7大主流购物网站导航栏

7大主流B2C首页导航栏设计对比分析

来源:weijiezhimi 作者:梁镇 2012-10-28 10:48 我来投稿参与评论

一个目标非常明确的用户，他会使用搜索功能快速完成购买，但是如果用户只是确定了购物的品类，具体目标还没有确定，这时候导航栏就将起到应有的作用。在这里分析一下7个主流B2C网站(京东、当当、易迅、苏宁易购、新蛋、国美商城、一号店)的首页导航栏的设计，比较其中的区别，细细体会其中人性化功能。

三级分类展示细节对比

易迅采用了将热门小类放在一级类目中，一号店选择将热门小类加以颜色区分，都是各种不同设计考虑，因为易迅不是综合电商，一级类目数量没有京东等综合电商类目多，可以在一级类目上做功夫，而一号店一级类目较多，就选择用颜色区分来标示热门3级分类。

图1.一号店将热门小类加以颜色区分

图2.易迅在导航栏一级类目下面放置热门小类

导航栏展开细节对比

导航栏的一级菜单展开方式，除了易迅，其他6家网站展开后的2级菜单位置都是固定的。而易迅是根据用户浏览位置进行针对性的展开二级菜单，以保证二级菜单能够全部显示在用户的屏幕中，这个细节虽然可能影响不大，但是给用户的感觉就是这个网站的设计者很用心。

图3.一级类目靠近浏览器上边缘时京东商城导航栏二级菜单展示不全下面看看易迅导航栏的展示情况怎么样：

图4.易迅导航栏的二级菜单展示(一)

当易迅一级类目靠近浏览器上边缘时，导航栏二级菜单展示情况如图：

图5.易迅导航栏的二级菜单展示(二)

品牌展示、促销推荐对比

品牌展示模块只有易迅没有，因为易迅更多是将品牌融进了3类目中去了。其他网站都有品牌展示，国美还采用图片加文字两种展示方式。

图6.国美导航栏的品牌展示

在导航栏上当当没有促销信息的推荐，一号店、国美、易迅使用了纯色的文字促销广告，而新蛋设计了文字促销广告可以进行颜色区分，使得更醒目一些。京东和苏宁易购采用的是图片促销广告，在导航栏的文字堆中采用图片促销广告，相比文字促销广告，更醒目，分流效果会更好。

图7.国美导航栏的热门促销信息展示

图8.新蛋导航栏的促销活动推荐

苏宁易购的品牌展示、促销信息采用的左右布局，而京东采用的是上下布局，所有苏宁易购导航栏的促销活动推荐的图片比京东大很多：

图9.苏宁易购导航栏的图片式促销活动推荐

图10.京东商城导航栏的图片式促销活动推荐

导航栏关闭按钮

京东、苏宁易购、新蛋、一号店都在导航栏的二级菜单的右上角设计了一个关闭按钮，但是总是觉得这个按钮比较鸡肋，不知道会不会有人认为这个按钮是关闭品牌推荐的促销信息的。如果这个按钮设计有什么奥秘，知道的朋友可以告知一下我哈~~

图11.新蛋导航栏上的关闭按钮

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