平板电视行业分析报告

平板电视行业分析报告

前言

前言

平板电视是液晶电视和等离子电视。自2003年厦华推广等离子电视时率先提出平板电视的概念后，彩电市场开始刮起了平板电视风暴，平板电视被各级市场的消费者逐步了解和认同，市场销量也逐渐攀升。和传统显像管电视相比，平板电视具有高清晰度显像、色彩更丰富、使用寿命更长、省电低功耗、外形轻薄美观、节省空间和低辐射的优点。作为彩电未来的发展方向，本文将对平板电视行业前景和面临的问题进行初步探讨。

平板电视技术介绍

1.平板电视技术介绍

1.1液晶电视（LCD）技术介绍

液晶显示器，英文通称为LCD（Liquid Crystal Display）。LCD液晶电视主要采用TFT型的液晶显示面板，其主要的构成包括了，萤光管、导光板、偏光板、滤光板、玻璃基板、配向膜、液晶材料、薄模式晶体管等等。首先液晶显示器必须先利用背光源，也就是萤光灯管投射出光源，这些光源会先经过一个偏光板然后再经过液晶，这时液晶分子的排列方式进而改变穿透液晶的光线角度。然后这些光线接下来还必须经过前方的彩色的滤光膜与另一块偏光板。因此只要改变刺激液晶的电压值就可以控制最后出现的光线强度与色彩，并进而能在液晶面板上变化出有不同深浅的颜色组合了。

1968年RCA公司研制出了世界上第一块LCD（Liquid Crystal Display，液晶显示）屏。直到20世纪90年代，TFT（薄膜晶体管）-LCD才使LCD真正进入了彩色高画质图像显示阶段，在响应时间和灰度调制方面取得了长足进步，从而在静态图像显示和动态视频显示方面都具备了挑战CRT显示器的能力。

1.2等离子电视（PDP）技术介绍

等离子显示器（Plasma Display Panel，PDP）是利用惰性气体电子放电，产生紫外线激发所涂布的红、绿、蓝萤光粉，呈现各种彩色光点的画面。PDP的出现，使得中大型尺寸（约40~70寸）显示器的发展应用产生极大变化，以其超薄体积与重量远小于传统大尺寸 CRT电视，在高解析度、不受磁场影响、视角广及主动发光等胜于TFT-LCD的特点，完全符合多媒体产品轻、薄、短、小的需求。

PDP技术悠久的历史可以追溯到1675年被发现的气体放电现象。1964年美国伊利诺斯（Illinois）大学的两位教授发明的等离子显示板被公认为PDP显示器的开山之作。20世纪70年代10英寸单色PDP显示器实现了量产，而80年代中期，美国Photonisc公司研制出了第一台60英寸单色PDP显示器，拉开了PDP技术大屏幕显示的序幕。 20世纪90年代以前是单色PDP的时代，美国是这个时代PDP的主宰。1993年日本富士通开始生产21英寸的彩色PDP显示器，彩色PDP显示器正式商品化。在彩色PDP时代，日本成为了领跑者。韩国凭借其规模化生产优势后来居上，与日本共同成为了目前PDP显示器领域的新王者。

平板电视行业发展状况

2.平板电视行业发展状况

2.1国外市场情况

近两年来，平板电视获得飞速发展，2003年，美国、欧盟、日本三个市场的平板电视的销量增长速度分别达到115%、156%和82%，中国平板电视的销量增长速度则高达200%以上。平板电视迅速成为传统彩电制造商、IT厂商新的战略制高点。

日本电子和信息技术产业协会(JEITA)预计，2005年PDP的出货量将由2004年的295万台增长到430万台。而专业调研公司DisplaySearch预测称，2005年全球LCD电视机的出货量将达到1600万台，比2004年的800万台增加一倍。

2.2国内市场情况

２００４年国内彩电市场容量约为３０００多万台，作为一支行业新军，平板电视的全国市场容量已超过４０万台，市场价值达６５亿人民币。业内人士分析表示，平板电视在２００５年的全国市场容量将突破１００万台，市场价值超过１３０亿人民币。

根据电子视像行业协会统计数据显示，2004年我国销售电视共计3323万台，其中，仅液晶电视的销售量就达17万台，比2003年增长了240%。预测同时显示，2005年我国液晶电视的市场需求将达到55万台，2006年将升至165万台。

平板电视发展趋势预测

3.平板电视发展趋势预测

3.1平板电视国内地区分布

以中国市场为例，目前平板电视的销售主要集中在沿海发达城市，特别是北京、上海、广州和深圳等城市。在西部地区和广大的农村地区，CRT电视依然占据绝大多数的市场份额。

3.2市场分布

当前的超薄电视市场由等离子和液晶平分天下，35英寸以上的市场由等离子主导，而35英寸以下的市场则由液晶把持，由于技术含量高，价位与CRT相比高出5到20倍。超薄电视主要市场为经济发达的都市，而三四级市场则由CRT占据主流。

3.3平板电视取代CRT电视时间尚早

到2007年，全球CRT电视的总销量会逐步下降，但平板电视销量要超过CRT

电视还需要更长的时间。根据全球显示器件方面的权威预测机构——美国斯坦福的资料，2003年，全球共销售了将近1.61亿台电视机，其中CRT电视为1.51亿台，占总销量的94%。斯坦福预测，到2006年，全球CRT电视的销量依然会稳步增长，达到1.58亿台，即使到2008年，CRT电视销量依然会占全球电视总销量的73.5%。

平面电视和CRT电视相比较，除机身较薄外，并没有任何显示功能上的升级；相反，相对于CRT电视，液晶电视存在视角、响应速度问题，而等离子电视则存在动态伪轮廓、亮室环境下亮度不足等问题。

而CRT技术本身也在不断发展。比如说：针对CRT电视体态笨重，最近三星研制出厚度只有38cm的显像管Vixlim，与传统的显像管相比，Vixlim厚度减少了一半；另外，菲利浦公司研制出可大大提高亮度和节省能量的无荫罩CRT；CRT企业还在积极开发16∶9宽屏幕CRT，以迎接数字电视时代的到来。

平板电视目前无法取代CRT电视，根本原因是成本相差太大。RT电视的成本优势是平板电视难以匹敌的。最近，韩国的CLSA投资银行对平板电视市场做出的分析指出，即使2007年-2008年间启动8代线，32英寸液晶电视仍然要比同等尺寸的CRT电视的平均价格高出一倍。

国内厂商竞争力增强、国外厂商竞争加剧

3.4国内厂商竞争力增强

2004年市场销售数据和海关出口数据均表明，中国的彩电企业在平板电视方面已经具备了与国际品牌比拼的能力。从赛诺公司2004年1月－11月份对全国主要城市平板电视销售情况的调查数据可以发现，从2004年8月份开始，以厦华、康佳、海信为代表的国产品牌在液晶电视销售上已经超越此前一直领先的洋品牌，并将这一优势持续至今。其中，厦华液晶电视已连续4个月国内市场销量保持第一。在等离子电视方面，以厦华、海信、SVA为代表的国内企业，同样在市场上占据了重要位置，其中，厦华2004年10月份超越洋品牌，跃居第一位。在国际市场上，中国产的平板电视已经实现批量出口，全年出口量超过300万台。

2004年3月，TCL成立了独立的平板显示事业部，欲抢占平板显示行业市场；6月，海信也成立了平板事业部;10月，创维把液晶电视项目独立出来成立了液晶事业部；11月，康佳在新品发布会上一口气发布了两款旗舰产品，55英寸液晶电视和76英寸等离子电视，被业界冠为“平板双雄”。一个月后，康佳又推出了与EPSON 携手的6款液晶背投产品，12月，长虹也发布了“大平板时代”战略，宣布正把战略重点全面转移到以液晶、等离子为代表的平板电视领域。