尤尼克斯在中国的投资分析-文档资料
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人们所熟知。一年之后，公司与商标均改为 Yonex 。 1984年 Yonex 公司在美国建立了一个子公司，独立操作， 总部设在加州。 1989年 Yonex 成为全英羽毛球公开赛的独家赞助商，成为羽毛球行业第一品牌。 2000年 Yonex 成为悉尼奥运会官方指定羽毛球器材赞助商。 2001年 经过五十五年，Yonex成为一家成功的跨国公司，总部设在日本。子公司遍布全世
YONEX的品质和科技方面始终无人能及，虽然产品价格高昂，但绝对是物有 所值的神兵利器。
YONEX羽毛球王朝发展史
1946年 米山丰成立了 Yoneyama 公司，初期生产钓鱼网与木制漂流物 。 1957年 公司转向生产高尔夫球、网球及羽毛球产品。 1978年 公司的新 “YY” LOGO面世，由蓝色和绿色组成，而且很快在羽毛球和网球界为
投资前景
投资优势分析
Fra Baidu bibliotek
YONEX品牌简介
尤尼克斯（YONEX）
YONEX
代言球星
品牌简介
YONEX总部设在日本，是世界上最大的羽毛球、网球、高尔夫球系列用品、 装备设计生产公司。其产品因科技含量高、质量上乘而闻名遐迩。
YONEX的品牌标识是其名称的首字母，YY是球员和球迷最耳熟能详也最追捧 的品牌。
在羽毛球的发源地英国，羽毛球曾经是贵族的运动。而当下，在中国的大都会 中，羽毛球成为年轻白领热衷的休闲运动之一，羽毛球场地往往供不应求。
据市场调查显示，中国每年有数十亿的羽毛球市场份额。
赛事繁多 成绩优异
国内联赛 八支俱乐部 每周都有比赛 国际大赛 成绩卓越 笑傲国际羽坛
2000年悉尼奥运会：男单、女单、女双、混双金牌 2004年雅典奥运会：女单、女双、混双金牌 2008年北京奥运会：女单、女双、男单金牌 2010年世锦赛：女单、女双、混双、男单、男双冠军 苏迪曼杯混合团体冠军（2006年、2007年、2009年） 汤尤杯混合团体冠军 （2004年、2006年、2008年）
羽毛球品牌在中国 尤尼克斯 YONEX
李宁 LINING
凯胜 KASON
威克多（胜利）VICTOR
KAWASAKI 川崎 BONNY 波力 SOTX 索牌/索德士 RSL 亚狮龙 MIZUNO美津奴 RAGLE 鹰牌
三分天下
在中国大陆市场上，YONEX、KASON和VICTOR占据80%以上的市场。
YONEX丰富的产品线
YONEX总部设在日本，是世界上最大的羽毛球、网球、高尔夫球系列用品、 装备设计生产公司，全世界87%以上的专业羽毛球运动员使用尤尼克斯的拍 子及其附属产品。
YONEX的羽毛球王朝
YONEX是世界最出名的羽拍品牌，种类型号繁多，其产品虽然因品牌价值的 巨大而有了很多品牌附加值，但是众多球友对其权威性和产品性能都极其推 崇。
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YONEX在中国的投资环境分析
2011年4月24日 Prepared by JLC堇
尤尼克斯品牌
目录
品牌简介
公司简介
产品线
发展历史
代言明星
羽毛球运动在中国
民间普及最为广泛的运动
赛事繁多
羽毛球用品品牌在中国
尤尼克斯的投资分析
YONEX是知名度高的经典老牌，但高端产品价格不菲，中低端产品性价比低， 假货横行，在中国的市场正在日渐被蚕食，急需改善发展策略。
三分天下—品牌特点
三分天下
尤尼克斯YONEX
魏国 实力雄厚 天下霸主
李宁LINING
蜀国 民族品牌 政府扶持
威克多VICTOR
吴国 后起之秀 中端低调
尤尼克斯的投资分析
投资前景分析
市场广阔，消费者基数大 市场潜力大，消费者的消费能力和消费偏好符合YONEX的产品定位。
在中国投资的优势分析
有利于成本的降低 有利于更大规模的宣传 有利于自身竞争力的提高
投资选择
广州概况
作为2010年亚运会的主办城市，世界制造业的基地中心，广州是具有战略投 资价值的。
YONEX的全球销售额为25亿美元，其中8亿美元来自中国地区。
近年来，YONEX在中国地区的影响力有一定降低。但在全球范围来看，它仍 然是当之无愧的王者，在未来的很长一段时间里，YONEX仍是羽毛球拍的第 一品牌。
羽毛球运动在中国
民间普及率最为广泛
羽毛球的普及率非常高， 单“羽球之城”广州的羽毛球人口就有280万，在北 京、上海、深圳等超级大都市，羽毛球的热度也急追广州。
界，包括英国、德国、加拿大、台湾和香港。 2001年 创造世界最高杀球速度的一代TI10羽拍诞生（傅海峰） 2002年 中国国家队几乎人手一把MP99羽拍。 2003年 林丹获得2008年奥运冠军所使用的一代AT700羽拍诞生。 2007年 AT900系列羽拍诞生，几乎控制了整个男子羽坛。 2008年 奥运会所有的获奖羽毛球选手都是YONEX的签约球员，影响力达到历史顶峰。
YONEX代言球星
在体育用品市场，体育明星代言是最常用也是最有效的品牌推广手段之一， 众品牌在抢夺明星资源上从来都是不遗余力。
作为世界最知名的羽毛球品牌，YONEX拥有或曾经拥有大量优秀的球星代言 人。
YONEX的市场现状
YONEX是近十年来最著名和最具实力的老牌羽毛球企业，在李宁和胜利公司 于苏迪曼期间横空出世之前，它一直牢牢把持着亚洲四大强国中国、大马、 印尼、韩国以及日本、丹麦和大多数的国际级羽毛球运动队及运动员。
其城市综合经济实力位列中国前三，是中国南方的商贸中心，春秋两季的中 国出口商品交易会至今已在此举办了104 届。广州是外商投资中心，它有着 广阔的投资空间。
广州正致力于建设成为区域性，国际性的金融中心，商贸中心、信息中心、 旅游中心和交通通讯枢纽，成为环境优美、设施完备、布局合理的现代化国 际城市。
李宁公司在2009年强势崛起，开始进军羽毛球市场。由于国有品牌的特殊优 势，李宁公司于当年4月拿下了中国国家羽毛球队的赞助权。7月，以1.65亿 人民币全资收购中国羽毛球器材市场的三大品牌之一凯胜。
VICTOR公司专注于中低端产品，2009年拿下了韩国队的赞助权，新出的高 端产品亮剑和超级波系列非常具有竞争
YONEX的品质和科技方面始终无人能及，虽然产品价格高昂，但绝对是物有 所值的神兵利器。
YONEX羽毛球王朝发展史
1946年 米山丰成立了 Yoneyama 公司，初期生产钓鱼网与木制漂流物 。 1957年 公司转向生产高尔夫球、网球及羽毛球产品。 1978年 公司的新 “YY” LOGO面世，由蓝色和绿色组成，而且很快在羽毛球和网球界为
投资前景
投资优势分析
Fra Baidu bibliotek
YONEX品牌简介
尤尼克斯（YONEX）
YONEX
代言球星
品牌简介
YONEX总部设在日本，是世界上最大的羽毛球、网球、高尔夫球系列用品、 装备设计生产公司。其产品因科技含量高、质量上乘而闻名遐迩。
YONEX的品牌标识是其名称的首字母，YY是球员和球迷最耳熟能详也最追捧 的品牌。
在羽毛球的发源地英国，羽毛球曾经是贵族的运动。而当下，在中国的大都会 中，羽毛球成为年轻白领热衷的休闲运动之一，羽毛球场地往往供不应求。
据市场调查显示，中国每年有数十亿的羽毛球市场份额。
赛事繁多 成绩优异
国内联赛 八支俱乐部 每周都有比赛 国际大赛 成绩卓越 笑傲国际羽坛
2000年悉尼奥运会：男单、女单、女双、混双金牌 2004年雅典奥运会：女单、女双、混双金牌 2008年北京奥运会：女单、女双、男单金牌 2010年世锦赛：女单、女双、混双、男单、男双冠军 苏迪曼杯混合团体冠军（2006年、2007年、2009年） 汤尤杯混合团体冠军 （2004年、2006年、2008年）
羽毛球品牌在中国 尤尼克斯 YONEX
李宁 LINING
凯胜 KASON
威克多（胜利）VICTOR
KAWASAKI 川崎 BONNY 波力 SOTX 索牌/索德士 RSL 亚狮龙 MIZUNO美津奴 RAGLE 鹰牌
三分天下
在中国大陆市场上，YONEX、KASON和VICTOR占据80%以上的市场。
YONEX丰富的产品线
YONEX总部设在日本，是世界上最大的羽毛球、网球、高尔夫球系列用品、 装备设计生产公司，全世界87%以上的专业羽毛球运动员使用尤尼克斯的拍 子及其附属产品。
YONEX的羽毛球王朝
YONEX是世界最出名的羽拍品牌，种类型号繁多，其产品虽然因品牌价值的 巨大而有了很多品牌附加值，但是众多球友对其权威性和产品性能都极其推 崇。
尤尼克斯在中国的投资分析-文档资料
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YONEX在中国的投资环境分析
2011年4月24日 Prepared by JLC堇
尤尼克斯品牌
目录
品牌简介
公司简介
产品线
发展历史
代言明星
羽毛球运动在中国
民间普及最为广泛的运动
赛事繁多
羽毛球用品品牌在中国
尤尼克斯的投资分析
YONEX是知名度高的经典老牌，但高端产品价格不菲，中低端产品性价比低， 假货横行，在中国的市场正在日渐被蚕食，急需改善发展策略。
三分天下—品牌特点
三分天下
尤尼克斯YONEX
魏国 实力雄厚 天下霸主
李宁LINING
蜀国 民族品牌 政府扶持
威克多VICTOR
吴国 后起之秀 中端低调
尤尼克斯的投资分析
投资前景分析
市场广阔，消费者基数大 市场潜力大，消费者的消费能力和消费偏好符合YONEX的产品定位。
在中国投资的优势分析
有利于成本的降低 有利于更大规模的宣传 有利于自身竞争力的提高
投资选择
广州概况
作为2010年亚运会的主办城市，世界制造业的基地中心，广州是具有战略投 资价值的。
YONEX的全球销售额为25亿美元，其中8亿美元来自中国地区。
近年来，YONEX在中国地区的影响力有一定降低。但在全球范围来看，它仍 然是当之无愧的王者，在未来的很长一段时间里，YONEX仍是羽毛球拍的第 一品牌。
羽毛球运动在中国
民间普及率最为广泛
羽毛球的普及率非常高， 单“羽球之城”广州的羽毛球人口就有280万，在北 京、上海、深圳等超级大都市，羽毛球的热度也急追广州。
界，包括英国、德国、加拿大、台湾和香港。 2001年 创造世界最高杀球速度的一代TI10羽拍诞生（傅海峰） 2002年 中国国家队几乎人手一把MP99羽拍。 2003年 林丹获得2008年奥运冠军所使用的一代AT700羽拍诞生。 2007年 AT900系列羽拍诞生，几乎控制了整个男子羽坛。 2008年 奥运会所有的获奖羽毛球选手都是YONEX的签约球员，影响力达到历史顶峰。
YONEX代言球星
在体育用品市场，体育明星代言是最常用也是最有效的品牌推广手段之一， 众品牌在抢夺明星资源上从来都是不遗余力。
作为世界最知名的羽毛球品牌，YONEX拥有或曾经拥有大量优秀的球星代言 人。
YONEX的市场现状
YONEX是近十年来最著名和最具实力的老牌羽毛球企业，在李宁和胜利公司 于苏迪曼期间横空出世之前，它一直牢牢把持着亚洲四大强国中国、大马、 印尼、韩国以及日本、丹麦和大多数的国际级羽毛球运动队及运动员。
其城市综合经济实力位列中国前三，是中国南方的商贸中心，春秋两季的中 国出口商品交易会至今已在此举办了104 届。广州是外商投资中心，它有着 广阔的投资空间。
广州正致力于建设成为区域性，国际性的金融中心，商贸中心、信息中心、 旅游中心和交通通讯枢纽，成为环境优美、设施完备、布局合理的现代化国 际城市。
李宁公司在2009年强势崛起，开始进军羽毛球市场。由于国有品牌的特殊优 势，李宁公司于当年4月拿下了中国国家羽毛球队的赞助权。7月，以1.65亿 人民币全资收购中国羽毛球器材市场的三大品牌之一凯胜。
VICTOR公司专注于中低端产品，2009年拿下了韩国队的赞助权，新出的高 端产品亮剑和超级波系列非常具有竞争