奢侈品消费者行为分析

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现在大量的奢侈品消费行为 您的文本后，在此框中选择粘贴， 并选择只保留文字； 都是攀比心理导致的，而买 者实际并不需要，这就意味 消费者剩余并不能很好的反 点击输入标题文本 应消费者获得的利益。与此 您的内容打在这里，或者通过复制 您的文本后，在此框中选择粘贴， 同时，使用奢侈品的人太多 并选择只保留文字； 会增加那些低收入者的压力， 并且助长这种攀比行为
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消极意义
03
• 随着80后、90后年轻一代消费群体崛起，年轻的 奢侈品消费者，尤其是千禧一代（年龄在20-34岁 之间），成为推动2017年奢侈品市场增长的主要 动力。在消费升级的大趋势下，年轻一代消费观念 不断更新迭代，更愿意为高品质的消费品支付溢价， 个性化、新型化、多样化的高端消费逐渐成为一种 潮流。为抓住中国消费升级的大趋势， 以赫美集 团为代表的奢侈品主要运营服务商，通过连续收购 加快高品质消费领域的布局，成为国内最大的线上 线下国际奢侈品牌运营服务商之一。
点击标题文本 积极意义 奢侈品消费作为消费 的一种必然能拉到经 济增长。在市场中， 虽然生产者剩余基本 点击输入标题文本 上被其他国家拿走了， 但是我们仍然保留了 消费者剩余和税收
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通过对中国奢侈品消费现状分析，随着改革 开放以来中国高薪阶层的扩大，中国目前奢 侈品的主要顾客群是中国的新富阶层，包含 超级富豪、新富阶层和中产白领在内的庞大 而且增长迅速的中高收入人群，是中国奢侈 品消费的市场基础。具体可分以下两类： ①富豪阶层：经济富豪，政治精英是奢侈品 的消费主要人群，他们对奢侈品消费起着领 导与风向标的作用 添加标题内容 ②中产阶级：消费能力有限但需求比较大的 您的内容打在这里，或者通过复制 庞大群体，入门级奢侈品和折扣品需求是主 您的文本后，在此框中选择粘贴， 流;他们大多是白领，其中以外企公司的雇员 并选择只保留文字； 最为典型，很多人会花上一整月工资购买一 件商品。
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05
消费者购买行为 消费者奢侈品购买个人心理因素
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1.具有很强的品牌意识，讲究身份 地位 2.中国较西方的奢侈品消费者居年 轻化 3.中国女性在奢侈品方面支出庞大 4中国消费者观念非常开放 5.越来越多中国消费者为满足自身 消费需求购买奢侈品 6.中国消费者更多是入门级奢侈品
影响消费者奢侈品购买的外在因素
影响消费者奢侈品购买的外在因素
社会因素： 1.生活阶
A
个人因素：
1.职业
2.经济状
C
文化因素
B
层 2.参照群 体
况
3. 生活方
式
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• • • • • 奢侈品在一开始是作为世袭阶层彰显身份地位的标志。 奢侈品是一种社会分层的标签。 奢侈品本质上象征着对上流社会的渴望。 奢侈品包含强烈的个人色彩和享乐主义成分。 奢侈品是消费社会的重要组成物，也与人内心的欲望有关
谢谢观看
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CONTENTS
奢侈品消费行为影响因素
06
总
结
下面有哪几个奢侈品品牌是你认识的？
01
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02
只
，
弊： 1.实现自我购买能力， 不太注重消费支出的 实际效用,而格外重视 由此而表现出的社会 象征意义 2.贫富差距加剧 3.好胜攀比 4.盲目消费