玩具包装设计的赏析

西安海棠职业学院

毕

业

论

文

题目：玩具包装设计的赏析

专业：包装技术与设计

班级：包装0801

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学号：**************

指导老师：***

目录

摘要 (3)

关键词 (3)

前言 (4)

二.儿童对玩具包装认知的心理特征 (4)

三. 儿童玩具包装设计的表现技巧 (5)

四. 包装色彩的系列化设计问题 (8)

五.未来儿童玩具包装设计的发展势 (9)

六.平面要素的计 (11)

结束语 (12)

致谢词 (13)

参考资料 (14)

玩具包装设计的赏析

摘要：从分析儿童对玩具包装认知的心理特征入手,探讨了包装装潢设计对玩具产品所起到的重要作用。透过玩具包装装潢设计的表现技巧,从图形运用、色彩、个性化设计、趣味性设计等方面分别论述了如何进行玩具包装设计和如何增加玩具包装设计的视觉冲击力,这对未来儿童玩具包装的设计具有重要意义。通过玩具包装设计，能充分向消费者传达商品的信息。包装设计是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合。包装设计中的容器、图形、色彩、文字使包装彰显个性。

关键词：包装设计；玩具；表现技巧; 心理

一.前言：

随着商品经济的发展,在庞大的现代玩具市场上,玩具的分类越来越细,种繁多的玩具云集在商场的货架上,使人眼花缭乱。而包装设计较好的玩具会首先映入人们的眼帘,相反,包装设计较差的玩具,则可能无人问津。玩具的包装是保护、宣传玩具的重要手段。一个成功的玩具包装设计,首先应该是符合儿童的审美倾向和儿童的心理特征的。

二.儿童对玩具包装认知的心理特征

儿童认知事物的方式主要包括视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉等几种手段,其中视觉起了相当大的作用,也是儿童感知事物的最直接方式。下面主要通过儿童对颜色、图形的特殊感知特征来进一步阐述儿童观察认知事物的特点[1]。

a.儿童对包装色彩的审美倾向

“远看是色,近看是花”,自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。人们观察外界的各种物体,首先引起反应的是色彩,它是人体视觉诸元素中,对视觉刺激最敏感,反应最快的视觉信息符号。据心理学家研究表明:年龄为2~3岁的幼儿期儿童喜爱艳丽明快的颜色,尤其是对比明显的颜色,有部分孩子对新鲜颜色的偏爱程度会持续整个儿童阶段。因此,为这一年龄段的儿童做设计时,应更多地使用明度高与纯度高的色彩。实践证明,儿童在红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰等10种颜色中,儿童更多地偏爱红、黄、绿色,较少偏爱黑、灰、棕色。儿童在1~5岁期间,对颜色爱好的差异并不显著,但6岁之后,还表现出性别差异。男性最喜爱黄、蓝两色,其次是红、绿两色;女性则最喜爱红、黄两色,其次是橙、白、蓝三色。充满童趣的女孩们钟情于浅色调,而男孩

们认为深色或稳重色调较适合他们。据丁秀玲研究儿童色彩感受结果表明: 65%

的4岁儿童能感受到色彩的冷暖性。随年龄增长, 5 ~6岁儿童色彩感受度己达

到74%和77%,但就整个学前阶段儿童而言,儿童普遍表现为喜欢暖色调。儿童从

4岁开始就己具有相当明显的先天直觉美感,因而对色彩均衡和谐也有较好的

感觉,其百分比为4、5、6岁儿童分别为78%、61%、70%,从中不难看出4岁儿

童比5、6岁儿童具有更强的审美感受。另外,儿童的审美趣味会伴随年龄增长

表现为由色彩鲜艳、对比强烈向协调、柔和方向转变。因而,为年龄大一些的儿

童作设计时色彩对比应有所调整[2]。

b.儿童对玩具包装图形的识别能力

儿童的内心世界是相当丰富精彩的,他们具备超乎常规的想象力,他们对万

物充满了好奇,哪怕是一块斑斓的色彩、一个古怪的图形、一根弯曲的线条,都

会令他们驻足半晌,想象联翩。研究表明: 6~7岁儿童的空间知觉一般己有所发

展,在形状知觉方面,他们一般都能辨认正方形、长方形、圆形、菱形、三角形

等等。当儿童接触到产品自身或包装上的图形时,总是和具体事物联系在一起来

认识,他们常把不熟悉的抽象图形与具体实物联系在一起认知。如果是熟知或熟

悉的图形,他们马上会迷上一段时间去观察和想象其情景内容[3] 三.儿童玩具包装设计的表现技巧

儿童的思维处于人类思维的幼稚阶段,其视觉心理特征既明显区别于成人,

又别于少年,甚至在儿童阶段中的各个时段之间,也存在明显的差异。那么儿童

玩具包装设计作为包装设计中的一部分,由于它的受众(儿童)的特殊性———他

们生活经历少、受教育程度浅的局限,同时会渗透着父母们的喜好,所以存在着

区别于其它包装设计的问题。因而在表现的技巧上,也有着它独特的一面。

a.图形妙用

早在文字发明之前,图形就承担着信息传播的功能。后来逐渐形成文字和图形文化,它们都是人类传递信息进行交流的语言,只是文字文化易受到地域、民族的限制,图形文化则超越国界和语言障碍而成为世界性的语言。图形语言由于具有直观的传播力和便于思想交流的优点,加之,人类的思想、感情和观念几乎都可以通过视觉图形进行传播,所以,随着信息化时代的到来,图形语言作为世界性语言受到了国际社会的普遍关注,在人类社会中大量应用,并渗入到政治、经济、文化和生活各个领域。优秀的图形设计可以在没有文字的情况下,通过视觉语言,使人们彼此沟通理解;可以跨越地域的限制,语言的障碍,文化的差异而进行无声的交流,达到无声感染的艺术效果。而现代玩具包装中的图形设计,大多采用卡通图形设计。此类设计特别受到玩具小顾客的欢迎,因为,卡通图形作为一种被异化了的介质,如今已成为连接人与人、人与自然的纽带,给人们带来轻松和欢乐,卡通形象图形更符合儿童的心理需求。世界上有数百万的消费者喜欢卡通图形"史努比",它就是当年美国的漫画《花生米》的主角,以它的名字命名的玩具、精品、电子卡片、游乐场等,至今受到热烈欢迎。史奴比的漫画已翻译成40种语言,在75个国家出版,全球有2600家报纸刊载《花生米》,独领风骚达半个世纪,从它和米老鼠、唐老鸭、凯蒂猫、流氓兔等的身上就可以看到卡通在玩具包装和其它产品中的影晌力。在卡通图形里,人类的想象力得到了自由的发挥。相对于其它图形艺术形式,卡通形式使人更易理解,更加生动、趣味横生,给人带来快乐,因此,厂泛应用于玩具的包装设计,同时是畅销玩具包装的创作源头。人们常常看到,在玩具包装设计的画面中,卡通狮子已不再可怕,甚至比一些小动物还要脆弱;河马看上去虽然笨拙,但卡通造型常会使它表现一些灵巧的动作等等。可以说,卡通造型是当今玩具包装装演设计的主流,它可以对消费者产生视觉上的冲击力,刺激他们进行玩具的快乐消费。

b.色彩的渲染效果

最新的资料表明,消费者对物体的感觉首先是色,其后才是形,在最初接触商品的20s内,人的色感为80%,形感为200%, 20s至3s钟内色感为60%, 5min内色感与形感各为50%,因此说色彩在商品包装中其重要性具首位。儿童对色彩的感觉则先天敏感,孩子们天性喜爱色彩斑斓的花蝴蝶、红蜻蜓、小红帽、花衣服等物品。在包装设计上许多产品无不在色彩上寻求欢快、愉悦、清洁。色彩对