印刷媒体广告文案

印刷媒体广告文案

印刷媒体广告文案印刷媒体广告类型报纸杂志报纸广告

分析优点地方性时效性广泛性读者自主专

门化容量大缺点生命周期短阅读仓促印刷质量低报

纸广告的版面应用报眼广告报花广告通栏广告―八分之一版半

通栏广告双通栏广告半版广告整版广告跨版广告零售广告紧

急行动取向价格导向元素丰富商店形象杂志广告分析

优点读者细分媒体保存期长印刷质量好档次较高

设计灵活缺点读者范围小时效性差千人成本高

与竞争者短兵相接杂志广告的版式指定版位 --封面、封底、封二、目录对页四分之一页、半页、全页、跨版多页专辑印

刷广告文案的基本构成广告标题的写作广告标题的作用引起受众

的注意接触到“真正的”目标消费者吸引读者阅读内文与视觉表

现配合表现创意传递主要信息广告标题的写作吸引读者注意

--为只是浏览报纸和杂志的人而写传递主要信息 --为只是

读到标题就停的人而写协助达成销售吸引阅读内文吸引

读者注意 2010，深圳演出季开始了 ***，新品上市 ***，登陆**** 折叠自行车，还是选飞鸽 ***冬装隆重上市 ***新款丝巾，炫舞秋冬

芬必得，迅速缓解头痛海王金樽，千杯不醉秋冬进补小肥羊选择

**营养配餐，节约一半做饭时间 **手炉，暖手暖心万圣节也可以给

她惊喜工作了，你应该送给父母一份礼物这个周末，逃离都市忙

碌一年，是时候放松一下比《画皮》更惊栗，比《无极》更无稽野

蛮女友的现任男友是谁? ***选择***，你呢？你还敢喝牛奶吗？ 9

我要找到她！协助达成销售直接号召买装修材料，请到乐安居比较一下再做决定住**studio，享受真正的单身生活选择**健身俱乐部，深圳最大的连锁康体中心。设问怎样可以又快又好地做完晚饭？让***帮助你想给孩子好玩的美味？试试健达缤纷奇妙蛋每个人都不爱洗碗？还好有**牌洗碗机增加紧迫感庭园美墅，仅11席吸引阅读内文引起消费者好奇全世界最好的咖啡不在哥伦比亚即使对最好的朋友，她也不曾提起我幸福生活价目表大家都把钱放在哪里？宝宝不再泪汪汪触动消费者感受我想你一定希望你的宠物可以陪伴你更长的时间你知道吗？超市猫粮其实就是猫的“垃圾食品”。鞋舒服不舒服，只有脚最清楚广告标题的形式新闻性标题利益性标题建议与指令式标题炫耀性标题标语式标题问题式标题标签性标题新闻性标题新闻性标题的要素讯息是新闻性标题的要素日期、地名等是增强新闻效果的要素利益性标题解决潜在消费者的问题直接阐述产品价值建议与指令式标题用建议或命令的态度促请行动式的标题。往往在说明产品利益点的同时明示或暗示消费者去做，有一定的鼓动性。炫耀性标题在标题中体现对产品的自豪与夸耀。标语式标题用简洁的、富于号召力的标语口号形成广告标题。问题式标题用问题作为标题，但是往往并不真的有疑问。例子：镇金店是彼此被捆，还是永结同心？是向青春从此消逝致祭，还是人生新阶段的嘉许礼？是恋爱坟墓，还是至死不渝的爱慕？标签性标题仅仅以商品的名称或标签作为广告标题。大品牌

和有号召力的品牌常常用这种方式的标题。复合型标题引题正标题副标题地产价值规律你的房子在都市中心拥有多少自然？地产价值规律第一代价值标准：地段、地段、地段第二代价值标准：环境、环境、环境第三代价值标准：地段+环境、地段+环境、地段+环境地产价值规律都市中心的房子：天价都市中心带自然景观的房子：无价成功广告标题的规则吸引消费者的兴趣或好奇提供有价值的信息文字简洁，直截了当，避免陈词滥调尽可能不在标题中使用否定词不要放弃写标题尽可能在标题中提及产品品牌在标题中尽可能少使用虚词 Hallmark贺卡是一小片温馨的阳光。富尔顿灯具将黑夜变成白昼。我们的新鲜面包，现在附有“出生日期”。滴水汇大海，垒土积高山。（储蓄）将标题具体化戏剧化与画面感写上时间写上地点与消费者对话戏剧化用左手，一定抽到奖，用右手随时抽到大奖回馈消费者，百分百抽奖画面感“我梦想只穿上兰芬内衣在上海的淮海路上行走”“兰芬内衣，曲线身材，自由自在”，写上时间当下的时间给人时效性、新闻的感觉过去的时间给人历史悠久、值得信赖的感觉写上地点我们生活的城市，我们向往的某个旅行胜地、我们对其有着丰富想象的某个地方。与消费者对话如果这个价格没有吓着您，那就意味着要么您很有钱，要么您对烹饪很认真。广告标题自查表是否言之有物，尽可能在标题中清楚陈述产品的利益点诉求点是读者的兴趣。使用的语言是否目标读者能接受的语言。标题应该清楚、明白，便于理解。能不能加进产品名称。你的标题是否

聪明？你的标题是否太聪明?不要因为聪明而误事。看看你写得是不

是太罗嗦了。看看能不能再写得有趣些。 **产品是你最明智的选择

**产品为你提供简单精确的科技服务只要吃上一口，你就知道**就

是**类产品的无上选择鲜香酥脆的每一口让你停不住嘴优质的原

料，非凡的工艺，造就了**产品绝佳的品质今年

name=baidusnap0>夏天，我和海南有个约会今年夏天

你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你奥格威广

告标题准则平均而论，标题比本文多5倍的阅读力，如在标题里，

未能畅所欲言，就等于浪费了. 标题向消费者承诺其所能获得的利

益，这个利益就是商品所具备的基本效果。要把最大的消息贯注于

标题当中。标题里最好包括商品名称。唯有富有魁力的标题，才

能引导阅读副标题及本文。从推销而言，较长的标题比词不达意的

短标题，更有说服力。不要写强迫消费者研读本文后，才能了解整

个广告内容的标题。不要写迷阵式的标题。使用适合于商品诉求

对象的语调。使用情绪上、气氛上具有冲击力的语调。如心肝、幸

福的、爱、金钱、结婚。家庭、婴儿等? 看得见看

得懂看得完 * 电视与杂志广告更适合传递产品形象，而报纸

广告更适合宣传产品价格，并且吸引消费者采取行动，光临零售店。

对于很多产品来说，杂志都是树立产品形象，全方位宣传产品的重要

媒介途径。内容往往较报纸更为具体丰富。广告标题 1 广告正文 2 广告附文 3 广告口号 4 *