互联网营销应用发展现状及趋势研究

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卷积模板，如图3所示。在检测图像边缘时，图像的梯度利用一阶导数与二阶导数进行求解，找到精确的图像边缘位置，设置一个合理的阀值T ，用来区分该点像素值是否归为0或255，如图4。阀值T 的设定过低存在冗余信息导致图像过于模糊，过高则会丢失细节信息。对原图像进行边缘检测如图5

。

图3 改进的Sobel算子卷积面板

图4 像素值归值图5 边缘检测

3.结语

基于人类大脑对图像的理解优于数字这一论述，图像密码成为了未来替代传统数字密码的可能性之一。在安全性上，数字密码需要增加位数以及组成难度确保密码足够安全，这对用户来说，数字密码的性价比大大降低。相反地，图像密码在提高安全性的同时可

以使用户更容易去记住密码。这也是图像密码的实用价值。

引言：大数据、人工智能、移动通信、社交网络、多媒体等技术的快速发展，促使人们进入到了“互联网+”时代，基于互联网的应用越来越多，比如电子商务、手机游戏、手机银行等，互联网营销也逐渐成为一个重要应用领域，以传统的营销理论为基础，数字化技术和网络媒体的交互性实现营销目标，是一种新型化的营销方式，也是“互联网+市场营销”的结合产物。如今，互联网营销占比已经超过传统渠道，成为当前最为高效率的推广模式，快传播、高效率、低成本、广范围使其持续增长，互联网营销以社交网络为核心平台，以数以亿计的网民为中心，以人们的市场需求和情感认知为导向，利用微信、微博、信息流等载体开展营销活动，实现政企单位组织的营销目标。

互联网营销等核心内容仍然基于早已成型的市场营销理论，只是利用了更先进的互联网技术，整合了一系列新的营销渠道和营销创意，形成了一种效率更高的聚合营销模式。互联网营销拥有很多营销媒体不具备的能力，互联网营销可以从品牌推广、销售服务、市场调查等多个环节开展工作，工作内容覆盖企业公关、活动推广、企业展示、产品推广、电子商务、产品促销等方面，构建了一个强大的共享营销平台，具

互联网营销应用发展现状及趋势研究

北京中网易企秀科技有限公司 孙庆欣

有重要的作用和意义。

互联网营销经过多年的发展，营销方式也从文本（长文或短文）、文图（文字为主体，如博客或微博中）、图文（图为主体，如漫画）、图（静态图或动态图）发展到视频（长视频或短视频），营销渠道也从PC网站、移动WAP站、H5发展到了小程序等，流量关注从公域流量发展到现在的私域流量，承载

的内容越来越丰富，占用用户的时长越来越少，携带的信息必然是密度也越来越大，发展挑战也持续走高。

1.互联网营销应用发展现状

我国互联网应用信息中心统计结果显示，目前几乎所有的城市家庭均安装网络光纤，宽带用户已经过亿，智能手机用户已经达到了7.5亿，并且随着5G移动通信的发展，未来智能手机和光纤网络用户的增长速度将会逐年上升，因此开展网络营销的基础条件更加完善。另外，京东商城、天猫商城、苏宁云商、拼多多等电子商务网站的普及和崛起，越来越多的政企单位开始注重互联网营销，未来互联网的应用需求将会大大的增加。本文结合笔者多年的总结和研究，详细地描述互联网营销的发展情况，从营销内容、营销渠道、营销收费等方面分类产生互联网营销应用与发展现状。

（1）互联网营销内容样式

互联网营销需要结合营销对象和营销目标等实际情况，

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设计一些受众群体易于接受的、吸引注意力的创意内容，这些营销内容的表达方式包括文字、图片、动画、视频等，也可以将这些模式结合在一起，形成一个多层次和声情并茂的营销创意内容。最初，人们仅仅为互联网营销对象设计一些文字，这些文字描述营销对象的功能、特点、独特性，比如“中国移动光宽带，一天仅仅要一块”等文字，描述了中国移动光纤宽带网价格便宜网速快。然后，人们在文字中嵌入了部分形象的图片，这些图片可以更加直观的展示营销对象，发展到今天，静态的文字和图片不足以满足需求，在营销中引入了动画和视频，利用动态的视频影像资料展示产品，人们可以了解产品的功能特点及使用方法。视频和动画可以展示的信息越来越丰富，利用声音、视频、动画可以更加吸引人，刺激人们购买的欲望。增强现实和虚拟现实技术可以利用沉浸性较强的虚拟技术，与真实场景结合在一起，展示产品的虚拟景象，犹如身临其境的感觉，比如汽车之家采用虚拟现实技术展示汽车及驾驶过程，向消费者展示每一辆汽车的组成情况，包括发动机、轮胎、底盘等，可以让消费者真实的了解汽车的构造和每一个零部件，大大的提高了客户对汽车的了解程度，方便消费者进行对比，具有较强的视觉冲击能力，更好的吸引客户购买。

（2）互联网营销渠道

目前，互联网营销最初的渠道就是PC网站，比如一些推广平台等，也有一些是电影下载网站或游戏网站，比如电影天堂等，这些网站的用户非常多，互联网营销的目的就是向大家推荐商品，因此用户多的网站部署营销内容就可以更加具有效果。随着移动通信的发展，利用手机登录网站的用户越来越多，此时互联网营销渠道就发展到了移动WAP网站，这些网站通过手机加载进行浏览。随着智能手机的普及和4G、5G移动通信的诞生，微信、微博、QQ等社交平台成为了用户的聚集地，因此采用微信小程序开展社交朋友圈的互联网营销模式诞生了，这种模式移动化、轻量化，传播的也更加迅速，比如当前最为知名的微商就是采取这种模式，同时各大购物平台、银行等也都开发了小程序，利用小程序实现营销传播，既可以获取客户资源，还可以展示产品信息。微信朋友圈也是一个非常广阔的传播渠道，随着社交网络的发展，每一个手机用户基本上都拥有一个微信号，微信号可以为政企单位或个人提供公众号、订阅号服务，这两个类型的服务平台可以根据实际需求，定期的推送一些软文广告，还可以发送广告视频链接，这样就可以提高互联网营销渠道的传播速度，让更多的朋友圈用户掌握产品内容，具有重要的作用和意义。

（3）互联网营销收费模式

互联网营销作为广告网站的主要业务收入，投放广告也需要付费，目前互联网营销采取的付费模式包括CPM、CPC、CPA、CPS、CPT等。CPM表示按照每千次展示计费，比如微信朋友圈投放广告，CPM为116元，此时企业投放的广告如果被1000人次看见就需要支付116元广告费；CPC表示按照每次点击计费，比如百度SEM竞价广告，此时CPC为16元表示每次点击都要支付给百度公司16元；CPA表示按照每次行动计费，比如下载、填表、电联和注册就表示一种行动，今日头条上的信息流广告协议为CPA设置25元，此时如果用户实施一次行动广告方就需要支付给今日投标25元。CPS表示按照每次成交计费，这是一种赚取销售比例的佣金模式，阿里巴巴的淘宝联盟广告采用这个模式，协议约定CPS为10%，如果企业投放的广告带来的营业收入为125元，此时就需要支付给阿里巴巴12.5元，也即是给阿里巴巴提成10%。CPT按照每个时间段展现计费，比如是每天、每月或每周，新浪微博的开屏广告和热搜广告采用这种付费模式，比如企业方与新浪微博谈妥的协议价为CPT 42万元每日，企业广告展示一天就需要支付给新浪微博42万元。互联网营销收费模式对于不同的产品拥有不同的选择，企业可以根据自身实际情况选择任意一种，将广告投放到平台上，以便能够实现最大化利用营销费用和物料资源，获取最好的推广效果。

2.互联网营销发展趋势

随着模式识别、人工智能、机器学习等技术的快速发展和改进，未来互联网营销将会引入更加先进的数据挖掘等技术，这些技术可以帮助企业方实现千人千面的精准推荐，这些营销方式将会更加高效。比如酒仙网为了能够更好地销售酱香型白酒，当发现某一个用户搜索查看了红花郎十年，就可以像这个用户推荐钓鱼台、国台、汉酱、茅台王子等相关高成交量的酱香型白酒，在这个过程中，采用的就是机器学习技术，利用机器学习实现用户行为的挖掘和商品的推荐匹配。因此，未来互联网营销发展趋势是整体智能化，展开3个特点：营销内容柔性化、样式自适应化和收费效果化。

（1）营销内容柔性化

互联网营销需要充分的结合自身的实际情况，指导企业灵活的整合自身营销资源，满足不同客户的个性化、多样化需求，同一个位置同一个广告，不同人看到是不同形式的内容，这也是互联网营销柔性化的主要发展方向。互联网营销柔性化能够以顾客的基本需求为出发点，采取系统化的理念和权变的理念作为互联网营销的指导思想，可以实现客户精细化分类，发现营销目标客户的偏好和倾向，对客户的这些偏好进行分析，将客户偏好应用到产品的创新设计中，更好的了解客户和体现客户价值。互联网营销柔性化还可以根据不同客户的特征需求从中发现蓝海市场，这些蓝海市场也将为企业提供一个新的利润增长点，利用柔性化的策略发现新市场。

（2）样式自适应

目前，随着3D建模技术、虚拟现实技术、增强现实技术的快速发展，互联网营销展现内容越来越自适应。比如，由于智能手机的屏幕大小不一致，每一个用户使用的屏幕都可能不同，包括4.1寸屏幕、5.6寸屏幕和6.2寸屏幕，同时部分城市户外投放的广告液晶屏尺寸大小更是各异，因此未来互联网营销需要采取自适应技术，比如HTML5技术和XML技术等。HTML5是一种最先进的互联网营销界面展示技术，该技术采用了标签、缩放等技术，能够根据不同屏幕大小实现界面自适应。XML是可扩展标记语言的缩写，其可以根据可扩展标记语言实时的进入到界面，这些界面能够更好的进行操作和交互。

（3）收费效果化

互联网营销的目的是帮助企业推广产品，将企业设计、生产的产品或服务销售出去，因此未来互联网营销的收费肯定要效果化，比如按照实际的销售情况进行提成。另外，随着广告平台的增多，互联网营销收费的单价也会逐渐降低，随着互联网营销技术的提升，营销效果也会更好，因此虽然单价降低但是效果好了总收费还是会持续提升。

3.结束语

互联网营销具有非常好的互动性和引导性，通过互联网营销可以在企业的引导下对产品和服务提供支撑，也可以帮助顾客根据自己的实际需求获取期望的产品，这样就可以使得顾客能够得到所有的满足。互联网营销可以大幅度提升企业的生产效率和营销效率，让更多的用户购买产品，可以大幅度企业的库存率，避免由于过度制造带来的成本浪费。