年货大集-媒体版

“寻找舌尖上的年味一一黑龙江绿色食品年货大集”

各地平面媒体合作方案

黑龙江卫视

主办：

黑龙江省贸促会

黑龙江省商务厅

黑龙江省绿色食品展销协会

各地联合主办: 各地平面媒体

时间：年货大集为2015年2月7日一8日

地点：全国10大城市，各地今年黑龙江省政府授权已经开

了绿色食品旗舰店，依托各地店面举办

黑龙江电视台卫视等7大频道

媒体宣传：

各举办城市主流平面媒体

新浪、搜狐、微信平台

」、活动创意阐述：

年味越来越淡是人们的共同感觉，加之近来年食品生态环境不佳，人们很难吃到那些记忆中的自然生态食品，比如：笨猪肉、纯正五常大米、有机杂粮、野味、山货等，这些记忆中关于吃的年味会勾起观众的极大期待，而这些在黑龙江的绿色食品都可以找到货源。因此黑龙江卫视将联合全国中心城市主流媒体，通过为期一个半月的“寻找舌尖上的年味”宣传预热，引出一系列值得期待的龙江美味，最终年前全国联动开展一次“龙江绿色食品年货大集活动”。

二、活动特点

权威性与可信度高：政府与媒体的双重公信力保障，全国观众

实地验证带来的高信誉度确保信任；核心理念特色鲜明，尽管目前各类年货大集不少，但没有这样抓住人们内心需求，能勾起关注欲望的特色年货大集。特殊时间点引爆高热度话题，参与企业将获得巨大的口碑的销售实效。全程互动，强调体验感。这次活动征集全国观众和龙视记者组成年货寻找小分队，深入龙江企业实地寻求有年味的好产品，在具备资质的食品企业中再经过消费者的现场体验验证。这些产

品在各地的黑龙江绿色食品旗舰店都有销售。

三、活动流程

1、第一阶段：新媒体病毒营销与电视宣传同步扩散话题。2014

年12月25日-2015年1月4日。通过黑龙江绿色食品官微“地道龙江”引爆话题，通过病毒营销方式在微信圈扩散消息“来龙江参与寻找舌尖上的年味，赢得iphone6大奖”活动。黑龙江电视台卫视、都视、影视、文艺、新闻、公共、经济等7大频道全面征集全国观众来龙江寻找舌尖上的年味。2、第二阶段：体验式展示龙江绿色食品价值，媒体集中宣传大集举办地信息。2015年1月5日一2月8日。黑龙江卫视寻找年货小分队将带领征集到的全国消费者出发，逐一验证并落实达到舌尖上的年味要求的产品。卫视同步预告全国个旗舰店活动地点，全台多档节目予以较大篇幅报道。微信平台全程互动。

3、地面大型活动举办阶段：全国同步举办2月6日一8日。活动现

场环节建议如下：促销活动；现场食材体验；电子商务现场引流。可结合特点自行设计。哈尔滨作为中心会场，将举办“万元年货大礼包” 寻宝活动。

四、各城市平面媒体合作办法

1、作为活动当地的主办单位之一；

2、提供版面支持，不少于4次1/8版面宣传

3、作为黑龙江卫视在当地的长期黑龙江绿色食品销售伙伴

附：黑龙江绿色食品背景资料

黑龙江省位于北半球寒温带，地处世界三大黑土带之一，发展绿色食品产业有独特的基础条件。

•生态条件。森林面积占全省土地面积的45%，水、空气质量

等综合生态条件为农作物、特别是绿色食品生长提供了天然保障。

• 土地资源。黑土面积占全国黑土面积的67%，黑土微量元素

和有机质含量是一般黄土的10倍，有很强的竞争优势。

•由于高纬度的条件，冬天寒冷，土地处于半年休耕状态，为病虫害防治提供了天然屏障，药、肥使用量仅为全国的1/3和1/7。

黑龙江省绿色食品的分量和实力：

总产值1330亿元，占全国的1/6。总产量突破3000万吨，占全国的

1/5。全省有效使用绿色（有机）和无公害农产品标志的产品数量10807 个，全国每8 个产品中就有一个来自黑龙江。

绿色食品认证面积6720 万亩，超过全国认证总面积的1/4 。国家级绿色食品原料标准化生产基地5390 万亩，为全国总面积的1/2。

3

“从土地到餐桌”全程质量监管、质量追溯机制，确保食品安全。黑龙江绿色食品产品抽检合格率一直稳定在99% 以上，高于全国平均抽检合格率2 个百分点。

从玉米、大豆、水稻、杂粮到蔬菜瓜果、肉、蛋、禽、奶、山特产品，黑龙江绿色食品努力满足您的日常需求。黑龙江不仅是安全大粮仓，更是健康大厨房。