日期:•李宁简介•李宁的企业使命•李宁的企业价值观目录•李宁的企业精神•李宁的企业行为准则•李宁的企业形象塑造01李宁简介1990年，李宁有限公司在广东三水起步，创办人为著名体操运动员李宁先生。
1992年，李宁公司开始全面进军体育用品产业。
1993年，李宁公司成为第一家中国体育用品企业，并在中国证券交易所上市。
1996年，李宁公司成为国内体育用品行业的领头羊，销售额突破10亿元人民币。
2004年，李宁公司在香港联交所主板上市。
010204李宁公司是中国最大的体育用品零售商之一，拥有庞大的销售网络和渠道。
李宁公司的产品线涵盖了体育服装、鞋类、配件等多个领域，拥有多个子品牌。
李宁公司的研发和设计能力处于行业领先地位，拥有多个专利和知识产权。
李宁公司的销售额和盈利能力持续增长，成为国内体育用品行业的领导者。
03公司愿景李宁公司的愿景是成为一家世界领先的运动品牌公司，以创新、品质、服务为核心价值，致力于提升人们的健康水平和生活质量。
李宁公司致力于推动中国体育事业的发展，支持国家队和地方队的训练和比赛，为中国体育事业做出了积极的贡献。
02李宁的企业使命提供优质的运动装备和服务坚持创新李宁一直致力于提供创新、高品质的运动装备，以满足不同消费者的需求。
追求卓越李宁对产品的设计和生产有着极高的要求，力求为消费者带来最优质的产品。
贴心服务李宁不仅提供专业的售前咨询，还为消费者提供完善的售后服务，确保消费者能够得到满意的购物体验。
举办活动李宁经常举办各类运动活动，如跑步、篮球等，让更多的人参与到运动中来。
健康生活理念的传播李宁通过各种渠道宣传健康生活理念，提醒人们关注健康，鼓励人们通过运动来保持健康。
倡导健康生活李宁积极推广运动文化，鼓励人们参与运动，提高公众的健康水平。
推广运动文化，提高公众健康水平李宁一直关注社会公益事业，积极参与各种公益活动，为社会做出贡献。
关注社会公益扶持青年创业员工成长李宁支持青年创业，为他们提供资金和资源，帮助他们实现创业梦想。
李宁企业文化
李宁企业文化在营销推广中的实践案例
总结词
年轻、潮流、互动
详细描述
李宁公司通过与多位年轻、潮流、互动的明星和意见领袖合作，推出联名系列和限量版产品，借助他 们的影响力和粉丝效应，提升品牌知名度和关注度。同时，李宁公司还积极采用社交媒体等新媒体渠 道进行营销推广，与消费者进行互动，增强品牌业注重团队协作，鼓励员工相互支持、合作共赢，共同实现企业的目 标。
以“共赢”为目标的价值特色
共享发展成果
李宁企业追求与员工、合作伙伴和客户共同发展，通过共享发展成果实现共赢。
社会责任感
李宁企业积极履行社会责任，关注环保、公益和可持续发展，以实现企业与社会 的和谐发展。
04
李宁企业文化的实施与落地
李宁注重创新，不断推出具有创新 性的产品和服务，以满足消费者的 需求。
团结
李宁重视团队建设，鼓励员工之间 相互协作，共同发展。
拼搏
李宁倡导拼搏精神，鼓励员工不断 努力进取，追求卓越。
李宁企业文化的表现形式与载体
员工行为规范
广告宣传
李宁制定了员工行为规范，规范员工的言行 举止，体现企业文化。
李宁通过广告宣传推广其品牌形象和文化理 念。
总结词
公益、环保、可持续
详细描述
李宁公司积极履行企业社会责任，关注公益事业和环保可持续发展。公司积极参与和支持多项公益活 动，如捐赠善款、救助灾害等，为社会做出积极贡献。同时，李宁公司还注重环保和可持续性发展， 积极采用环保材料和可持续性生产方式，减少对环境的负面影响。
THANKS
谢谢您的观看
李宁企业文化
xx年xx月xx日
目 录
• 李宁公司简介 • 李宁企业文化体系 • 李宁企业文化的特色 • 李宁企业文化的实施与落地 • 李宁企业文化的挑战与机遇 • 李宁企业文化的案例分析
李宁 知识管理
SISS大奖：袁磊点评李宁知识管理实践2009-09-20 21:13:42来源: AMT网站(上海)首届【战略执行在中国】大会由国内著名的管理+IT咨询服务提供商——AMT咨询发起。
李宁以“用知识点亮企业协同”获得此次大奖的子奖项——知识管理最佳实践。
AMT咨询上海董事、咨询总监袁磊博士对李宁给予了“全业务、大系统、有效协同”的总体评价，即希望知识管理对公司的全业务进行支撑，在现有各个部门独立系统中增加知识管理的沟通，并在未来构建公司统一的知识管理平台，在整个实践过程中，强调各部门/业务块的有效协同。
全业务：李宁公司结合体育产品所特有的周期性特点，从业务前端到业务后段急性全过程的知识管理切入，聚焦于各个环节的不同特点和需要，进行具体的知识梳理工作，将知识管理与各个业务环节/业务块进行有机融合，做到在业务过程中进行有效的知识积累，将在业务过程中用到的表单、制度与实际的业务流程进行有机结合，建立面向公司整体的知识管理架构。
同时结合典型的项目成果，借助知识地图等有效的知识管理工具进行内部知识的沉淀与积累，为知识的复用奠定了良好的基础。
大系统：李宁公司在知识管理系统建设方面的步骤比较稳健，结合具体的业务环节需要，在相关的系统中已经实现了部分知识管理的功能，并且保证现在有的分散的各个知识库是有效的。
借助已有的良好基础，正在建设的公司级统一的知识库可以比较便捷的进行统一规划与构建，从而确保知识管理系统的应用对业务的震动最小化。
同时，从系统工程的角度看，李宁公司推行的知识管理“大系统”不单单局限于IT系统，为了保证知识管理工作的有效性，从员工发展等多个角度进行了综合性的探讨，并从制度层面，加强了知识管理工作的规范性和可考核性，做到考核和激励并重，保证知识管理工作推行的稳定有序。
有效协同：虽然在李宁公司内部有专门的KCC和LDC两大中心进行公司知识管理工作，但工作的有序推行并不仅仅是依托这两个部门进行，更多的业务部门结合自身的业务特点和需要，已经参与到知识管理工作中，并且结合大的业务周期和关键的攻关项目，已经开展了卓有成效的知识管理工作。
李宁员工手册
网络营销圈：互联网-渠道商 产品 信息交流平台
一切皆有可能！
二、人事相关流程
1、门店员工入职
新员工入职时，应向公司提供真实 的个人资料，其中包括： （1） 劳动手册（待业证明）与退工 单（原单位解除劳动合同证明）；
网络营销圈：互联网-渠道商 产品 信息交流平台
一切皆有可能！
（2） 身份证、本人户口簿复印件各1 份（检查原件）； （3） 本人学历证书及相关资格证书复 印件各1份（检查原件）； （4） 最近三个月内一寸照片3张； （5） 其它必要的书面材料（非本市人 员提供居住证（暂住证）及婚育证等）。 （6） 填写员工登记表。
网络营销圈：互联网-渠道商 产品 信息交流平台
一切皆有可能！
B. 产假、流产假及计划生育假： （适用于已婚员工） 一、产假 （1）产假一般为90天，其中产前假15天，产后 假为75天； （2）经医院出具证明是难产者，在（1）规定的 基础上增加15天产假； （3）生育多胞胎时，每多生一个婴儿，增加15 天产假； （4）男性员工在配偶分娩日可获得3日产妇护理 假。
网络营销圈：互联网-渠道商 产品 信息交流平台
一切皆有可能！
2、门店员工转正 员工进入公司须经试用期考核，期限 为2个月(试用期内双方可解除劳动合同)。 试用期满工作表现符合公司要求，经培 训、评估合格者办理转正手续。(员工需 ( 写转正申请，交店长并由零售部/渠道部 审批，报公司人力资源行政部存档。)
一切皆有可能！
网络营销圈：互联网-渠道商 产品 信息交流平台
(2) 激情：
具备强烈的使命感和进取心，执着有为实 现公司使命、愿景面努力工作的持续冲动。积 极应对工作和生活中的挑战，不言气馁。
(3) 求胜
对公司未来的发展充满信心，有强烈的成 就动机，积极地面对市场挑战，对目标的实现 及成功执着地渴望和追求。
企业文化之李宁
企业文化之李宁阿飞金融X班js1000000摘要：“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。
从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
李宁已成为中国体育用品第一品牌的李宁,正努力朝国际化方向发展。
2010年6月30日，李宁公司宣布正式启用新的品牌标识和宣传口号"Make The Change"(让改变发生)，这同时标志着李宁开启了新一轮的品牌重塑战略。
作为国内最大的体育用品制造商，李宁公司是基于什么样的竞争考虑，凭什么他就能在中国体育品牌有一席之位。
本文将详述李宁公司的文化。
关键词：李宁、崇尚运动、价值观一、“四化”的价值主张成功的品牌重塑必须有一个清晰的价值主张。
来自纽约的品牌咨询专家诺瑞姆布认为，耐克的成功，就在于“虽然在视觉和语言表达方面远比大多数品牌变化更多，但耐克始终表达一个态度：‘只要你拥有一个身体，你就是一个运动员。
’这一主张让耐克专注于挖掘潜能，激发每一个人的运动热情。
”那李宁的价值主张又是什么呢？（1）品牌化李宁非常急于摆脱“土”的形象。
由于来自本土，而且缺乏令人耳目一新的技术创新和品牌特色，李宁在大多消费者眼中略显普通和沉闷，甚至有点“土”。
2009年春节期间，在位于上海南京东路的旗舰店铺外墙上，李宁在其“L”形状的品牌标识下面放了一个“土”字，组合出一个大大的、形象化的“王”字—李宁“变土为王”之心昭然若揭。
李宁显然不会满足销售上获得的成功，它更希望能成为一个堪比耐克、阿迪达斯的品牌。
为此，李宁的市场广告和品牌推广费用已连续3年超过其销售收入的17%，这远远高于行业平均的10%。
（2）专业化李宁希望通过品牌重塑树立一个更为专业的品牌形象。
在推出新的广告和口号的同时，李宁对运动品类、产品组合、店铺形象等进行了升级调整。
案例分析 李宁
1.3核心价值观下面，着重分析李宁公司的核心价值观，即：崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作①崇尚运动：对运动有强烈的热爱，专业从事某一项运动，或在业余时间里积极钻研某一项或多项运动，并有所成就。
热爱体育运动，积极参与各项体育活动，热爱以体育为核心的积极的生活方式；影响周边的人积极的地参与运动，用体育促进人们的交流，增进健康，增强自信。
公司要求每一个李宁人热爱运动所创造的激情与欢愉，希望以自己的实际行动，去感染周围的人们，传递“重在参与”和“更高、更快、更强”的奥运精神。
②诚信：诚实面对每一项竞争与挑战，尊重公司的制度、纪律，绝对不因个人利益牺牲、损害公司利益；在公正正直的前提下，真诚的对待同事，建立积极进取的工作氛围。
③激情：具备强烈的使命感和进取心，有为实现公司使命、愿景而努力工作的持续冲动。
积极应对工作和生活中的挑战，不言气馁。
④求胜：对公司未来的发展充满信心，有强烈的成就动机,积极地面对市场挑战，对目标的实现及成功执着地渴望和追求。
⑤创新：对市场有敏锐的洞察力，不断学习新知识或向成功企业学习。
及时将新知识、新技术、新思维、新理念用于产品设计、品牌经营和内部管理，不断地为企业创造更多的价值。
⑥协作：具有整体意识，在工作中，积极主动地与他（她）人配合，齐心协力为实现公司目标而努力。
李宁公司作为供应链的组织管理者，更需要充分协调外部合作伙伴，共同发展。
二、中国体育用品行业总体分析在过去的10年里，中国的经济一直保持高速增长。
1991年—2008年我国平均经济增长率为7.8%，高于世界平均水平。
人均GDP由改革开放初期的381元，增长到2007年的18934元，增长了接近50倍。
同时，中国城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入也在大幅度提高。
随着人们收入的增加以及人们自发锻炼意识的增强，人们用于体育运动的消费必然会有所增加。
借助2008年北京奥运会的召开，国人的体育健身意识进一步的增强，在体育上的支出大量增加，第一个带动的就是体育用品制造业。
2023企业愿景的口号
2023企业愿景的口号2023企业愿景的口号11、企业愿景：品牌整合推广服务商2、企业价值观：服务好每一位的客户成就每一位员工3、企业口号：添加传媒生命力轮流分享真价值1、企业愿景：品牌整合推广服务商2、企业使命：媒介提升客户产品价值。
3、企业精神：诚信创新共赢传递价值4、企业价值观：创造价值，共享天伦5、企业口号：天作之合无与伦比传递价值媒动全城1、企业愿景：成为最具实力的传媒公司2、企业使命：促使我们的客户实现品牌的价值和提升品牌的影响力3、企业精神：团结、奋进、友好、务实4、企业价值观：和谐同事、尊重他人、有一个感恩的心5、企业口号：诚信经验、服务至上，传播品牌文化，互利共赢1、企业愿景：以品质提升价值，做中国最受信赖的广告品牌整合推广服务商。
2、企业使命：成就客户，为自己创造价值。
3、企业精神：用真诚服务客户，用品质成就自己。
4、企业口号：创新、诚信、激情、协作。
5、企业价值观：诚信为先，服务至全。
1、企业愿景：打造成为湖南地区最有影响力的传媒机构2、企业使命：（1）利用公司资源整合的优势为客户打造一个强而有力的宣传平台，做湖南传媒行业的领跑者。
（2）为员工搭建一个实现自我价值的平台。
3、企业精神：诚信载道、鼓励创造、精益求精、和谐致远4、企业口号：相互尊敬、相互信赖相互懂得、相互关怀相互沟通、相互协作5、企业价值观：诚信、双赢1、企业愿景：打造高端一流的广告传媒公司2、企业使命：提升客户的高品质服务推动文化产业的发展3、企业精神：诚信、尊重、创新、感恩、合作、高效、分享。
4、企业价值观：创造价值实现价值5、企业口号：超越自我与时俱进1、企业愿景:打造全国广告传媒一流连锁品牌！2、企业使命：为客户创造经得起国际竞争的品牌，更好的服务于社会！3、企业精神：务实、诚信、创新、团结、感恩、博爱4、企业口号：服务创造价值，服务赢得尊重，服务打造品牌！5、企业价值观：广告不是最好的，但是最适合的！您的满意，我们的希望；您的希望，我们的追求！1、企业愿景：品牌整合推广服务商2、企业使命：服务客户成就价值3、企业精神：诚信为本创新为魂4、企业价值观：信用是企业的财富，竞争是企业的生命5、企业口号：传递价值共享天伦2023企业愿景的口号21、努力为客户打造更给力的明天。
李宁品牌介绍
小组名单：肖建茂熊国强李宁品牌介绍名称：李宁定位：是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心。
第一家实行ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业。
以成为全球领先的体育用品品牌企业为发展目标。
李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号，是真正代表中国的专业体育品牌。
是中国体育用品行业进入中国市场全新阶段的象征。
李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌—艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌—红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌— ZDO新动。
印象：是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心。
第一家实行ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业。
以成为全球领先的体育用品品牌企业为发展目标。
李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号，是真正代表中国的专业体育品牌。
是中国体育用品行业进入中国市场全新阶段的象征。
李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌—艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌—红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌— ZDO新动。
个性：是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心。
第一家实行ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业。
以成为全球领先的体育用品品牌企业为发展目标。
李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号，是真正代表中国的专业体育品牌。
是中国体育用品行业进入中国市场全新阶段的象征。
李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌—艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌—红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌— ZDO新动。
质量：李宁牌受欢迎的不只是它的地位，还因为它超好的品质，它的产品做工精良，外观设计美妙，李宁公司非常重视产品的质量，质量监控严格，步骤繁多。
价值：“李宁”两字的本质是“以创始人为核心，企业、产品、品牌为延展的集合体”。
李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析一、引言李宁是中国体育用品行业的知名品牌，成立于1990年，以生产和销售运动鞋、运动服装和其他体育用品而闻名。
本文将对李宁品牌的定位进行分析，包括品牌定位的目标市场、品牌形象、品牌竞争优势和品牌扩张策略。
二、目标市场李宁品牌的目标市场主要是中国国内的运动爱好者和体育运动员。
中国体育市场的规模庞大，人们对健康和体育活动的关注度逐渐提高，因此，李宁品牌将其目标市场定位为追求健康生活方式的年轻人群体和专业运动员。
三、品牌形象1. 品牌价值观：李宁品牌秉持“创造力、激情和坚持”的价值观，鼓励人们追求个人梦想和突破自我。
2. 品牌定位：李宁品牌定位为高性能体育用品提供商，注重产品质量和创新技术，以满足运动员和运动爱好者的需求。
3. 品牌形象：李宁品牌以其创新设计、时尚外观和高品质而闻名，代表着中国体育产业的领军品牌。
四、品牌竞争优势1. 国内知名品牌：作为中国本土品牌，李宁在国内市场享有较高的知名度和声誉，与国际品牌形成竞争优势。
2. 专业运动员支持：李宁积极与国内外的体育明星合作，签约运动员成为品牌形象大使，提升品牌的专业形象和认可度。
3. 创新技术和高品质：李宁不断投入研发和创新，引入先进的技术和材料，以提供高品质的体育用品，赢得消费者的信任和忠诚度。
4. 多元化产品线：李宁提供多种运动鞋、运动服装和配件，满足不同运动项目和消费者的需求，拓展市场份额。
五、品牌扩张策略1. 多渠道销售：李宁品牌通过线上和线下渠道进行销售，包括品牌官方网站、电商平台、专卖店和合作零售商，以覆盖更广泛的消费群体。
2. 国际市场拓展：李宁品牌已经在一些国际市场建立了销售网络，如美国、欧洲和亚洲等地。
未来，李宁将进一步加强在国际市场的推广和销售，提升品牌的国际影响力。
3. 品牌合作与赞助：李宁积极与体育赛事、运动俱乐部和运动品牌进行合作和赞助，提升品牌的曝光度和形象，吸引更多消费者关注和购买。
六、结论通过对李宁品牌定位的分析，可以看出李宁以其专业性、创新性和高品质的产品在中国体育用品市场上占据一席之地。
【企业文化】李宁企业文化
中国现在互联网，IT，计算机游戏市场很大而且相关互联网，IT，计算机配套设施比较完善，针对有游戏互联网，IT，计算机法律法规已经相当互联网，IT，计算机健全，这也使得中国互联网，IT，计算机游戏市场得到了良性互联网，IT，计算机发展，并且游戏互联网，IT，计算机发展速度互联网，IT，计算机，网络在，计算机，网络盈利性最强互联网，IT，计算机。
前言
随着生活互联网，IT，计算机信息化，电脑互联网，IT，计算机普及及运用，上购物已经取代了传统互联网，IT，计算机购物模式，上购物不受时间和空间互联网，IT，计算机限制以及产品多样化给予消费者更多互联网，IT，计算机便利与选择，吸引了越来越多互联网，IT，计算机消费者，互联网，IT，计算机，网络现今流行互联网，IT，计算机购物模式，因此上开店成为了一种潮流，并且越来越多互联网，IT，计算机人选择strong>
李宁，一切皆有可能。
李宁公司的使命
以体育激发人们突破的渴望和力量！
致力于专业体育用品的创造 让运动改变生活
追求更高境界的突破
运动的魅力不仅在 于其本身，更在于 其内在蕴含的精神
力量 我们崇尚运动，更 崇尚运动的精神！
“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、 协作”是李宁公司的核心价值观
李宁
李宁的改变
• 2010年7月- 李宁重塑品牌形象，推出李宁品牌新标识和新口号 「Make the change 让改变发生」，引领中国运动行业升级进化， 进一步向成为世界级品牌迈进
• 沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代，名为“李宁交叉 动作”的新LOGO将成为李宁品牌的新标志，而原有口号“一切皆 有可能”也被更为国际化的“Make The Change”取代
广告文化
5.出色，源自本色 6.一切皆有可能！（Anything is possible） 这是李宁最广为传播的一句广告语，也伴随着李宁的快速成长。 7.李宁让改变发生（make the change!） 不是我喜欢标新立异一一阿BING 我只是对一成不变不赶苟同一一林丹 别老拿我跟别人比较一一LOLA 我只在意和自己一寸一寸较量一一伊辛巴耶娃 你们为我安排的路总是让我迷路一一小唐 沿着旧地图找不到新大陆一一巴郎戴维斯 90后的李宁 让改变发生Make The Change
品牌发展史
• 1989年8月- 于广东成立并注册「李宁牌」商标 • 1990年8月- 于第十一届亚运会赞助中国代表团 • 1992年7月- 于巴塞罗纳奥运会赞助中国代表团 • 1996年7月- 于亚特兰大奥运会赞助中国代表团 • 1999年- 成为中国体育用品行业内首家实施ERP系统的公司 • 2000年9月- 于悉尼奥运会赞助中国代表团，「龙服」、「蝶鞋」
品牌文化介绍 李宁
Contents
01 企 业 介 绍
02 品 牌 建 立 03 企 业 发 展 史 04 l o g o 05 广 告 文 化
企业介绍
• 李宁是中国体育用品行业的领跑者，一家国际领先的运动品牌公 司，成立于1990年，为全世界的运动员和体这句口号，是李宁品牌在过去20年 不断积累和完善的结晶。
李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析李宁是中国著名的体育用品品牌，成立于1990年。
在过去几十年中，李宁品牌一直致力于为运动员和运动爱好者提供高品质的运动装备和鞋类产品。
本文将对李宁品牌进行定位分析，以了解其在市场中的竞争优势和目标受众。
1. 品牌定位李宁品牌的定位可以被描述为“中国体育精神的代表”。
品牌以其创始人李宁的名字命名，他是中国历史上最成功的体操运动员之一。
李宁品牌通过与体育运动的紧密联系，强调个人努力、坚持不懈和追求卓越的价值观。
2. 目标受众李宁品牌的目标受众主要是中国年轻一代的运动爱好者。
这些年轻人对体育活动的热情和参与度不断增长，他们追求健康、积极的生活方式，并对运动装备品质和性能有较高的要求。
此外，李宁品牌也在国际市场上寻求增长机会，以吸引更多的全球消费者。
3. 竞争优势李宁品牌在中国市场上有着较强的竞争优势。
首先，作为中国本土品牌，李宁在中国消费者心中具有较高的知名度和认可度。
其次，李宁品牌注重产品的技术创新和品质提升，不断推出具有竞争力的运动装备和鞋类产品。
再者，李宁与众多中国体育明星合作，借助明星效应提升品牌形象和影响力。
此外，李宁还积极参与体育赛事和活动赞助，提升品牌的曝光度和认可度。
4. 品牌扩展除了体育装备和鞋类产品，李宁品牌还积极拓展其他领域。
例如，李宁推出了休闲服装系列，以满足消费者在日常生活中的时尚需求。
此外，李宁还与其他品牌合作推出联名款式，进一步扩大品牌的影响力和市场份额。
5. 市场趋势随着中国经济的快速发展和人们对健康生活方式的追求，体育用品市场正呈现出良好的增长势头。
然而，市场竞争也日益激烈，国际品牌如耐克和阿迪达斯在中国市场上的份额不断增加。
因此，李宁品牌需要继续加大产品研发和创新力度，并注重提升品牌形象和市场营销策略，以保持竞争优势。
综上所述，李宁品牌通过与体育运动的紧密联系，以及对品质和性能的追求，成功地定位自己为中国体育精神的代表。
品牌的目标受众是中国年轻一代的运动爱好者，同时也在国际市场上寻求增长机会。
李宁企业文化
05
李宁企业文化的未来发展
不断引进新技术、新材料、新工艺，提高产品质量和性能，满足消费者需求。
持续创新，引领行业发展趋势
加大研发投入
加强自主创新和知识产权保护，提高技术转化效率。
注重知识产权保护
关注国际流行趋势，加强与国际品牌的合作，推动中国体育产业的发展。
引领行业潮流
优化渠道布局
加强线上线下的融合，提高渠道覆盖和销售效率。
“追求卓越”的企业精神
03
李宁企业文化的核心价值观
03
敬业
李宁企业倡导员工具备职业素养和责任心，以高质量的工作成果回馈企业和客户。
“诚信、激情、敬业”的个人价值观
01
诚信
李宁企业强调诚信为本，尊重和保护客户、合作伙伴和员工的合法权益。
02
激情
李宁企业鼓励员工拥有对工作的热情和追求卓越的态度，不断挑战自我，实现个人价值。
2000年代初
李宁公司通过不断创新和改革，逐渐成为中国体育用品市场的领导者。
近年来
李宁公司的业务范围
李宁公司提供各种类型的运动服装，包括运动T恤、短裤、运动裤、运动外套等。
服装
鞋类
配件
体育器材
李宁公司的运动鞋种类繁多，包括跑步鞋、篮球鞋、足球鞋等。
李宁公司提供专业的运动配件，如水杯、头带、护腕等。
李宁公司与NBA球星韦德的合作案例
VS
总结词：跨界创新
详细描述：李宁公司近年来不断尝试跨界合作，其中与时尚品牌的联名成为了一个备受关注的焦点。例如，李宁与国外时尚品牌联名合作，推出了一系列融合了中国传统文化的时尚单品。这些联名合作不仅拓宽了李宁的品牌视野，也提高了品牌的时尚指数和知名度。
李宁公司与时尚品牌的联名合作案例
15-李宁基础培训(入职培训经典)
中唯一获奖的企业。
开业。
愿 景 、
● 2008年3月
“李宁”与米其林技术合作研发高性能运动鞋。
● 2010年2月23日 李宁网球成功签约中国网坛金花彭帅。
价 值
● 2008年3月
李宁公司的“ ”标被评定为中国驰名商标。
观
● 2010年3月29日 共掷“金时刻”——李宁签约“标枪王子”托希尔·德森。
● 2008年5月
梦想激励李宁人不断创造，全力以赴，克服困难与挫折，
历
也会激励更多有梦想的人加入到我们中来，共同创造和实现心中梦想。
史
、
梦想不会一步到位，但会垂青那些不会放弃心中梦想的人，实现梦
使 命
想，正是不断面对挑战，勇于跨越的征程。
、
无论作为优秀的运动员，还
愿
景
是企业家，我们的创始人李宁先
不断实践会让我们接近梦想，达成目标，我们终将赢得梦想！
愿 景 、
李宁公司迁址北京。
价 值
李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。
观
李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”，订货量占总成交
2
额的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。
李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十六届亚特兰大奥运会。
李宁公司在佛山建成了李宁体操学校，这是第一家由企业投资 建成的体操培训机构。
合作协议，李宁公司正式成为阿根廷篮球协会的合作伙伴，并
约至2008年。
成为阿根廷国家男、女篮球队的指定运动服装赞助商。
李宁 历史
● 2007年1月24日 李宁品牌成为瑞典奥运代表团指定体育装备合作伙伴。
● 2009年3月3日 李宁与撑杆跳女皇叶琳娜·伊辛巴耶娃签约。
● 2007年4月1日
李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析一、引言李宁是中国著名的体育用品品牌，成立于1990年，以生产和销售运动鞋、运动服装、运动配件等产品而闻名。
本文将对李宁品牌的定位进行分析，包括品牌定位的核心要素、目标市场、竞争对手以及品牌定位的优势和挑战。
二、品牌定位的核心要素1. 品牌愿景：李宁的品牌愿景是成为中国率先的运动用品品牌，为人们提供高品质、时尚且具有性价比的运动产品。
2. 品牌使命：李宁的品牌使命是通过创新和技术的发展，为运动员和运动爱好者提供优质的运动装备，匡助他们在运动中取得更好的成绩。
3. 品牌价值观：李宁的品牌价值观是追求卓越、创新、诚信和可持续发展。
三、目标市场李宁的目标市场主要是中国的运动爱好者和运动员群体。
根据市场调研数据显示，中国的体育产业正在快速发展，人们对健康生活的关注度也在增加。
因此，李宁将重点关注年轻一代消费者，特殊是大城市的年轻人群体，他们对时尚、品质和功能性的运动产品有较高的需求。
四、竞争对手分析李宁在竞争激烈的体育用品市场中面临着来自国内外众多品牌的竞争，包括耐克、阿迪达斯、安踏等。
这些品牌在全球范围内都享有较高的知名度和市场份额。
与竞争对手相比，李宁的品牌定位主要侧重于性价比和本土化优势。
李宁以更亲民的价格和更符合中国消费者需求的产品来吸引消费者。
五、品牌定位的优势1. 本土化优势：李宁是中国本土品牌，具有深厚的本土文化底蕴和品牌认可度。
这使得李宁能够更好地理解和满足中国消费者的需求。
2. 性价比优势：李宁的产品以相对较低的价格提供高品质和时尚的运动装备，因此深受消费者的爱慕。
3. 品牌形象：李宁以其创始人李宁的体育成就和个人形象而闻名，这为品牌赋予了积极向上、拼搏进取的形象。
六、品牌定位的挑战1. 品牌知名度：相较于国际品牌，李宁的知名度仍有一定差距。
品牌需要加大市场推广和宣传力度，提升品牌的知名度和认可度。
2. 品牌形象更新：李宁的品牌形象仍然与其创始人李宁的个人形象密切相连。
李宁使命愿景价值观 中文(版本090917)
The world's leading brand in the sports goods industry 全球领先的体育用品品牌公司 Our interim objective before 2008 is fortify our globalization competitiveness in the China market 为了实现公司国际化,公司需 为了实现公司国际化, 在中国市场增强公司国际化竞 争力 Be one of the world's top five leading brands by 2018 到2018年,体育用品世界 强 年 体育用品世界5强
李宁公司员工 xxx
The Li Ning Corporate Mission / Vision/ Core values
李宁公司使命, 李宁公司使命,愿景和价值观
Through sports, we inspire in people the desire and power to breakthrough 我们以体育激发人们突破 的渴望和力量
消费者导向
Consumer Oriented
我们所说的消费者, 我们所说的消费者,是指我们的 最终用户. 最终用户.我们以满足消费者的需要 为导向,洞察消费者的需求, 为导向,洞察消费者的需求,关注他 们生活细节和内心的需求. 们生活细节和内心的需求.通过不断 提升产品,服务,品牌, 提升产品,服务,品牌,满足甚至超 越消费者的需求, 越消费者的需求,为消费者提供有价 值的愉悦体验, 值的愉悦体验,从而不断提高消费者 的中长期满意度,获得消费者的信赖, 的中长期满意度,获得消费者的信赖, 尊重与忠诚. 尊重与忠诚.
十大企业的企业文化
十大企业文化与企业战略1.李宁企业文化: “推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”是李宁有限公司成立的初衷。
李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。
从1990年支持beijyyh中国体育代表团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。
独特的企业文化，是李宁有限公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。
企业战略：1.国际化战略由一家国内的经验型民营企业向拥有国际品牌和具有专业生产和经营能力的现代化公司转变2。
市场渗透战略—-调整目标市场定位3.产品开发战略—开发高端产品2.海尔企业文化:海尔文化的核心是创新。
它是在海尔二十年发展历程中产生和逐渐形成的特色文化体系。
海尔文化以观念创新为先导、以战略创新为方向、以组织创新为保障、以技术创新为手段、以市场创新为目标,伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界,海尔文化本身也在不断创新、发展。
员工普遍认同:主动参与是海尔文化的最大特色。
当前，海尔的目标是创中国的世界名牌，为民族争光。
这个目标把海尔的发展与海尔员工个人的价值追求完美地结合在一起,每一位海尔员工将在实现海尔世界名牌大目标的过程中,充分实现个人的价值与追求。
企业战略:1。
名牌战略发展阶段（1984-1991）：要么不干,要干就干第一2.多元化战略发展阶段（1991—1998):海尔文化激活“休克鱼”3。
国际化战略发展阶段（1998—2005）：走出国门，出口创牌4。
全球化品牌战略发展阶段（2005年—2012年)：创造互联网时代的全球化品牌5。
网络化战略发展阶段(2012年-2019年）：网络化的市场，网络化的企业3.大连万达集团股份有限公司企业文化：万达企业文化的核心理念是“国际万达，百年企万达业”。
“国际万达”就是企业规模、管理、文化达到国际级，成为世界一流企业；“百年企业”是指企业要追求基业长青,追求长远利益。
李宁核心价值观手册Manual of lining core values V3.0
承诺变革维度
Commitment to Change
李宁核心价值观
以人为本维度
People Oriented
诚信守诺 突破 Breakthrough
Integrity and Commitment
Live For Dream
赢得 梦想
我们文化 We Culture
个人利益大于团队利益部门利益大于公司利益不习惯换位思考对于内外部伙伴的需求反应冷淡或者忽略不管因为部门间协作出现问题不积极改进导致合作伙伴感受到混乱和低效以自我为中心不尊重不同的种族宗教地域性别语言文化背景等差异令他人感到歧视从而影响到彼此间的团结与协作对人不对事指责批评他人而对事情毫无帮助对公司同事有不同看法不直接坦诚沟通而在公司外部表达对内部同事的不信任甚至攻击我们文化wecultureourpractices
赢得梦想
Live For Dream
无论作为优秀的运动员，还是企业家，我们的创始人李宁先生始终 都是一个充满梦想的人，并以他自己优异的实践赢得了一个又一个梦想。 李宁的事业为我们构建了一个舞台，每个李宁人展现着自己的才干， 实践自我的梦想；也提供了一个桥梁，让我们与价值链上所有合作伙伴 实践共同的梦想；同时还激发了一种文化，让消费者以创新的方式，追 逐和实践自己的梦想。 创造能够受到广泛尊敬的国际体育品牌，激发人们突破的渴望和力 量，是我们的共同梦想！
赢得梦想
重要性： 重要性：
Live For Dream
梦想是我们对未来的美好渴望，梦想给予组织和成员以方向与目标， 激励所有李宁人与合作伙伴紧密连接在一起，让”我们”一同激发消费 者，不断创新与突破，赢得健康与自信。 梦想激励李宁人不断创造，全力以赴，克服困难与挫折，也会激励 更多有梦想的人加入到我们中来，共同创造和实现心中梦想。 梦想不会一步到位，但会垂青那些不会放弃心中梦想的人，实现梦 想，正是不断面对挑战，勇于跨越的征程。 不断实践会让我们接近梦想，达成目标，我们终将赢得梦想！
李宁企业文化范文
李宁企业文化范文李宁企业文化，是指李宁公司在经营和发展过程中所培育和形成的独特的价值观念、行为规范、管理模式以及组织氛围等综合性的思想体系。
李宁的企业文化旨在引导员工的价值追求、行为准则和职业素养，塑造公司的品牌形象，并推动公司持续稳定发展。
一、价值观念1.品质第一：李宁公司始终将产品质量放在首位，致力于提供高品质、高性能的运动装备，为用户提供卓越体验。
2.创新进取：李宁着力于技术研发与创新，持续推出具有市场竞争力的新产品，并积极探索新的商业模式和管理方式。
3.诚信合作：李宁公司以诚信为基础，秉持公平、公正、公开的原则与供应商、合作伙伴建立长期稳定的合作关系。
4.注重员工发展：李宁重视员工的成长与发展，提供良好的学习和培训机会，激励员工充分发挥个人潜力。
二、行为规范1.诚实守信：李宁要求员工诚实守信，忠诚于公司，不得有任何损害公司利益的行为。
2.合作共赢：李宁倡导员工之间的合作共赢，鼓励团队合作，共同实现个人与公司的发展目标。
3.客户至上：李宁将客户放在最重要的位置，不断提升客户满意度，努力满足客户的需求。
4.追求卓越：李宁要求员工不断追求卓越，不断挑战自我，超越自我，力争做到最好。
5.社会责任：李宁积极履行企业社会责任，回馈社会，关注环境保护和社会公益事业。
三、管理模式1.平等开放：李宁倡导平等开放的管理模式，鼓励员工提出自己的观点和建议，保持沟通畅通，有助于团队创新和发展。
2.激励奖励：李宁通过激励措施激发员工的工作积极性和创造力，包括提供具有竞争力的薪酬、晋升机会和学习培训等。
3.绩效管理：李宁采用绩效管理制度，根据员工的绩效水平进行评估和激励，确保公司目标的达成。
4.学习成长：李宁倡导员工的学习与成长，提供培训和发展机会，帮助员工不断提升自己的专业能力和职业素养。
四、组织氛围1.热情活力：李宁鼓励员工充满热情和活力地投入工作，营造积极向上的工作氛围。
2.团队合作：李宁倡导团队合作，强调员工之间的互助和支持，建立团队意识，形成协同效应。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
李宁使命愿景价值观Mission & Vision Statements and Core Values使命、愿景和价值观一个公司的成长和发展离不开其背后的文化内涵。
李宁公司开始对企业文化中的使命、愿景和价值观进行了回顾和探索，在大家共同的努力下，新的使命、愿景和价值观产生了。
Mission 使命Through sports, we inspire in people the desire and power to make breakthroughs 我们以体育激发人们突破的渴望和力量～, Focus on creating professional sports products致力于专业体育用品的创造, Enrich ourselves by the integration of sports into everyday life 让运动改变生活, Strive for higher-standard breakthroughs追求更高境界的突破Vision 愿景The world’s leading brand in the sports goods industry全球领先的体育用品品牌公司, Our interim objective before 2008: fortify our globalization competitiveness in theChina market为了实现公司国际化，公司在2008年之前需在中国市场增强公司国际化竞争力, By 2018: become one of the world’s top five brands.到2018年，体育用品世界5强, Derive 20% up of company revenues from international markets公司国际市场生意份额占总体生意20%以上, Become a management company of sports brands, utilizing different brands to caterto different consumers and regions成为体育品牌管理公司，将使用多个品牌覆盖不同的客户和区域, Become a leader in marketing two or more mainstream sports categories两个以上主流运动项目处在市场的强势地位Core Values 核心价值观Our core values stem from athleticism and passion for the mission 我们的核心价值观源于对运动的崇尚和对事业的激情～The attraction of sports comes not simply from sports as such, but more from its underlying spirit. We value sports, but even more athletic spirit.运动的魅力不仅在于其本身，更在于其内在蕴含的精神力量我们崇尚运动，更崇尚运动的精神～, Integrity 诚信, Professionalism 专业, Passion 激情, Breakthroughs 突破, Trust 信任, Integrity 诚信Empolyee should act in accordance with the laws, rules and regulations of the state; abide by business ethics and code of conduct; earnestly fulfil commitments with a sense of responsibility; be able to provide feedback and evaluation objectively and truthfully. 员工行为要符合国家法律规定和公司的规章制度;符合商业道德和职业操守;切实履行承诺，具有责任感;能够客观真实地进行反馈和评价。
Stems from the athletic spirit of 来源于体育精神之:Respect for rules and regulations, respect for the adversary, fair competition, value the team’s honor.尊重规则，尊重对手，公平竞争，珍视团队荣誉。
Win by self-belief. 来源于体育精神之:以自信取胜。
, Professionalism专业Strictly follow the professional standards set by the corporation; be able to set standards for new areas of work and new work processes; make consistent efforts to upgrade one’sprofessional competence and reach out for higher professional standards; strive for perfection through fine management.严格执行公司各项专业标准规定;能够为新业务新流程建立标准规范;不断努力提升和完善自身专业能力，执着于追求更高的专业水准;通过精细化管理，力争达到完美表现。
Stems from the athletic spirit of来源于体育精神之:Strenuous practice of basic skills, correct tactical decisions. 苦练基本功，战术决策正确，Win by strength, striving for perfection.以实力取胜，追求更完美表现。
, Passion激情Adopt a positive, optimistic attitude toward life; be filled with a strong sense of mission and an enterprising spirit plus the power to appeal; and imbued with a deep love for our mission, persistently and cheerfully pursue our vision.积极乐观的人生态度;具有强烈的使命感)进取心和感染力;执着并快乐地追求着我们共同的梦想，热爱着我们共同的事业。
Stems from the sports spirit of 来源于体育精神之:Optimism, never to give up in face of difficulty, self-discipline and self-motivation. 积极乐观，面对困难永不放弃，自我管理和自我激励Win by attitude. 以态度取胜, Breakthroughs突破Have high ambitions, never to be complacent; dare to face up to new challenges, break with conventions and do away with bottlenecks; and in the course of making such breakthroughs, activate one’s own potential s trength and surpass oneself to achieve one’sgoal.拥有远大抱负，不满足现状;敢于迎接新挑战，打破常规，突破业务瓶颈;在创新中不断激发潜能，超越自我，实现目标。
Stems from the sports spirit of来源于体育精神之:Have a good hold of the state of the competition, arouse one’s potential energy, try outnew ways of play, keep setting new records .把握竞争格局,激发自我潜能,尝试新打法,不断创造新纪录Win by breaking new paths. 以创新取胜, Trust信任Trust is the foundation of collaboration and teamwork; allow the existence of differences, appreciate all who work for the honour of the collective; exchange ideas with sincerity, put oneself in another’s position, create a work atmosphere marked by openness,pluralism and mutual respect; cooperate earnestly, be bear responsibility in the building of an extraordinary team.信任是相互合作的前提，是团队合作的基础;容许差异，欣赏每一个为集体荣誉而努力的人;坦诚沟通，换位思考，营造开放、多元化且彼此尊重的工作氛围;真诚合作，勇于承担责任，打造卓越团队。
Stems from the sports spirit of 来源于体育精神之:Respect for fellow team members, make up for each other’s shortcomings, share weal and woe with one another, cheer the success of team-mates. 尊重队友，互补优势，荣辱与共，为队友成功真诚喝采.Win by team spirit. 以团队取胜。