CI的起源和发展

• 从1978年春天开始， Olivetti公司以美国加 利福尼亚大学为起点 开始进行世界巡展， 将公司70年的轨迹以 实例报告结构为中心 展开，显示该公司对 设计的思考概念。
•
CI兴起于20世纪50年代的美国，那时美 国的经济高速发展，新的企业纷纷建立， 企业间的竞争愈加激烈。使得大企业的经 营趋向国际化，向海外拓展市场。当时， 很多企业迫切需要一套统一的企业形象塑 造方法，来体现企业的经营思想，强化视 觉冲击和识别能力，以提高企业在市场中 的竞争力。
• 80年代中期，我国广 东省东莞黄岗保健饮 料厂推出了一种新概 念的营养保健品—— 新一代生物健口服液。 由于不是传统剂型， 上市初期市场反映平 淡，就连销售人员将 产品送到药店免费试 销，都遭到拒绝。
• 该企业经多方考虑， 以45万巨资请广东 “新境界设计群”为 其规划形象，将“生 物健”改为“太阳 神”，并设计了“太 阳神”标志，配合大 量的媒体宣传，以崭 新的形象出现在市场 上，立刻引起轰动， 成为了众所周知的保 健产品。
• 设计：朗涛 联合会
ห้องสมุดไป่ตู้
CI进入亚洲
• 70年代的日本进入了稳定发展时期，日本企业 借鉴了美国企业CI导入的经验，开始战略性地 构筑具有时代性的企业形象。他们主要从VIS视 觉识别系统开发开始，进行全面的标准化设计 制作、提高管理效率，来达到降低成本的目的。 MAZDA和大荣是在这方面取得成功的代表性案 例。
• 这也说明了Olivetti对设计 的思考方式，企业和设计 最重要的姿态是进行明快 的回答，即在企业里不应 只进行各个分散的设计行 为，而应围绕一个主题， 对各个领域进行综合的设 计管理，并开展一系列有 机的活动。随着岁月的流 逝，这些行为将形成企业 文化而深植与人们心中， 在这样的企业文化氛围中 又会产生新的设计所应有 的姿态。
• 1971年，日本第一银行和 劝业银行合并，因而导入 CI。伊藤百货公司也在这 一年实施了CI。它们成功 地完成了企业形象的革新， 对后来日本企业CI的导入 提供了范本。 由于受 1973年石油冲击的影像， 日本经济萧条，但技术却 在高速发展，各企业所制 造的商品，优劣差异很小。 企业如果不摸索新的价值 观，不明确企业存在的意 义，就不能生存。
• 随着该品牌知名度的提高，太阳神公司从以往的业务员上门推销转为 由代理商付定金，订货期为两个月的供不应求的局面。产品的销售业 绩直线上升。
• 课后练习 利用网络资源和参考书籍去了解一个 大的品牌CI的形成过程.用PPT文档做。 作业完成后于30号以前交到我QQ上或者拷给 我
CI真正的发端
• CI真正的发端，被认为是 1956年美国国际商用机器 公司（IBM）的正式引入 CI战略。当时，IBM公司 总裁小汤姆斯·华生受著名 建筑师兼工业设计权威艾 略特·诺伊斯的影响，深感 IBM公司要想跻身世界性 大企业，就应当在世界电 子计算机行业中树立起一 个不同凡响的整体形象。 这一形象要体现公司开拓 者的精神和创造性，从而 提高自身的市场竞争力。
这就是IBM的CI。设计顾问：艾略特·诺伊斯 IBM从1956年导入口号和时代变化的价值观一起， 标志由简单的字符至1978年的条纹式设计所统一， 最后形成了8根或13根条纹。设计：波罗·朗特
IBM成功的带来的冲击
• IBM的产品不仅在性能方面非常优良，而且 在产品设计的观点方面也获得了极高的评 价。在IBM的企业活动中，设计所发挥的作 用极大，在成为全球企业的过程中引人瞩 目。在IBM公司各处，随处可见THINK的字 样，它体现了IBM注重思考，凭创意不断发 展企业的哲学。IBM公司通过卓有成效的CI 设计和导入，使其成为深受美国公众信任 和全世界用户青睐的“蓝色巨人”，从而 在美国乃至全世界计算机行业占霸主地位。
最后，把公司全称“INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES”缩写为“IBM”三个字 母以作为企业和产品商标的名称，创造出富有美 感的字体造型，并选择蓝色作为企业的标准色， 以此象征IBM公司高科技的精密和实力，表现了 企业的特征，并构筑了一个完整的设计系统，用 以传达IBM的统一形象。50年代初期，IBM公司 总裁小汤姆斯·华生认为：迈向时代尖端的计算机 公司应以无愧于时代的统一形象来为所有的项目 和环境进行设计。在富有创造性的同时，又具有 坚固的系统。在系统中闪烁着哲理，使其具有适 应变化的能力，并经常加以维护。
CI起源于欧洲，在20世纪前期开始萌芽 并试行。1919年，德国魏玛的“包豪斯设 计学院”联合各国一些著名的建筑师、画 家、雕刻家、摄影家、印刷专家和工程师 共同奠定了工业设计学。二战后，工业设 计在制作高质量的批量产品过程中，作用 明显增强。工业设计成为调节市场、扩大 销售和提高产品竞争力的有力手段。同时， 工业设计学的兴起，也为CI的设计制作提 供了更多的方法。
创造生活文化的企业和设计
• 欧洲最大的信息处理机厂 家Olivetti公司，位于意大 利米兰的近郊移布雷那， 从打字机到微型计算机， 产生了很多优秀的产品设 计。该公司以人为本的理 念，使其产品、广告、展 销大厅、工厂、员工住宅 等的设计都追求美感，并 重视其文化价值的传达。 这揭示了构造一个富足的 社会，不仅在物质方面是 不可缺少的条件，在精神 方面更是如此。
•
CI作为视觉识别被引入企业，应当首推著名 建筑学家彼得·汉贝斯（Peter Berhers）。1914 年，他受聘为德国AEG电器公司的设计顾问。期 间他为该公司设计了统一的商标、包装、便条纸 和信封，强化了AEG的品牌认识。20世纪初，意 大利的工业革命刚刚起步，年青的卡密罗·奥利威 帝就选择了远离竞争激烈的工业中心，在自己的 故乡伊布里开设工厂。为使自己的产品—— “Olivetti”打字机具有竞争力，他一方面注重企 业标识的设计，并使其商标不断完善，以便于受 众的识别。另一方面，他还注重企业归属感和凝 聚力的培养，在营造一种独特的企业文化方面值 得后人借鉴。
• 艾略特·诺伊斯（Eliot Noyes）作为IBM的顾问 承担了这一史无前例的革 命。根据他的观点，IBM 公司应该在全球性市场的 开发和竞争中，自觉地在 消费者心目中留下一个具 有强烈视觉冲击力的牢固 的形象标志，这一标志能 充分体现公司的开拓精神、 创造精神和具有独特个性 的企业文化。经过多方权 衡和选择，他把公司的名 称作为切入点。
可口可乐公司成功的CI
• 到了上世纪70年代初， 由于可口可乐公司成 功的CI设计和导入， 在全球创造了统一而 富有极大冲击力的新 形象，给企业的发展 带来了巨大的成功， 于是全球范围内掀起 了CI热潮。
• 1970年，可口可乐的 注册商标由图形变更 为角形，广泛地应用 在商品、包装等所有 项目，也非常适用于 其它的领域，极具灵 活性。
• 企业迫切地需要更新观念、素质和经营战略，为 企业及其产品赋予强烈个性，以示区别。为了使 受众不断地强烈感受到独特企业创造独特的产品， CI设计在这一时期开始焕然一新。银座松屋、小 岩井乳业以及其后的KENWOOD等都是这一时期 的代表作。
CI在中国
• CI进入我国是在80年代中 期，在此之前，我国的铁 路、民航、人民银行以及 一些高级宾馆和酒店已经 在一定程度上实施了CI。 但在树立企业形象和视觉 识别的统一规范上认识不 足，有很多缺陷，没有明 确的目的性，缺乏个性， 多是重复和模仿他人，造 成视觉识别的混乱，很难 辨认。
企业形象识别设计
CI的起源和发展
CI的起源和发展
• 广义的CI 如果把CI广义的理解为一种形象的识别或塑 造，那是自古就有的。从远古时代宗教、社会的 宗教、近代社会的等级识别，各历史时期的军队， 都带有CI的痕迹：高度认同的理念、有特点的建 CI 筑、明确的名称、标识和辅助的装饰图案、色彩 鲜明的旗帜、统一分类的服装…… 现代意义上的 CI最初作为企业的一种形象识别战略是在工业时 代企业的大量涌现，以及与此相应的激烈的市场 竞争的环境下的产物。它一经产生，就以前所未 有之势引起企业的广泛关注，并形成势不可挡的 全球性热潮。
• IBM公司导入CI的巨大成 功，给美国的企业带来了 极大的震动。于是，许多 企业和公司纷纷效仿，产 生了显著的经营效益。如 美国东方航空公司通过导 入CI，使原本濒临破产的 企业起死回生；克莱斯勒 公司因导入CI，在上世纪 60年代初很快把市场占有 率提高了18%；其他诸如 美孚石油、西屋电器、3M 公司等都因成功地导入CI 而刷新经营业绩。所以说 CI是最先也是最积极地在 美国的企业经营中广泛应 用的。