东财《市场调查》在线作业3答卷

东财《市场调查》在线作业3-0013
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.顺序量表的典型表述性统计是（ ）。
A.频次、百分比或众数
B.均值/方差
C.几何平均数/调和平均数
D.中位数（均值和方差矩阵）
答案:D

2.研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（ ）。
A.非结构性调研
B.试探性调研
C.机会识别
D.情景分析
答案:B

3.下列不适合深入访谈的是（ ）。
A.研究较隐秘问题
B.研究消费者动机
C.研究不同人之间观点差异极大的问题
D.研究不同人之间观点差异不大的问题
答案:B

4.市场调查的两个关键环节是（ ）。
A.问卷设计和数据处理
B.问卷设计和抽样设计
C.问卷设计和实地调查
D.确定总体和抽样样本
答案:B

5.总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为（ ）。
A.40%
B.4
C.100
D.0.04
答案:D

6.营销观念具有消费者导向、目标导向和（ ）。
A.系统导向
B.管理者导向
C.生产者导向
D.市场导向
答案:A

7.与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（ ）。
A.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人
B.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平
C.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂
D.深度访谈比焦点访谈法成本高
答案:A

8.市场调查中，对调查者使用追问技巧是在（ ）。
A.受访者的回答含糊
B.受访者的回答不满意
C.受访者回答问题有误
D.受访者不能回答问题
答案:A

二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)
9.语义差别法的特点有（ ）。
A.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法
B.在制定决策和预测方面有足够的效度
C.在制定决策和预测方面有足够的信度
D.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处
答案:BCD

10.问卷问题类型有（ ）。
A.量表应答式问题
B.混合式问题
C.开放式问题
D.封闭式问题
E.启发式问题
答案:ACD

11.（ ）是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。
A.皮尔逊相关系数
B.斯皮尔曼相关系数
C.可决系数
D.典型相关系数
E.偏相关系数
答案:ABCDE

12.平均值抽样分布的特征包括（ ）。
A.非正态分布
B.是正态分布
C.分布的标准差等于总体标准差除以样本容量的平方根
D.分布的标准差等于总体标准差
E.分布的平均值等于总体平均值
答案:BCE

13.询问调研中下列哪种因素会产生测量误差（ ）。
A.调研员误差
B.测量工具误差
C.替代信息误差
D.拒访误差
E.处理过程误差
F.回答误差
答案:ABCDEF

14.市场调研的类别有（ ）。
A.选择性调研
B.规模性调研
C.规划性调研
D.估计性调研
答案:

ACD

三、判断题 (共 6 道试题,共 30 分)
15.简单随机抽样是最完全的抽样。（ ）
答案:正确

16.界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。（ ）
答案:正确

17.相关分析能反映两个变量是正相关的、负相关的，还是互相独立的。（ ）
答案:正确

18.定性调研的基本原理在于：大多数购买和使用决策中运用的选择标准和评判标准都出于理性的判断。（ ）
答案:错误

19.焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。（ ）
答案:正确

20.离散程度的计量指标有平均值和方差。（ ）
答案:错误