市场调查与分析预测模拟题C卷
市场调查与市场分析模拟试题及答案
市场调查与市场分析模拟试题及答案一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、选择调查方案时，下列因素不需要考虑的是（）A、调查成本的控制B、调查时间的安排C、调查资料的分析D、调查方案的适用性正确答案：C2、下列选项中，不属于抽样调查优点的是（）A、准确B、全面C、高效D、经济正确答案：B3、在现实生活中，很多看起来很好的产品或很有前途的项目，在推广和实施过程中或胎死腹中，或半途而废，有的甚至使企业亏损累累，很大一部分原因是企业没有进行正确有效的（）A、市场调查D、市场预测B、市场营销C、市场细分正确答案：A4、下列指标中，属于比例相对指标的是（）A、工人出勤率B、每百元产值利税额C、农轻重的比例关系D、净产值占总产值的比重正确答案：C5、USP 理论是营销“产品至上时代＂的主流理论，是 20 世纪 50 年代由美国著名广告人罗瑟〃瑞夫斯提出的，代表作是（）A、《实效的广告》B、《一个广告人的自白》C、《定位》D、《营销革命》正确答案：A6、邮寄调查的回收率一般在（）A、5％左右B、10％左右C、15％左右D、20％6 左右正确答案：C7、品牌定位中不容易出现的误区是（）A、求全定位B、过度延伸定位C、多重定位D、缺乏定位正确答案：C8、因果性调查所采用的实验室实验和实地实验的主要区别是（）A、方法的不同B、对象的不同C、内容的不同D、环境的不同正确答案：D9、下面属于二手资料调查的是（）A、抽样调查法B、访问法C、文案调查法D、观察法正确答案：C10、在营销战中，处于第四或者第五位的主体应该发动（）A、进攻战B、侧翼战C、防御战D、游击战正确答案：B11、企业寻求营销战术转移的过程中，具体的转换方法不包括（）A、转移渠道B、转换顾客C、转移产品D、转移区域正确答案：D12、食品、化妆品、美容院等企业数量众多，竞争激烈，产品替代性强，企业进入和退出市场容易，对广告宣传、人员推销非常重视的市场属于（）A、垄断竞争市场B、寡头垄断市场C、完全竞争市场D、完全垄断市场正确答案：A13、石油钢铁通讯等市场属于（）A、垄断竞争市场B、完全竞争市场C、完全垄断市场D、垄断竞争市场正确答案：D14、通常被作为市场调查首选的调查方法是（）A、观察调查法B、实验调查法C、访问调查法D、方案调查法正确答案：D15、在利用波士顿矩阵为企业制定发展战略时，对已处于衰退之中的现金牛类业务和部分瘦狗类业务要采取的战略是（）A、放弃战略B、发展战略C、收割战略D、维持战略正确答案：C16、人均粮食产量是（）A、平均指标B、强度相对指标C、比较相对指标D、结构相对指标正确答案：B17、在抽样调查中，可以釆用科学的方法加以估计和控制的误差是（）A、计算误差B、工作误差C、抽样误差D、统计误差正确答案：C18、从市场调查问题的什么角度划分，可将调查方案分为探索性调查、描述性调查与因果性调查三种类型（）A、内容B、性质C、方法D、对象正确答案：B19、从统计效果看，标准差最小的是（）A、整群抽样法B、最优抽样法C、随机抽样法D、比例抽样法正确答案：B20、在研究企业的平均规模时，以企业为（）A、标志总量B、总体C、总体单位D、单位总量正确答案：C21、找出两个在人口数量、购买力水平、销售类型等方面近似的细分市场，将改变了产品品质或价格的产品在其中一个市场推出，然后对比观察市场的反应，了解其对市场销售的影响的实验属于（）A、新产品投放实验B、市场反应实验C、市场饱和度实验D、市场营销组合实验正确答案：B22、某一消费者想购买计算机，其感兴趣的产品属性主要有存储能力、图像显示能力、内存大小、价格高低，若 A 品牌的存储能力为 10 分、图像显示能力为 8 分、内存大小为 6 分、价格高低为 4 分，四种属性的权数分别为 40%、30%、20%、10%, 则 A 品牌的期望值为（）A、4 分B、6 分C、8 分D、10 分正确答案：C23、在市场调查中，主要应用于产品质量比较、商店位置和形象、广告内容与效果等的调查量表是（）A、沙斯通量表B、评比量表C、语义差别量表D、赖克特量表正确答案：C24、市场调查和分析的基础是（）A、定性调查B、定量调查C、整体调查D、定比调查正确答案：A25、下列选项不能反应数据集中趋势的是（）A、均值B、众数C、中位数D、方差正确答案：D26、企业取得胜利的关键是（）A、观察竞争对手B、了解竞争对手C、分析竞争对手D、忽视竞争对手正确答案：B27、简单随机抽样的随机数表法最早出现在哪个国家？( B )A、美国B、英国C、德国D、日本正确答案：B28、如果企业位于 SWOT 分析图的第一象限，则该企业应该采取的战略是（）A、扭转型战略B、增长型战略C、进攻型战略D、防御型战略正确答案：B29、在调查消费者意见、态度时经常使用，可以判断当产品差别到何种程度时，被调查者才会转而购买别的产品品牌，进而可以推断其对调查产品的支持程度和营销改进方向的询问技术是（）A、竞争选择法B、倾向程度法C、对应评分法D、项目核对法正确答案：B30、营销信息系统是由四个子系统组成，下列所示系统统中，不是营销信息系统子系统的是（）A、内部报告系统B、营销情报系统C、管理信息系统D、决策支持系统正确答案：C31、（）是企业的重要资源，也是营销的对象之一。
《市场调查与预测》试卷四附答案
《市场调查与预测》试卷四附答案考试试卷（C ）课程编号：课程名称：市场调查与预测试卷类型：A 、B 卷考试形式：开、闭卷考试时间：120 分钟题号一二三四五六七八总分总分人得分一、个名词解释：（每个 4 分，共 16 分） 1、抽样框 2、辛迪加信息 3、神秘顾客 4、焦点访谈法二、单项选择题(在每题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代码写在题干后面的括号内。
不选、错选或多项选择者,该题无分。
每题 1 分，共 15 分) 1. 是指个人或组织为了给市场营销决策提供依据，针对某一特定的市场营销问题，运用科学的方法和手段，系统地判断、收集、和分析有关市场得分评卷人得分评卷人√ √ 资料，反响市场客观状况和开展趋势的活动。
（） A.市场调查 B.市场预测 C. 市场分析D .市场考察 2.经常性市场调查，是指按照企业管理和经营决策的需要，随时开展的调查活动，每次调查的时间和内容（）。
A.都是固定的B.都是不固定的C.前者是固定的，后者是不固定的 D.前者是不固定的，后者是固定的 3.相关系数(r)的数值范围是 ( ) A. -1≤ r ≤ 1 B. 0 A.市场普查的方法 B.几率抽样调查法 C.非几率抽查调查法 D.固定样本持续调查形式 5.假设某公司有 A、B、C 三种牌号的服装，A 是畅销、B 是平销、C 是滞销。
为了获取更好的销售效果，决定进行价风格整。
调价前后分别测定了它们的销售量和市场占有率。
然后观察判断调价后的市场需求情况。
这种市场调查属于（）。
A.事前事后比照实验B.控制组同实验组比照实验C.有控制组的事前事后比照实验 D.随机比照实验 6.在市场预测诸步骤中，（）是市场预测的根底工作。
A.明确市场预测的目的B.分析判断C.调查资料D.作出预测 7.在问卷设计中，问句答案的设计必须遵守（）是指同一问题的假设干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、穿插和包含等情况出现。
A.顺序型原那么B. 连贯性原那么C.时效性原那么D.互斥性原那么 8.定性调查分为直接调查法和间接调查法，下面属于直接调查法的有（）。
市场调查与预测模拟练习题(附参考答案)
市场调查与预测模拟练习题（附参考答案）一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、市场调查工作中, ( )阶段是现场实施阶段。
A、准备阶段B、研究阶段C、总结阶段D、搜集资料阶段正确答案：D2、按照产品的层次，市场预测可以分为（）。
A、国际市场预测和国内市场预测B、定性预测和定量预测C、单项商品预测、同类商品预测和商品总量预测D、宏观市场预测和微观市场预测正确答案：C3、市场调查准备阶段的具体工作中，( )是保证市场调查取得成功的关键。
A、确定调查任务B、设计调查方案C、组建调查队伍D、准备调查工具正确答案：A4、为了进一步研究问题症结的事实，说明“什么”、“何时”、“如何”等问题所进行的调查称为：A、描述性调查B、因果性调查C、预测性调查。
D、探索性调查正确答案：A5、市场调查是进行（）的基础A、市场结构安排B、市场开发C、市场预测D、市场分析正确答案：C6、访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（）。
A、邮寄访问法B、电话访问法C、小组座谈法D、人员访问法正确答案：A7、下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是（）A、重点调查B、典型调查C、市场普查D、抽样调查正确答案：B8、以下哪种类型的市场调查公司仅收集数据，主要经营其他市场调查公司的转包合同工作。
( )。
A、定制调查公司B、辛迪家服公司业C、广告代理商D、现场服务公司正确答案：B9、一般要根据调查项目的实际情况确定样本量，以下陈述正确的是（）A、总体差异大，需要抽取的样本数量小B、样本越大，抽样误差越大C、总体差异大，需要抽取的样本数量较大D、样本越大，抽样误差越大正确答案：C10、为了弥补移动平均法在运用中的不足，可以采用（）。
A、平均数比率法B、直线模型法C、指数平滑法D、非直线趋势预测法正确答案：C11、在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )。
A、留置调查B、邮寄调查C、电话调查D、面谈调查正确答案：C12、市场调查的特点不包括（）A、系统性B、稳定性C、社会性D、目的性正确答案：B13、在影响市场现象变动的各因素中，( )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。
市场调查与分析预测ABC
1 ．(A )普通指的是对一个(或者几个)固定的样本进行定期的、反复的调查。
A 连续性调查B 专项调查C 搭车调查D 一次性调查2 ．( B )主要提供营销环境中有关偶发事件的信息资料。
这些资料通常特指那些从公开渠道获取的营销环境中有关竞争者及其趋势的信息。
A 内部数据系统B 营销情报系统C 市场调研系统D 决策支持系统3．在工商企业内部，调研服务用户大致可以区分为内部用户和( A )两大类。
A 外部用户B 供应商C 特许经营者D 共享用户4．数据资料的( B )主要取决于该数据资料反映真实情况的程度。
A 质量B 相关性C 适时性D 完整性5.调查所得结果与总体真实数据之间的差异是( A )。
A 调查误差B 抽样误差C 非抽样误差D 访问误差6．市场调查管理过程的第一个阶段是( A )。
A 确认信息需要B 拟订调研计划C 调研技术的设计与开辟D 调查计划的操作与实施7．在( A )情况下，资料来源等于实际的调研对象。
A 普查B 抽样调查C 重点调查D 典型调查8．对文案资料可靠性评估的方法，一是可以评估数据来源，检验二手数据来源的专业水平、可信度和声誉；此外，还可以(A )。
A评估数据是否合用于调研对象的范围B交叉检验不同来源数据C评估数据是否合用于调研时间的范围D检查数据是否从信誉好的来源处获得9.采用小型座谈会的形式，挑选一组有代表性的消费者或者客户，在一个装有单面镜和录音录相设备的房间内，在训练有素的主持人的组织下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的了解的定性调研法为( C )。
A 联想法B 投射法C 焦点小组访谈法D 深层访谈法10．婚姻状况分为“已婚”、“未婚”和“离异”，这属于( A )。
A 类别量表B 顺序量表C 等距量表D 等比量表11．下列说法错误的是( C )。
A 开放式问句是一种应答者可以用自己的语言自由地回答和解释有关想法的问句类型。
B 对开放式问句回答的分析也能作为解释封闭式问句的工具。
全国自考(市场调查与预测)模拟试卷10(题后含答案及解析)
全国自考（市场调查与预测）模拟试卷10(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6. 计算题单项选择1．下列几种预测法中，哪种时间序列预测法所得预测值更可信A．加权平均法B．算数平均法C．几何平均法D．德尔菲法正确答案：C解析：比较算数平均法、加权平均法及几何平均法的计算结果，几何平均法所得预测值更可信。
德尔菲法不是时间序列预测法。
2．因子分析的市场调查数据经常是通过下列哪个量表收集的A．李克特量表B．等级量表C．评比量表D．瑟斯顿量表正确答案：A解析：因子分析没有因变量，进行因子分析的变量必须是等差或等比量表数据，最为常用的是市场调查中通过李克特量表所收集的市场调查数据。
3．简单回归分析中包含A．一个自变量和一个因变量B．一个自变量和多个因变量C．多个自变量和多个因变量D．没有因变量正确答案：A解析：简单回归分析中包含一个自变量和一个因变量。
4．对SPSS窗口外观等进行设置，包括状态栏、工具、字体、表格线、变量值标签等是SPSS哪个菜单项对应的功能A．WindowB．ViewC．HelpD．Data正确答案：B解析：View，即视图菜单，其功能是对SPSS窗口外观等进行设置，包括状态栏、工具、字体、表格线、变量值标签等。
5．信息产生效益的必然条件是信息的A．存储性B．可加工性C．共享性D．传递性正确答案：D解析：信息的传递特征是信息产生效益的必然条件。
6．既是企业营销的目标，又是企业无法控制且对企业的营销活动有直接影响的环境因素是A．中间商B．顾客C．竞争者D．供应商正确答案：B解析：顾客既是企业营销的目标，也是企业无法控制且对企业的营销活动有直接影响的环境因素。
7．以下哪项不是问卷中题项的基本类型A．单项选择题B．二分法题C．态度量表D．自由题正确答案：A解析：题项的基本类型可以分为四种：自由题、多项选择题、二分法题和态度量表。
全国自考(市场调查与预测)模拟试卷5(题后含答案及解析)
全国自考（市场调查与预测）模拟试卷5(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6. 计算题单项选择1．市场是指商品交换的场所，即买卖双方发生交易行为的地点和场合。
这一层含义体现了市场的A．内在特性B．空间性质C．经济关系性质D．基本特性正确答案：B2．广义的市场调查是指在狭义的市场调查范围的基础上，加上______的分析。
A．产品B．商品C．销售量D．利润正确答案：A3．产品寿命周期中的产品普及期，又称A．萌芽期B．成长期C．成熟饱和期D．衰退期正确答案：C4．分层比例抽样和最佳比例抽样的着眼点是调查结果的A．准确性B．调查费用C．统计效果D．统计比率正确答案：C5．间接资料的首要原则，也是调查人员选定间接资料的最主要标准是A．经济效益原则B．系统性原则C．时效性原则D．相关性原则正确答案：D6．在社会商品需求量既定的情况下，企业的商品销售量大小主要取决于A．销售量B．预测的准确性C．市场占有率D．人员素质正确答案：C7．集合意见法适合于用作市场预测。
A．近短期B．中短期C．中长期D．长期正确答案：A8．在用指数平滑法进行市场预测时，如果目的在于用新的指数平滑平均数去反映时间序列中所包含的长期趋势，那么平滑常数仪最合适的是A．0．1B．0．5C．0．9D．1．0正确答案：A9．当两变量间有高度线性相关关系时，相关系数r小于1且大于A．0．3B．0．5C．0．7D．0．9正确答案：C10．管理的中心是经营，经营的核心是A．销售B．购买C．决策D．效益正确答案：C11．属于消费者市场调查内容的有A．家庭B．生产消费需要C．生产者市场的供应D．产品的寿命周期正确答案：A12．下面属于同步指标的为A．住宅建筑拨款的增加B．改造费用的增加C．经济建设计划中基建投资的增加D．居民收入的增加正确答案：D13．实现动态规划的方法不包括A．图解法B．列表法C．函数法D．序数法正确答案：D14．乐观法又称为A．大中大准则B．小中大原则C．小中小原则D．大中小原则正确答案：A15．经济发展的经历是循环周期性波动，它是A．低谷一扩张一高峰一收缩B．低谷一收缩一扩张～高峰C．高峰一低谷一扩张一收缩D．低谷一高峰一扩张一收缩正确答案：A16．从市场营销角度来看，是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提和准备过程。
全国自考市场调查与预测(单项选择题)模拟试卷5(题后含答案及解析)
全国自考市场调查与预测（单项选择题）模拟试卷5(题后含答案及解析)题型有：1.1．( )是指管理者所发挥的对下属的指挥、协调与激励作用。
A．计划职能B．组织职能C．领导职能D．控制职能正确答案：C 涉及知识点：市场调查与预测概述2．协调与整合他人的工作活动，与他人合作，有效和高效率地完成工作任务的程序是( )A．管理B．决策C．市场D．市场调查正确答案：A解析：管理指协调与整合他人的工作活动，与他人合作，有效和高效率地完成工作任务的程序。
知识模块：市场调查与预测概述3．下列不属于专业性市场调查与预测机构的是( )A．市场调查公司B．咨询公司C．广告公司的调查部门D．大学里设置的调查部门正确答案：D 涉及知识点：市场调查与预测概述4．下列属于促使市场变化的环境因素的是( )A．产品B．价格C．科学技术D．广告正确答案：C解析：促使市场变化的环境因素有国家政策、法律环境、社会文化、自然地理条件、科学技术等。
知识模块：市场调查与预测概述5．市场调查按调查对象的范围大小划分可分为( )A．连续性调查和一次性调查B．全面调查和抽样调查C．探测性调查和描述性调查D．因果关系调查和预测性调查正确答案：B解析：按调查对象的范围大小，市场调查可以分为全面调查和抽样调查。
知识模块：市场调查的类型与方案策划6．从调查对象总体中抽取一部分单位作为样本，对样本进行调查，然后根据样本信息推断总体市场信息的方法是( )A．一次性调查B．全面调查C．连续性调查D．抽样调查正确答案：D解析：抽样调查指从调查对象总体中抽取一部分单位作为样本，对样本进行调查，然后根据样本信息推断总体市场信息的方法。
知识模块：市场调查的类型与方案策划7．对企业或商品所要调查问题的状况、特点及发展过程作出客观、准确的描述和反映的是( )A．描述性调查B．探测性调查C．预测性调查D．因果关系调查正确答案：A解析：描述性调查就是对企业或商品所要调查问题的状况、特点及发展过程作出客观、准确的描述和反映。
市场调查预测模拟练习题(含答案)
市场调查预测模拟练习题（含答案）一、单选题（共81题，每题1分，共81分）1.以下市场调查活动行为中错误的是（）。
A、当企业的外部环境和内部情况发生变化带来问题或机会时，应该进行市场调查B、为及时了解剧烈变化的经济社会环境、预测市场的变化等，应主动进行市场调查C、除非出现影响企业生存的重大变化，否则不需要进行市场调查D、当营销环境发生急剧变化时，应该进行市场调查正确答案：C2.对于简单随机抽样设计，设计效应（）。
A、小于等于1B、等于零C、等于1D、大于等于1正确答案：C3.抽样误差是指（）。
A、在调查过程中由于观察、测量等差错所引起的误差B、人为原因所造成的误差C、随机抽样而产生的代表性误差D、在调查中违反随机原则出现的系统误差正确答案：C4.在城镇居民家计调查中，统计部门从全部居民户中先随机抽取一户居民，然后按照相等的间隔抽取其他居民户，这种抽样方法称为（）。
A、分层抽样B、简单随机抽样C、系统抽样D、整群抽样正确答案：C5.某企业甲、乙两车间2014年的平均工资分别为4500元和4600元，2015年两车间的工资水平未变，而甲车间人数增长15%，乙车间人数增长8%，则2015年甲、乙两车间工人的总平均工资比2014年A、可能提高，也可能降低B、保持不变C、降低D、提高正确答案：C6.将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是（）。
A、合并B、编码C、鉴别D、分类正确答案：B7.下列常用来测度一组数据分布对称或不对称程度的统计指标是（）A、变异系数B、峰度系数C、相关系数正确答案：D8.下列对统计量表述的说法不正确的是（）。
A、是一个确定的量B、可用于统计检验C、用于估计总体参数D、根据样本数据计算出来的一个量正确答案：A9.下列哪项不属于市场调查准备阶段的工作（）。
A、确定调查任务B、设计调查方案C、数据录入和整理D、组建调查队伍正确答案：C10.在制作一个次数分配表时，组宽 (或组距) 的决定，比较接近于下列哪一个选项？A、(数据最大值-数据最小值)/数据数B、(数据最大值-数据最小值)/2C、数据最大值/组数D、(数据最大值-数据最小值)/组数正确答案：D11.若所有变量值都减去常数A，则计算出的平均数为（）。
市场调查与市场分析模拟题(含参考答案)
市场调查与市场分析模拟题（含参考答案）一、单选题（共151题，每题1分，共151分）1.下面属于二手资料调查的是（）A、观察法B、抽样调查法C、文案调查法D、访问法正确答案：C2.各种调查技术和分析工具，如动态分析、运筹学应用、态度测量表、多元回归分析、数理模式、计算机模拟、SPSS 软件、经济计量模型、决策理论和方法等都得到了创新和发展的阶段是市场调查的（）A、建立阶段B、发展阶段C、成长阶段D、衰退阶段正确答案：B3.下列选项中，属于文案调查优点的是（）A、准确度高B、针对性强C、系统性强D、不受时空限制正确答案：D4.有效的市场细分是定位的（）A、基础B、中心C、核心D、关键正确答案：A5.品牌定位的基础是（）A、产品自身B、消费者大脑C、企业本身D、目标市场正确答案：B6.不限定调查的范围和程序，调查人员可以根据调查目标和要求自己决定观察内容的观察方法被称为（）A、直接观察B、自然观察C、非结构观察D、结构观察正确答案：C7.在比较两个平均指标水平不同的总体变量的离散程度时，需要釆用的离散程度指标是（）A、平均差B、方差C、标准差D、平均差系数正确答案：D8.主成分分析是利用什么思想，把多指标转化为几个综合指标的多元统计分析方法（）A、合并B、降维C、分类D、升维正确答案：B9.“你丈夫抽的什么牌子的烟？”违背了问卷设计的（）问题。
A、避免断定性问题B、避免假设性问题C、避免含义不清问题D、避免引导性问题正确答案：AP（独特的销售主张）理论是 20 世纪 50 年代由美国著名广告人罗瑟・瑞夫斯提出的，代表作是:( )A、《营销革命》B、《一个广告人的自白》C、《实效的广告》D、《定位》正确答案：C11.下列平均指标中，属于位置平均数的是（）A、算术平均数B、调和平均数C、几何平均数D、中位数正确答案：DP 理论是营销“产品至上时代＂的主流理论，是 20 世纪 50年代由美国著名广告人罗瑟〃瑞夫斯提出的，代表作是（）A、《定位》B、《实效的广告》C、《营销革命》D、《一个广告人的自白》正确答案：B13.从市场调查问题的什么角度划分，可将调查方案分为探索性调查、描述性调查与因果性调查三种类型（）A、性质B、对象C、方法D、内容正确答案：A14.（）是实地调查的前期环节。
市场调查与预测期末考试C卷-带答案
河北工业职业技术学院2007/2008学年第一学期试卷（C）《市场调查与预测》课程闭卷复查人：备注：考试时间一小时四十分、需要草稿纸、可用计算器。
一、单项选择题（请将你认为正确的选项的字母填入题后的括号内)(每小题2分,共20分)1．有目的的收集、整理和加工分析市场信息，从而认识市场发展变化的现状和趋势,为市场预测、经营决策提供依据科学依据，这一过程是（）A。
市场调查 B 市场分析C. 市场预测D.整理资料2．直接资料与间接资料相比（).A 直接资料可以节省费用B 直接资料可信程度高C 间接资料实用性更强D 间接资料可以节省费用3．“您认为应如何改进电视广告?”在问卷中，这种问句的答案设计属于( ）。
A．比较法B．过滤法C．自由回答法D．多项选择法4．时间序列数据会呈出现一种长期趋势,它的表现( ）A 只能是上升趋势B 只能是下降趋势C 只能是水平趋势D 可以是上升、下降或水平趋势5．市场调查首先要解决的问题是（）.A．确定调查方法B．选定调查对象C．明确调查目的D．解决调研费用6．市场普查的特点表现在（）A 普查的费用比较低B 普查的项目必须详细C 普查适合了解市场的一些重要的基本特征D 普查实用性更强7．市场预测的程序是（）.A．明确目标、收集资料、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告B．收集资料、明确目标、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告C．明确目标、选择方法与建立模型、收集资料、分析误差、编写预测报告D．选择方法与建立模型、收集资料、明确目标、分析误差、编写预测报告8．重点调查和典型调查（）A 都是非全面调查B 二者选择调查单位的标准相似C 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查D 二者基本没有区别9．我们通常所说的抽样误差，是专门指（）。
A．允许误差B．平均误差C．实际误差D．系统误差10．在访问法中，哪种方法获得信息量最大（)A 面谈调查B 邮寄调查C 电话调查D留置调查二、多项选择题（在每小题列出的五个选项中至少有两个选项符合题目要求，请将正确选项前的字母填在题后的括号内.多选、少选、错选均无分）（每小题3分，共30分）1、市场预测的基本原理包括（)A．惯性原理B．因果原理C．类推原理D．时间原理E．概率原理2、要减少抽样误差，必须注意的问题是（）。
市场调查与预测试卷C卷
《市场调查与预测》试卷C卷一、单项选择题（1*10=10分）1、市场调查是进行（）的基础A、市场分析B、市场预测C、市场开发D、市场结构安排2、单纯随机抽样又称为（）A、抽签抽样B、随机数表抽样C、纯随机抽样D、等距随机抽样3、问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A、设计调查问卷B、选择、确定调查对象C、发放调查问卷D、回收、审查调查问卷4、结构访问也称为（）A、标准化访问B、例行访问C、非标准化访问D、直接访问5、确定市场调查对象的方式有（）A、访问法B、邮寄法C、抽样调查法D、留置调查法6、抽样调查的最终目的是（）A、用样本指标推断总体相应指标B、样本客观性C、概率的可计算性D、抽样误差的最合理化7、相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A、高度相关B、弱相关C、无关D、交叉相关8、（）是精确地调查消费者主观态度的测量工具，可用来测量不同消费者的心理差异A、计划表B、问卷调查表C、量表D、实验调查9、问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A、半开放式B、封闭式C、框图式D、半封闭式10、问卷调查从类型上看，属于（）A、直接调查B、间接或直接调查C、标准化调查D、非书面化调查二、多项选择题（2*10=20分）1、问卷中答案设计应遵循（）A、互斥性原则B、完备性原则C、交替性原则D、独立兼容性原则2、问卷中问题表述要作到（）A、每个问题的内容要单一，避免多重含义B、问题表述语言要简短、通俗、准确C、表述问题要主观，可适当带有倾向性、诱导性D、直接提问你所想提问的问题3、封闭问题的形式可以下列（）形式进行A、填空式B、多项选择式C、矩阵式D、表格式4、问卷的基本结构有（）组成A、封面信B、指导语C、问题与答案D、结束语和附件5、你认为在访问中，访问者的应显示出（）A、礼貌B、诚恳C、耐心D、诱导6、以下（）是观察法具有的优势A、直接可靠性B、适用性强C、简便易行、灵活性大D、费用省7、（）是我们进行观察是应遵循的原则A、客观性B、全面性C、深入持久性D、经济性8、随机抽样类型有（）A、偶遇抽样B、等距抽样C、类型抽样D、整群抽样9、市场调查要经过（）A、准备阶段B、资料搜集阶段C、调查研究阶段D、总结阶段10、市场预测的方法主要有（）A、德尔菲方法B、判断抽样法C、相关回归法D、平均数法三、判断题（对的打“√”，错的打“ⅹ”，1*10=10分）1、市场预测是市场调查的基础和前提（）2、市场预测中，时间序列预测的回归分析应用有前提条件限制（）3、市场抽样调查是搜集资料常用的方法（）4、市场调查的目的是为市场预测、企业管理等服务的（）5、市场访问法应用效果受访问对象、内容及访问者的言行等影响（）6、问卷调查中，封面信可有可无（）7、市场调查最终要有调查报告体现，市场预测要有预测报告体现，故二者没区别（）8、随机抽样并不包含判断抽样（）9、非随机抽样比随机抽样更科学合理（）10、市场调查预测具有不确定性，企业没必要破费进行调研（）四、分析题（共计40分）1、您认为设计调查问卷时，问卷问题的选择应考虑几点？（6分）请设计一份简单的问卷问题与答案。
市场调查与预测模拟考试题(附答案)
市场调查与预测模拟考试题（附答案）一、单选题（共30题，每题1分，共30分）1、德尔菲法是一种< >的专家预测法。
A、背靠背B、头脑风暴C、集体讨论D、面对面正确答案：A2、企业想了解改变老产品的包装,会产生多大的促销效果,可采用< >A、座谈会调查法B、观察调查法C、访问调查法D、文案调查法E、实验调查法正确答案：B3、花费时间最长、回收率最低的调查方法是以下哪种< >A、入户面访法B、邮寄调查法C、街头拦截法D、电话调查法正确答案：B4、“先易后难”符合问卷设计的< >A、目的性原则B、顺序性原则C、可接受性原则D、简明性原则正确答案：C5、< >是一种间接调查法。
A、观察调查法B、问卷调查法C、市场调查法D、访问调查法正确答案：C6、< >公司主要是搜集一般的资料,它们一般不专门为某个客户服务,任何人都可以购买它们的资料。
A、市场调查公司B、定制服务公司C、广告研究公司D、辛迪加服务公司正确答案：D7、标准化的封闭式问卷常采用< >A、事前编码B、符号编码C、事后编码D、计算机编码正确答案：A8、面谈调查、座谈会调查和电话调查中适合采用的问卷形式是< >A、自填式问卷B、代填式问卷C、结构式问卷D、开放式问卷正确答案：B9、如果为了能及时取得所需调查资料,想节约时间和费用,可以采用的抽样方法是< >A、随机数表法B、任意抽样C、滚雪球抽样D、判断抽样正确答案：B10、市场调查首先要解决的问题是< >A、明确调查目的B、选定调查对象C、解决调查费用D、确定调查方法正确答案：A11、抽样误差属于< >A、调查中所产生的偏差B、计算中所产生的误差C、调查中所产生的随机性误差D、调查中所产生的登记误差正确答案：C12、德尔菲法预测的关键环节是< >A、轮询的次数多少B、选择合适的专家C、组织严密D、专家的独立性和保密性正确答案：B13、德尔菲法又名专家意见法,是依据系统的程序,采用< >的方式搜集各方意见。
《市场调查与预测》试卷(C)答案
《市场调查与预测》试卷(C)答案成教分院2021学年第二学期期末考试（C）标准答案（附评分标准）课程名称：市场调查与预测班级：2021级工商管理命题教师：刘萍审核人：一、单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）1.B2.A3.C4.D5.A6.D7.C8.B9.A 10.C二、判断题（本题共10小题，每空2分，共20分）1、×2、√3、√4、√5、√6、×7、×8、√9、× 10、×三、名词解释。
（本题共4小题，每题5分，共20分)1、二手资料，也称间接资料，是指经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料等。
P322、调查问卷，也叫调查表、访问表格或询问工具，它是一种以书面形式了解被调查对象的反映和看法，并以此获得资料和信息的载体。
3、小组访谈法，又称焦点小组访谈会、焦点访谈法，具体做法是选取一组具有代表性的消费者和客户，在一个装有单向镜或录音录像设备的房间里，在主持人的组织下，就某个专题进行深入讨论。
4、产品定位，是指实施目标营销的企业，在细分市场并选择目标市场之后，需要针对目标市场开发特定的产品，并把产品的关键特征和利益传递给目标市场的过程。
四、简答题。
（本题共3小题，每题6分，共18分)1、设计调查问卷中的问题应注意：一、提的问题要具体，避免过于笼统；二、不能询问超越大多数被调查者能力的问题；三、提问要中性化，避免带有倾向性或暗示性的问题；四、问题的备选答案要完整互斥，避免遗漏或相互包容。
2、优点：（1）有利于开发针对目标顾客的、更适合目标顾客的产品和服务；（2）可以制定更具针对性的价格策略；（3）选择分销渠道和促销渠道更明确；（4）在特定的细分市场当中，面临较少的竞争者。
3、市场调查应用的障碍有：一、对市场调查的认识比较片面；二、市场调查人员的素质参差不齐；三、调查结果不及时和存在谬误；四、个人作风与行为的差异。
第1页共2页五、论述题。
市场调研与预测模拟试题及答案
测试试题测试试题一一、单项选择题(每题 1.5 分，共 7.5 分)1.简单随机抽样下每一 ( A )具有被抽中作为样本的机会A 个体B 群体C 样本D 层2.母体幅度是指( A ) 间差异程度A 个体B 群C 层D 样本3.系统抽样应将个体先进行 (D )A 分层B 分群C 分配D 排列4.分群抽样下群与群之间的差异是 ( B ) 的A 大B 小C 较大D 最5.配额抽样应从已分各层中 (B )确定样本A 随机B 配额C 判断D 任意二、判断题(每题 1.5 分，共 7.5 分)1、市场调查具有经常性( √ )2、特尔菲法实质是一种集合专家意见法( √ )3、固定样本连续调查不适合家计调查( × )4、重点调查和典型调查都属于配额调查( × )5、破坏性调查适宜用普查( × )三、名词解释(每个 4 分共 12 分)1、配额抽样调查2、分层随机抽样调查3、等距随机抽样调查法四、简答题(每题 6 分,共 24 分)1、说明市场调查具有普遍性2、等距随机抽样和分群随机抽样调查的适用性3、说明集合意见法并举例说明4、说明特尔菲法并说明可以减少什么效应五、计算分析题(共 49 分)1、某地食品集团公司所属零售商店有 100 个，用单纯随机抽样方式，抽选 16 个商店调查销售情况。
调查结果平均月销售额为 20， 000 元，样本标准差为 200 元。
求重复和不重复单纯随机抽样两种方法计算抽样误差。
(10 分)2、某次调查的样本平均值为 500，方差为 400， N=1000， n=100,采用不重复单纯随机抽样方式，试以 95.45%的可靠性来分析总体的置信区间。
(10 分)3、某地有职工家庭 1， 000 户，组织一次电脑需求抽样调查，先抽取样本 100 户进行探测性调查，调查结果平均年需求量为 10 台，总体方差为 16 台，如果要求最大误差不超过 1 台，把握程度为 95.45%，试采用重复抽样数目公式计算出必要的样本单位数。
市场调查与预测考试模拟题+答案
市场调查与预测考试模拟题+答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1.问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A、半封闭式B、半开放式C、框图式D、封闭式正确答案：D2.下列分组中属于按品质标志分组的是（）。
A、家庭按年收入分组B、学生按考试分数分组C、产品按品种分组D、企业按计划完成程度分组正确答案：C3.市场调查的目的是（）。
A、为市场预测和经营决策提供科学依据B、为制定产品计划提供科学依据C、为经营决策提供科学依据D、为市场预测提供科学依据正确答案：A4.不属于市场调查的原则是( )。
A、随机性B、客观性C、系统性D、经济性正确答案：A5.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（）。
A、只能是水平趋势B、可以是上升、下降或水平趋势C、只能是上升趋势D、只能是下降趋势正确答案：B6.市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）。
A、因果性原则B、相关性原则C、连续性原则D、类推性原则正确答案：C7.市场占有率的调查与分析，属于（）。
A、因果关系调查B、探测性调查C、描述性调查D、预测性调查正确答案：C8.分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）。
A、市场分析B、整理资料C、市场预测D、市场调查正确答案：B9.下列实验法中准确性最高的是（）A、事前事后对比实验B、控制组同实验组对比实验C、小规模市场实验D、有控制组的事前事后对比实验正确答案：D10.以下关于随机样本容量大小的说法错误的是（）。
A、如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量B、如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量C、如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量D、运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同正确答案：B11.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )。
A、电话调查B、面谈调查C、留置调查D、邮寄调查正确答案：A12.电话调查是一种非常省时省力的直接调查方法，但它的问题是：（）。
市场调查预测模拟练习题(附答案)
市场调查预测模拟练习题（附答案）一、单选题（共81题，每题1分，共81分）1.探索性调查的资料来源通常不包括以下哪个方面（）。
A、以往类似的实例B、发放问卷采集的数据C、二手资料D、请教有关专家正确答案：B2.对原始数据重新分类时，不需要满足的条件是（）。
A、所有的情况都包含在新的类别中B、各个类别之间无交叉或重叠C、类别间的差异大于类别内的差异D、各类别的方差必须相等正确答案：D3.相对于焦点小组访谈法来说，深层访谈法的优点是（）。
A、结构化问题使得访谈结果更易于解释和分析B、可以产生受访者之间的观点的相互碰撞C、不易受调查员自身素质高低的影响D、便于对一些保密、敏感问题进行调查正确答案：D4.市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研的（）。
A、反馈和调节功能B、信息功能C、认识功能D、沟通功能正确答案：D5.以下的调查中，不属于神秘购物法的是（）。
A、给客户打电话，根据电话内容估计所接受的服务水平B、通过购物对百货公司的优势和薄弱环节进行评估C、通过与保险公司推销员讨论保险产品评价员工的专业性D、由被调查者完成一个关于购物的故事，从中看出其态度和情感正确答案：D6.构成统计总体的个别事物称为（）。
A、品质标志B、调查对象C、总体单位D、标志值正确答案：C7.市场调查在产品的投入期的主要作用是（）。
A、确认需求B、规划下一步行动C、让产品起飞、上升D、改进产品运营正确答案：A8.在其他条件不变的情况下，提高抽样估计的置信水平，其区间范围将（）。
A、无法确定B、保持不变C、随之缩小D、随之扩大正确答案：D9.为了了解某地区职工家庭生活状况，调查时，将职工家庭按居委会分组，并以居委会为单位进行简单随机抽样，再对抽中的居委会所辖每户职工家庭进行调查，这种调查组织方式为（）。
A、系统随机抽样B、多阶抽样C、分层随机抽样D、整群抽样正确答案：D10.在问卷设计中，如果有“您喜欢教师这一受人尊重的职业吗？”这样的问题，其主要缺点是（）。
市场调查预测模拟考试题+答案
市场调查预测模拟考试题+答案一、单选题（共81题，每题1分，共81分）1.具备一个包括所有总体单元的名录框，而且总体单元的分布并不很广，总体单元之间的差别也不很大，则合适的抽样方法是（）。
A、分层抽样B、PPS抽样C、简单随机抽样D、整群抽样正确答案：C2.检验统计量实质上是（）。
A、点估计量B、标准化后的点估计量C、总体参数D、样本均值正确答案：B3.若总体真值P未知，而且没有以前的信息可利用，为求得一个比较保守的样本量，应选择P等于（）。
A、0.5B、0C、0.9D、0.1正确答案：A4.当（）时，认为抽样设计A比抽样设计B有效。
A、方案A的抽样方差较大B、方案B的抽样方差较大C、方案A的样本均值较小D、方案B的样本均值较小正确答案：B5.下列对统计量表述的说法不正确的是（）。
A、可用于统计检验B、根据样本数据计算出来的一个量C、是一个确定的量D、用于估计总体参数正确答案：C6.问卷中设计问题有两种主要形式，开放式和（）。
A、半封闭式B、封闭式C、半开放式D、框图式正确答案：B7.《招标投标法》第24条规定：“依法必须进行招标的项目，自招标文件开始发放之日起至投标人提交投标文件截止之日止，最短不得少于（）日”。
A、20B、15C、7D、10正确答案：A8.问卷要能准确地反映客观事物的特征或属性，这是指问卷的（）。
A、可比性B、稳定性C、有效性D、可靠性正确答案：C9.利用样本统计量估计总体参数所依据的分布是（）。
A、样本分布B、总体分布C、抽样分布D、正态分布正确答案：C10.“1=小于2000元，2=2000~4000元，3=4000~6000元，4=6000元以上”，这种编码方法属于（）。
A、表意式文字编码法B、顺序编码法C、分组编码法D、信息组码编码法正确答案：B11.在列联表中，对两个分类变量进行检验后，若拒绝原假设，则（）。
A、两个变量存在相关性B、两个变量相互独立C、两个变量线性相关D、两个变量无线性相关正确答案：A12.一个完整的调查方案的结构应包括（）。
市场调查与预测试题答案C
西华大学成人高等教育教学站（点）课程考试（考查）参考答案（C 卷）站（点）名称： 彭州校区课程名称： 市场调查与预测 考试时间： 90 分钟试卷总分： 100 分一、选择题参考答案及评分标准：评分标准：选对一项得2分，不选或选错得0分参考答案：1．B 2．D 3．D 4．D 5．A 6．D 7．C 8． A9． A 10． A11．B 12．C 13．D 14．B 15．A二、多选题参考答案及评分标准：评分标准：选对一项得3分，不选或选错得0分参考答案：1．CD 2． ABCD 3． CD 4．BD 5． CD三、判断题参考答案及评分标准：评分标准：判断对一项得3分，不判断或判断错得0分参考答案：1．× 2．√ 3．√ 4．× 5．×四、回答题评分标准：每小题10分，不答或答错得0分参考答案：1、市场预测的一般步骤大致如下：确定市场预测的目的；调查、收集、整理市场预测所需资料；对资料进行周密分析，选择适当的预测方法； 根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差；检验预测成果，修正预测值。
2．市场调查和预测的作用主要综合体现在以下四个方面：（1）市场调查和预测为制订科学的计划和政策提供依据；（2）市场调查和预测是管理决策和提高经济效益的必要条件；（3）市场调查和预测对社会生产的合理化起促进作用；（4）市场调查和预测对促进和满足消费需求的显著作用。
五、计算题：参考答案：解：因为n ＝8000 p ＝60％0055.0)1(=-=n p pp μ即：0.55%又因为 置信度为95％ 所以t ＝1、96 △p ＝t μp ＝1.08％所以，样本置信区间为：60％土1.08％ 即 58.92％～61.08％又因为N ＝16万，所以该市居民洗衣机保有量置信区间为：160000×58.92％一160000×61.08％即94272（台）～97728（台）。
市场调查与分析预测模拟题C卷
市场调查与分析预测模拟题一、单项选择题1.（B）是实地市场调查最常用的一种基本方法。
（）A.重点调查B.抽样调查C.典型调查D.市场普查2．为了解决具体问题或者在特定时期做出决策或制定政策时所进行的调查研究是（B）。
A基础调研B应用调研C学术研究D实地调研3．（C）是针对组织面临的特定营销问题而设计、搜集、分析和报告所需数据的活动。
这些数据通常是非常规性数据，在企业的其他信息子系统中一般不易得到。
A内部数据系统B营销情报系统C市场调研系统D决策支持系统4．收集和报告很多公司都感兴趣的调研数据，如零售数据和媒体受众数据，这个调研活动承担者为（A）。
A专门服务公司B辛迪加服务公司C专项调研公司D企业的市场调研部5．下列描述错误的是（D）。
A消费者行为研究需要了解八个方面的信息，即所谓6W加2H。
B市场需求研究是一项重要的调研内容。
C市场信息范围应相当于商品经济信息再加上市场环境信息。
D对市场调研更广义的理解是市场调研探讨的是消费者购买、消费商品的各种事实、意见和动机。
6.调研信息的（D）是指这些信息满足客户实际需要的程度。
A准确性B时效性C可获得性D适用性7．主要是由于研究设计以及调研执行中的缺憾而导致的误差属于（C）。
A调查误差B抽样误差C非抽样误差D访问误差8．在确认客户企业的信息需求之后，市场调研管理进入关键阶段，即（B）阶段。
A确认信息需要B拟订调研计划C调研技术的设计与开发D调查计划的操作与实施9．“购买者对我们产品的哪些特性比较满意?”这个营销问题对应的调研类型是（B）。
A探索性调研B描述性调研C因果性调研D预测性调研10．按照数据资料的性质不同，实地调查又可以分为定量调查和（C）两类。
A焦点小组访谈B深度访谈C定性调查D实地调研11．如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（D）。
A访谈调查B观察与试验C座谈会D深入访问12．以下不属于外部二手数据基本来源的是（C）。
全国自考(市场调查与预测)模拟试卷16(题后含答案及解析)
全国自考（市场调查与预测）模拟试卷16(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6. 计算题单项选择1．按照市场预测的空间划分，市场预测可以分为A．定性预测和定量预测B．宏观和微观市场预测C．国际和国内市场预测D．短期、中期和长期预测正确答案：C解析：按照市场预测的空间划分，市场预测可以分为国际市场预测和国内市场预测两大类。
2．若使用顺序量表测量单元变量，进行描述性分析时不能使用A．四分位点内距B．中位数C．众数D．均值正确答案：D解析：若使用顺序量表测量单一变量，进行描述性分析时可以使用中位数和众数描述数据的集中趋势，使用四分位点内距和频率描述数据离散程度，但不能使用均值、标准差、极差等描述数据的集中趋势和离散程度。
3．管理者通过组织结构设计而决定做什么、怎样做、谁去做和谁向谁负责等问题的程序是A．控制职能B．组织职能C．领导职能D．计划职能正确答案：B解析：组织职能指管理者通过组织结构设计而决定做什么、怎样做、谁去做和谁向谁负责等问题的程序。
4．《销售量下降不容忽视》属于哪种形式的标题A．直叙式B．提出问题式C．双行式D．表明观点式正确答案：D解析：标题的形式有直叙式标题、表明观点式标题、提出问题式标题。
按其形式又可分为单行标题和双行标题。
表明观点式标题直接阐明作者的观点、看法，或对事物做出判断、评价，所以《销售量下降不容忽视》属于表明观点式标题。
5．描述样本数据集中趋势最基本、最简单、最常用的一个统计量是A．标准差B．均值C．变异系数D．极差正确答案：B解析：均值是描述样本数据集中趋势最基本、最简单、最常用的一个统计量，它表示一系列数据或统计总体的平均特征的值。
6．采用随机抽样的方法抽取某班10名中学生，调查本班的数学成绩，10名学生的数学成绩分别为75，90，86，94，82，9l，78，80，86，89，计算这10名中学生的数学平均成绩是A．84．1B．85．1C．86D．90正确答案：B解析：＝(75＋90＋86＋94＋82＋91＋78＋80＋86＋89)／10＝85．17．对于流动劳工进行市场调查，适合采用的抽样方法是A．滚雪球抽样B．任意抽样C．分群随机抽样D．配额抽样正确答案：A解析：“滚雪球”抽样是在特定总体的成员难以找到时最适合的一种抽样方法。
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市场调查与分析预测模拟题
一、单项选择题
1. （ B ）是实地市场调查最常用的一种基本方法。
（）
A.重点调查
B.抽样调查
C.典型调查
D.市场普查
2．为了解决具体问题或者在特定时期做出决策或制定政策时所进行的调查研究是（ B ）。
A基础调研B应用调研C学术研究D实地调研
3．（ C ）是针对组织面临的特定营销问题而设计、搜集、分析和报告所需数据的活动。
这些数据通常是非常规性数据，在企业的其他信息子系统中一般不易得到。
A内部数据系统B营销情报系统C市场调研系统D决策支持系统4．收集和报告很多公司都感兴趣的调研数据，如零售数据和媒体受众数据，这个调研活动承担者为（A ）。
A专门服务公司 B辛迪加服务公司 C专项调研公司 D企业的市场调研部
5．下列描述错误的是（ D ）。
A 消费者行为研究需要了解八个方面的信息，即所谓6W加2H。
B市场需求研究是一项重要的调研内容。
C市场信息范围应相当于商品经济信息再加上市场环境信息。
D对市场调研更广义的理解是市场调研探讨的是消费者购买、消费商品的各种事实、意见和动机。
6.调研信息的（D ）是指这些信息满足客户实际需要的程度。
A准确性B时效性C可获得性D适用性
7．主要是由于研究设计以及调研执行中的缺憾而导致的误差属于（C ）。
A调查误差B抽样误差C非抽样误差D访问误差
8．在确认客户企业的信息需求之后，市场调研管理进入关键阶段，即（B ）阶段。
A确认信息需要
B拟订调研计划
C调研技术的设计与开发
D调查计划的操作与实施
9．“购买者对我们产品的哪些特性比较满意?”这个营销问题对应的调研类型是（B ）。
A探索性调研B描述性调研C因果性调研D预测性调研
10．按照数据资料的性质不同，实地调查又可以分为定量调查和（ C ）两类。
A焦点小组访谈B深度访谈C定性调查D实地调研
11．如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（D ）。
A 访谈调查
B 观察与试验
C 座谈会
D 深入访问
12．以下不属于外部二手数据基本来源的是（C ）。
A图书馆B书籍与期刊出版商C媒体D政府
13．对类别量尺可以进行的描述性统计包括（ A ）。
A频数、百分比/众数
B均值/中位数、方差
C几何平均数
D均值/全距、方差
14. 下列量表技术不属于非比较量表的是（ C ）。
A连续评分量表 B分项评分量表 C斯坦普尔量表 D固定总数量表15．“人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得怎么样”这一提问有什么问题（ D ）。
A 双管问题
B 用词不确切
C 内容过于笼统
D 问题具有诱导性
二、判断题
1．公司不存在问题的条件下就没有必要开展市场调研。
（×）
2．调查问卷是数据测量和收集工具中最普遍使用和最主要的工具。
（√）3．经过适当设计和选择的样本通常与总体非常近似。
在真正的总体值和样本值之间总是会有轻微的差异——因此就会有很小的随机抽样误差。
（×）4．亲自递送问卷调查可以被认为是介于面谈访问调查和邮寄调查之间的一种调查方法。
（√）
5．调研者有时还必须区分目标总体与调查总体，目标总体范围总是大于调查总体。
（×）
三、问答题
1.评价调研信息质量的属性有哪些
参考课本40页
（1）适用性
（2）准确性
（3）时效性
（4）可获得性
（5）可解释性
（6）连贯性
2．什么是市场调研设计，如何把握其含义
（1）市场调研设计，又称市场调研方案设计，是市场调研人员对整个市场调研活动方案的规划，包括为处理和解决市场调研问题而收集、处理各种必要数据资料的整体规划和详细步骤。
（2）关于市场调研设计的含义，应把握以下要点：
①市场调研设计完全围绕着所确认的信息需要而展开
②几乎涉及市场调研程序的每一步骤，而且按照逻辑顺序展开
③实质上是一种数据质量保证系统，保证市场调研有目的、系统地收集所需要的数据，保证为管理决策提供必要而充分的有效信息
④一个实际的调研项目的设计目标，必须在考虑成本费用的条件下形成最有价值的信息，而不是无条件追求最精确的信息
⑤针对同一市场调研项目，可以形成不同精度的信息
3．观测调查方法的实质及其优缺点
（1）观测调查法就是按照所目睹的情况记录人、物体及事件行为模式的系统性过程。
观测调查不会向人们提出问题，或者采用其他方式进行交流。
观测调查主
要依靠调研人员在现场直接观看、跟踪和记录，或者利用照相、摄像、录音等手段间接地从侧面观察、记录。
观测调查需要在事件发生时目击并记录有关信息，或者从对过去事件的记录中收集某些证据
（2）观测调查法的优点：
①②③④
参考课本118页：“观测调查法的优点”
（3）观测调查法的缺点：
①②③④⑤
参考课本118页：“观测调查法的缺点”
4．在对待问卷的措辞问题时，应考虑哪些因素
（1）避免复杂性：使用简单、对话的语言
（2）避免诱导性问题
（3）避免负载问题
（4）避免含糊，追求具体
（5）避免双管问题
（6）避免乱用或折磨应答者能力的问题
5．在确定样本量基本公式之外，又有一些现实因素影响样本量。
列出这些因素并作扼要分析。
参考P237页
（1）除时间和费用之外，其他一些现场操作因素，如数据收集的方法，有无合适的现场调查人员、数据编码和审核人员，以及处理数据的设备等，
都会对样本量的确定产生一定的影响。
有时，这些因素的影响还可能是
决定的。
（2）最终样本量的确定需要在精度、费用、时限和操作的可行性等相互冲突的限制条件之间进行协调，。