第6章 四大媒体广告文案的写作
广告文案的创意写作方式
第一节 广告文案概述
1.5 广告文案的分类 一、按照广告内容分类
1）商品广告文案 2）服务/劳务广告文案 3）招商广告文案 4）社会广告文案 5）公益广告文案
路漫漫其悠远
第一节 广告文案概述
二、按照广告媒介（media)进行分类 1）印刷广告文案 2）广播广告文案 3）影视广告文案 4）互联网广告文案 5）户外广告文案
路漫漫其悠远
第二节 广告文案的创意
2）顺向思维和逆向思维
顺向思维是按照传统顺序从上到下、从前到后、 从小到大、从低到高的常规序列方向所进行的思维 方法。顺向思维是平时常用的一种习惯性思维，它 符合常规，有条理、有秩序，对问题思考有顺理成 章的引导作用。
逆向思维是反常规、反传统、反序列的一种思维 方法。逆向思维是打破原有思维的固定模式，反其 道而行之，用探索精神去思考问题、解决问题，从 而走出一条新路。
路漫漫其悠远
第二节 广告文案的创意
形象思维是对“形”的不断积累、筛选、组合、 重构、变异的过程，最终创造出一个与广告主题相 吻合的完美艺术形象，这些都是建立在抽象构思基 础上共同促成的结果。
灵感的出现与获得，需要丰富的知识积累和经历 长期的逻辑思维和形象思维的思考过程，以及同时 又受到某个事物的激发。
作便是进行创作构思。 广告文案创作构思不仅要考虑文案的篇章结构、
遣词造句、修辞风格等自身内容，同时还要考虑到 图文结合、声文结合、视听结合等综合囚素，因此 ，整体构思对于广告文案创作来说是相当重要的一 个环节。
路漫漫其悠远
第一节 广告文案概述
整体构思是由局部要素有机维系的，不是各要素 简单机械地相加和拼凑，更不是半斤八两的平均搭 配。整体构思是从广告文案的目标定位出发，突出 重点、主次分明、删繁就简地进行组合安排，以整 体和谐为基础，重点突破为核心，从而使广告文案 形成独具个性、别开生面、形式与内容统一的艺术 作品。
第7章其他媒体广告文案写作
第7章其他媒体广告文案写作第一篇：第7章其他媒体广告文案写作第七章其他媒体广告文案写作本章教学目标：在习惯上，我们把报纸、杂志、广播和电视作为传统的四大媒体。
但是今年来，一些新的媒体也在逐渐增强了影响力，如网络就被称为是第五大媒体，在人们的生活中起着不可忽视的作用。
随着网络的普及，网络广告也逐渐被人们所重视，成为一种重要的广告形式。
另外，户外广告也是近年来广告的一种重要形式，直邮广告等形式也在不断发展，也是许多企业重要的广告形式之一。
本章的学习目标就是让学习者针对这些新的媒体形式，对广告文案创作的一些不同于传统媒体的特点有所了解和掌握，能够从更为宽广的视域去关注不同媒体的广告文案创作。
第一节网络广告文案的写作一、网络媒体的特点1．多媒体特性2．交互性3．便捷性4．受众细分程度高5．精确性6．需要强大的技术支持二、网络广告的常见形式1．旗帜广告旗帜广告又称网幅广告，是网络广告最早也是最常用的一种形式。
旗帜广告是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可以使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2．按钮广告按钮广告一般不超过100×100像素，由于面积小，所以在网站上的数量最多，价格也比较低，比较受客户欢迎。
3．大屏幕广告大屏幕广告是在2001年才开始出现的网络广告形式。
美国互联网广告联合会于2001年2月公布的规定中，突破了对网络广告大小的限制，大胆推出了各种尺寸的广告，最大达到了160×600像素。
现在流行的大屏幕广告完全突破了原有的广告尺寸大小的限制，内嵌在文章中的广告几乎占了整个画面的1/4大小，而通栏广告则横贯了整个页面。
但这些还不是最大的，现在又出现了一种全屏幕广告，即在网站的主页出现之前，先出现整个屏幕大小的广告画面。
这种全屏幕广告由于其强制性而受到广大网民的反对，是目前一种争议比较大的网络广告形式。
广告文案写作
二、现代广告文案的类型
1、按广告的传播媒体分类 广告文案可按媒体的不同分为：报纸广告
文案、杂志广告文案、电视广告文案、广 播广告文案、户外广告文案、邮政广告文 案、交通广告文案、POP（售点）广告 文 案等。
POP广告（卖场广告）
2、按广告的直接目标分类
广告文案按广告目标不同可分为三类：
3）广告文案写作的目的是动服受众，而文学写作的目的是感染 受众，因此广告文案写作具有很强的目的性。
4）从写作的主体来看，广告文案写作是为了传达企业、商品或 服务的信息，不能包含写作主体的个性色彩，如个人的爱好、兴 趣、喜怒哀乐等等。而文学写作历来存“抒情言志”之说，它更 多地表达的是写作主体的感受和感情。
1）、理由型广告文案：
开拓式广告文案
比较式广告文案
宣传式广告文案
2）劝导型广告文案
3）提示型广告文案
3按广告的诉求方式分类
广告文案可分为： 理智型广告文案
情感型广告文案
△你本没有愈来愈老，你愈来愈娇。（爱 顾乳液广告）
△迷人的不仅仅是姑娘深情的目光，还有 那红润的柔唇。（色彩唇膏广告）
安全广告：假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先
将地址留下，以便将你的骨灰送交家人。
7 按广告的编排形式分类 分类广告文案
注意文字排列显著 注意少用文字
三 广告文案的文体特性及与其他 文体写作的区别
1、广告文案的文体特性 广告文案的文本极为简短 广告文案的文本充满智慧 广告文案的文本形式多样
生发灵的广告文案：“聪明不必绝顶”
脱脂奶粉的广告文案
亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影 但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间， 让我们犹如牛郎织女般的不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用DULOMA脱脂奶粉以后 我们不久就可能天长地久，永不分离。
广告媒体服务方案范文(精选7篇)
广告媒体服务方案范文(精选7篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、合同协议、条据文书、策划方案、句子大全、作文大全、诗词歌赋、教案资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, work plans, contract agreements, doctrinal documents, planning plans, complete sentences, complete compositions, poems, songs, teaching materials, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!广告媒体服务方案范文(精选7篇)广告媒体服务方案范文第一篇一、大众传播媒体大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。
第六章 报刊广告文案写作
第六章报刊广告文案写作第一节报纸广告文案一、报纸广告文案的特点1.发展成熟2.重要性强3.快速及时4.信任度高5.信息量大6.覆盖面广7.费用低廉8.写作难度大9.结构完整10.文图互补11.文案可长可短二、报纸广告文案的写作要求（一）报纸广告的标题1.突出新闻价值读者对新闻是比较感兴趣的，广告中使用具有新闻价值的标题，能够唤起读者的注意力。
海尔热水器再领21世纪热水器发展新潮流——海尔健康热水器通过国家级技术鉴定这个标题完全可以作为新闻消息的标题使用，很有新闻价值。
有一种格调将冲击你的瞳孔有一种力量将直达你的血脉有一种精神将护卫你的身心满载全球193个国家的荣耀，12月10日瞩目登场，恭请期待。
（汽车广告标题）2.彰显承诺的利益即把产品给消费者带来的利益点放在标题中，或是以一个与消费者利益相联的问题作标题。
例如：花很少的钱便能美食一顿。
——猪肉黄豆罐头广告标题为了你的双手在明天更娇嫩，别忘了在今晚抹一点达尔。
——护肤霜广告标题你可在一个屋顶下办完所有金融业务。
——银行广告标题学习赚钱两不误。
——国际函授学校广告标题3.强调产品卖点买上海桑塔纳轿车，一年内不限历程免费保修。
——桑塔纳轿车广告把轿车售后服务承诺作为卖点，让消费者吃了一个定心丸。
更容易洗，更容易干，能吸收更多水分，也能用得更长久。
——坎道纺织品尿布公司去吧，去吧，让头屑一点不剩。
——海普夏尔牌去头屑洗发水你想用它来割破自己的脸吗?那是绝对不可能的。
——伊斯特曼牌剃须刀鸽子牌香皂令你的肌肤如奶油般细腻。
——鸽子牌香皂4.引起读者兴趣只有对产品或服务感兴趣，才可能有购买欲望，才可能有购买动机。
如：由美丽的姑娘制成的美丽内衣。
——法兰西百合内衣公司保持住胸部的曲线，你就保住了一切。
——西斯塔内衣公司每个人都会对它多看一眼。
——(包装纸)海德纸晶公司为美国人抹眼泪已经有50年了。
——(餐巾纸)克里纳斯纸品公司5．激发读者好奇心1998年法国世界杯足球赛前夕，TCL彩电在《羊城晚报》上刊出了一则广告，标题为：’98世界杯第33支参赛队球迷都知道1998年世界杯足球赛共有32支参赛队伍，怎么又突然冒出一个第33支参赛队，自然会感到新奇，而看了正文就会知道原因了。
第六章_广告文案
2、文艺体 • 用散文、诗词、杂文、童话、故事、歌 曲、曲艺、快板书等文学艺术的体裁写 作正文，也是一种常见的办法。特点是 广告有文采，不呆滞，生活气息较浓， 能够以情动人，颇富感染力。如MCI电 讯服务的诗歌体广告文案：
– 那晚不经意，／看到茶中明月的倒影，／蓦 然发觉，／是中秋的明月。／千里之外，／ 昔日的时光，／吸饮着茶中的明月，／那一 晚，我回到了家。
“如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回 你的学费，但必须用法语说。” ——某法语学习班广告 “趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”——某化妆品广告 “招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟 的女士，工作起来像一头驴子！”
“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”
以色列航空公司：从12月23日起，大西洋将缩短20%。
9．赞美式标题 ：
五粮液：五百岁五粮液，万世流芳。
10．口号式标题 ：
金鱼铅笔：书山有路勤为径。
11．故事式标题 ：
火王燃气炉：意想不到，一部赛车开进了厨房
12．实证式标题 ：
用证言和数字的形式进行表现的广告标题。
广告标语集锦
请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母—美容院
海王牛初乳：（人参和萝卜篇平面广告文案）
如果把它们做比较，你觉得可笑吗？的确，它们 之间除了几分外表的相似之外，就再也没什么可相提 并论了？ 牛初乳与牛奶同样没有可比性，奶牛每年分泌普 通牛奶的时间有200多天，而分泌初乳的时间只有3天， 根本的不同在于牛初乳中含有大量免疫球蛋白，免疫 球蛋白是决定体质的重要指标，但这种珍贵的物质无 法从牛奶等普通食品中得到，另外，牛初乳相比牛奶， 它含有10倍的胰岛素样生长因子，20多倍的VA、VE、 VD3，5-6倍的铁，3-4倍的铜等。
不同媒体的广告文案
⒊半通栏广告
• ⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要 大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的 注意力。
• ⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领， 突出重点信息。力求作到小版面多内涵。
• ⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。
“富士通C800i系列” 广告
• 广告文案： • 广告语：不久前我们还
⒍ 半版广告
• ⑴运用画面表现的"大音稀声，大象无形"的美 学原理，努力拓宽画面的视觉效果。"以白计 黑，以虚显实"，充分利用受众的想象力。
• ⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行 理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现 形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛， 强化视觉冲击力。
• ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式， 删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的 气势和形式吸引力。
欢迎各国朋友-请干了这杯泸州大曲酒！ （碰杯声） 泸州大曲，陈年老窖， 祝您节日快乐，祝您事业成就， 祝您新婚美满，祝您健康长寿-请干了这杯泸州大曲酒！ （忙乱的碰杯声，音乐混入） 泸州大曲酒，您的好朋友！
（二）广播广告文案的特殊表现形 式
• 1．直陈式 • 如："廉泉啤酒"广告 （合肥人民广播电台） • 广告文案： • 在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。
娃哈哈果奶广播广告
• （欢快温馨的音乐声起--） • 老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！ • 老头：那是呀！ • 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那
个时候，听都没听过。
• 老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补 上也来得及。
• 老妇：你是说…… • 老头：瞧，这是什么？ • 老妇：娃--哈--哈！你吃？ • 老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样！（笑）哈
广告学 第六章 广告文案的写作
请看下面美国奥尔马克百货公司的广告： 正题：慷慨的旧货换新 副题：带来你的太太 只要几块钱 ……我们将给你一位新的女人 正文：为什么你欺骗你自己，认为你买不起新的与最好的东西？在奥尔 巴克百货公司，你不必为买美丽的东西付高价。有无数种衣物供你选 择——一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人—— 仅花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 标语：做千百万的生意，赚几分钱的利润 地址：“奥尔巴克”纽渥克海尔塞市场，第34街帝国大厦对面
（二）正文
• 1、具体要求：
– ①重点突出 – ②行文简洁 – ③语言符合产品的个性。
2、正文的表现形式
• • • • • • ⑴对话体正文 ⑵描写体正文 ⑶幽默体正文 ⑷证书体正文 ⑸新闻体正文 ⑹布告体正文
抒情体
诗歌体
相声体
3，奥德威谈正文：
• • • • • • • • ①大字号开头 ②开头不超过11个字 ③正文常使用小标题。 ④正文注意分栏。 ⑤表正文的重要段落要使用黑体或斜体，引起注意。 ⑥用箭头、弹性符号、星号……帮助往下读。 ⑦如果有许多不相关的内容，不要使用联结词。 ⑧不要把广告版面排成“阴式“版面。
– 爱拼就会赢(百事可乐) – 请喝可口可乐(可口可乐) – 总统用的是派克(派克笔) – 味道好极了!(雀巢咖啡)
(二)排比法
• 组织相同或相近的词、词组、句子，并 列化、集中突出地宣传广告内容
– 看新画王 听新画王 用新画王 (电器) – 同样的天空下，我们开创一片不一样的天空 同样的大地上，我们开创一个不一样的地方 同样的时空里，我们提供您不一样的人生 上帝创造天地 瑞联诠释天地(房产公司)
二、广告文案的构成
广告文案的写作
• 出现了第一批职业广告文案撰稿人（Copy Writer）。 • 美国人约翰·鲍尔斯是美国广告史家公认的美国 第一位专业文案撰稿人。 • 继鲍尔斯之后，在19世纪和20世纪交替的时代， 美国最著名的广告撰稿人是约翰·肯尼迪和克劳 德·霍普金斯。
四、中国近现代广告文案发展概况
• 1840年鸦片战争前后，外国人在中国创办报纸。 这些报刊都曾为推销外货做过大量广告。 • 1862年（清同治元年）发刊的《上海新报》是 华文报纸广告的滥觞。 • 由英国人创办的《申报》的创刊号上，就刊登 有20则广告，当时的广告被称为“告白”，一 些报纸纷纷发表招刊“告白”的启示。 • 到1906年清政府发布的《政治官报章程》中以 “广告”代替“告白”，“广告”一词才正式 使用
一，广告文案的定义
• 在平面广告中，广告文案是指作品中的文字部 分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的 有声语言和字幕。 • （1）广告文案是依附于广告作品而存在的。 • （2）广告文案不同于广告正文。 • （3）在平面广告和广播电视广告中，文案的 形式是不同的。报刊等平面广告的文案直接体 现为文字；而广播电视广告的文案主要是人物 的话语和旁白，其次才是文字形式的字幕。
• 20世纪初，随着报纸广告数量的急骤增加， 我国的专业广告文案撰稿人便从报社广告代 理部门中产生出来。 • 杂志也是我国近现代重要的印刷广告媒介， 如商务印书馆1904年创刊的《东方杂志》中 就有很多广告，其中不少是美国商品的广告。 • 著名报人邹韬奋创办的《生活周刊》早期以 发布书刊广告为主，从1929年12月1日（第 5卷第1期）起，也开始接受商业广告。
现存上海博物馆的北宋 “济南刘家功夫针铺”广告 钢版模。 标题 “济南刘家功夫针铺” 商标──白兔抱杵捣药图； “认门前白兔儿为记” ；
广告文案写作
第六章广告文案写作★开篇案例Rolls-Royce汽车广告大卫·奥格威（David Ogilvy）为劳斯莱斯（Rolls-Royce）汽车所写的广告文案：标题：“这部新型的劳斯莱斯汽车在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。
”副标题：是什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子？一位知名的劳斯莱斯工程师回答道：“根本没什么真正的戏法──这只不过是耐心地注意到细节而已。
”正文：1．行车技术主编报告：“在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。
”引擎是出奇地寂静。
三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。
2．每个劳斯莱斯的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时,而每辆车子都在各种不同的路面上试车数百英里。
3．劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的,它比国内制造的最大型车小18英寸。
4．本车有机动方向盘，机车刹车及自动排档，极易驾驶与停车，无需雇用司机。
5．除驾驶速度计以外，在车身与车盘之间没有金属衔接，整个车身都是封闭绝缘的。
6．完成的车子要在最后测验室里经过一个星期的精密调试。
在这里分别要受到98种严酷的考验。
例如，工程师们用听诊器来细听轮轴所发出的微弱声音。
7．劳斯莱斯保用三年。
从东岸到西岸都有经销网及零件站，在服务上不再会有任何麻烦了。
8．著名的劳斯莱斯引擎冷却器，除了亨利·莱斯在1933年死时，把红色姓名的首写字母RR改成黑色以外，再也没有变动过。
9．汽车车身的设计制造，在全部14层油漆完成之前，先涂5层底漆，每次都用人工磨光。
10．使用在方向盘柱上的开关，就能够调节减震器以适应路面的情况。
（驾驶不觉疲劳，是该车的显著特点。
）11．另有后窗除霜开关，它控制着1360条隐布在玻璃中的热线网。
备有两套通风系统，即使你坐在车内关闭所有的门窗，也可调节空气以求舒适。
12．座位的垫面是用8头英国牛皮制成，这些牛皮足可制作128双软皮鞋。
13．镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。
第六章_广告媒体
第一节 广告媒体概述
（八）按照与广告主的关系分类
按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专 用媒体（或称租用媒体与自用媒体）。
间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买 等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、 公共设施等。
专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广 告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、 霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。
第一节 广告媒体概述
3．高度开放。 Internet是一个高度开放的系统，在这个电子空间中，没
有红灯，不设障碍；不分制度，不分国界，不分种族。任何人 都可以利用这个网络平等地获取信息和传递信息。 4．双向互动。
电脑Internet成功地融合了大众传播和人际传播的优势， 实现了大范围和远距离的双向互动。 5．个性化。
上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊 登。 （2）声势小。杂志媒体无法像报纸和电视那样造成 铺天盖地般的宣传效果。 （3）理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播电 视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化 水平低的读者群中，传播的效果受到制约。
第一节 广告媒体概述
四、广播与电视 广播与电视同属于电子媒介。广告经常要运用广播、 电视去播发新闻、广告、及时、有效地影响公众， 是非常重要的广告传播手段。
第一节 广告媒体概述
两 个广告组成，第一个广告巧设悬念为第二个广告作铺垫， 第二个广告则与“阿波罗”号一比高低，两个广告精心设
计
格鲁曼公司：“阿波罗”号，由我来 造
❖ 无独有偶，10年前，也就是在1989年7月间即庆祝美 国
“阿波罗”号登月成功20周年之际，美国格鲁曼公司的 一则
企业形象广告同样是自己与“阿波罗”紧紧绑在一起。但 创
不同媒体的广告文案
本章主要介绍了报纸、杂志、广播、电视、网络五大媒体广告文案的写作1、报纸广告文案写作报纸广告的版面运用1．要研究广告版面的大小报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果。
实践证明，广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好（当然不是绝对的），因此，广告版面的大小与广告效果是成正比的。
& 按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。
究竟选择哪种版面作广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。
一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。
节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。
2．要研究广告位置的排放所谓研究广告位置，就是研究报纸广告放在哪一版，什么位置效果最好。
除专页广告（整版全登广告）没有位置问题外，其他版面形式广告均有位置的排放问题。
同一则广告，放在同一版面的不同位置，广告效果是大不一样的。
原因在于广告版面的注意值不同。
经科学研究验证，根据读者视线移动规律，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。
中缝广告处于两个版面之间，不易引起读者的注意。
3．要讲究"情境配合"报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点，如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等等。
报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。
比如，各种企业或产品广告放于经济版；影视、图书、音像广告可放于文化教育版等。
同类产品广告应排在一起，便于消费者选择；各种分类小广告可放于经济版下方。
广告的内容不同，版面不同，注意值不同，情境不同，广告文案撰写的角度、方式和手段均应作出适当的对应，力求扬长补短。
报纸广告的表现形式一般说来，报纸广告的表现形式是多种多样的，诸如文字形式（即文案形式）、插图形式、漫画形式、摄影形式、装饰的形式、抽象的形式、构成的形式、综合的形式等等。
报刊广告文案的写作（精选）
报刊广告文案的写作（精选）第一篇：报刊广告文案的写作（精选）广告文案写作教程报刊广告文案的写作随着时代的发展，形形色色，五花八门的广告充斥着人们的生活。
无论我们行走在繁华的都市，还是僻壤的乡间，都能看到或听到各类广告：电视广告、广播广告、横幅海报、宣传单、车体广告甚至还有电子显示屏广告……广告业的繁荣发展，一方面给人们提供了海量的商品信息，方便了人们的生活；另一方面，也给商家带来了丰厚的利润。
要使人们了解某一商品的信息，商家必须得通过文字、画面、声音或三者的组合把商品信息传递出去，这就是广告文案。
因此，如何写广告文案就显得非常重要。
传统的四大广告媒体包括报纸广告，广播广告，杂志广告和电视广告，而报纸广告以其传播范围广、可信度高、制作成本低、给人的印象深刻、灵活性好等特点，被人们所青睐。
报纸的种类繁多。
从内容上来分，有综合性的报纸，如人民日报；专业性的报纸，如经济日报；从出版时间分，有早报、午报、晚报、夜报；从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸……因此，选择在那一种报纸上刊登广告，也要因人而宜。
下面我就以报刊广告为例，介绍一下报刊广告文案的写作。
在传统四大媒体中，报刊无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
以报纸为载体，在报纸上发布的广告文案就是报纸广告文案，它是以文字为主要诉求符号将广告内容诉诸公众视觉。
与广播和电视广告相比，报纸广告制作简单、费用低廉、发布方便，是目前最广泛最普遍的广告形式，是大小企业的首选。
因此写好报纸广告文案是广告人员必须具备的基本能力。
一、报纸广告文案的特点1.发展成熟报纸是供受众阅读的媒介，最早的有意识的广告文案写作也是从报纸广告开始的，所以现代报纸广告文案的发展最为充分也最为成熟。
2.重要性强报纸是供受众阅读的媒介，报纸广告文案也是以阅读为主的广告形式，因此广告文案的作用就显得尤其重要。
3.快速及时大多数报纸都是日报，广告文案交给报社后第二天就能见报，立即就能将广告信息传播给目标受众。
广告文案的写作.pptx
企业广告文案的写作
３．企业形象广告文案。
企业形象广告文案，指正面传达有 关企业形象的信息，旨在树立良好企业 形象的广告文案。它一般是在企业整体 广告策略指导下进行写作，或介绍企业 实力，表现企业的技术优势、设备优势、 市场优势和人才优势；或突出企业的理 念，企业的精神，企业的宗旨，企业的 文化等意识形态方面的信息。
经典时刻，尽在希尔顿
希尔顿酒店开业广告
眼之所见，尽是完美无瑕 2002年2月10日完美见证——重庆希尔顿酒 店隆重开幕。由品味豪华的欧洲家具到细致精 雅的东方装饰，希尔顿酒店不但在整体布局上 荟集中西方精粹，匠心更表现在每一个细微之 处。眼之所见，皆让您衷心赞赏。在重庆希尔 顿酒店，完美不再是追求，因为我们已为你做 到。
查生啤酒广告案例
禁酒令
查生啤之新鲜， 乃我酒民头等大事， 新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益， 严禁各经销商销售 超过七日之贝克生 啤，违 者严惩，重 罚十万元人民币。
上海奥美广告有限公司
第一节 广告文案的概念、特点和分类
三、广告文案的分类。 ●根据不同的广告发布媒介而分类
展示广告 平面广告 户外广告 印刷广告 电子广告 网络广告
●根据不同的广告目的而分类。
商业广告 公益广告
第一节 广告文案的概念、特点和分类
三、广告文案的分类。 ●根据不同的信息内容而分类。
食品广告 零售广告 家电广告 汽车广告 金融广告 药品广告 旅游广告 房地产广告
●根据广告文案不同的结构而分类。 单则广告 系列广告
老蜂农系列广告
《皇帝篇》 这位老人,有位皇帝的朋友。
企业广告文案的写作
企业广告文案的分类
● 企业事务广告文案 ● 企业公关广告文案 ● 企业形象广告文案
广告文案写作及
广告文案写作及广告文案写作及范文随着社交网络的兴起，越来越多人会在网上发布文案，文案用以分享自己的生活。
那么都有哪些类型的文案呢？以下是店铺收集整理的广告文案写作及范文，仅供参考，欢迎大家阅读。
广告文案写作及范文1广告文案写作是关于广告作品中的语言文字的写作。
广告文案写作范围包括广告作品中的所有的（除了产品包装本身存在的文字）语言文字部分。
广告文案写作是广告文案人员在广告目的规范和要求下所进行的对广告作品主题的提炼、材料的选择、结构的安排、语言的搭配和表现的过程。
广告文案写作是写作特性和广告特性的有机结合，以达到广告目标为最终目的。
广告文案分几部分：广告标题、广告正文及附文、广告口号。
广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的'总题目。
广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。
其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉求。
广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。
在广告中长期反复使用的一两句简明广告附文广告随文又称广告附文，是对广告内容作进一步的补充说明。
具体而言，是向受众说明、介绍广告主、商品及有关附属信息的文字部分。
扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
（1）广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。
（2）加强受众对企业、商品和服务的一贯印象。
（3）通过多层次传播，形成口碑效应。
（4）传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。
广告口号的写作原则：1、简短易记，口语风格2、合乎音韵，文辞优美3。
突出个性，表现特征4、观念前瞻，鼓动性强5、把握受众，情感渗透6、适应媒体，长期运用广告正文：广告正文的主要表现内容（1）对标题中提出或承诺的商品或商品利益点给予解释和证实。
第六章 广告媒体与广告文案
河北外国语职业学院 国际商务系 徐生吉
正文
标题： • 新飞绿色通道服务 活动 • 新鲜出动 口号： • 新飞电器 • 接触未来 • 关切民生 附文：驻广州办事
– 第五媒体——移动网络
所 见 即 媒 体
河北外国语职业学院 国际商务系 徐生吉
第一节 广告媒体的种类
二、按形式分为三种
– 平面媒体——印刷类、非印刷类、光电类等
（报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓 虹灯、空飘、LED看板、灯箱、电视墙等）
– 电波媒体——广播、电视（字幕、标版、影视广 告）等
河北外国语职业学院 国际商务系 徐生吉
• 差别化很重要
• 产品特点的差别——突出一些荣誉：如， 国家首批中药保护品种？ • 创意的差别——如，独特的情节、差异的 风格
河北外国语职业学院 国际商务系 徐生吉
学生作品欣赏
• 场景一：歌手在台上唱歌，声音嘶哑，台下的人 都不断用手捂着耳朵 • 场景二：歌手在台下看着其他歌手表演并迎来欢 呼非常羡慕
河北外国语职业学院 国际商务系 徐生吉
• 标题： • 秀色可餐——竹叶青
• 正文：
附文 • 品“竹叶青”，观其 色，赏其形，汤色嫩 绿清明，如皓月中天， 空明澄碧；茶形饱满 挺直，翩若竹影，未 尝其味，心已怡 然……
河北外国语职业学院 国际商务系 徐生吉
第三节
文案标题写作
一、文案标题的涵义
是该广告正文的中心思想 1.位置
网络媒体
河北外国语职业学院 国际商务系 徐生吉
第一节 广告媒体的种类
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第六章四大媒体广告文案的写作本章的学习目标：广告文案的传播需要相应的媒体，只有通过媒体广告才能与广告受众接触。
媒体作为一种物质载体，它的特点会制约着广告文案的创作。
广告文案创作人员只有了解了各个媒体的特征和表现力，才能量体裁衣，创作出合适的广告文案。
通过本章的学习，让学习者了解不同广告媒体的文案特征，并在此基础上掌握不同广告媒体文案的写作方法，了解不同媒体广告存在的问题和发展趋势，通过大量的案例解析，提高判别不同媒体广告文案优劣的能力。
第一节报纸杂志广告文案的写作一、报纸媒介的特点1．成本低廉，制作简便2．信息量大，密度高3．媒体受众广泛、稳定4．便于阅读，容易保存5．时效性强6．针对性强二、报纸广告文案写作要点1．标题突出报纸是用静态视觉符号传播，诉诸人的视觉。
而从广告受众的角度来看，广告不同于文章，读者往往是被动接受广告内容。
如果广告本身不能引人注目，广告效果往往并不好，甚至读者会视而不见。
因此，报纸广告文案的标题是至关重要的。
1．内容具有吸引力，语言鲜活文案语言必须鲜活生动，吸引读者一口气读完。
在内容上，要想吸引读者，文案内容必须具备接近性和趣味性。
2．形式上别具一格，独出心裁报纸广告只有突破这种固定的模式，成为报纸上的创新要素，才能吸引读者的眼球。
这就要求报纸广告文案在形式上不拘一格，别出心裁。
创作者可以利用版面的独特效果，来达到目的。
3．文字与画面的完美搭配报纸作为一种视觉媒介，在印刷技术发展迅速，纸张品质日趋精良的情况下，报纸广告中的文案和画面几乎具有同等重要的地位，甚至画面的作用更起了主要作用。
而文案正文反而退居到画面底部，起补充说明的作用。
4．降低阅读难度报纸广告文案中的长句、复句、生僻词语、数据、表格等应使用得当，应尽力避免拖沓的语言而使文字简洁，容易阅读。
5．直截了当作出承诺广告受众最关心的是和自己有关的广告信息，或者能给自己带来利益的信息。
要吸引受众，如果你的广告是促销广告，就必须将赠品以及折价等信息放在标题或者正文靠前位置，或者其它更显眼的位置。
6．适合媒介和目标受众报纸媒介种类繁多，分别形成了不同的影响区域和不同的目标群体，从风格上也具备多种风格，或理性而严谨，或感性而活泼。
因此，在不同的报纸媒介上刊出的广告文案的风格，也必须要适应不同的媒介，迎合不同的读者群体的口味。
三、杂志广告的特点1.固定性杂志广告读者比较固定，是一种能够准确把握读者层的印刷媒介，什么产品，什么样的目标对象，都有与之相应的杂志。
2.重复性可以以一贯的主题与造型连续刊登，重复广告印象。
3.独占性杂志广告可以很容易地独占版面，以防止其它广告的影响；另外，杂志远没有报纸那样喧嚣，可以让读者慢慢地、仔细地欣赏。
4.欣赏性杂志广告印刷质量好，彩色套印比报纸效果好得多，因此，杂志广告设计不但可以偏重于说服性，也可以用精致的彩色印刷，着重于欣赏性。
5.保存性杂志广告比其它媒介寿命长一些，杂志广告容易传阅，读者一般都有完整保存的习惯，广告效果当然会好一些。
四、杂志广告文案的写作要求一般来说，报纸广告文案的写作要求基本上适合杂志广告文案。
除此之外，还应注意：1.广告语言的适当专业化因为杂志读者比较单一，一般同广告产品的目标市场基本吻合，所以，广告语言可以适当专业化一些。
这样有利于读者把握。
2.广告语言的非即时性要强一些因为杂志一般出版印刷周期较长，需在几星期、甚至一个多月发稿，若遇市场变化需要更改文案内容则较难，所以，需要准确把握广告语言。
3.语言要精练一些因为杂志广告制作要复杂一些，成本相对较高。
除非是用以表现商品外观及其色彩为主时，才使用杂志广告，否则多采用报纸广告。
所以，杂志广告文案要尽量简练一些。
第二节广播广告文案的写作一、广播媒体的特点及其对广告的影响1．诉诸听觉的广告媒体2．时空广阔，收听方便，有固定的受众群3．体裁多样4．规格一定5．受众在接受信息时有一定的主动性6．不易引起受众反感7．费用低廉二、广播文案构成要素1．有声语言2．音乐3．音响三、广播广告文案写作要点1．口语化广播广告要使用人们熟悉的、通俗的语言。
口语词汇声调响亮，通俗易懂，能把深刻的内涵用便于收听理解的方式表达出来。
同时，对于听众来讲也具有一种亲和力，令人产生亲切感，更容易被听众所接受。
2．使用简单语句广播广告中如果使用简短和容易理解的词汇和句子，文字的沟通几率就会增大。
长的、复杂的、精巧的文字描述只会增加听众理解文案的难度。
所以，在广播广告中，尽量使用短句和简单词句比较好。
3．注意简称，避免歧义词的出现有些情况下，运用简称会方便听众记忆，但是在很多情况下使用不规范的简称往往增加了理解上的困难，甚至会发生歧义。
所以，使用简称时要注意使用约定俗成的那些简称。
另外，由于广播广告诉诸于听觉，所以有些同音词语的使用也会产生歧义，甚至被听众理解为相反的语义。
所以，文案创作时慎用同音词语，在有些情况下也可以稍加解释。
4．具体直观广播广告采用听觉语言，不给听众时间去思考，往往是一下即过，所以在语言策略上，应该比印刷广告更加明白具体，多用生活中常见的例子来对比说明，另外，把抽象的数字和词汇换成具体的形象也是一种很好的方法。
5．重复产品名称由于广播广告产生的印象转瞬即逝，因此广播广告有必要重复提及品牌的名称，这样它才会给听众留下印象。
6．强调关键卖点广告中必然有一个核心部分。
广告中其它的信息应该围绕一个中心展开。
这个中心就是广告的卖点，也是最吸引听众的部分。
7．音响和音乐不能喧宾夺主我们一定要注意，音响和音乐的使用只是起配合作用，帮助广告的信息吸引并保持听众的注意力，不能过度使用，否则将会喧宾夺主，埋没文案，进而埋没广告的劝服力。
8．根据广告的规格控制字数前文所述，广播广告规格有多种，一般按时间的长短划分，由于语速的控制，文案创作人员应该按广告的规格控制字数。
9．塑造情境，引起听众的想像广播广告是一种主动性较强的广告，听众可以发挥主动性去进行审美再创造，如果文案能够在听众心中建立起坚实而动人的画面，这个文案就会对听众的记忆产生有力的影响，也会对企业和产品产生美好的形象记忆。
第三节电视广告文案的写作20世纪40年代电视机的出现，给广告又提供了一个非常重要的媒体形式，尤其是现代制作技术的发展更给电视媒体增添了新的活力，电视广告也在一步步走向精彩。
一、电视媒体的特点1．大众化媒体2．冲击力强3．具有强迫性4．制作成本高5．易逝性二、电视广告文案的创作形式电视广告文案有三种不同的表现形式：1．电影文学剧本型电影文学剧本型在表现方法上与电影文学、电视文学剧本基本相似，主要由说话者和对话内容构成。
2．文字式分镜头脚本型这种电视广告文案由两大部分构成一个完整的机体：第一部分是综合说明，包括产品名称、广告客户、广告长度、产品说明、拍摄要求、广告构思等；第二部分则提供一个细致、具体、可供直接拍摄用的文字式分镜头脚本。
3．表格式分镜头脚本型电视广告分镜头脚本通常包括镜号、时间、镜别、画面、音响等项内容。
三、电视广告的类型电视广告按其播放时间的长短，有5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、60秒等几种时间长度的广告片。
按电视广告的表现形式，则可以分标版型。
标准型、卡通型、画面特技型等几种类型。
1．标版型标版型电视广告是最原始也是最简单的电视广告，它采用告白的形式，将广告内容制作成标版字幕，并配以声音解说的形式来对广告内容加以说明。
标版型电视广告通常是由于资金不足或临时性的宣传需要而做的广告。
在现代企业广告战略中，这一形式一般极少采用。
2．标准型标准型电视广告是通过人物画面和生活情境来表现的电视广告，它通常通过真人画面来模拟商品的使用情境，从而达到宣传的目的。
3．卡通型卡通型电视广告是以一定的卡通形象来表现商品的电视广告。
卡通型电视广告通常不需要聘请专门的导演、演员、摄影师等来拍摄，制作过程比标准型电视广告简单一些，现在许多广告公司都有专门的三维电脑动画工作室来制作卡通广告，制作费用相对较低一些。
4．画面特技型画面特技型电视广告片利用特技将普通画面加以变形，以其超现实性来引起人们的好奇和探究，从而达到传达广告信息的目的。
四、电视广告文案的写作要点1．视觉化写作电视广告文案的写作主要是为眼睛写作的，广告内容是通过活动画面来陈述的，有时活动画面甚至会成为最主要的叙述者。
因此，在电视广告文案的写作中，写作者要时刻在头脑中出现想像的情境，然后让自己的文字能生动地体现这种情境。
2．尽量用图像表达文案创作人员和制作人员都要尽量突出电视的图像表现力，如果画面能代替语言说明，我们最好用画面去表达，这样反而更为直观明确，省却了繁琐的语言解释。
这样即使观众忽略了声音部分，图像部分也已经明确传递了广告信息。
3．视听结合起来电视广告的声音和文案必须相互配合，而不是相互背离，否则只能混淆观众的视听，使广告信息的传播效果大打折扣。
虽然视觉是电视广告主要的传播手段，但听觉也不可忽视。
4．把核心部分写作根据媒体的排期战略，电视广告的规格一般会先安排30秒或60秒广告，后期则只需提醒观众，用15秒、10秒甚至5秒的广告。
为了不重复作业，在电视广告文案创作时，文案人员可事先安排好长期策略，把电视广告的核心部分写好，安排一组中心镜头，以便于后期使用。
5．突出品牌个性与形象电视广告的最终目的是非常现实的，就是销售产品，塑造品牌。
整个电视广告活动都应该朝着这个目标努力。
电视广告中的各个元素都应该与广告主希望建立或维护的品牌个性与形象一致。
6．让电视广告愉悦观众广告是一种劝服性活动，只有让观众接受广告才能让他（她）接受产品。
有时候，我们甚至可以把电视广告做得比电视节目更令人愉悦，让观众在美好的情感中“享受”电视广告。
7．采用醒目而切题的开头电视广告开头的几秒钟至关重要，观众可以在几秒钟内作出关于广告讯息和利益点的判断。
好的电视广告开头能把观众吸引住。
否则可以把观众赶跑。
在高额广告费用的限制下，我们也不允许慢慢展开广告，而必须速战速决。
8．和电视广告常规时段相应电视广告按照时间长短有多种规格，常见的有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。
电视广告的表现形式必须要和它的规格对应起来。
五、电视广告的发展趋势及其对文案创作提出的要求1．互动节目形式逐渐增多2．向电视节目渗透3．黄金时间效应日益明显4．电视广告中加入了更多的精神因素5．后现代广告盛行六、电视广告创作的误区1．开场白过长，没有突出主要讯息2．与产品或服务无关的幽默3．令人不快的声音4．节奏过快或过慢5．演员表演的虚假6．故弄玄虚。