印刷媒体能否被电子媒体所取代

• 就目前形势及在可预见的将来，回答 是否定的。一个媒体是不可能被另一 个新媒体完全取代的，新媒体和旧媒 体的交替是一个渐变的过程，而且中 国的印刷媒体尚有很多优势和潜力没 有发挥出来。在数字化的影响下，印 刷媒体最大的优势是与顾客直接接触， 这是任何强大的数字世界都不能比拟 的。
一、印刷媒体的读者拥有主动权
二、印刷媒体具有便携性和易存性
• 媒体可以有效的保存，信息不易丢 失。电子媒体如广播电视的传播内容 是稍纵即逝的，若不经过专门录制， 就会很快消失。而印刷媒体如报纸、 书籍等却能将信息有效地保存下来。 正因为这样，印刷媒体更能达到使受 众获得反复接触的积累效果。
三、印刷媒介更能适应分众化的趋势
• 不同的印刷媒介往往具有针对性而 拥有特定的读者群，适应专业化和专 门化受众的特殊需要，印刷媒介更能 适应分众化的趋势。除了一些综合性 的报纸以外，印刷媒介不像其他媒介 那样强调以标准化的内容来适应大部 分受众的共同兴趣。
四、书刊印刷品具有独特优势
• 阅读印刷品从习惯上讲往往是一种 感官享受，要的是读书的那种氛围和 魅力。读者可以运用抽象思维能力去 判断推理、分析、综合， 并想象文字 所表达的意境。有人喜欢早餐时看看 报纸，这种需求也是电子媒体等无法 替代的。
五、包装印刷品的功能同样不可替代
• 中国印刷及设备器材工业协会的有 关负责人表示，印刷品不仅是印书、 杂志和报纸，而且包括包装印品、广 告、样本、说明书等。包装具有保护 产品功能，更重要的功能是显示信息， 提高产品竞争力，这些功能是其他途 径所无法匹敌的。
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读者在接触印刷媒体时，可以自由 选择阅读的时间和地点，可随时随地 阅读，电子媒体的受众处于一种被动 的地位，受众必须在一定的时间或地 点才能接触到其内容。由于电子媒体 的传播方式是线性的，所以受众如果 想回头再看，必须付出额外的代价， 比如将电视节目录下来。
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读者不需要增加任何新手段，而且 不需要使用任何新工具，读报纸一般 要比使用计算机更方便，电子媒体必 须依赖计算机或类似的设备阅读使用， 成本一般较高。
六、广告印刷市场前景广阔
• 印刷出版业所涉及领域众多，尽管 分类广告更易于在互联网上完成，但 至今许多领域的广告业务仍集中在纸 基印刷传媒上。数字成像技术的清晰、 逼真度无法通过互联网在线更好地体 现。
• 电子媒体的精彩广告效果对消费者的 影像刺激只能是瞬时而短暂的，无法 替代印刷在高级铜版纸上色彩鲜艳、 精美的广告画面，纸基广告画面给人 以美的享受，并且对消费者的感观刺 激是长期的。利用数字平台不能圆满 完成的业务就必须采用传统的纸基印 刷传媒。
• 读者对于网络媒体的信息的选择困难。信 息量巨大，甄别困难，不确定信息多 • 对虚假信息和不利信息的处理非常棘手.信 息真伪难辨 • 网络安全危机时刻出现. • 版权问题难以解决，而电子书是很容易复 制和传播的，这会很容易产生新的盗版。
七、“功能性”印刷应用领域广 泛
• 也许人们可以购买电子阅读器，放弃 传统的书刊，但是人们无法抛弃印刷 业，你的身份证、你的公交卡、你的 衣服、办公文件、金融票证……处处 都是印刷的痕迹。伴随着RFID技术、 3D印刷等不断创新的技术，“功能性” 印刷的应用领域也越来越广泛。
• 电子媒体本身的缺陷，也使得它取 代Leabharlann Baidu刷媒体在短时期内根本不可能。
印刷媒体能否被电子媒体所取代
世纪之交，世界信息革命的浪潮汹 涌澎湃，数字编码、网络传播和多媒 体三位一体，它们以强大的传递、沟 通及分享信息的威力使人类冲破时一 间的限制，打破传统地域、政治、经 济和文化的差异将整个世界联系起来.
• 印刷媒体作为传承文明和传播信息的 必要载体，千百年来一直被视作文明 程度和文化繁荣的象征，难道会在新 经济形势下与电子媒体的竞争如此不 堪一击，迅速颓萎并最终败下阵来？
• 电子媒介为了这争取最大数量受众， 都力求能适应大众的口味，强调老幼 皆宜，雅俗共赏，这就导致了内容上 的同一化趋势。印刷媒介往往以其具 有针对性的内容而拥有特定的读者群 并对他们在某一方面施加特殊影响， 这就适应了专业化、专门化受众的特 殊需要。在知识界与教育界，印刷媒 介更是拥有广泛的类型化受众。