万科金域蓝湾项目推广_房地产策划案

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•让生活成为一种享受
•即房子可以住得舒服、住得舒适， •人可以是自由的、放松的、陶醉的。
万科金域蓝湾项目推广_房地产策划 案
•建筑却完全不一样
•建筑首先是品质的
•是有内涵的 •是文化的 •是有价值 •不随时间的递增转移其价值
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万科金域蓝湾项目推广_房地产策划 案
•房子可以做到最美，但是外在之美却是短暂的 •生活可以是舒适和享受的，但是生活的方式也 •在不断的变化。
•不变的是建筑 •建筑的意义在于它和生命一样长久
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万科金域蓝湾项目推广_房地产策划 案
•金域蓝湾与金海湾、鸿景湾、碧海红 树园、蓝湾半岛比起来就是房子与建 筑之间的关系。
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•10年后大家还在谈论金域蓝湾 •20年后大家还在思考金域蓝湾 •30年后大家还为金域蓝湾骄傲……
•就像皇家贵族的行为和生活。
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•金石建筑
•金域蓝湾的位置
•懂得建筑的人
•建筑可以塑造一个人 •欣赏建筑的人
•建筑塑造一种生活 •金域蓝湾的硬件支持
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•定位
•万科金域蓝湾，
•建筑成为永恒，生活可以流传
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/10/31
万科金域蓝湾项目推广_房地产策划 案
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•万科金域蓝湾，
•当生活可以流传
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•万科金域蓝湾传播流程示
•在海上一切超然 •红树林轴心，全海景府邸
•塑造项目高尚形
•当建筑成为永恒 •当生活可以流传
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•建筑品质、建筑
•建筑之上的流传
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•蓝色贵族
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•让消费者的眼光从项目的一个形象认知转移 •到关注项目建筑本身，让市场重新认识金域蓝湾
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•开盘广告
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•关注金域蓝湾的建筑，欣赏这里的流传生活
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•今天我们不谈广告；
•我们和万科一起谈谈建筑、谈谈人、 Baidu Nhomakorabea 谈谈生活。
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•我们动用大量的工具：视、听、触、嗅和大脑
•反复走访和比较金海湾、鸿景湾、碧海红树园、 • 蓝湾半岛和金域蓝湾。
•思想经历了动荡、震撼、升华，才感悟到我们 •看到的是一座建筑。
•系列广告
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•系列广告
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•系列广告
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• 现场建筑之外，与建筑融合
•（现场包装提示）
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•我们的第一层结果：
•金石建筑，万科金域蓝湾
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•不完全因为金域蓝湾获得了建筑金石奖， •重要的是金域蓝湾是一座有价值的建筑， •一座品质经得起推敲和考验的建筑; •无论整体还是细节，无论时间的长久……
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•房子可以让人住得很舒服， •可以让生活过得很舒适。
万科金域蓝湾项目推广_ 房地产策划案
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2020/10/31
万科金域蓝湾项目推广_房地产策划 案
•感谢万科给予黑弧人对金域蓝湾再思考 的机会。 •每一次的沟通我们明显感到我们又前进 了一步，我们反复地、深刻地对金域蓝湾 的条件一一思考分析。我们认为我们这一 次又有新发现！
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•建筑的形成：
•树林
•房屋
•住宅
•建筑
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•建筑的形成的结果：
•树林
•房屋
•住宅
•建筑
•生存
•住
•生存
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•舒适
•成就
•生 活
•生
命
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•房子的最高境界
•没有理由不喜 •建筑，没有理 •不爱上建筑！
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•建筑不仅可以塑造一个人， • 还可以塑造一种生活。
•得到建筑的同时，更培养了建筑赋予人的 •这种神奇生活感觉和气度。
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•这是一种可以骄傲、可以让人欣赏， •可以让人效仿模仿的高贵生活。
•因为建筑可以完全塑造一个人
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•人对建筑的结果
•敬畏
•发现
•融入
•欣赏
•建筑可以塑造一个人
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•建筑可以让人变得 •更有气质 •更具品位 •更有修养 •更有内涵 •更有思想 •更具成就
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•建筑呢，可以给消费者什么利益？
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•人对建筑的理解过程:
•敬畏
•发现
•融入
•欣赏
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•深圳，不乏有钱人，不乏有权人，也不乏有房人 •不乏有品位的人；但是，能真正理解和欣赏建筑 •人不多。 •不是因为这里的人没有这样高的境界，而是没有 •这样的建筑。
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•中小户型解决之道
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•相对独立的推广，在项目总形象之下的相对独立
•因为： •消费群更年轻 •产品更有特点