我爱蓝天公益乐跑策划案

公益乐跑活动概念标签
A 重回蓝天，
跑在山海间，跑在阳光里
B 回归日常，
人生中最快乐的短程慢跑
C
无关速度， 用脚步丈量久违的城市
公益乐跑活动内容规划
亲子公益乐跑
2020.05.31
情侣公益乐跑
2020.08.23
阖家公益乐跑
2020.10.01
天之蓝关注生命中的每一个人生阶段， 让我们一起跑出快乐，跑出健康，跑出幸福，跑出友谊！
五星红旗面妆
根据城市的文化，制定与城市文化有关联的乐跑装备和妆容，弘扬橙色文化，纪念城市英雄，做文 化的和健康的传播者。
乐跑活动时间安排
时间 7: 00-7: 20 7: 20-7: 30 7: 30-8: 30 8: 30-8: 35 8: 35-8: 40 8: 40-8: 50 8: 50-9: 00 9: 00-9: 05 9: 50-10: 00 10: 00-12: 00
屏广告等 预热宣传语、报名宣传语预热宣
传视频、形象宣传视频播放
传统媒体推荐
鉴于观看电视台和纸媒的数量不是太大，在媒体选择上进行择优，选择具有地方代表性，且曝光比较强的媒体，如江 西广播电视台、江西都市电视台、江西交通广播，江西日报、江西都市报。户外广告选择定点投放，如写字楼、小区 电梯广告、公交车车体广告、阅报栏和广场、商场LED大屏广告等。
标 题 ： 2020 “我爱蓝天”大型公益乐跑（江西站/湖南）
主题阐释：
在日常的生活中，我们行走在蓝天下，一切都是那么地自然，从未预想过有一天会那么的渴望在蓝天下，沐浴着阳光， 自由奔跑，呼吸酣畅。这几个月以来，孩子，我们，父母和朋友都失去了很多的自由，包括呼吸的自由，外出的自由，工 作的自由，以及身心的自由。重回蓝天，代表着健康，平和，也代表着最自由自在最舒适的生活状态，还代表着苦难的过 去。所有的一切都如蓝天般回到了最自然的状态，最自由的状态，这一切的失而复得倍感弥足珍贵，唯有放松身心，迈开 脚步，重新捡起好好感受！
PART 01 PART 02 PART 03
制定全方位的活动策划构思 制定全生命周期的活动宣传推广策略 致力于活动形式的创新升级
01 活动全方位策划构思
公益乐跑活动目的
在疫情之后，面对疫情控制下的全面复工复产，用乐跑的方式呼吁社会各界重视和关注全 民健康，让更多的人通过无关速度，只关公益的快乐慢跑，拥抱蓝天，沐浴阳光，放下 烦恼，释放自由，积极向上，充满正能量。 通过扩大公益乐跑的赛事影响力，加强天之蓝对于公益事业的品牌形象，强化天之蓝的 品牌传播，提高天之蓝的终端销售业绩。
乐跑+自行车赛+嘉年华
形成具有生命力的地市IP
公益乐跑活动时间规划
时间轴
活动前6周
活动前4周 活动前3周 活动前2周 活动前5天 活动前3天 活动落地
活动后1周
策划设计
宣传推广 活动执行
乐跑考察场 地及宣传街
道确定
活动报名管理
活动详细执行方 案，活动人员分 工表，活动备忘 录、活动设计清 单、活动媒宣渠 道确定、媒宣推
公益乐跑活动宣传形式
短视频
软文
海报
电台广播
图文、视频、声音多种宣传形式组合，以静动结合、给予视觉、听觉带来多重震撼和冲击。
宣传推广部分执行策略
预热宣传视屏脚本及分镜头参考 公益乐跑二维动画宣传视频
跑步是一种生活方式， 更是人生的一种艺术， 不管忙碌与否， 我们都可以 因为跑步而聚在一起！
跑步是天然的镇静剂， 可以让我们感到自己对生命有了更多的控制力！ 因为跑步，所有一切都是勇敢的模样！
健身馆/健身APP联合宣传
01
02
03
宣传方向
把他们的高质量的会员 /客户介绍/引导参加天 之蓝公益乐跑活动，把 他们引流到活动现场， 增加活动质量。
.
回馈方向
允许他们在现场提供健 身咨询，开场舞蹈表演， 开跑前引领热身健身操 （品牌宣传）。
双方利益
借助平台相互宣传，实 现人力资源共享，彼此 节省宣传费用，且准客 户转化率较高。.
自媒体
官方网站/官方微信， 官方微博，公众号等. 活动宣传、造势文案、 活动报名信息发布、 H5互动有奖游戏机制
官方媒体
乐跑活动联动城市各大机 关单位官方网站/官方微信 /官方微博、博渠道推广. 官方渠道报道本次活动，
创造更多合作可能
合作企业
合作企业，合作平台,合 作机构自媒体官方网站/
官方微信/官方微博 企业参与乐跑资讯发布，
03 活动形式创新升级
活动互动形式设计
跑道陪跑设计与成长轨迹相关联 能量补给点设计与生活状态相关联 嘉年华互动设计与人生追求相关联
江西站特色魅力城市选择
南昌 赣州
九江
一江两岸、南北双城
上饶 景德镇
世界钨都、稀土王国、世界橙乡
井冈山
江西北大门
鱼米之乡、富饶之洲
世界陶瓷圣地
红色摇篮、绿色宝库
湖南站特色魅力城市选择
距离起点3公里-4公里区间陪跑，与乐跑者互动拍照，给他们传递更多的能量。带给他们更多的勇气和快乐。
AI智能机器人穿越星系助跑
无论是孩童，还是我们，AI智能机器人也一直让我们充满好奇和欣喜，见过了精灵和英雄，来自高科技的机器人更能带来更多 的惊喜和活跃度。在跑道中点的附近由机器人表演舞蹈为将要到达终点的勇士带去祝福，还在努力奔跑的奋斗者鼓舞打气。
扩大活动宣传气势
活动平台类APP
硬广投放/活动信息发布 懒人周末、豆瓣、周末去哪
儿等生活类活平台 活动发布，投放顶部广告位
网络/视频媒体
大型门]户类/健康类/生活类 本地类/视频类媒体渠道推广 今日头条、网易新闻、腾讯 新闻、百度新闻、江西/湖南 新闻网百家媒体播报，扩大
活动影响力
传统媒体
地方都市广播、民生广播、交通 广播、音乐广播，街道阅报栏、 车体广告、电梯广告商超户外大
画面确定物 料制作
场地布置
现场执行 安排撒场 视频制作
报名信息登记整理
持续报名/ 报名及装备领 装备领取 取，查漏补缺
合作商管理
嘉年华赞助商、赛道互动赞助商、补给赞助商、 协调赞助商 协调赞助商 协调赞助商
健身教练赞助商、开跑嘉宾确定
物料制作 活动场地布置 安排活动撇场
公益乐跑活动主题
主题：重回蓝天 为自由跑一场
报名参赛者持续互动
线上健身直播间 健身房教练直播 网红居家健身直播
在跑者报名成功后，开放天之蓝公益乐跑直播平台，开展虚拟健 身直播间活动、健身房教练健身直播，网红居家健身直播等，为 增强活跃度，可分时段发送红包、乐跑工具包或天之蓝优惠券等。
报名参赛者持续裂变 嗨！我的朋友，我们一起跑起来！
长沙
张家界
怀化
湘潭
岳阳
株洲
活动装备特色设计（景德镇举例）
青花瓷花纹彩绘面妆
定制青花瓷图案遮阳帽
定制青花瓷+艺术字编号文化衫
根据城市特色，制定与城市名片有关联的乐跑装备和妆容，融入城市中，形成一道更有有活力的， 更有特色和魅力的动态风景线。
活动装备特色设计（井冈山举例）
定制五星红旗+艺术字文化衫
定制五星红旗遮阳帽
亲 子 公 益 乐 跑 活 动 （2020.05.31）
精灵穿越梦幻陪跑
你守护自由，我守护你！陪伴孩子成长的除了我们，还有从动画里走出来的动物精灵，跑道上2公里-3公里区间，
安排一部分工作人员身穿卡通玩偶服进行陪跑，互动拍照，增加乐跑乐趣，增强活动曝光度和话题。
英雄穿越时空陪跑
你守护蓝天，我守护你！超级英雄穿越时空陪跑！邀请专业演员漫威电影里的英雄角色，如钢铁侠、绿巨人、雷神等等，在
活动项目 全体工作人动员会 工作人员就位 选手签到 暖场表演 主持人暖场 领导致辞 热身运动 领导致辞，并鸣枪示意开跑 选手陆续抵达终点 嘉年华
活动内容 检查物料，准备前期工作 签到区、舞台区、补给站、医疗区、工作人 来宾签到并扫码关注公众号，领取装备 合作健身房节目表舞蹈/拳击舞蹈演 介绍乐跑项目,告知选手跑步规 致辞，介绍天之蓝和乐跑项目 专业教练指导选手做热身运动 开炮
公益乐跑活动定位
更有同理心 —这一次，我们经历相同，失去自由，备受煎熬，深知对蓝天下自由的渴望！ 更有趣味 —这一次，充满惊喜的不只是跑道，还有我们精彩的人生！ 更有话题 —这一次，在跑的不只有我们，我们也不只是在跑。
公益乐跑活动主体
地区乐跑团
Biblioteka Baidu
跑步爱好者
健身馆会员
学生
本次公益乐跑活动，不仅广招专业的地区乐跑团成员，募集日常跑步爱好者，大力吸 引地区健身馆的健身爱好者，还将征集充满青春活力的学生，让他们因为乐跑相聚在 一起，感受不同的人生阶段燃烧起的正能量。
邀请网红利用抖音/快手平台,制作有趣的短视屏，用于前期预热宣传,提前预热乐跑和赛道盛况。
H5邀请全民化身主角，天之蓝大型公益乐跑一起跑起来
输入自己的DJ名字
线上开启云邀约，持续传播活动影响力
输入自己的名称
滑动选择 今晚你来主宰全场
就选这套
挑选个性属性
挑选特色场景
生成自己的视频
生成分享页 社交文案诱发传播分享
邀
奖
请
励
报名参赛者
朋友/亲人
乐跑装备/天之蓝福利
鼓励报名参赛者约亲朋好友以来跑起来。制定奖励规则，如设定为成功邀请10人 可获得乐跑装备一套，成功邀请20人，可获得天之蓝一瓶，或代金券/抽奖券等等。
航拍图片直播
用航拍图片直播记录精彩瞬间，可组成地市名称、组成年份、组成天之蓝等等，引发实时传播 效应，带动更多人关注乐跑，参与互动。
乐跑者追求的乐跑奥义
跑出快乐 跑出健康 跑出友谊
崇尚健康，酷爱乐跑的我们
2020上半年，被疫情围困过着怎样的生活？
生活状态
居家人群 生活节奏放慢，浏览网页， 翻看新闻、观看短视频、 宅家健身、陪孩子上网 课……
复工人群
全副武装，边工作边 抗疫。
疫情之后，公益乐跑将迎来井喷式爆发
在各行业为公益乐跑并驱争先下如何突围？
07 宣传海报设计风格参考-插画
公益活动在宣传过程中不具有商业目的，但其海报设计不仅要具备信息传播的功能，也必须具备一定的美感，富有趣 味性，能提高受众的关注度。插画独特的视觉语言，具有趣味性，且风格表现多样性，能将枯燥的公益海报以趣味、 唯美的手法表现出来。
08 宣传海报设计风格参考-水彩
水彩设计风格比较艺术、自然随性，充满个性感，在传达活动主题和活动内容上更具有创意性，能够给予受众更大的视觉震 撼和想象空间，以一种更具有感染力的方式传达活动的主题思想，引发思考，也较为适合用语公益乐跑活动。
小站补给：.水果茶、花茶、奶茶、冰激凌、牛奶、饼干、点心等
情 侣 公 益 浪 漫 乐 跑 （2020.08.23）
赛道：天之蓝乐跑-爱情的见证者
跨 栏 障 碍
有时候，我们会遇到一些障碍 不要怕，我们一起跨过它
有时候，我们也会有一些迷茫 不要怕，我们一起拨开迷雾
公益乐跑活动宣传媒体布阵 线上线下相结合，活动信息强势曝光，活动宣传效果最佳呈现
社交 媒体
合作 企业
直播 平台
电台 广播
网络 媒体
户外 广告
视频 媒体
赛道 互助
活动 平台
慈善 动员
公益乐跑媒体推广规划
社交媒体
微博微信健康类KOL 当红直播平台主播 以江西/湖南当地玩乐、健康类、 生活类为主，活动当天邀请当 红主播参与助跑，全程直播
备选主题：释放自由 回归自然
02 活动全生命周期宣传推广策略
公益乐跑活动宣传推广规划
第一阶段
活动前4周-活动前2周
活动宽度推广
目标：建立天之蓝公益 乐跑活动知名度
第二阶段
活动前2周-活动当天
活动深度推广
目标：提升天之蓝公益 乐跑美誉度和忠诚度
第三阶段
活动当天-活动后1周
活动维护推广
目标：使活动度过疲软 期，保持市场活力。。
重回蓝天， 用呼吸感受城市美好， 无关速度，为自由跑一回！
形象宣传视屏脚本及分镜头参考 公益乐跑视频剪辑宣传
崇尚健康 热爱自由， 用健康的方式传递正能量！
重回蓝天， 用脚步丈量自己的城市， 为更美好的生活而出发！
2020天之蓝“我爱蓝天”大型公益乐跑， 为健康而跑，为自由而跑！
抖音/快手短视频拍摄宣传
赛道区域设计超能力任意门和时空之门
任 意 门
时 空 之 门
在精灵陪跑和英雄陪跑距离结束的区间分别布置超能力任意门和时空之门，把每一阶段跑道区间都用背景墙隔开，中间留有开 合门，寓意着我们陪着孩子开启不同的未知世界，度过不同的成长阶段。
成长小站
在跑道沿途设置2-3个成长补给站，设计风格以卡通为主，颜色与主KV颜色色调保持一致。
广节奏确定
活动执行配合、活动媒宣配合，方案设计修改
媒宣配合
活动首稿形象 篇/预热宣传视 频
活动报名稿/ 预热宣传视频
活动装备领取 稿/形象宣传 视频
开赛温 馨提示/形 象宣传视频
倒计时软文/海 活动后宣文案
报3稿/形象宣 /视频剪辑，
传视频
后宣报道
根据活动物料清单、物料设备租赁、主持人、 乐队及演艺人员档期安排，规划现场执行人员 分工表