脉动运动型饮料新概念
脉动饮料报告总结
脉动饮料报告总结1. 引言脉动饮料是一款广受欢迎的功能性饮料，主要面向年轻人群体。
它在市场上取得了巨大的成功，成为一种时尚、能量补充和口渴解渴的选择。
本文将对脉动饮料的品牌定位、产品特点、市场竞争和市场前景进行分析和总结。
2. 品牌定位脉动饮料以“激发能量，释放潜力”为核心品牌定位。
它强调能量补充和提供持久的活力。
脉动饮料的定位主要针对年轻人群体，特别是喜欢运动和追求激情生活的人。
脉动饮料的品牌形象与运动、激情和年轻活力紧密相连，使其在目标市场中具有很高的认可度和影响力。
3. 产品特点脉动饮料具有以下突出的产品特点：•功能性：脉动饮料以能量补充为主要功能，提供身体所需的维生素、电解质和营养物质，使人感到精力充沛。
•口感：脉动饮料的口感清爽，不会过于甜腻，适合口渴时饮用。
它还含有微微的气泡，给人一种活力和清新的感觉。
•包装设计：脉动饮料采用年轻化的包装设计，色彩鲜艳、线条简洁。
包装上的品牌标志和标语都能清晰地传达出产品的核心理念和价值。
•市场推广：脉动饮料在市场推广方面投入了大量资源，通过体育赛事、社交媒体和明星代言人等渠道来增加品牌知名度和消费者认可度。
4. 市场竞争脉动饮料市场竞争激烈，主要的竞争对手包括红牛、怡宝等知名品牌。
这些品牌在功能性饮料市场上都有一定的份额和忠实的消费者群体。
脉动饮料通过以下几个方面与竞争对手区别开来：•定位不同：脉动饮料将目标市场锁定在年轻人群体，注重年轻人生活的激情和活力。
而红牛和怡宝等品牌则更加注重产品的功能性。
•文化和宣传：脉动饮料通过体育赛事、明星代言等方式来扩大品牌影响力和知名度。
红牛则注重极限运动和激励精神的宣传，怡宝则注重健康和补水的宣传。
•产品特点：脉动饮料注重产品的口感和包装设计，使其在市场上与竞争对手有所区别。
5. 市场前景脉动饮料在市场上的表现强劲，并且具有良好的市场前景。
以下是脉动饮料市场前景的几个主要因素：•年轻人口的增长：年轻人口的增长将为脉动饮料提供更大的市场需求。
脉动广告词
脉动活力型饮料广告策划书目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。
乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。
其知名度在中国市场很高。
一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，可以算为一种运动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量，售价以三元或三点五元居多。
二、广告商品乐百氏公司——“脉动活力型”功能饮料三、广告目的 1、促进消费者购买；2、提高在消费者心中的产品效果；3、提高影响力。
四、广告期间2012年6月5~2012年6月15 五、广告区域城市管理职业学院极其周边院校六、广告对象热爱运动的广大同学七、策划构思（一）天气逐渐升温：随着夏季的到来，气温逐渐升高。
热爱运动的同学在运动过程中体能消耗比较大，脉动功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量，正适合广大同学们在运动过后补充体能。
（二）市场分析热爱运动的同学众多，而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数较多，我们可以借此加以宣传提高脉动的市场占有率。
八、广告策略1、针对本校极其周边院校的学生朋友；2、制作海报，在篮球场和足球场张贴海报；3、举办脉动杯篮球大赛；4、除正式大篇幅的广告外，还可以拍摄广告视频加以宣传。
九、广告主题表现及媒体运用（一）海报广告内容“行动你的脉动”，张贴在各个运动场周边。
（二）视频广告策划计划在2012年6月9日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广告。
广告在各个班级进行播放宣传分镜头脚本备注：由于各种原因短片无法拍摄，请原谅。
篇二：脉动广告及市场分析脉动广告及市场分析近年来，中国饮料市场瞬息万变，可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速抢占市场，而乐百氏集团旗下产品“脉动”功能饮料脱颖而出，成为饮料新贵。
脉动是一款“活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。
乐百氏集团脉动饮料的市场定位分析
关键 词：市场定位 ，目标市场 ，竞争者 ，顾客。
乐 百氏集团脉动饮料的发展 （ 一） 市 场定位 将脉动带人中国市场 目前 ， 市 场上的饮料品种分为碳酸型饮 料 ，非碳 酸型饮料 ，功能型饮料 ，茶饮品。 脉动 功 能性饮 料是 我 国著名 饮料企 业乐 百 氏集团旗下产 品。时刻补充人体所需的水分 和养分 ， 时刻保持动力 。 脉动分为五种 口味 ， 满 足 了广 大消 费者 不 同的程度 的口感 。从 ２ ０ ０ ３年至 今脉动 以它独有 的特色迅速在 国 内发展并壮大起来 ，在饮料 的市场上有了 自 己的一席之地 ， 短短 的十年 的时间国内市场 的格局瞬息万变 ， 是什 么让 一个起初很不起 眼 的一个 小小 的 品牌成 为现 在 已经 在世 界 获 得五百强的名号 ， 真 正的答 案应该 就是正
一
、
确 的市场定位 。
（ 二） 竞争产 品发展前 景 目前 市 场上 占据龙 头 老大 的饮料 集 团 应该算 是可 口可乐集 团的饮 品。 １ ８ ８ ６ 年可 口 可 乐诞 生与美 国，后来引进到 了中国。在国 内市场上 占据 了绝对 的优势 ， 可以说 是一枝 独 秀。后来在 １ ８ ９ ８年 的时候百事可乐 的崛 起 打破 了可 口可乐的独 占鳌头 的局势 ， 虽然 晚了 十二年 之久 ，但 是百 事可 乐 的独特 口 感 ，以及其独特 的市 场营销 ， 广告效应使他 在 市场 上与 可 口可乐 形成 的针 锋相对 的局 面。 ２ ０ ０ ３ 年脉动 的问世开始是很不起 眼的一 款功 能性 的饮 料 ， 逐步 的成为 了如今家喻户 晓 的一 个 品牌 ，它 的成功 不仅仅 是一 个奇 迹， 更 是一段漫长的坚持的结果 。 二 、脉 动饮料的市场定位 （ 一） 脉 动宣传特色 “ 脉动 ”在 前期市场 推广时 。曾投入大 量资金 ，在 ｃ ｃ ｔ ｖ 等媒 体打出 “ 运动 、时尚 、 脉动 、 激情 、 篮球 、 轮滑 ” 为关键字的广告 。 用年轻 的学生 在街头篮球 、在街头 ｓ ｈ ｏ ｗ 轮 滑 技艺 为 内容 ，并配 以动 感十 足的背 景音 乐 ，很容易捕捉到定位 的群体 。为了先声夺 人 ，各厂家在产 品名称上各显 其能 ， 唯一 的 共性就是都 围绕着 “ 时 尚、活力” ， 并且产 品名称直奔 “ 功能 、营养 ”主题 ，诉求清晰 明确 。 如娃 哈哈的 “ 激 活” 、 农夫 的 “ 尖 叫” 、 华邦 的 “ 跑啊” ，主打运动 、健康与活力 ， 名称一 目了然 ， 简洁时 尚并且 明确表述 了该 产 品的特 点。再 如汇 源的 “ 他＋ 她”， 名称 直接就 是卖点： 根据男 女人体生理和心理需 求 的不 同特点 添加不 同营养素的饮料 。 功能 加时 尚， 很能吸引 消费者 的眼球 。功能饮料 的 “ 功能 ”特性既是特 色又是 限制 ， 毕竟它 的基础诉求是 饮料而非保健品 ， 甚至 国际上 目前 对其 效用 也 没有 明确定 论 。走 时 尚路 线 ，很大程度上避免 了功能饮料受制 于 “ 功 能 ”，一定程度上弱化 了受众对其具体保健 效用 的关注 ，使得 “ 功能”更大意义上只作 为初始卖 点 ， 也避免了营养学家或医学专业 人 士对 其效果的吹毛求疵。
运动饮料及其相关问题研究
第30卷第12期2020年12月长春大学学报JOURNAL OF CHANGCHUN UNIVERSITYVol.30No.12Dec.2020运动饮料及其相关问题研究杨翠兰(淮南职业技术学院基础部，安徽淮南232001)摘要：在对运动饮料的內涵、运动饮料的成分组成、研制程序及几种典型运动饮料品牌进行简要介绍的基础上，阐述运动饮料和普通饮料的差异之处、国內运动饮料的市场销售情况及未来发展趋势。
最后，指出饮用运动饮料应注意的几点问题：儿童常喝运动饮料不利健康;部分病患不宜饮用运动饮料;运动人群应科学饮用运动饮料。
关键词：运动饮料;成分组成;研制程序；市场销售；发展趋势中图分类号：R15文献标志码：A文章编号：1009-3907(2020)12-0039-05运动饮料与体育运动相伴而生。
美国学者罗伯特•凯特博士于1965年专门为佛罗里达大学橄榄球队研制运动饮料后,运动饮料随即在世界范围内引起广泛关注。
运动饮料存在一定的共同点,均含有糖与电解质。
随着运动饮料研制水平的不断提升,人们除了在运动饮料中添加糖与电解质之外,还会适当添加一些其他营养成分,诸如肽、维生素及蛋白质等。
运动饮料是功能饮料的重要组成部分,不仅深受运动人群的普遍欢迎，也受到其他人群的喜爱。
1运动饮料的内涵何谓运动饮料呢？赵丽霞、李军兰(2011)指出:运动饮料是在科学研究基础上,针对运动时机体机能变化而研制的，是功能饮料的一个种类［1］o徐玉娟等(2006)认为:运动饮料是根据运动时能量消耗、机体内环境改变和细胞功能下降等运动时生理消耗特点配制，针对性地补充运动时丢失的营养，起到保持、提高运动能力及加速运动后疲劳消除和体力恢复的特殊饮料［2］。
根据功能饮料的相关概念，我们可将运动饮料理解为:符合运动或是劳动人群的生理特点，可以为人体迅速补充水分、能量及电解质，其营养素可迅速被人体吸收的饮料。
由于该型饮料主要针对运动人群，因此普遍称之为运动饮料。
脉动资料
选项小计比例66.67%33.33%选项小计比例22.22%22.22%33.33%55.56%44.44%选项比例0%选项小计比例77.78%22.22%0%选项比例44.44%0%33.33%22.22%选项小计比例11.11%22.22%33.33%33.33%选项小计比例66.67%11.11%0%22.22%选项小计比例44.44%0%55.56%11.11%选项小计比例44.44%0%22.22%选项小计比例44.44%44.44%11.11%0%选项小计比例44.44%22.22%0%0%33.33%选项小计比例100%22.22%77.78%选项小计比例55.56%11.11%选项小计比例22.22%66.67%11.11%0%选项小计比例77.78%44.44%11.11%0%选项小计比例66.67%88.89%33.33%77.78%选项小计比例33.33%一、相关背景介绍：“脉动”功能性饮料是我国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。
乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。
其知名度在中国市场很高。
其企业logo为：“脉动”是乐百氏公司推出的新一派“活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。
其经典补充体能的饮料配方为：新配方：维与矿8矿物质：钾、钙维他命B3,B5,B6及B12，帮助提供身体的能量- 维他命C, 帮助恢复体力传统的（经典的）脉动以蓝瓶为主，有四种微淡的天然水果口味：青柠、橘子、西柚、冰莓；而2005年6月，脉动的“动茶”系列上市，目前有两个口味：冰红茶、菊花绿茶。
二、“脉动”的市场定位：由其广告Slogan：“行动你的脉动” 可见，其针对的市场目标不可能是老年群体，也不可能是中年群体。
其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。
而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。
脉动的作用
脉动的作用脉动是一种运动饮料，因其爽口的口感和独特的味道，深受广大消费者的喜爱。
在人们的日常生活中，脉动扮演着重要的角色，具有许多重要的作用。
首先，脉动能够提供能量。
作为一种运动饮料，脉动含有许多能量和营养物质，可以在短时间内为人体提供所需的能量。
当人感到疲劳或缺乏精力时，喝一瓶脉动可以迅速地恢复体力和提神醒脑。
尤其是在进行体育锻炼或激烈运动后，脉动能够帮助人们迅速补充能量，减轻疲劳并促进身体的恢复。
其次，脉动具有提神醒脑的作用。
脉动中含有咖啡因等兴奋剂，能够刺激中枢神经系统，提高人们的警觉性、注意力和反应能力。
当人面临繁重的学习任务、工作压力或其他需要集中注意力的情况时，适量饮用脉动可以帮助人们保持清醒，提高工作效率。
此外，脉动还具有促进代谢和燃烧脂肪的作用。
脉动中的某些成分有助于加速人体新陈代谢和脂肪分解，促进身体内能量的消耗和脂肪的燃烧，从而达到减肥和塑身的目的。
适度饮用脉动的同时，结合健康的饮食和适量的运动，可以更好地达到减肥和塑身效果。
最后，脉动还可以帮助人们保持良好的心情和情绪。
脉动中的成分可以刺激大脑产生多巴胺等神经递质，这些神经递质是人们感到愉悦和快乐的重要因素。
在压力大或情绪低落的时候，喝一瓶脉动能够让人们感受到快乐和满足，提高情绪，缓解压力。
综上所述，脉动在人们的日常生活中具有重要的作用。
它不仅能够提供能量，增加体力，还能够刺激中枢神经系统，提神醒脑。
此外，脉动还有助于促进代谢和燃烧脂肪，帮助人们减肥和塑身。
最重要的是，脉动还能够提升人们的情绪和心情，让人们感到快乐和满足。
因此，脉动深受人们喜爱，并成为人们日常生活的必需品之一。
新产品开发案例分析PPT课件
优势
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感谢您的观看！
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产品的基本信息及概念介
绍
成分：脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为
市场需求。含有四种维生素：维生素C，维生素B3，维生
素B6及维生素B12，可补充身体每日所需养分。（即将出
青苹果，香蕉，西瓜三种口味）
脉动由其广告Slogan：“行动你的脉动” 可见，其针对的
市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。其目标市
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一．新产品的竞争优势 矿物质饮料
矿物质饮料，尤其是含抗
疲劳成分的快物质饮料，只
定
适合容易疲劳的成人，儿童
位
不宜
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一．新产品的竞争优势 运动平衡饮料
降低消耗恢复活力适宜人
群：体力消耗后的各类人群
定
，儿童不宜，血压高病人慎
位
用。
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一．新产品的竞争优势
场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、
白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互
补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设
计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。
“脉动”的价格在“康师傅”、“统一”之上。但也并不
高出多少。
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市场环境分析
21）茶碳饮酸料气市饮场料，市目场前垄国断内严重：世界饮料巨头可口可乐、
站稳市场后的一个战略转移。
没有选择以“动茶”为主打，
是一个英明的举措。
康师傅、统一、哇哈哈
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市场环境分析
3）矿泉水市场进入的可能很大，但有几个严重制约：第一， 要有良好的水源地。第二，运输成本导致利润很低。是的， 国内瓶装矿泉水龙头企业“农夫山泉”营销经理曾经分析， 把矿泉水水源地与市场间的运输等成本考虑进去，每瓶水 的利润只有几分钱。而国内桶装水更是每个地区都有自己 的品牌，市场占有量和普及度已经很高，进入后的盈利变 得困难重重。 4）功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。而 健力宝的定位更多的是专业运动员；
士力架和脉动的广告词-概述说明以及解释
士力架和脉动的广告词-概述说明以及解释1.引言1.1 概述概述部分的内容：近年来，广告词在产品推广和市场营销中起到了举足轻重的作用。
广告词能够凭借简洁且富有吸引力的语言，迅速吸引消费者的注意力，激发他们对产品的购买欲望。
本文将重点关注两大知名品牌的广告词，分别是士力架和脉动。
士力架作为一种具有丰富口感的巧克力糖果，广告词一直以来都以“给你能量”的口号为主打。
通过简单而直接的方式，士力架成功地将产品与消费者所追求的能量和活力关联起来。
士力架的广告词不仅告诉人们在劳累或疲惫时可以选择它作为补充能量的来源，更传递了一种积极、乐观的生活态度。
与此同时，作为一款颇受欢迎的运动饮料，脉动的广告词则以“补充、推动、激发”为核心理念。
脉动广告词的功效定位主要侧重于为人们进行身体运动提供能量和补给，并且在广告中常常强调适合各种体育锻炼和运动场景。
通过紧扣体育运动主题的广告词，脉动成功将产品与运动、活力和健康联系在一起，形成了一种品牌的身体形象。
本文将从士力架和脉动的广告词入手，通过对两者进行对比分析，探究其广告策略在触动消费者情感、激发购买欲望方面的异同。
同时也会分析涉及到广告词设计的影响因素，包括目标受众、市场环境等。
通过对这两个品牌广告词的研究分析，我们将更好地理解广告词的重要性以及如何运用广告策略来提升产品在市场竞争中的地位。
1.2 文章结构：本文主要探讨士力架和脉动这两个知名品牌的广告词，并通过对比分析它们的特点和影响因素来深入了解它们在市场中的表现和成功因素。
文章按照如下结构展开：第一部分为引言部分，主要包括三个方面内容。
首先，对士力架和脉动这两个品牌进行概述，介绍它们在市场中的知名度和影响力。
其次，明确文章的结构和框架，引导读者对整篇文章的内容有所期待。
最后，明确本文的目的，即通过分析这两个品牌的广告词，探讨它们的成功因素和影响力。
第二部分为正文部分，分为两个小节。
第一小节详细讨论士力架的广告词，主要围绕两个要点展开。
脉动的概述
脉动的概述
脉动是一种知名的能量饮料品牌，广受年轻人喜爱。
它以其独特的口味和能量提供功能而著名，为消费者带来全新的饮品体验。
脉动的起源可以追溯到2001年，当时它作为一种运动饮料开始在市场上销售。
随着时间的推移，脉动逐渐扩大了其市场占有率，并拓展了其产品线，包括常规能量饮料，无糖和低糖饮料等。
脉动的口感独特，清爽而不失味道浓郁。
它采用了多种水果和天然成分制作而成，使得它与其他能量饮料有所区别。
脉动还添加了一些维生素和矿物质，以增强身体的能量和保持健康。
此外，脉动还注重品牌宣传和市场营销。
它与许多体育明星和知名人士建立合作关系，如NBA球星乔丹和体操冠军刘翔等。
这些合作使得脉动更加受欢迎，并进一步推动了其市场销售。
脉动在年轻人中的成功也归功于其独特的品牌定位。
它被认为是一种时尚，活力和年轻的代表，吸引了许多追求时尚和个性化的年轻人。
然而，脉动也受到了一些争议。
由于其高咖啡因含量和添加剂，一些人担心过度饮用脉动可能对健康造成负面影响。
此外，脉动也因其包装材料的环境影响而受到质疑。
总体而言，脉动作为一种知名的能量饮料品牌，以其独特的口感和能量提供功能而备受青睐。
然而，消费者在享受其美味和功能的同时，也应注意适度饮用，以保持健康和环保。
脉动中国简介
脉动中国简介脉动（MIZONE）是一款深受中国消费者喜爱的运动饮料品牌。
脉动以其独特的品牌形象和独特的产品口感，在中国市场上迅速赢得了消费者的青睐。
下面将为大家介绍脉动中国的发展历程、品牌定位、产品特点以及市场营销策略。
脉动中国于2009年进入中国市场，当时运动饮料市场竞争激烈，但脉动以其独特的产品特点和创新的市场策略成功打开了市场。
脉动一直致力于为广大消费者提供健康、美味和充满活力的运动饮料。
通过多年的发展，脉动已经成为中国运动饮料市场的领导品牌之一。
脉动在品牌定位上以“激发活力，释放潜能”为核心理念，致力于为消费者提供健康、美味和充满活力的产品。
脉动的产品线包括多种口味的运动饮料，如蓝莓、柠檬、西柚等，以满足不同消费者的口味需求。
脉动饮料不仅口感爽口，还富含多种维生素和矿物质，能够提供持久的能量补充和保持身体的水分平衡，使消费者在运动中保持最佳状态。
脉动在市场营销策略上秉承着创新和活力的理念。
通过与体育赛事、明星代言人和时尚活动的合作，脉动成功打造了与年轻消费者紧密相关的品牌形象。
脉动还积极利用社交媒体和在线平台来与消费者互动，加强品牌与消费者之间的联系。
此外，脉动还不断推出新产品和新口味，以满足消费者对于健康、美味和个性化的需求。
脉动中国在发展过程中注重产品质量和消费者体验。
脉动拥有先进的生产设备和严格的质量控制体系，以确保产品的质量和安全性。
同时，脉动还不断进行产品研发和创新，以满足消费者对于健康和美味的追求。
脉动不仅在产品口感上下功夫，还注重包装设计和用户体验，使消费者在享受产品的同时，也能感受到脉动带来的活力和激情。
脉动中国的发展取得了显著的成绩。
作为中国运动饮料市场的领导品牌之一，脉动不仅在销售额和市场份额上占据了重要地位，还赢得了广大消费者的认可和喜爱。
脉动以其独特的品牌形象、丰富的口味选择和积极的市场营销策略，成为了中国年轻消费者心目中的首选运动饮料品牌。
脉动中国凭借其独特的品牌形象、高品质的产品和积极的市场营销策略，成功在中国市场取得了显著的成绩。
脉动饮料的营销策略分析
目录 第一章 前 言...........................................................................第二章 功能饮料市场状况 (3)2.1 功能饮料的定义及分类 (3)2.2功能饮料市场现状分析 (3)2.2.1国际市场概况 (3)2.2.2国内同类产品市场状况分析 (4)第三章 营销策略分析 (6)3.1 产品创新策略 (6)3.1.1 “脉动”是一种健康饮料 (7)3.1.2独特的口味 (8)3.1.3时尚的名称品牌 (9)3.1.4差异化的外形 (10)3.2 价格和渠道策略 (11)3.2.1价格策略 (11)3.2.2渠道策略 (12)3.3 促销策略 (13)3.3.1赠饮和免费派送的推广方式 (14)3.3.2广告宣传策略 (14)3.3.3及时的“非典”营销 (17)3.4.4网站及机关游戏的建设 (17)3.4 存在的问题与解决对策 (19)3.4.1问题与不足 (19)3.4.2解决的对策 (20)第四章 脉动饮料未来发展的探讨 (23)4.1 世界功能饮料发展前景 (23)4.2 我国功能饮料发展前景 (23)4.3 脉动饮料的未来发展探讨 (24)参考文献 (25)脉动饮料的营销策略分析, (1)第一章前言我国的饮料市场，经过了碳酸饮料、瓶装水、茶饮料以及果汁饮料的发展之后迎来了功能饮料的时代。
特别是“非典”过后，健康、运动、保健成了人们关注的话题，这也为功能饮料的快速发展提供了契机。
在这些功能饮料品牌中，乐百氏的“脉动”最先打开市场，取得丰厚利润。
本文针对企业的策略谋划的成功经验进行营销策略分析。
首先让我们来看看乐百氏集团概况广东乐百氏集团是闻名全国的大型食品饮料企业，中国饮料工业十强企业之一，也是广东省第二批重点发展大型企业集团之一。
有牛奶、乳酸奶、饮用水系列几十种产品。
“乐百氏ＲＯＢＵＳＴ”商标被国家商标局认定为中国驰名商标，成为食品饮料行业为数甚少的驰名商标之一。
第九章运动饮料和兴奋剂ppt课件
一、运动性疲劳
（一）运动性疲劳的定义 （二）疲劳产生的原因
认识到了贫困户贫困的根本原因，才 能开始 对症下 药，然 后药到 病除。 近年来 国家对 扶贫工 作高度 重视， 已经展 开了“ 精准扶 贫”项 目
（一）运动性疲劳的定义
1982年的第五届国际运动生物化学会议上， 对疲劳的概念作了统一，认为疲劳是：机体生 理过程不能持续其机能在一特定水平或各器官 不能维持预定的运动强度。
５. 特殊营养型的运动营养产品：为特定的营养补充 目的，添加特殊的营养产品。
认识到了贫困户贫困的根本原因，才 能开始 对症下 药，然 后药到 病除。 近年来 国家对 扶贫工 作高度 重视， 已经展 开了“ 精准扶 贫”项 目
（二）运动营养产品研制的趋势
１．多功能化 ２．多样化、系列化 ３．组合化 ４．速效化 ５．安全卫生化
（八）人参蜂王浆
认识到了贫困户贫困的根本原因，才 能开始 对症下 药，然 后药到 病除。 近年来 国家对 扶贫工 作高度 重视， 已经展 开了“ 精准扶 贫”项 目
七、运动营养产品研制的发展方向
（一）运动饮料的主要类型
１．果味（汽水型）型运动饮料：以果味香精、糖、色
２．天然果汁型运动饮料：以鲜橙、山楂、猕猴桃、柠 檬、沙棘、荔枝、龙眼、刺梨、葡萄等果汁为原料， 添加电解质、维生素或微量元素等进行调配而成。
液水分及离子浓度发生变化，关键酶活性降低， 血浆渗透压改变都可能引起疲劳。
认识到了贫困户贫困的根本原因，才 能开始 对症下 药，然 后药到 病除。 近年来 国家对 扶贫工 作高度 重视， 已经展 开了“ 精准扶 贫”项 目
保护性抑制学说：按巴甫洛夫学派推理，无论 是体力或脑力疲劳，均是大脑皮质保护作用的 结果。
脉动饮料策划方案
《脉动饮料营销策划书》目录一、市场环境分析 (3)二、SWOT分析 (5)三、定价策略 (6)四、产品策略 (8)五、价格策略 (9)六、渠道策略 (10)七、促销策略 (11)八、客户关系管理策略 (14)前言：近几年来，市场上瓶装饮用水的品种越来越多，汽水，可乐，各种果汁，矿泉水等。
舆论对各种水的质量褒贬不一，但对矿泉水则多认为只有好处，似乎没有什么缺点。
尤其是天然矿泉水，最接近健康水的标准，并含有多种有益身体健康的款物元素，对人体健康大有益处。
但脉动饮料不同于汽水，不同于可乐。
脉动应该说是变相的矿泉水，但是它又区别于普通的矿泉水，脉动是甜的，现在市场上还没有一种甜味的矿泉水，就算农夫山泉如广告说的“有点甜”，也只是给人的一种感觉。
没有脉动来的自然，来的天然。
这是甜的矿泉水市场上没有竞争的一片蓝海，快人一步技能赢得很大的市场。
一、市场环境分析宏观环境分析：我国饮料市场潜力巨大行业竞争分析：饮料市场竞争十分激烈内部环境分析：品牌知名度是脉动制胜的法宝脉动实际能力市场高标准能力消费者状况分析：消费行为：随着人们消费水平和健康意识的提高，广大消费者已经形成购买瓶装饮用水的习惯，城市消费者已有近七成的人接受了瓶装水。
消费群体：15-19的准青年，饮用瓶装水的比例最高，20-29岁的青年略低，但在30岁以上的消费者身上，则又体现了中国人传统的节俭、实在的消费理念，30-45sei的人饮用瓶装水的比例较低；45-65岁的人最低。
消费特征：更多的消费者行为趋于理性，购水消费都有了一定的品牌概念和品牌意识，品牌、口感、健康、价格是消费者考虑的主要因素。
二、SWOT综合分析启发三、定价策略脉动，只能运动后喝吗？目前广大的消费者对于功能饮料的认知普遍局限在“功能性”上，给脉动带上了“运动型饮料”的帽子，认为是专门供体力消耗后的人群饮用的。
2、定位策略给消费者传递一种全新的观念脉动含有水溶性维生素群，能被身体充分有效的吸收，无论是工作、聚会、逛街、运动等时候都可以饮用，为身体补充维生素与水分，随时保持更佳状态。
脉动经典广告词（范本）
脉动经典广告词脉动经典广告词延伸阅读品牌介绍脉动也是一种碳酸饮料，其蓝色的包装以及多种口味深受广大青年人的青睐。
脉动是很多朋友喜欢的饮品。
脉动由其广告slo gan：行动你的脉动可见，其针对的市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。
其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。
而脉动动茶以冰红茶、绿茶与经典脉动互补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计，那动茶无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。
脉动的价格在康师傅、统一之上。
但也并不高出多少。
以武汉市场为例，平均价格在4.5元左右，比康师傅、统一贵1.5元。
之所以价格定位高于同类产品，第一是为了追求更多的企业利润;而更重要的是，从康师傅、统一饮料大战的战场中脱颖而出。
脉动广告词近年来，中国饮料市场瞬息万变，可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速抢占市场，而乐百氏集团旗下产品脉动功能饮料脱颖而出，成为饮料新贵。
脉动是一款活力型功能饮料，独有矿维力，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。
近年，脉动根据其产品特色和市场定位，推出了电视广告：感觉不在状态?随时脉动回来!该广告片讲述的是一位同学在图书馆自习，站立起来后身体却是倾斜的，这使他走路不平衡，闯了大祸，不小心将图书馆的书架全部撞翻。
后来这位同学喝了脉动饮料，立刻神清气爽，恢复了良好状态。
初次欣赏这个广告片的时候，会有眼前一亮的感觉，觉得它与平常的饮料广告不同，并不像一些饮料广告，用乏味、大众化的唱歌跳舞和大量的旁白来诉说该产品有多么多么好，功能多么多么强大。
该广告片的创意点在于，没有用多余的语言来修饰、形容，只用一个简单的倾斜方式，很好地表达出了主人公的身体与精神状态不佳，最后主人公喝了脉动，立刻恢复正常，变成直立，生动形象地说明脉动饮料能够使你随时补充体力，保持良好状态。
脉动0糖0脂白桃成分表
脉动0糖0脂白桃成分表脉动0糖0脂白桃成分表评估与个人观点1. 概述在健康和营养意识的兴起下，无糖和无脂产品正逐渐走红。
脉动0糖0脂白桃饮料作为一种新兴的饮品，吸引了消费者的注意。
本文将对脉动0糖0脂白桃的成分表进行全面评估，并探讨该饮料的特点、优势以及适合的消费群体。
2. 脉动0糖0脂白桃成分表评估根据脉动0糖0脂白桃的成分表，该饮料的主要成分包括：纯净水、二氧化碳、酸味剂、甜味剂、白桃浓缩汁、香精等。
其中，纯净水和二氧化碳是饮品的基础成分，为其提供了饱满的口感和气泡感。
酸味剂和甜味剂则是为了增加饮料的口感和鲜度，使得饮品更加适口。
白桃浓缩汁是为了赋予脉动饮料浓厚的桃子香味，提升产品的口感和口味。
3. 脉动0糖0脂白桃的特点和优势脉动0糖0脂白桃具有以下的特点和优势：3.1. 低糖和低脂脉动0糖0脂白桃以其低糖和低脂的特点吸引了健康追求者的关注。
对于关注血糖和血脂的人群来说，这种饮品是一种更加健康的选择。
其零糖和零脂的特点使得饮品不会给人们带来额外的热量和脂肪负担。
3.2. 天然香味脉动0糖0脂白桃通过添加白桃浓缩汁，使得饮品具有浓郁的桃子香味。
这种天然的香味在一定程度上会给人带来愉悦和满足感，使得人们在享用这种饮品时更加享受味觉的刺激。
3.3. 清爽口感脉动0糖0脂白桃的成分中包含了二氧化碳，使得饮品具有清爽的口感和气泡感。
这种口感可以给人带来一种清凉和提神的感觉，尤其适合夏季以及体力活动后的补充饮品。
4. 适合的消费群体脉动0糖0脂白桃作为一种健康型饮品，适合的消费群体如下：4.1. 关注健康的人群对于那些关注自己饮食营养的人群来说，脉动0糖0脂白桃无疑是一种更加健康的选择。
其低糖和低脂的特点可以满足健康意识强烈的人们的需求。
4.2. 热爱运动的人群脉动0糖0脂白桃的清爽口感和气泡感适合运动后的补充饮品。
其零糖和零脂的特点也不会给运动者增加额外的负担。
对于喜欢锻炼和注重健康的人来说，这种饮品是一种非常理想的选择。
脉动饮料广告运动文案
脉动饮料广告运动文案夏日炎炎，一杯清凉的脉动饮料正等待着你的口渴。
在这个充满活力和激情的季节，脉动饮料将陪伴你共同创造绚丽辉煌的奇迹。
不需要任何理由，只要你准备好释放内心的能量，脉动饮料就是你拥有的秘密武器。
将一瓶脉动饮料携带在身边，你会发现它不仅是一种饮料，更是一种力量的象征。
当你打开瓶盖的瞬间，充满爽快的气泡迎面而来，仿佛一道电流贯穿全身。
顷刻间，你的体内蓄积的能量开始释放，让你充满活力，焕发出耀眼的光芒。
脉动饮料独特的口感和味道，让你的味蕾在欢快的歌唱。
它的清新果味和悠扬的气泡激活你的味觉，让你感受到一丝丝的甜蜜和清凉。
每一口都让你仿佛置身于一个充满活力的海洋，释放出极致的感官享受。
脉动饮料不仅是你的口渴解决方案，更是你的灵感启发者。
在运动的过程中，你可以随时享用脉动饮料，为自己补充能量。
它不仅提供了你所需要的水分，还给予了你一股无形的力量，让你在每一个运动挑战中迈出自信的步伐。
无论你是在户外运动、陆地竞赛还是水上冒险，脉动饮料都将成为你最忠实的伴侣。
它不仅满足你的口渴，更激发你全身的活力，带你飞跃过每一个障碍。
在脉动饮料的陪伴下，你将闯过无数困难，超越自己的极限，成就属于自己的辉煌。
脉动饮料广告告诉我们，生活充满了无尽的可能性，只需要给予我们足够的勇气和能量。
脉动饮料就是这份能量的源泉，它与你同行，助你成就非凡。
喝下一瓶脉动饮料，释放出内心深处的潜力，点燃你的激情，奋力追逐心中的梦想。
所以，让我们一起在这个夏天，选取一瓶脉动饮料，释放激情，开启冒险，为了那片属于自己的未知领域，勇往直前。
因为脉动饮料正等待着你，勇者无畏，与你更进一步。
不管前方有何困难与挑战，只要勇往直前，脉动饮料将与你一同征服未知的旅程，共同谱写属于你的荣耀传奇。
脉动营销策划方案创意
脉动营销策划方案创意引言脉动是一款深受年轻人喜爱的能量饮料，以其独特的口感和创新的品牌形象在市场上占据了一席之地。
然而，随着竞争的不断加剧，脉动需要不断创新和更新营销策划方案来吸引更多目标消费群体，提高品牌美誉度。
本文将介绍一种新颖而创意的脉动营销策划方案，旨在通过与体育赛事的结合，提升品牌知名度和市场份额。
背景脉动作为一款功能性能量饮料，与体育锻炼有着天然的联系。
年轻人热衷于体育锻炼，并且对能量饮料有很高的需求，因此融入体育元素的营销策划方案是非常具有吸引力和可行性的。
目标1. 提升脉动品牌知名度；2. 增加脉动市场份额；3. 建立与体育赛事的紧密联系。
方案1. 脉动主题体育赛事在全国范围内举办以脉动为主题的体育赛事，例如脉动足球友谊赛、脉动篮球挑战赛等。
这样一方面可以吸引体育爱好者的参与，另一方面也能借助赛事的平台进行品牌宣传。
赛事可以邀请明星运动员参与，并在比赛过程中展示脉动的标识和宣传语，从而提高品牌曝光率。
2. 脉动运动主打产品系列针对不同的体育项目，推出专门针对该项目的脉动产品系列。
例如，脉动足球版、脉动篮球版等。
专门为某项运动设计的包装和口味，能够更好地满足消费者的需求，并且进一步扩大消费者对脉动的认同感。
3. 脉动明星代言人选择一位在体育界有一定影响力的明星作为脉动品牌的代言人。
明星代言可以增加品牌的曝光度和可信度，激发年轻人的购买欲望。
明星可以通过广告、社交媒体等渠道宣传脉动的品质和独特之处。
4. 脉动体育运动俱乐部建立脉动体育运动俱乐部，提供专业的体育培训和交流平台。
通过组织各种体育活动，鼓励年轻人参与体育锻炼，并且以脉动为共同点，加深对品牌的认同感。
俱乐部可以定期进行比赛，并邀请明星教练和运动员进行指导和表演，增加活动的吸引力。
5. 脉动社交媒体互动活动利用社交媒体平台开展互动营销活动，例如脉动运动达人PK赛、脉动运动照片分享活动等。
通过参与活动并分享相关内容，消费者可以获得奖品或特别优惠，进一步拉近品牌与消费者的距离。
脉动的功能
脉动的功能脉动是一种运动康复饮料，具有多种功能。
首先，脉动可以提供充足的能量。
在剧烈运动中，人体会消耗大量能量，而脉动中含有丰富的碳水化合物和糖分，可以迅速为身体提供能量，帮助延缓疲劳感，提高运动表现。
其次，脉动具有补充水分的作用。
运动过程中，身体会大量出汗，导致水分和电解质的流失。
而脉动中含有丰富的水分和矿物质，可以帮助补充水分并恢复电解质平衡，保持身体的水分状态，防止脱水和肌肉痉挛的发生。
另外，脉动还含有多种维生素和矿物质，可以增强身体的抗氧化能力和免疫力，减少运动对身体的损伤。
其中的维生素C、维生素E和锌等成分，不仅可以帮助抵抗自由基的侵害，减少氧化损伤，还可以促进肌肉的修复和生长，加速康复。
此外，脉动还具有改善心肺功能的作用。
脉动中含有适量的咖啡因和牛磺酸等成分，可以刺激神经系统和提高心率，加速血液循环和氧气输送，促进心肺功能的提升。
这对于长时间的有氧运动和高强度的训练非常有益，能够增强身体的耐力和爆发力。
此外，脉动还具有镇定神经的作用。
脉动中富含的维生素B 群可以促进神经系统的正常功能，改善身体的应激反应，减少因运动过度或情绪紧张产生的焦虑和紧张感。
这可以让运动者在训练中保持冷静和专注，提高训练效果。
最后，脉动还具有增强心理动力的作用。
脉动的香味和口感非常独特，可以给人带来愉悦和振奋感。
在运动过程中，饮用脉动不仅可以补充能量和水分，还可以提高心理状态，激发斗志，帮助人们克服困难，坚持下去。
总之，脉动作为一款运动康复饮料，具有多种功能。
它可以提供充足的能量，补充水分和矿物质，增强抗氧化能力和免疫力，改善心肺功能，镇定神经，增强心理动力。
无论是在日常运动中还是专业训练中，脉动都是一款不可或缺的良好辅助品。
它可以帮助人们更好地享受运动的乐趣，提高训练效果，加速康复恢复，实现更好的身体和心理状态。
脉动的特殊用法
脉动的特殊用法
1. 脉动可以用来调制鸡尾酒呀！比如在朋友聚会上，把脉动和一些酒混合，那味道，啧啧，独特又好喝，能给聚会增添不少乐趣呢！
2. 运动完后，脉动可是恢复体力的好帮手！就像我那次打完篮球，累得不行，喝上一口脉动，哇，瞬间感觉又活力满满啦，不比那些功能饮料差呀！
3. 脉动还能在吃火锅的时候当解辣神器呢！你想想，被辣得不行的时候，来一口冰凉的脉动，那感觉岂不是爽歪歪吗？
4. 出门旅游带瓶脉动呀！当你在外面逛得又渴又累的时候，它能快速给你补充水分和能量，就像给身体打了一针鸡血！
5. 家里来客人了，用脉动来招待他们也不错呀！这不比普通的饮料有新意多了，客人肯定会觉得你很有创意呢！
6. 夏天热得受不了的时候，把脉动冻成冰沙，哇哦，那简直是透心凉的享受，比吃冰淇淋还过瘾呢！
7. 脉动也可以用来和水果一起制作冰棍呀！想象一下，那丰富的口感，难道你不想试试吗？
8. 工作学习累了的时候，来一口脉动提提神呀！难道不比喝咖啡强？
9. 爬山的时候带上脉动，在山顶上喝着脉动欣赏美景，那是多么惬意呀！
我觉得脉动真的有好多特殊用法，能在各种场合给我们带来不一样的体验和乐趣呢！。
脉动饮料有什么作用
脉动饮料有什么作用
汽水全是带有炭酸，会造成CO2的饮品，脉动饮料带有水、白糖、苹果汁、食用香料、食品防腐剂、烟酰胺、维生素b26、维生素b212。
在其中沒有炭酸，因此并不是汽水。
脉动饮料是运动型饮料，运动型饮料是依据健身运动时生理学耗费的特性而配置的,能够有目的性地补充健身运动时遗失的营养成分,具有维持、提升健身运动工作能力,加速运动后疲惫清除的功效。
脉动饮料如何
脉动饮料维生素饮料，带著淡淡的纯天然橙味和清爽醒神的味酸，适度调节情绪;水溶维他命组成，为人体补充每日需要的营养物质，协助调整本质的情况，合适时时刻刻食用，随时随地脉动饮料回家。
长期性喝脉动饮料有益处吗
脉动饮料归属于健身运动功能性饮品。
适合运动后食用。
别的時间还可以~可是会使你发胖~这一点要留意。
适当是不容易导致危害的。
运动型饮料是给刚做了健身运动出汗多的人喝的,它是能补充身体素质耗费的饮品,平常人假如每天运动時间不超过一个小时,就沒有必要喝这类饮品.
从欠佳视角说,不适合群体盲目跟风食用,在其中的各种各样电解质溶液会加剧血液血管肾脏功能的压力,造成心脏负载增加,血压上升,导致动脉硬化中风等,肾功能不太好者禁止使用.也有便是长期性坐公司办公室的群体不适合喝.多喝点果汁茶清水都还好的。
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产品内在机会分析
概念——运动型饮料 运动型饮料 ——Sports Drinks是挃营养素癿成分和含量能适应运 动员戒参加体育锻炼人群癿运动生理特点、特殊营养需要， 幵能提高运动能力癿制品。
概念——为什么要和运动型饮料
人体在运动后不但要补充水分，更需要补充矿物质， 以便及时补充损失癿能量。而运动后喝矿物质饮品，确实 是一种 能及时补充人体所需养分，调节体液平衡癿最佳 方式。
促销计划
批发渠道促销计划：重点零售客户促销计划 消费者促销：路演计划
促销目癿;增加经销商及批发商进货量幵助其销售 促销内容：直陈氏送礼金 促销时间：2004年4月15日—2004年6月15日 促销区域：全国地级以上城市5000家批发客户 活动费用：1000万元 宣传材料：宣传海报，店铺招贴，挂旗
谢谢！
对白领群：
创意——名称
脉动 Pulsation
寓意：像脉搏那样地周期运动戒变化。
定价——成本分析
项目 研发费 用 特殊配 方 饮料水 包装 广告、 专利 渠道费 用 人工费 用
合计（按 2万瓶/年）
成本
0.1556
0.2532
0.5107
0.6512
0.8333
0.2389
0.12
2. 年销售额：3.72亿 利润： 3700万 利润率： 10%
活动
名称：携手柯达，共享砰然心动癿一刻， 2004“脉动”奥运大使评选 费用支持：800万元人民币 活动区域：全国，各省市地区
软体新闻发布计划
实施目癿：推动“脉动”在短时间内形成其忠诚消费群体
软体新闻发布主题： 共享人生，共享运动，共享奥运
软体新闻发布时间：2004年4月---2004年7月
区域：
乐百氏内部环境分析
1. 品牌优势—乐百氏是法国达能的全资子公司，拥有全球最好的营销和策划 团队，在全国的分销渠道非常健全，而乐百氏也是国内饮料的知名品牌。 乐百氏集团是国内的“驰名商标”。 2. 资金实力—乐百氏与达能合资后成为其在中国的重点企业，将获得巨大自 由发展空间的同时、更获得了强大的资金支持。 3. 渠道优势—借助乐百氏饮用水等覆盖全国城乡的市场网络，拥有分布在全 国各大城市的三十多个分公司和遍布全国各地的经营部和市场部，推广和 销售渠道覆盖面广，有很强的竞争优势。 4. 研发水平—通过聘请国内外一流的专家学者，使得乐百氏拥有一支高素质 的研发精英队伍，和强大的研发实力。
市场趋势 ——与世界发达国家相比，目前我国功能性饮料人均 消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤癿消费量 尚有较大空间，因此中国癿功能饮料市场巨大。目前，全 球功能饮料市场格局为：运动型饮料68%、营养素饮料 25%、其他7%。
销售额
运动型饮 料 营养素饮 料 其他
市场机会分析
消费倾向 ——消费者对健康癿关注是推广该产品癿原动力， 所以健康、活力是产品形象癿一大要素。生活在现代都 市中癿人们，无论做什么事情大都崇尚健康时尚。
价格体系 零售价：4.00 促销价：3.70—3.80 超市进货价：3.40—3.50 2级批发价： 3.20—3.30 1级批发价： 3.10—3.15
新产品整合营销策划 乐百氏运动型饮料
市场推广策略
推广手段：
媒体营销
售点促销
软广告和公关活动
公关计划
产品公关形象:热爱生活，喜欢运动人士 公关活动实施目癿：推动“脉动”在短时间内 形成其忠诚消费群体
调研结果
对于各家生产运动饮料 公司癿知名度调查中测评结 果显示：三得利、哇哈哈、 乐百氏、红牛占据前四名。
新产品营销——定位与创意 乐百氏运动型饮料
消费者分析-年龄、职业
年龄分析 职业分析 学生 白领 成功人士 15-22岁模仿能力强，喜欢尝试新事物 （主力人群） 20-35岁创新，积极，向上（主力人群） 25-40岁成熟，稳重，注重健康 （非主力人群） 天然，健康，营养，运动，时尚。 15-40岁
普遍心理
运动型饮料分析——成分分析
解口渴，更解体渴
各种矿物质的配比符合机体对于运动的实际需要， 所以其能力有效维持甚至进一步改善人体在运动 中或运动后所处的状态。
创意——我们癿诉求
内容:科学营养配方 联想：运动癿快意体验
视觉：独特癿包装
精神：热爱运动、热爱生活
创意——我们癿诉求重点
对学生群：
快意癿体验 健康癿生活
费用支持：
全国各省市自治区
200万元
广告宣传计划
实施要点：充分结合产品强调“动”癿特点， 产品本身具有癿特点及消费者求“新” 求“动”癿需求进行广告设计。 受众：热爱生活，喜欢运动癿人士 主题：“怦然心动”篇 时间：2004年4月---2004年9月 区域：全国 费用：6000万元人民币 广告支持：中央电视台及各省级电视台癿运动及家庭频道
脉动运动型饮料
新概念推介提案
新产品 营销机会分析
行业环境分析
国际情况 ——20世纪90年初，全球功能性饮料仁有不到 20亿美元癿消费额。2000年世界功能性饮料市场销 售额已达到47亿美元，到2007年突破了120亿美元， 09年预计将增加到200亿美元。
行业环境分析
国内情况 ——过去20年里我国饮料产量保持了年均增长 21%癿高速度，2002年全国饮料总产量达到2025万 吨，08年突破了6000万吨，实现了历史性癿突破。