销售技巧如何处理反对意见
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吗？（关注问题）
完美的技巧
要求生意技巧
推销失败的主要原因是不要定单。
——彼得 • 麦克考劳 施乐公司前董事长
要求生意技巧
成交的一般原则
抛开成见 关注90％的客户 探察－提议－坚持 解冻与冻结
要求生意技巧
常用成交方法
非此即彼成交法
注意：只给两种选择 方法：你想要红色的，还是蓝色的。
处理反对意见的技巧
常见异议处理
我们没有这笔预算！－借口
理解：我不能决定现在购买，我不知道 别人那里是否有更好的。
对策：如果抛开预算问题，你是不是就 可以考虑了？（忽略轻微异议）
Leabharlann Baidu
处理反对意见的技巧
常见异议处理
给我点儿资料，我需要时再通知你。
理解：不要管我，不要总缠着我。 对策：没问题，而且我愿意帮您指出购
处理反对意见的技巧
通用技巧
感受、感觉、发现 互惠互利 关注问题 解冻与冻结
处理反对意见的技巧
常见异议处理
太贵了！
理解：不知能否把价格压下来，或在其 它地方能买到更便宜的。
对策：感受、感觉、发现，您是与什么 比，觉得它贵呢？
处理反对意见的技巧
常见异议处理
我想考虑一下！－借口
理解：我如何才能脱身？我想刹车，我 没想到会陷得这么深。
处理反对意见的技巧
常见异议处理
我的一位同事买过，结果很不愉快。
理解：我需要一点信心，我会买的。 对策： 1. 弄清楚原因； 2. 让客户自己回答（如果你是我们经理，你会
怎么做？〕； 3. 表示赞同（我们正是这样做的）。
处理反对意见的技巧
常见异议处理
我不喜欢它，我什么也不想买。
理解：我不想买，我不想被说服。 对策：能告诉我是哪个方面让您不满意
销售技巧
--如何处理反对意见
智慧源于思考
可编辑ppt
1
完美的技巧
处理反对意见
柔道推销 我们必须屈从于对手的力量，
把他朝他移动的方向摔出。
处理反对意见的技巧
顾客为什么要拒绝？
对变革的恐惧超过现存的痛苦 （对新事物的陌生引发排斥）
得过且过（满足现状）
处理反对意见的技巧
什么是异议？
异议是一种对兴趣的陈述， 是想要得到更多信息的委婉请求。
处理反对意见的技巧
处理异议的一般原则
制造异议－将拒绝转化为异议 忽略轻微异议 忽略的第一次异议（树立新认识） 永远不要与异议争辩 孤立异议 对异议有同感，但不同情
处理反对意见的技巧
步骤
不要插话，忽略轻微异议 表示同感或称赞 澄清拒绝的真相 孤立异议 战胜异议 确认问题已经解决
豁出去了，你等一下，我去试试。
要求生意技巧
常用成交技巧
微不足道成交法
注意：化整为零；客户必须真有兴趣。 方法：1000元钱，你家三口人用，每人每天不到
一块钱。这和喝一袋牛奶差不多。
要求生意技巧
常用成交技巧
锐角成交法
注意：直截了当地问；如果我能……你能……？ 方法： 客户：有没有红色的？ 专业销售员：如果我能找到红色的，你是不是肯定能
不放心的是这方面的好处还是那方面的好处？是钱 的问题，对吗（从借口找到异议） ？抛开钱的问题， 您会考虑什么因素？（孤立异议）
要求生意技巧
常用成交技巧
上司同意成交法
注意：客户对这件产品必须有渴望。 方法：我敢肯定我的经理不会同意，不过，要是我
能为你争取到，你是不是就能买？ 我说过，我不敢肯定这样做合适，不过，我
对策：感受、感觉、发现，在您决定购 买时，主要考虑哪些因素呢？
处理反对意见的技巧
常见异议处理
我刚从XXX那里订了货，不能再买你的了。 －条件或异议
理解：如果我先遇到你，我会在你这儿订货 的。
对策：（柔道）没问题，XXX是非常好的公 司。现在作为朋友的角度，我想提醒你：你 尽可以放心地使用他们的产品，除了……之 外，（竞争优势〕
要求生意技巧
常用成交方法
退让成交法
注意：不能退让太多 方法：如果我以同样的价格卖给你那种产品，
你是不是可以卖4个而不是2个？
要求生意技巧
常用成交方法
试水成交法
注意：当客户钱紧而又不想买次优的时。 方法：一开始我们可以先换前窗，这是最重要的，
过几个月再换临街的后窗，这样最好，你说呢？
要求生意技巧
要求生意技巧
常用成交技巧
次要问题成交法（转移主题 直接交易）
注意：你提的是重要问题，但问的却是客户购买该 产品的次要决定。这个次要决定是可以选择的。
方法：现在看来，这件产品最适合你。您用现金结 帐还是用信用卡。
要求生意技巧
常用成交技巧
“我想考虑一下”成交法
注意：当客户说我想考虑一下时，防止脱钩。 方法：这么说，你显然是对这个产品有兴趣？你最
异议意味着你的产品的好处 还不值得客户马上就去掏腰包。
处理反对意见的技巧
四类拒绝
条件－（能否满足需求的各种因素） 妨碍客户购买的真正原因
借口－客户不想买的理由
直接说不－要想成交非常困难
异议－是对更多信息的委婉请求
处理反对意见的技巧
异议解读
客户已经过于投入，不可能说不 客户对你的产品有渴望 客户不知道这样做对不对 客户需要更多的信息或说服工作
的价格是一样的，你可以自由选择。不过既然 价格相同，我们还是应当坐头等舱，你同意吗？
要求生意技巧
常用成交技巧
回敬成交法（豪猪成交法）
注意：用问题回答问题 方法： 客户：太贵了。 回敬：太贵了？
要求生意技巧
常用成交技巧
ABC成交法
注意：没有听到过多的消极回应或异议时。 方法： A：还有什么问题吗？没有了。 B：就是都满意？是的。 C：用我给您包起来吗？好吧。
常用成交方法
恐惧成交法
注意：创造紧迫感的压力成交法。
方法：这种衣服只有两件，你们右边的那对夫妇 刚买走了一件，现在如果你犹豫，你就会错过这 次机会。我肯定你回到家以后还会想回来买它， 但那时已经没有了。 你明天将不能穿着这件让 人羡慕的衣服上班了。
要求生意技巧
常用成交方法
比较成交法
注意：推理和比较 方法：现在有头等舱和经济舱两种票。但它们
买这类产品主要应该考虑的地方。您最 关心哪些方面？（关注问题）
处理反对意见的技巧
常见异议处理
我有一个亲属也是干这一行的。
理解：我不信任你。 对策：我理解你，你是想证实一下你的决定
是否正确。不过，买东西不仅要看是谁卖给 你的，还要看是哪家公司生产的。有确实的 保证很重要，是吗？（连续肯定与利益销售）
完美的技巧
要求生意技巧
推销失败的主要原因是不要定单。
——彼得 • 麦克考劳 施乐公司前董事长
要求生意技巧
成交的一般原则
抛开成见 关注90％的客户 探察－提议－坚持 解冻与冻结
要求生意技巧
常用成交方法
非此即彼成交法
注意：只给两种选择 方法：你想要红色的，还是蓝色的。
处理反对意见的技巧
常见异议处理
我们没有这笔预算！－借口
理解：我不能决定现在购买，我不知道 别人那里是否有更好的。
对策：如果抛开预算问题，你是不是就 可以考虑了？（忽略轻微异议）
Leabharlann Baidu
处理反对意见的技巧
常见异议处理
给我点儿资料，我需要时再通知你。
理解：不要管我，不要总缠着我。 对策：没问题，而且我愿意帮您指出购
处理反对意见的技巧
通用技巧
感受、感觉、发现 互惠互利 关注问题 解冻与冻结
处理反对意见的技巧
常见异议处理
太贵了！
理解：不知能否把价格压下来，或在其 它地方能买到更便宜的。
对策：感受、感觉、发现，您是与什么 比，觉得它贵呢？
处理反对意见的技巧
常见异议处理
我想考虑一下！－借口
理解：我如何才能脱身？我想刹车，我 没想到会陷得这么深。
处理反对意见的技巧
常见异议处理
我的一位同事买过，结果很不愉快。
理解：我需要一点信心，我会买的。 对策： 1. 弄清楚原因； 2. 让客户自己回答（如果你是我们经理，你会
怎么做？〕； 3. 表示赞同（我们正是这样做的）。
处理反对意见的技巧
常见异议处理
我不喜欢它，我什么也不想买。
理解：我不想买，我不想被说服。 对策：能告诉我是哪个方面让您不满意
销售技巧
--如何处理反对意见
智慧源于思考
可编辑ppt
1
完美的技巧
处理反对意见
柔道推销 我们必须屈从于对手的力量，
把他朝他移动的方向摔出。
处理反对意见的技巧
顾客为什么要拒绝？
对变革的恐惧超过现存的痛苦 （对新事物的陌生引发排斥）
得过且过（满足现状）
处理反对意见的技巧
什么是异议？
异议是一种对兴趣的陈述， 是想要得到更多信息的委婉请求。
处理反对意见的技巧
处理异议的一般原则
制造异议－将拒绝转化为异议 忽略轻微异议 忽略的第一次异议（树立新认识） 永远不要与异议争辩 孤立异议 对异议有同感，但不同情
处理反对意见的技巧
步骤
不要插话，忽略轻微异议 表示同感或称赞 澄清拒绝的真相 孤立异议 战胜异议 确认问题已经解决
豁出去了，你等一下，我去试试。
要求生意技巧
常用成交技巧
微不足道成交法
注意：化整为零；客户必须真有兴趣。 方法：1000元钱，你家三口人用，每人每天不到
一块钱。这和喝一袋牛奶差不多。
要求生意技巧
常用成交技巧
锐角成交法
注意：直截了当地问；如果我能……你能……？ 方法： 客户：有没有红色的？ 专业销售员：如果我能找到红色的，你是不是肯定能
不放心的是这方面的好处还是那方面的好处？是钱 的问题，对吗（从借口找到异议） ？抛开钱的问题， 您会考虑什么因素？（孤立异议）
要求生意技巧
常用成交技巧
上司同意成交法
注意：客户对这件产品必须有渴望。 方法：我敢肯定我的经理不会同意，不过，要是我
能为你争取到，你是不是就能买？ 我说过，我不敢肯定这样做合适，不过，我
对策：感受、感觉、发现，在您决定购 买时，主要考虑哪些因素呢？
处理反对意见的技巧
常见异议处理
我刚从XXX那里订了货，不能再买你的了。 －条件或异议
理解：如果我先遇到你，我会在你这儿订货 的。
对策：（柔道）没问题，XXX是非常好的公 司。现在作为朋友的角度，我想提醒你：你 尽可以放心地使用他们的产品，除了……之 外，（竞争优势〕
要求生意技巧
常用成交方法
退让成交法
注意：不能退让太多 方法：如果我以同样的价格卖给你那种产品，
你是不是可以卖4个而不是2个？
要求生意技巧
常用成交方法
试水成交法
注意：当客户钱紧而又不想买次优的时。 方法：一开始我们可以先换前窗，这是最重要的，
过几个月再换临街的后窗，这样最好，你说呢？
要求生意技巧
要求生意技巧
常用成交技巧
次要问题成交法（转移主题 直接交易）
注意：你提的是重要问题，但问的却是客户购买该 产品的次要决定。这个次要决定是可以选择的。
方法：现在看来，这件产品最适合你。您用现金结 帐还是用信用卡。
要求生意技巧
常用成交技巧
“我想考虑一下”成交法
注意：当客户说我想考虑一下时，防止脱钩。 方法：这么说，你显然是对这个产品有兴趣？你最
异议意味着你的产品的好处 还不值得客户马上就去掏腰包。
处理反对意见的技巧
四类拒绝
条件－（能否满足需求的各种因素） 妨碍客户购买的真正原因
借口－客户不想买的理由
直接说不－要想成交非常困难
异议－是对更多信息的委婉请求
处理反对意见的技巧
异议解读
客户已经过于投入，不可能说不 客户对你的产品有渴望 客户不知道这样做对不对 客户需要更多的信息或说服工作
的价格是一样的，你可以自由选择。不过既然 价格相同，我们还是应当坐头等舱，你同意吗？
要求生意技巧
常用成交技巧
回敬成交法（豪猪成交法）
注意：用问题回答问题 方法： 客户：太贵了。 回敬：太贵了？
要求生意技巧
常用成交技巧
ABC成交法
注意：没有听到过多的消极回应或异议时。 方法： A：还有什么问题吗？没有了。 B：就是都满意？是的。 C：用我给您包起来吗？好吧。
常用成交方法
恐惧成交法
注意：创造紧迫感的压力成交法。
方法：这种衣服只有两件，你们右边的那对夫妇 刚买走了一件，现在如果你犹豫，你就会错过这 次机会。我肯定你回到家以后还会想回来买它， 但那时已经没有了。 你明天将不能穿着这件让 人羡慕的衣服上班了。
要求生意技巧
常用成交方法
比较成交法
注意：推理和比较 方法：现在有头等舱和经济舱两种票。但它们
买这类产品主要应该考虑的地方。您最 关心哪些方面？（关注问题）
处理反对意见的技巧
常见异议处理
我有一个亲属也是干这一行的。
理解：我不信任你。 对策：我理解你，你是想证实一下你的决定
是否正确。不过，买东西不仅要看是谁卖给 你的，还要看是哪家公司生产的。有确实的 保证很重要，是吗？（连续肯定与利益销售）