文化创意产业发展分析毕业论文范文

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摘要：玻璃是沙河市经济发展的重要支柱产业之一，玻璃行业的发展对沙河经济的转型至关重要。近期，国家把平板玻璃作为宏观调控的重点行业之一，制定和颁布了一系列政策、法规和标准，沙河玻璃产业的路在何方参考国外成熟的发展模式，结合本地特色，思考如何提升玻璃产品的文化价值、知名度和附加值，本文将从玻璃文化创意产业发展方向上给出相应的发展思路和对策分析。

关键词：玻璃;文化创意;制约因素;思路和对策

一、玻璃产业的现状及发展

我国玻璃企业主要分布在河北、辽宁、山东、江苏、浙江、广东、福建等中东部地区。玻璃行业属于高消耗、高污染、高排放行业。近年来，国家把平板玻璃作为宏观调控的重点行业之一，制定和颁布了一系列体的不断丰富以及旅游者需求多样化发展，尤其是以电子信息技术发展为代表的新媒体产品不断涌现，传统的旅游营销模式已经不能适应新时期旅游产业发展的要求，旅游营销策略的创新发展是新媒体时代旅游营销主动求变的必然结果，旅游企业只有主动适应新媒体时代旅游营销的发展趋势，不断创新旅游营销理念、平台、手段与方法，积极探索新媒体时代旅游营销的基本途径，才能赢得旅游者的青睐，让旅游企业在日趋激烈的旅游竞争市场立足不败。政策、法规和标准，提高了玻璃行业的准入门槛。但截止目前，没有出现很好的玻璃替代品，玻璃在应用领域的地位无法撼动。

沙河市地处河北省南部，玻璃产业是沙河市的特色产业和支柱产业之一，平板玻璃产量约占全国总产量的20%，被工信部确定为国家新型工业产业示范基地。经过近40多年的发展，沙河已成为全国最大的平板玻璃生产基地，享有中国玻璃城的美誉。十二五期间，由于国家的宏观调控和普通平板玻璃市场需求的增速放缓，出现了产能供过于求的现象。玻璃行业应在延伸产业链，提高玻璃深加工率和提升产品附加值上下功夫。而美国早在20世纪60年代，就已发起玻璃工作室运动，让玻璃彻底改变了其生产材料的属性，而作为一种艺术表现的媒介掌控

在艺术家手中。我们也可以把法国的DAUM、LALIQUE等玻璃艺术品牌建设看成玻璃文化推广的成功模式，这种有效的尝试早在1个世纪前就已经开始了，无论是在美国还是在法国，玻璃在具备生产材料属性的同时，它的艺术品质和文化内涵也得到了较好的展示，这些成功的经验印证了玻璃产业未来发展的方向[2]。

基于此，沙河市应坚持把文化创意作为推动经济转型升级、实现可持续发展的重要抓手。扎实推进文化创意与玻璃产业融合发展，积极注入文化元素，做足做好玻璃文化创意文章，大力发展玻璃文化创意产业。力争使玻璃文化创意产业成为我市玻璃产业经济增长亮点和经济转型升级、跨越发展的强劲引擎。

二、沙河玻璃文化创意产业的制约因素

二十一世纪初，随着我国经济的快速发展和建设高潮的兴起，沙河的玻璃行业发展迅猛。伴随着玻璃原片企业的扩张，玻璃深加工行业也得到快速发展。玻璃深加工产品是提升玻璃产品附加值最重要的渠道，是文化创意最直接的载体，但是，在玻璃深加工领域也存在一些制约因素。

第一，人才双瓶颈，创意研发少。人才呈现双瓶颈，即缺乏创意型人才和技能型人才，人才面临瓶颈，创意研发就是一种奢望。创意研发是玻璃制品的核心竞争力，是提升产品附加值的关键。截至2013年9月，全市共有各类人才20424人。据不完全统计，沙河市辖区内的文化艺术人才共有172人，专业结构上以美术、舞蹈为主，音乐、文学等专业占有一定比例。高级职称占 1.4%，中级职称占10%，其余88.6%为初级职称或无职称。以上数据表明，我市在玻璃文化创意方面的人才缺乏。创意需要人才，创意的落实更需要技能人才，人才是推动企业转型升级的关键。根据对沙河市玻璃企业一线技能型人才的调查，这些从业人员中只有0.6%的人是玻璃相关专业毕业，也就是说绝大部分玻璃企业从业人员没有接受过专业的岗位技能培训[3]。据企业一线不完全学历调查显示，大专或以上毕业占7.5%，高中程度占42.8%，初中及以下文化的占40.7%，各企业的一线技能型人才中无高级技工、中级技工、初级技工，而无任何职业技能证书的却占

98%，大大低于全国的平均水平[4]。沙河市玻璃创意人才和技能人才严重匮乏。

第二，缺少知名品牌和创意营销。品牌是企业文化的灵魂，是差异化竞争的核心标识，品牌的美誉度影响产品增值空间的大小。同款产品，在质量相同的情况下，价格却呈现较大差异，原因有二，一是品牌知名度和美誉度不够。据中国产业信息网刊载的公开资料显示，2014年中国玻璃十大品牌企业中沙河玻璃品牌无一上榜。这表明，沙河本地玻璃企业在品牌塑造，产品知名商标申报等方面和行业标杆企业仍存在较大差距。二是缺乏专业营销团队及创意营销策略。沙河玻璃企业存在一种现象：只管生产，营销环节外包。这样虽然使企业能更专注于生产，但是，却使自己的利润空间被进一步压缩。企业利润空间的大小主要取决于两方面，一个是品牌，另一个是营销，在品牌知名度有限的情况下，营销就成为提高产品利润空间的重要手段之一，但是，企业却将营销环节外包，这样就使企业面临利润空间被进一步压缩的处境。而在营销上，也没有结合自身产品特色和市场情况进行创意化营销，主要是以价格战为主，缺乏灵活的、多层次、立体式的营销体系，营销水平普遍偏低。

第三，深加工企业规模小，同质化竞争严重。据相关部门统计，沙河玻璃深加工企业有400多家，由于深加工企业规模小，在产品研发上投入资金有限，玻璃深加工产品同质化现象严重，产品的功能性趋同，大多数企业都是从事生产移动门、隔断，或者酒吧、KTV、酒店等地的装饰玻璃。工艺也都类似，大多数企业都采用冰花、镭射、3D车刻、沙雕、魔幻5D等工艺。在功能趋同、工艺类似的前提下，玻璃产品的同质化现象十分严重，缺少具有地方特色、文化内涵的差异化的产品。结合市场需求的文化创意是玻璃深加工产品的生命力所在，同时，也是避免同质化竞争，形成自己企业特色的关键。

第四，政策引导力度不足，缺乏细分行业规划。政府在玻璃深加工方面政策引导力度不足，更多的时间和精力用在引进新材料、高科技产业上，在玻璃深加工市场上更多地是按照上级的要求进行调控，节能减排，上环保设施，在企业政策扶持、资金补贴、人力资源培训等方面投入力度不够。在园区规划上，更多的是