惠州旅游市场分析

惠州旅游市场分析

一、区域市场分析

稔平半岛滨海旅游度假区位于珠江三角洲地区，该地区客源是我国居民出游消费能力最强的群体之一，为稔平半岛的旅游发展提供了得天独厚的区域和客源优势。但是，稔平半岛尚处于待开发阶段，市场资料缺乏，规划组首先分析惠州2002、2003年旅游接待情况，然后对风景区所处的珠江三角洲整个区域市场进行总体市场分析，并选取深圳、广州这两大客源市场居民出游情况作为稔平半岛滨海旅游度假区今后旅游发展的市场策略指引和导向。

1、惠州旅游接待、经济情况

惠州地处珠三角东北端，属珠三角经济区，旅游资源丰富多样，集山、江、湖、海、泉、瀑、林、涧、岛为一体，主要旅游景点有罗浮山、南昆山、惠州西湖、巽寮湾、九龙峰、汤泉等，是国家第二批优秀旅游城市。2003年全市旅游接待总人数为521.58万人次，国内旅游收入为22.5亿人民币，国际旅游收入5756万美元。到惠州旅游的游客以国内客源为主，以2002年统计数字为例，国内游客占了总调查人数的88%。

2002年，惠州市区生产总值（GDP）为183.8亿元，国有及规模以上非国企业353个，工业总产值546.1亿元，港澳台和外商在惠州投资企业237个，总产值477.5亿元，城镇居民人均可支配收入为

1.1万元人民币。

2、珠江三角洲旅游市场

1）经济雄厚，旅游消费能力巨大

包括港澳在内的大珠三角地区总人口为4826.8万人，其中珠三角4104.03万，香港678.61万，澳门44.16万；2002年将港澳统计在内的大珠三角人均GDP为44522.25元，居民生活水平较高，旅游意识强烈，是中国国内最大的客源市场。

广东省旅游局提出的“国民旅游计划”已纳入“广东省2000年国民经济和社会发展计划草案”内容之中，政府正通过各种政策措施鼓励人民在一年内拿出一定的时间参加一次或者几次旅游活动，使旅游成为现代生活中不可分割的组成部分，2005年到2010年，全省旅游人口预计占全省人口的50%以上，这将进一步激发旅游者的出游愿望。

2）旅游市场消费趋势

（1）目的地选择倾向于自然风光类

廿一世纪初，珠三角城市化水平已达到60%，到2010年，珠三角城市化水平预计可达到70%，2001年广东省旅游统计年鉴显示，就旅游目的来说，高达65.58%的旅游者其旅游目的为观光度假，而快速紧张的城市生活使居住在城市中的人在出游时偏向于选择自然风光类景点。

（2）自驾车旅游成为潮流

随着人们收入水平的提高，私家汽车逐步进入居民家庭，2002年，广东省每百户城镇居民家庭小汽车拥有量已达到2.94辆，其中80%集中在珠三角地区。珠三角已接近汽车批量进入家庭的转折时期。

自驾车出游更自由、更灵活，更倾向于中短途出游，相信随着高速公路建设进程的加快，在未来不长的时间城，自驾车出游将成为珠三角新的旅游时尚。

（3）1—3小时旅游圈受青睐

对于珠三角多数居民来说，双休日有48小时闲暇，考虑到保证必要的休息和娱乐时间，消费者的旅游单程交通距离选择倾向于2小时左右，即所谓的“2小时出游圈”。近期调查显示，78.6%的自驾车旅游者选择在1—3小时出游圈内。广东旅游正依托全省高速公路交通网的建设进一步明确旅游发展思路，着力打造全省3小时车程旅游圈，这将进一步促进省内短途休闲度假旅游的发展。

（4）会展旅游、奖励旅游潜力巨大

珠三角经济发达，活跃的市场活动必会带动区域会展旅游、会议旅游的发展。珠三角地区的外资企业已把西方的奖励旅游纳入企业的管理体制，这一激励措施成效斐然，逐步引起了内地企业管理层的关注。珠三角会展旅游以及奖励旅游的潜力巨大。

（5）购买能力强，饮食住宿标准要求较高。

2001年广东省城镇居民人均可支配性收入在一万元以上，消费者对旅游商品的购买能力和购买欲望都在不断提升。在广东省旅游花费构成中，商品购买费用占总费用的22.96%，餐饮消费占总费用的21.71%，住宿费用占总费用的19.72%，在总体消费构成中居于前三位。

（6）旅游信息来源仍为传统方式，注重口碑。

（7）出游团体以亲朋出游为主，团体规模校小。

随着生活质量水平的提高，节假日携家人或与朋友同事出游消遣已成为珠三角多数居民生活的一部分。据统计，分别有38.1%、28.8%、28.1%的旅游者与家人或朋友或同事结伴出游，团体规模也多集中在2—5人之间，其比例约占总体数量的64.5%。出游方式倾向于自助游或半自助游方式，以自行出游为主。

（8）个性化的时尚休闲活动受到青睐。

在都市人的休闲活动中，有10项休闲活动已逐渐受到青睐，并且已成为一种时尚。这10项休闲活动是：钓鱼、学画、跳舞、登山、耕田、击剑、出海、骑马、驾驶飞机、打高尔夫球。

二、重点客源市场分析

1、深圳市现状调查

1）经济现状

2002年深圳市共有国有及规模以上非国有企业2134个，港澳台和外商在深圳投资企业1681个，总产值2836.4亿元。2003年，深圳市生产总值为2860.51亿元，居民家庭人均可支配收入为2.6万元人民币。《深圳蓝皮书——中国深圳发展报告（2004）》揭示，深圳已经有了坚实的发展基础，总体发展势头良好。深圳2004年的经济发展有三大利好因素：一是2004年CEPA的正式实施；二是国务院2004年1月31日公布的《关于推进资本市场改革开放和稳定发展的若干意见》；三是深圳制定实施了一批带头经济长远发展的重大决策。此外，蓝皮书认为深圳经济高速增长的同时，与社会保持了较为协调

的发展，社会的财富分配比较公平，基尼系数相当稳定。

2）人口现状

“五普”统计深圳市总人口中，男性人口数为345.44万人，女性人口数为355.44万人，女性人口稍多于男性人口，虽然深圳市人口性别比总体基本正常，但特区内外比差别较大。蓝皮书（2004）指出，深圳人的性别比例在不同年龄段呈现出巨大差异，年轻女性相对男性人数几乎翻番，深圳中年成熟男性远远多于女性。

3）居民出游特征

（1）出游时间结构调查

2002年深圳居民出游率为160.7%，人均花费1455.6元。一、三季度为深圳居民出游高峰期，出游率超过40%，高于国内出游率平均水平28.7%。深圳居民人均出游季度花费分布和国内整体出游花费分布基本一致，二、三季度居民出游人均花费要明显高于其它两个季度。

（2）年龄结构调查

2002年游客出游调查数据显示，深圳居民出游年龄结构分布以25-64岁居多，占调查总人数的83.8%。深圳居民人均花费除了15-24岁游客花费低于1000元外，其余各年龄段的旅游花费比较平均。值得注意的是，14岁以下的未成年消费群出游花费偏高，仅次于25-64岁居民出游消费。（详见表1）

表1 2002年深圳居民出游年龄结构和人均花费调查