2012年赛琳网络营销推广计划方案书修改版

执行 预算 内容
推广项目 ---- 幼儿园线下主题活动
项目
类型 周期 对象 效果 执行 预算 内容
幼儿园线下主题活动
活动推广 2013年1月—2013年3月 2-6岁宝宝和家长 通过宣传造势，让更多人了解赛琳 营销策划部 待定（不计算盈利） 进行江西省内的宝宝巡回大赛，造成轰动性的效果。在相关论坛 进行比赛跟踪报道
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把网站上用户关注的内容直接做成内 容列表，方便用户直接点击进入； 设计专门的头像和用户名，在介绍和 签名中加入链接； 发有质量的内容，和论坛用户交流；
推广项目 ---- 贴吧和交流群推广
项目
类型 周期 对象 效果 执行 预算 内容
贴吧和交流群推广
网络免费推广
2012年11月—2013年1月 喜欢泡贴吧和交流群的已婚女性 前期大部分的流量都从这里来。 策划部、运营部
百度、网盟等
百度知道、百度 百科等辅助推广
网摘和视频推广
行业内网站资源 互换 行业内网站资源 互换
推广项目 ---- 百度竞价和网盟广告
项目 类型 周期 百度竞价和网盟广告关键词和长尾关键词挖掘 搜索引擎推广 2012年11月-2012年2月
对象
效果 执行 预算
所有使用搜索引擎和网址导航的用户
搜索引擎和导航门户收录，带来大量的流量 营销策划部 待定
预算
内容
待定
赛琳圣诞主题活动月
推广项目 ---- 赛琳宝宝选拔赛
项目
类型 周期 对象 效果
赛琳宝宝选拔赛
活动推广 2013年1月—2013年3月 2-6岁宝宝 将“赛琳宝宝选拨赛”形成一个长期的，固定的，品牌的活动， 使得江西省赛琳国际连锁幼儿园的形象得到一定的提升。 策划部 待定
通过新奇、创新、国际化的教育活动，提升赛琳在全社会的认同力，开创 中国幼教高品质、高起点的幼教新水平，为促进中国幼教水平做切实有效 的努力。
百度知道、百度 百科等辅助推广
网摘和视频推广
行业内网站资源 互换 行业内网站资源 互换
推广计划 ---- 增长期
增长期
2013年01月 2013年03月 网络免费推广 内容推广 活动推广 广告投放 其他推广
贴吧和交流群推 广 论坛和bbs推广 论坛BBS推广
博客和网站平台
幼儿园线下主题 活动 赛琳宝宝选拔赛
内容
以幼儿园招生信息为主、附带园区新闻、地址、电话。 网络推广效果较少 吉的堡全国各地舞蹈视频较多，更新频率为2-3天一次，
用户定位
群体对象：女性为主，男性少数 年龄构成：25-- 40 上网地点：自家和公司 共同特性：关注宝宝成长和幼儿园新闻
出没地点： 1.百度、搜狐、搜搜等搜索引擎； 2.大型门户新闻网站:新浪，搜狐等； 3.生活购物需求网站：淘宝网，地宝网； 4.教育论坛，QQ群，贴吧。
推广项目 ---- 论坛BBS推广
项目 类型 论坛BBS推广
网络免费推广
目标站点
幼教网论坛 中国幼儿网论坛 地宝网论坛 宝贝树网论坛 太平洋亲子网论坛 摇篮网论坛 儿童教育论坛
周期
对象 效果 执行 预算 内容
2012年11月—2013年1月
各类幼儿交易论坛的用户 直接给网站带来流量，前期推广的主要 流量来源，吸引用户。 策划部、运营部
百度、网盟等
百度知道、百度 百科等辅助推广
网摘和视频推广
行业内网站资源 互换 行业内网站资源 互换
推广计划 ---- 稳定期
稳定期
2013年05月 2013年7月 网络免费推广 内容推广 活动推广 广告投放 其他推广
贴吧和交流群推 广 论坛和bbs推广 论坛BBS推广
Βιβλιοθήκη Baidu博客和网站平台
赛琳主题嘉年华 每月节日文化活 动 在赛琳的回忆-点 滴欣赏
竞争对手网站及网络推广分析
网站推广
吉的堡幼儿园 周期 seo信息 西山幼儿园 周期 seo信息 爱帮网、百度百科、百度地图、招聘网等 2012年3月—2012年11月 百度竞价 预计百度来路：232 ~ 288 IP /天 百度百科、百度地图、百度竞价、地宝网、爱帮网 2011年2月—2012年9月 百度竞价 预计百度来路：较少 IP
推广形式
活动推广
搜索引擎推广
网络广告推广
视频营销推广
口碑推广
内容推广
推广计划 ---- 发布期
发布期
2012年11月 2013年01月
网络免费推广
内容推广
活动推广
广告投放
其他推广
贴吧和交流群推 广 论坛和bbs推广 论坛BBS推广
博客和网站平台
超市赛琳圣诞主 题月
针对社会现象的 幼儿专家座谈
百度、网盟等
5000
与行业内网站交换友情链接和广告；（要求网站有较高的PR值） 成为门户网站一级频道的内容供应商；
推广项目 ---- 社区周边超市活动
项目
类型 周期 对象 效果 执行
社区周边超市活动
活动推广 2012年12月 2-6岁宝宝家长 提高赛琳的知名度和社会影响力，促进母婴用品上游企业的合作。 营销策划部
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地点：百度贴吧、百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、QQ交流群、 qq交流群等 1、推广最有价值的内容； 2、标题要有足够吸引力；
推广项目 ---- 行业内网站资源互换
项目
类型 周期 对象 效果 执行 预算 内容
行业内网站资源互换
网络免费推广 2012年11月—2013年1月 有相关幼教论坛的网站、早教网、母婴产品网、 提高网站PR值、增加外部链接 营销策划部
推广项目 ---- 网络广告投放
项目
类型 周期 对象 效果 执行 预算 内容
网站广告投放
广告投放
2012年12月—2013年3月 2-6岁宝宝家长 预计最终日均PV可达到15-50 营销策划部 待定 通过百度竞价和网站联盟，采取有效点击的方式，进行大面积投 放告知性广告。
推广效果评估
根据访问量的变化来判断推广的效果。及时取消效果不好的推广方式。
详细内容
搜索引擎 Google http://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html 百度 http://www.baidu.com/search/url_submit.html Alexa http://www.alexa.com/site/help/webmasters 新浪爱问 http://iask.com/guest/add_url.php MSN http://search.msn.com/docs/submit.aspx 搜狗 http://db.sohu.com/regurl/regform.asp 中搜网 http://ads.zhongsou.com/register/page.jsp Comrite http://www.comrite.com/addurl/submit_url.php TOM http://search.tom.com/tools/weblog/log.php 网址导航 Hao123 http://221.12.147.30/url_submit.php 幼教网 http://www.youjiaocom 人才网 http://www.jxrencai.com 地宝网http://www.diboo.cn
根据用户来电和调查问卷来查看用户来源，加大效果突出的推广方式的力度。
推广目标
日均IP 日均PV
50-80 20-50 5-10 15-50 5-15 0-5
发布 期
增长 期
稳定 期
稳定 期
增长 期
发布 期
谢谢
2012年赛琳网络推广计划方案
万悦 www.0791cs.com
目录
市场状况 竞争对手
用户定位 推广形式
推广计划 推广项目详解
推广效果评估
推广目标
市场状况
政府教育资源短缺，投入不足，地方入园难矛盾突出，尤其是入公办园难。
区域发展不平衡，城乡差别大，农村入园率低于城市近30个百分点。 幼儿教师数量不足，整体素质有待提高，队伍不稳定。 收费不规范，教学水平参差不齐。 体制机制不完善，管理体制、办园体制、投入机制需要进一步优化整顿
推广项目 ---- BLOG和日志平台推广
项目 类型 周期 对象 效果 执行
BLOG和日志平台推广 内容推广 网站运营期间 各种BLOG站点的用户 作为宣传的主要渠道，让更多的人了解赛琳，并且访问赛琳官网。 增加搜索引擎的抓取几率。 营销策划部
预算
内容
待定
在各大BLOG网站建立以赛琳命名的Bolg空间，并将用户名称设定为赛琳 代表性的文字; 定期在Bolg中发布赛琳相关的日志内容，如赛琳活动、介绍性文字等; 在一些文章日志中加入赛琳相关内容的关键词或与Bolg背景色相同的地 址链接，提高各大搜索引擎的搜索率； 建立2-6岁儿童相关的交流群体。