电影频道

电影频道

[摘要]分析和论述电影频道的特征和现状尤其对电影频道今后应该怎样走上健康发展的道路以及电影频道所存在的优势和发展道路上的障碍，对如何使频道稳步提升收视率、可持续性发展是有着重要意义的。

[关键词]电影频道；传播媒介；影视整合；时尚感：艺术感

一、电影频道的出现及优势

电视是一种传播媒介，它是具有新闻属性、知识属性、广告属性又具有艺术属性和娱乐属性的大众传播工具。它就像一列火车，电影乘着它，踏遍千山万水，走进千家万户。

“打开电视看电影”是中央六套的宣传口号，这正体现了电视的优势并且有着“小窗口吞掉大银幕的势头”。央视电影频道于1995年11月开播，电影频道每天播出八部不同时代、不同风格的中外优秀故事影片及国内外各类优秀短片和美术片。在播出电影的同时，电影频道还开辟一批围绕电影文化开展的各种专栏节目，收视率长期居高不下，社会效益和经济效益都很高。

2003年，国家一系列好政策给影视频道带来了前所未有的好运气，这对中国影视节目发展和成长具有标志性的意义。国家产业的开明政策使中国影视节目制作社会化有了名正言顺的开始，国有影视媒体机构节目制作的社会化的趋势大增，自从中央电视台决定对电视剧和许多栏目实行彻底的制播分离后，民营公司积极挺进主流影视节目制作领域，甚至垄断省级媒体，各省级的影视频道的收视率的排行也在省级电视台各频道中居高不下。这一方面虽然反映了电视对电影的冲击，但另一方面，也说明了受众对于电影的迫切需求不仅没有减少，反而加强了。这一情况也说明，“电影”制作精细、视听考究等方面确有电视剧无法替代的优势。由于电影频道片源需求量大，新电影有两年“保护期”的限制，在电视上播放电影，无论是电影影片还是电视影片，都会为电视业和电影业赚得巨额利润。电视电影已经成为中国电影行业的一个新的经济增长点。由于有利可图。受众也就被推入了一个电影放映的新时代。

影视合流使受众有可能多次观赏一部电影，反复玩味。创作者往往寻求生产与分配的速度、数量的一致性。通过有组织的常规管理控制成本，各电影公司可以随后与更多的对象打交道，并获取丰厚的利润。与电影院相比，电视似乎是赢得电影潜在受众的更有效手段，而电影频道还是颇具发展潜力的。

二、电影频道的改良之路

(一)南学北渐

“南学北渐”指的是学习港、台的电影频道的形式、风格、办台理念等，汲取精华，结合大陆的实际情况米改良大陆各省市电视台的电影频道。据调查，香港卫视电影在大陆的收视率始终居上，受众多为年轻人或中年人。究其原因，香港卫视电影台有一种品牌效应，独树一帜栏目形式新颖，风格独特，电视界面简约，一切以电影为中心。其次是在选片上，世界上的新老奇特电影轮流播放，但这也与当地电视台的性质有直接关系。还有一个不能忽视的原因，他们掌握了受众的心理接受节奏，栏目本身、栏目与影片、影片与影片编排以及广告的运用完全主宰了观众。因为，电影本身是有节奏的，它就像音乐。音乐是与电影最相似的艺术之一，所以，电视要想达到电影吸引观众程度的那种效果，必须遵循这一原则，即符合现代人生活以至生理上的快节奏。大陆的电影频道还应在预告片上下工夫，这对一些经典老片的回顾或新锐大片的预告，会有意想不到的效果。

(二)走数字化道路“自80年代提出数字电视的概念以来，业界一直在探索其实施的模式，现在国际上已形成一个共识：数字高清电视近期可行的一个落脚点就是互动收费电视。”②互动收费电视将从根本上改变广播电视你播我收的主从关系，形成全新的媒体传播模式。根据我国电视观众的调查，影视剧的收视率一般高于其他节目的收视率，从中央电视台到各省级电视台现已开办的各个频道的运行情况来看。电影频道和电视剧频道的经济效益好于其他频道，这说明我国的影视剧市场的发展潜力和空间仍然很大，也说明影视剧频道将是目前我国收费电视的主要节目形式。电影频道采用数字信号播放，其发展前景巨大。

(三)取长补短。互动为主

电影的控制力要远远大于电视，当观众走进电影院时。就已经走出现实，被拽到剧情的时空了。而电视与电影恰巧相反。观众看电视时总是处于客厅、起居室、卧室等家庭的日常化的环境中。日常化的、富于生活气息的收视状态是电视的最大特点，其非正式程度远远超过在戏院或电影院里观赏戏剧和电影。看电视不必担心迟到带来的难堪，不必正襟危坐，也没有黑乎乎的周围和明亮的舞台灯光强制你关注可能正是你厌烦的一切。电影频道就是这样一种把电影和电视融合到一块的新事物。因此，电影频道需要充分利用电视与受众之间的互动关系，使得观众与电影之间有个平等的状态。

目前，有一些电影频道会有一些小规模的与观众互动的活动，如：发短信评

电影、找一些观众到现场看完片子与专家主持人共同评析，这实为上策，如果有条件，可以举行大规模的有奖征集影评活动，获奖选手定期举行研讨会，或到北京、上海等地参加首映等一系列活动，这样也促进了中国电影文化的发展，提高了大众文化素养；另外，还可定期举办观众听证会，听取好的意见，不断提高电影频道的质量和品位。

三、用栏目带动电影及合理的选择片种

周期性的定时栏目不但可以给凌乱混杂的电视节目单增加一点秩序感，更重要的是电视组织通过栏目化的做法能够有效的聚拢一部分受众群体。事实证明，成功的栏目往往都有一批相当固定的爱好者，成为高收视率的一个良好基础。

用栏目带电影不仅伸长了该部电影的整体时间。让观众通过该栏目对电影有了深刻感悟，达到了互动的效果。比如：央视电影频道的《佳片有约》每期有三个小时左右，既能够让观众感性的投入到电影中去，又能使观众在观影后得到理性的分析和思考。同时，招揽大批各种年龄层次的受众。在一定程度上促进国内电影业的市场回升是用栏目带动电影的另一功能。

四、影视节日制作的社会化推动影视频道发展

实际上影视节目制作的社会化是一个根模糊概念，它的核心就是制播分离，即在影视节目制作中引人竞争激励机制，以提高节目质量，促进传播效果优化。最终目的是要获取更大的社会价值和经济价值。委托制片制度是影视节目制作的社会化的一个细化，电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司制作，这样通过竞争，电视台就可以得到价格相对便宜而且质量较好的节目。

“按照微观经济学的观点，拥有最大国内市场的国家最具竞争优势，电影商仅在国内市场就已经足以收回其大部分生产成本，由于影视产品具有‘共同消费品’的特征，因此影视产品的对外扩张仅需付出微薄的边际成本。”④面对入世后国际传媒集团竞争的压力，十六大发展文化产业的基调，为这变化作了充分铺垫，影视节目制作社会化一制播分离的策略表述一成为传媒产业发展的风向标。民营制作公司可以借这一重要政策，大力发展影视事业，尤其是投拍电视剧、电视电影，资本足的大公司可以投资电影。制作完备后卖到省市级电视台，由于优胜劣汰的原则，这不仅提高了影视节目的质量，也提高了影视节目和影视频道运作的效率。另外，影视系统的融进大笔外国国有资本、外资等，使他们进入中国影视产业领域，比如：中信集团、保利集团、时代华纳集团等，与民营公司相比，