中国运动服装行业环境分析

GDP的持续增长和政府着力扩大内需，将会给运动服装业的发展带 来更多更好的发展机遇 经济危机对国内市场造成的影响不大，中国运动服装行业正衬着这 一时机加快技术的发展，市场的扩张和消费群体的培养。 中国运动服装的需求正是亟待扩大影响力和开发的时候，如何多层 次和深层次的开发新的消费群体，是中国运动服装业需要考虑的问 题。
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一.中国运动服装业宏观行业环境分析
国内/国际经济环境
国家统计局在国务院新闻办发布数据，2009年中国国内生产总值为 335353亿元，比上年增长8．7％。2010年前三季度，我国共实现国内 生产总值（GDP）172840亿元，按可比价格计算，同比增长11.1%，国
际货币基金组织预计，2010年中国GDP总量将超过日本，成为仅次于 美国的世界第二。
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一.中国运动服装业宏观行业环境分析
中国的运动服装业在当今政治环境下的机遇和挑战
国内政局稳定，国家发展以经济建设为中心，颁布了许多鼓励民营企业 发展的优惠政策，这些优惠政策将会让运动服装行业这个以民营企业为 主的行业得到大力的发展。 国家采取各种手段扩大内需，力保民生，正是以运动服装行业为主的一 系列相关产业得到长足发展的机会。 国家信贷政策向新兴产业转移，作为传统的零售业之一的运动服装业要 经得起激烈的竞争，并且在国家扶持新兴产业的今天，找到自己发展路 子 经济危机和世界上局部地区的动荡，使民众对运动服装的需求降低。
在资源开发和利用方面，截至10月底，今年中央政府9080亿元的公 共投资中85%已经下达。在过去我国经济增长90%以上靠投资拉动， 经济增长的内生动力不足。也就是说我国国内的内需市场是一个等待 开发的大金矿！ 世界经济危机的影响还未结束，世界经济仍然在恢复之中
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一.中国运动服装业宏观行业环境分析 中国运动服装业在当今经济环境下的机遇与挑战
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一.中国运动服装业宏观行业环境分析 国际政治环境
在和平与发展仍为时代主题的今天，世界局势仍保持总体趋向缓和但， 局部战争和地区冲突出现新的起伏，因民族、领土、宗教、资源等引 发的纷争和战乱不断。 中国威胁论的兴起，使得中国与其他国家之间的交往关系变得复杂。 08美国次贷危机引起的全球金融危机之后，世界各国正积极摆脱其对 国内经济造成的影响，国际市场正渐渐恢复。
业协会和商业企业的作用。商业企业对服装、家纺自主品牌实行"五 优"：优惠进场、优先上柜、优先宣传、优先销售、优先结算，充分 发挥商业企业管理信息系统的优势，为自主品牌服装、家纺企业提供 增值服务，提高服装、家纺自主品牌适销率。
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一.中国运动服装业宏观行业环境分析
中国运动服装业在中国社会文化环境中的机遇和挑战
我国人口众多，消费群体庞大且在不断增长，消费市场潜力不 可估量。 物质生活水平的提高，消费结构的转变，人们更多地开始关注 健康，各种运动成了新兴的娱乐活动，使得以功能为主要诉求 的运动服装行业在我国初步形成消费群体 但贫富差距的加大将影响对以功能为主要诉求的运动服装的需 求 长久以来的勤俭节约的消费观念和生活方式将导致运动服装需 求增长缓慢，运动服装业的发展遇到阻碍。
一.中国运动服装业宏观行业环境分析 国内政治环境
我国是人民民主专政的社会主义国家，政治环境稳定，改革开放30年 来，我国坚持以经济建设为中心，积极鼓励民营企业的发展，基本上 都是实行积极的财政政策和货币政策。 外需市场的持续萎缩对中国传统外向型经济提出严峻考验。从转变发 展方式的重点来看，扩内需和保民生成为明年经济政策的支持重点。
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一.中国运动服装业宏观行业环境分析
科技的发展
航天技术的发展，带动新材料的研发等行业发展迅速 瑜伽等新型运动的兴起 生物技术，纳米技术等高新科技的飞速发展 中国运动服装行业在科学技术进步的今天所遇到的机遇和挑战 航天技术的发展，带动新材料的研发等行业加速发展，将带动运动服 装行业的功能性技术不断发展 新型运动的兴起，将带动新的运动服装的消费热点 生物技术，纳米技术等高新技术的飞速发展，可能对扩展运动服装单 一的功能性作出贡献。
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二.中国运动服装业中观行业环境分析 国家本行业的政策和法规
《商业特许经营管理办法》规定商业特许经营要拥有注册商标、企业 标志、专利、专有技术等经营资源，特许人从事特许经营活动应当至 少拥有两个直营店，且经营时间超过1年。 《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》主要政策发挥行
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一.中国运动服装业宏观行业环境分析 社会文化环境
人口：2008年年末全国总人口为132802万人，出生人口为1608万人，净增人口为673 万人。其中老龄化问题愈加严重。人口的流动性方面，我国人口流动性大，突出表 现为内陆的人往沿海地区转移。 收入分配：自改革开放以来，人们的物质生活水平得到了显著的提高。但随着CPI系 数的增长，我国居民的实际收入却呈现出负增长的趋势。另外，我国居民的收入差 距也在不断扩大。根据相关报道，中国的基尼系数已经突破了0.4的警戒线，高达 0.45以上。由此看来，收入分配差距过大已成为一个凸显的社会矛盾。 生活方式及价值观：中国人讲究生活的中庸之道，也就是说不会出现大量的借贷的 生活方式，中国的居民储蓄是全球最多的，也就是说长久以来的勤俭节约的习惯还 在。但生活水平的提高，使人们越来越关注自己的健康。 消费结构和水平：90年代以来，我国城乡居民生活消费结构发生巨大变化。表现在： 实物性消费支出比重减少，服务性消费支出比重增加，生活品质有所提高。非耐用 消费品支出比重减少，城镇比重下降主要集中在食物、服装及鞋帽两项，农村比重 下降主要集中食物、燃料、服装及鞋帽三项。恩格尔系数下降。
10月份闭幕的中央经济工作会议为2010年中国经济发展定下基调：在 中国经济企稳向好之际，明年经济增长将重点在“促进发展方式转变 上下功夫”。从今年“保增长”为首要任务，到明年“促转变”为发 展重点，政策思路的调整凸显中国在应对危机中力求经济可持续发展 的决心。
中国的信贷政策也将重点向社会经济薄弱环节、就业、战略性新兴产 业等方面转移。