百色市实施芒果品牌战略的思考
广西百色芒果城项目整体战略定位方案
这里敲打出的每一个字，勾勒出的每一寸空间，展出的每一幅作品，都是方圆集团与杰瑞 中国的创作。每一个想象、每一帧画面、每一处点缀，在百色，在本项目中，都被一一赋 予生命。我们希望，沉浸在方圆·芒果城想象的同时，也能点燃我们自己心中的创意之火， 让想象生根发芽，去开启一番新意。
方圆集团＆杰瑞中国 共同打造
1
关于快乐
快乐是人类精神上的一种愉悦，是一种心灵上的满足，它会使一个人变得开心。一 切福田，不离方寸；从心而觅，感无不通,方寸即是心. 一切的快乐都在自己的心里 ，快乐源于你的内心。
快乐我们触摸不到，但它却能够表现在我们的脸上。那就是我们的笑脸，有淡淡的， 有羞涩的，有灿烂的，那些都诠释了那时我们是快乐的。其实很简单，只需我们时 刻保持一个积极乐观的心态，每天都笑笑，每时都快乐，那么快乐就在我们身边。 但，如何才能快乐呢？
如何有一个留得住快乐的地方，就一定留得住消费者
那么，如何打造一个项目，能让消费者： “需求得到满足”
“觉得个人及周围的世界都挺不错”
“感受到更多、更长、更大、更深层次的快乐”
4
广西百色方圆·芒果城 项目整体战略定位方案
5
特别说明
Special version
鉴于广西百色方圆房地产开发有限公司与杰瑞中国（香港）有限公司（以下简称“杰瑞中 国”）正在进行密切和友好的合作，为保证双方合作的顺利进行，方圆房地产开发有限公司 向杰瑞中国作出如下承诺：
7
目录
contents
Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 Part 5 Part 6 Part 7
项目 经济 指标 概况
项目 综合 条件 分析
项目 目标 客群 界定
百色芒果营销策划书方案
百色芒果营销策划书方案1. 引言本文档旨在提供关于百色芒果营销计划的详细方案。
百色芒果是一种具有浓郁口感和独特风味的热带水果。
通过本次营销活动，我们将致力于增加百色芒果的知名度，提高产品销量，并建立品牌忠诚度。
本文档将介绍营销目标、目标受众、市场分析、营销策略和实施计划等内容。
2. 营销目标我们的主要营销目标是提高百色芒果的知名度和市场份额，同时增加产品销量。
经过市场调研和分析，我们确定以下具体目标：•在营销活动结束后的第一年，将百色芒果的市场份额提升至本地水果市场的前三名。
•增加百色芒果销售额，确保在一年内销售额增长不低于20%。
•建立起品牌忠诚度，使得超过30%的消费者成为重复购买的忠实用户。
3. 目标受众我们的目标受众主要包括以下群体：•年龄在25至40岁之间的健康意识较高的消费者；•对于热带水果有浓厚兴趣的美食爱好者；•对于新鲜水果有高要求的高收入人群。
4. 市场分析在制定营销策略之前，我们需要对市场进行充分的分析和了解。
以下是对百色芒果市场的主要分析结果：4.1 市场规模根据市场调研，百色芒果市场的规模呈现出稳步增长的趋势。
据统计，去年全国百色芒果的销售额达到5000万人民币。
预计未来几年内，随着对热带水果的需求增加，百色芒果市场将继续保持良好的增长态势。
4.2 竞争对手分析在百色芒果市场上，我们的主要竞争对手是来自其他热带水果品牌，如海南蜜蜜芒果和泰国香芒。
他们在市场上已经树立了一定的品牌形象和知名度。
然而，百色芒果通过独特的口感和特色，有着巨大的潜力来争取更多的市场份额。
4.3 SWOT分析通过SWOT分析，我们可以更好地了解百色芒果的优势、劣势、机会和挑战。
•优势：口感独特、品质优良、适合大众口味。
•劣势：品牌知名度相对较低、缺乏用户体验分享渠道。
•机会：市场需求增加、消费者对健康食品的重视。
•挑战：竞争对手的品牌优势、渠道建设的难度。
5. 营销策略基于市场分析结果，我们制定了以下的营销策略：5.1 品牌塑造•设计新的品牌标志和口号，以突出产品特色和品牌理念。
百色市实施芒果品牌战略的思考
西优 质产 品 ” 号 ， 称 田东县 于 ２ ０ ０ ３年 被农 业 部 批 准成 为 第
一
批 “ 建全 国无 公 害芒 果 基 地 生产 县 ” 田东 县 的 成桂 农 创 ，
１１ 实 现 农 业 增 效 与 农 民增 收 ．
业开发 公 司芒果 生产 基地 ， 照 出 口食 品标 准生 产 的玉 文 ６ 按 号 、 兴 芒等 ， 得 卫 生检 疫 登 记证 书 ， 为 广西 省 首个 获 文 获 成
此证 书的芒 果生 产基 地 。 ３ 存 在 的 问 题 ３１ 品牌 意 识 不 强 ．
农 产 品 品牌 ， 是农 产 品 生产 经 营 者 整 合 当地 经 济 因 就 素、 社会 因素 和文 化 因素 等 ， 以产 品 为载 体 ， 商标 为所 有 ， 以
以消 费者 为 中心 ， 用于 体现 其 产 品及服 务 的独 特性 ， 以创 借
芒果 原产 于 亚洲 南部 的 印度 、 缅甸 、 国 、 泰 印度 尼 西 亚 、
菲律 宾 一带 ， “ 中之王 ” 有 果 的美 誉 ， 其香 气 浓郁 ， 甜 可 口 ， 酸 营 养价 值很 高 ， 有 多种 维 生 素和 矿 物 质 。 １０ｇ芒果 中 含 每 ０ 含水 ８ ． 、 白质 ０６ｇ 脂 肪 ０３ｇ碳 水 化合 物 １ ． “在 ５２ｇ 蛋 ． 、 ． 、 ３１ 。 全 世界 有 １０多个 国家 和地 区生 产 种植 ， 我 国只 有 海 南 、 ０ 在 广东 、 广西 、 南 、 川 、 云 四 福建 、 台湾 等部 分地 区 可以 种植 ， 在
决定 行 动 。 分农 民及 农 业企 业产 品牌 意 识差 ， 量 使 用高 部 大 残 留 的农 药 、 生 素 、 素 等 ， 些果 实成 熟度 不 够就 提 前 抗 激 有 采收 ， 外运 后 无法 后熟 ， 外观 和 口感 受到 严 重 影响 ， 重 使 严 降低 了百 色芒 果 的信誉 度 。
浅议百色芒果文化产业现状及对策
（2）芒果核雕工艺销售统计 渊单位院百万元冤
在大众创业万众创新的新思维下，百 色田东芒果核雕艺术品行业正在兴起。目 前，百色田东核雕主要以机械雕刻为主， 人工核雕技术不足，核雕艺术品的市场是 供不应求的，每年芒果文化艺术节当中外 国前来的游客对于芒果果核艺术品十分 感兴趣；例如：①“京剧果核脸谱”系列核
通过对比分析调查结果，发现 问题
经过实地调研区内代表性的芒果果 核工艺开发，我们发现了以下问题：
广西百色芒果微信营销策略分析
广西百色芒果微信营销策略分析芒果作为广西百色的特色水果之一，在微信营销中有着广阔的发展空间。
以下是对广西百色芒果微信营销策略的分析和建议：1. 确定目标受众：在制定芒果微信营销策略之前，需要明确目标受众是谁。
可以通过数据分析和市场调研来了解潜在消费者的特点和需求，以便更精准地制定营销方案。
2. 打造专属品牌形象：建立芒果品牌形象，并通过微信平台进行宣传和推广。
可以设计专属的品牌logo、标语等，以及独特的语言风格和视觉元素，增强品牌在用户心目中的印象。
3. 提供优质内容：通过微信公众号发布有关芒果的文章、图片、视频等丰富多样的内容，吸引用户的关注和参与。
内容可以包括芒果的种植过程、产地介绍、健康饮食知识、芒果美食制作等，既能传递有价值的信息，又能增加用户的参与感和互动性。
4. 利用微信小程序：可以开发一个专属的芒果微信小程序，提供在线购买、预订、配送等服务。
通过小程序的便捷性和个性化定制，增加用户的购买意愿，提升用户体验。
5. 与影响力用户合作：寻找与芒果相关的影响力用户，与其合作开展推广活动。
可以邀请其在微信平台上推荐芒果产品，分享个人使用心得等，通过其粉丝效应将芒果推广给更多用户。
6. 举办活动和赛事：可以通过微信平台组织芒果食谱大赛、芒果采摘游园活动等，吸引用户参与。
通过活动和赛事，增加用户的粘性和使用频率，提升产品的知名度和美誉度。
7. 定期与用户互动：通过微信平台与用户进行互动，回答用户关于芒果的问题，解决用户的疑虑。
可以设置在线客服、留言互动等方式，建立良好的用户关系，提升用户满意度和忠诚度。
总之，广西百色芒果微信营销策略需要以目标受众为导向，注重品牌形象塑造、内容传递和用户互动。
通过精准推送、优质内容和个性化服务，吸引用户关注并提升品牌影响力，从而提升销售量和市场份额。
百色市实施芒果品牌战略的思考
百色市实施芒果品牌战略的思考百色市实施芒果品牌战略的思考摘要阐述百色市实施芒果品牌战略的重要意义，介绍了百色芒果的生产现状和品牌建设情况，并针对百色实施芒果品牌战略存在的问题提出对策，以期为广西百色芒果品牌战略建设提供参考。
关键词芒果；品牌战略;现状;存在问题;对策;广西百色芒果原产于亚洲南部的印度、缅甸、泰国、印度尼西亚、非律宾一带，有果中之王”的美誉，其香气浓郁，酸甜可口，营养价值很高，含有多种维生素和矿物质。
每100 g芒果中含水85.2 g蛋白质0.6 g、脂肪0.3 g碳水化合物13.1 g[1]。
在全世界有100多个国家和地区生产种植，在我国只有海南、广东、广西、云南、四川、福建、台湾等部分地区可以种植，在百色地区已成为老区人民脱贫致富的发财树。
1实施芒果品牌战略的意义1.1实现农业增效与农民增收农产品品牌，就是农产品生产经营者整合当地经济因素、社会因素和文化因素等,以产品为载体，以商标为所有，以消费者为中心，用于体现其产品及服务的独特性,借以创造价值、提高市场竞争力的各种先进要素的组合。
农产品品牌跟所有品牌一样，包括外部标记、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容。
《中共中央、国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》提出，实施农产品品牌战略是农业产业化的内在必然要求，是我国农业可持续化发展的捷径，以实行农业集约化经营效益为中心，以带动农业、农副业产业变化为内容，以占领国际市场为目标。
随着现代农业技术的发展，农业已经由数量扩张转变到质量和效益的提高。
通过创建品牌，提高产品质量，增强市场知名度，提高产品价格，实现农业生产从资源消耗和数量增长转移到依靠科技进步和提高农产品的质量和效益的轨道上来，从而实现农业增效、农民增收。
1.2提高百色市芒果的市场竞争力经济全球化是世界经济发展的大趋势，市场竞争归根结底就是品牌的竞争。
加入世贸组织和建设中国东盟自由贸易区后，农产品市场全方位开放，随着交通运输网络的日益发达，运输成本不断下降，关税大幅度降低，价格壁垒消除后，农产品的市场竞争将更加激烈。
百色芒果营销策划方案范文
百色芒果营销策划方案范文一、项目背景百色芒果是广西百色市的一种特色水果，具有独特的风味和品质，深受消费者喜爱。
为了推广百色芒果，拓展市场份额，提高百色芒果的知名度和竞争力，制定一套全面细致的营销策划方案至关重要。
二、市场分析1.芒果市场趋势随着人们口味的多元化和对水果美味度的追求，芒果成为了市场上的热门水果之一。
消费者对芒果质量的要求越来越高，对食品安全和健康的重视程度也日益增加。
百色芒果由于生长在优越的生态环境中，品质上乘，具备了在市场上占据一席之地的潜力。
2.竞争对手分析目前市场上的芒果品牌较多，主要有泰国芒果、菲律宾芒果、越南芒果等。
这些品牌已经在市场上建立起了一定的知名度和美誉度，与百色芒果存在竞争。
因此，在制定营销策划方案时，要深入分析竞争对手的优势和不足，并找到差异化的竞争策略。
3.目标市场定位根据百色芒果的特色和市场情况，我们将目标市场定为广大消费者群体。
无论是年轻人还是中老年人，都可以成为潜在的百色芒果消费者。
特别是注重健康饮食和追求高品质的消费者，更容易接受并喜欢上百色芒果。
三、品牌建设策略1.品牌形象塑造通过加强品牌形象的宣传，建立起百色芒果高品质、安全、健康的形象。
可以通过广告、微博、微信公众号等渠道进行宣传，并配以美观的图片和真实的用户评价，引导消费者了解和认可百色芒果。
2.品牌故事讲述强调百色芒果的独特性和来自大自然的味道，结合百色的历史文化和地理特点，编制出具有故事性和情感共鸣的品牌故事，让消费者更容易产生共鸣和好感。
四、产品定位和包装设计方案1.产品定位百色芒果作为一种具有独特风味的水果，可以定位为高档水果，注重高品质、高口感和高营养价值。
这方面可以通过营销宣传和产品导购来加强推广。
2.包装设计设计符合百色特色的包装，通过鲜艳的色彩、精美的图案、直观的文字，吸引消费者的注意力，并在细节上注重环保和健康，体现百色芒果的高品质。
五、分销渠道建设1.在线销售平台与各大电商平台合作，建立百色芒果的官方旗舰店，并与线下实体店铺合作，加强产品的线上线下销售渠道，提高销售额。
百色芒果网络营销策划方案
百色芒果网络营销策划方案一、品牌定位百色芒果作为广西百色市的特产，其品牌定位应以“新鲜、优质、健康、特色”为核心，突出其与其他水果的差异性。
强调百色芒果采用自然种植和无公害生产方式，传递出健康和环保的品牌形象。
二、目标受众百色芒果的目标受众主要是广大消费者中对水果有需求的人群，特别是对健康食品有认知和需求的群体。
在定位目标受众时要结合百色芒果的特点，面向中高端消费者和餐饮企业等大规模消费者。
三、内容策划1. 制作形象宣传片：通过制作精美的宣传片，展示百色芒果的种植环境、采摘流程、生产工艺和严格的品质检验等过程，打造百色芒果的品牌形象。
2. 发布新闻稿件：通过新闻稿件的方式，宣传百色芒果的产地优势、营养价值和独特品种，引起媒体和消费者的关注。
3. 编写推广文章：在相关平台发表关于百色芒果的推广文章，介绍百色芒果的功效、食用方法和美味佳肴等，增加用户的兴趣和购买欲望。
4. 社交媒体营销：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布百色芒果的特色内容，吸引粉丝关注、点赞和转发，提升品牌知名度和影响力。
四、渠道选择1. 电商平台：百色芒果可以在诸如淘宝、京东等大型电商平台上开设官方旗舰店，提供百色芒果的在线销售服务，方便消费者的购买。
2. 生鲜电商平台：与专注于生鲜的电商平台合作，如每日优鲜、天猫超市等，将百色芒果作为核心产品进行推广和销售。
3. B2B批发平台：与餐饮企业、超市连锁等机构合作，在批发平台上销售百色芒果，扩大市场份额。
五、营销工具1. 品牌官网建设：建设一个结构清晰、内容丰富的品牌官网，介绍百色芒果的品种、产地、采摘季节等信息，提供在线购买和咨询服务。
2. 移动应用程序：开发一款专属的移动应用程序，用户能够通过应用程序了解百色芒果的相关信息、参与互动活动、进行在线订单等，提高用户体验。
3. 线上商城推广：通过联合购物分享平台，开展百色芒果限时抢购、团购等促销活动，吸引用户购买。
4. 营销活动策划：组织线上线下的文化体验活动，如百色芒果品鉴会、芒果DIY活动等，增加用户与产品的互动，培养用户对百色芒果的好感度，提升购买意愿。
百色地区建设百万亩芒果基地的思考
若 将 部分 鲜果 进行 深 加工
, ,
产
品 打 入 国 际 市场
经 济效益 更 加 可观
,
百 万 亩 芒 果 基 地 建成 后
还 可 以 容纳 2 0 万 个 劳动 力 提高 经 济效 益 生
.
( 按 每 个劳 动力 管理 5
亩 计 算 ) 这 对 于 推 进农 业综 合 开发
。 , 。
发展 商 品 生 产
。
,
百 色地 区 发 展
,
10
万 亩 芒 果 生 产基 地是 可 能 的
,
必 须 下大决 心 抓下 去
,
,
务求
,
制 定规 划
。
分 步 实施
(含
。
百色地委
、
行署规划 为
)
;
“
10
”
万亩
分 三个 阶 段 实 施
;
“
即
”
:
’ ,/ 又 五
。
”
期 间完 成 3 0 万亩199 40 万亩 来自 年以前的 1 9, 。
实行农 业综 合开发
加 速实 现本 地 区 国 民 经 济翻 番 目 标
,
的重 大 战略步 聚
对 把 山 区 农业 引 向市场
。
搞好 民族 地 区 经济建 设
,
具
有 十分 重要 的现 实意 义 一是 气候条 件适 宜
, , 、
百 色地 区发 展 百万 亩芒 果基 地具有 得天 独厚 的条 件 芒果 原产于 印度和 马来 西亚群 岛
。
邓小 平 同志 在南巡 谈 话中 明确指 出 色要 发 展 百万亩 芒果基 地 地
, ,
:
百色芒果的营销策划方案
百色芒果的营销策划方案一、市场分析1. 芒果市场概况芒果是一种具有高营养价值的水果，含有大量的维生素和矿物质，被誉为“热带水果皇后”。
百色是中国主要的芒果产区之一，百色芒果以其色泽鲜艳、口感细腻、香气浓郁而广受消费者的喜爱。
2. 芒果市场需求分析目前，中国芒果市场需求旺盛，消费者对新鲜、健康、无公害的水果需求逐渐增加。
尤其是对于具有地域独特特色的芒果品种，消费者更加青睐。
而百色芒果作为一种稀缺资源，独特的生长环境和产地优势，具有较高的市场价值。
3. 芒果市场竞争分析当前，芒果市场竞争主要来自于其他芒果产地，如海南、广西的南宁和柳州等地。
这些地区的芒果供应量大，市场份额较高，具有较强的竞争力。
在产品质量、包装设计、品牌宣传等方面都存在亟待提升的空间。
二、市场定位鉴于百色芒果优质的品质和独特的市场竞争地位，我们将百色芒果定位为高端健康水果，并在品牌推广和营销活动中注重彰显百色芒果的地域特色和独特价值。
三、品牌建设1. 品牌名称百色芒果2. 品牌口号香气浓郁的百色芒果，健康美味每一口3. 品牌标识百色芒果的品牌标识应以芒果为主题，结合百色的地域特色和独特风土人情设计。
4. 品牌宣传语芒果赋予百色，香气传遍世界四、产品策划1. 产品定位百色芒果为高端健康水果，以新鲜、品质优良、独特的口感和香气著称。
2. 产品系列根据芒果的产地、品种和规格进行分类，形成不同系列的产品，如百色黄金芒果系列、百色红宝石芒果系列等。
3. 产品包装采用环保、高品质的包装材料，设计简约而不失华丽，突出产品的高端形象。
4. 产品品质控制建立严格的产品质量管控体系，包括规范化的种植管理、采收和储存流程，确保产品的新鲜度、口感和口感。
五、渠道策略1. 线下渠道与超市、便利店、水果连锁店等进行合作，将百色芒果置于显眼位置，并向消费者提供充足的产品信息和体验。
2. 线上渠道合作建立线上销售渠道，通过电商平台、社交媒体等进行产品推广和销售。
3. 促销活动针对不同渠道和节假日特点，开展促销活动，例如组织芒果品鉴会、举办芒果创意料理比赛等。
百色市芒果产业现状及发展对策
百色市芒果生产发展现状为充分发挥百色市自然资源优势，使资源优势转变为商品优势，促进农业增效、农民增收，百色市委、市政府于1985年做出了在百色市建立芒果商品生产基地的决定，把芒果种植作为振兴百色经济、加快老区人民脱贫致富的一项支柱产业来抓，经过二十多年的发展，已取得了一定的成效。
一、百色市芒果产业现状(一) 芒果生产基本情况⒈面积据统计，2013年百色市芒果果园总面积为53.89万亩，其中右江区14.27万亩、田阳县23.11万亩、田东县15.27万亩、其它县1.24万亩。
⒉产量2013年全市芒果投产面积29.9万亩，平均亩产929公斤，总产量27.78万吨，其中右江区6.34万吨、田阳县13.25万吨、田东县7.9万吨、其它县0.29万吨。
⒊产值。
2013年全市芒果实现总产值12.17亿元，其中右江区2.76亿元、田阳县5.81亿元、田东县3.48亿元、其它县0.12亿元。
⒋主栽品种及结构。
目前，我市的芒果主栽品种有台农1号、红象牙、金煌芒、桂热82号、贵妃芒、桂热10号、凯特、红金煌等。
据2013年统计，种植面积最大的是台农1号芒36.23万亩，占全市总面积的67.23%，其次是红象牙芒、金煌芒和桂热82号，面积分别为4.31万亩、3.82万亩和3.36万亩，分别占全市总面积的8%、7.09%和6.23%。
其中台农1号呈快速发展的趋势。
在品种结构上，目前我市芒果以早、中熟品种为主，晚熟品种缺乏，早、中、晚熟品种比例为23∶10∶1。
⑴早熟品种：早熟品种包含在七月上旬以前上市的本地芒、台农1号、青皮芒、红金煌芒、田阳香芒等。
据2013年统计，面积为36.77万亩，占全市芒果面积的68.23%，产量18.34万吨，占全市芒果总产量的66.02%。
⑵中熟品种：中熟品种包含在七月中旬到八月中旬之间上市的桂热82号、金煌芒、红象牙、紫花芒、象牙22号、串芒、金穗芒等，面积为15.44万亩，占全市芒果面积的28.65%，产量8.35万吨，占全市芒果总产量的30.06%。
百色市芒果产业发展现状及对策浅析
百色市位于广西西部，右江上游。
地处右江河谷的田东县、田阳区、右江区、田林县是百色芒果主产区。
芒果产业几十年来为当地的经济和社会发展作出了巨大贡献。
随着社会的发展，物质生活水平的提高，人们对芒果的品质要求越来越高，传统的芒果种植管护模式已不能适应市场需求。
特别是最近几年，果农收入极不稳定，效益很低，部分果园连年亏损，出现了果农砍芒果种植桉树的现象。
如何将芒果产业做大做强，建成一个完整的具有较强抗风险能力的产业链，是当地各级政府亟待解决的课题，以助农增收，助推乡村振兴。
1百色芒果概述百色芒果，是广西壮族自治区百色市的特产。
百色冬暖夏长，光照充足，热量丰富，年平均气温22℃，年均日照时数1191h ，年均降雨量1100mm ，年均无霜期352d ，十分适宜芒果生长[1]，出产的芒果核小肉多、外观靓丽、肉质嫩滑、纤维少、香气浓郁、口感清甜可口，深受广大消费者的喜爱。
其中田阳香芒是芒中精品，古时为贡品。
2015年百色芒果获得农业部颁发的农产品地理标志登记证书，2020年百色芒果成为首批中国-欧盟地理标志互认产品。
2百色市芒果产业发展现状2.1历史底蕴深厚百色市芒果种植历史已有三百多年。
《田阳县志》记载，1934年那坡街大商家黄横栈从南亚的菲律宾引进了4株吕宋芒，种于田阳县那坡镇境内，现尚保留有1株，树高10多m ，这是百色市最早的芒果栽培记录。
当地群众不但具有丰富的芒果种植经验，也具备深厚的种植基础，每年的节假日父母都会带着孩子上山管护芒果，言传身教，小孩不仅对芒果有深厚的感情，而且其管护水平非常高。
2.2种植规模大，市场发展空间大百色芒果种植区域涉及全市12个县区、45个乡镇，栽培面积达8万多hm 2，年产量110万t 以上，产值达45亿元以上。
这种大规模种植面积的优势在于有利于芒果产业规模化的形成与发展。
2.3品种丰富，品种结构不合理百色芒果品种有台农一号芒、贵妃芒、金煌芒、桂七芒、红象芒、热农1号、凯特芒、田阳香芒等30多个品种，品种相对齐全。
百色芒果发展分析报告
百色芒果发展分析报告百色芒果是一种具有特色的水果品种，其产地位于广西壮族自治区百色市。
近年来，百色芒果在国内外市场上的知名度和销售量逐渐增加。
本篇报告将对百色芒果的发展进行分析。
一、市场需求分析百色芒果具有独特的口感和香甜的味道，深受消费者喜爱。
随着人们对品质和健康的关注增加，对优质水果的需求也在不断增加。
百色芒果作为一种高品质的水果，在市场上有着广阔的发展前景。
二、产业链分析百色芒果的产业链主要包括种植、采摘、包装、运输和销售等环节。
种植环节是整个产业链的基础，需要合理使用土地资源、控制病虫害、提高品质和产量等方面的工作。
采摘、包装和运输环节需要保证果实的完整性和新鲜度，以确保产品的质量。
销售环节则需要通过合适的渠道和营销手段推广并销售百色芒果。
三、市场竞争分析目前，国内外市场上已经有一些其他品牌的芒果产品，对百色芒果形成了竞争。
这些品牌的芒果主要来自其他地区，其品质和口感与百色芒果有所不同。
百色芒果作为一种特色水果，其优良的品质和独特的风味使其在竞争中具备一定的优势。
四、发展机遇与挑战分析百色芒果在国内外市场上的发展机遇与挑战并存。
一方面，随着国内外市场对高品质水果的需求增加，百色芒果有机会扩大市场份额。
另一方面，种植技术、包装运输等环节的提升也是一个挑战，需要投入更多的资源和技术来提高产品的品质和市场竞争力。
五、发展策略建议为了进一步发展百色芒果产业，可以采取以下几种策略：1. 提高品质：通过优化种植技术、加强病虫害防治等措施提高芒果的品质。
2. 拓展市场：通过参加水果展览会、建立电商渠道等方式扩大产品的知名度和销售渠道。
3. 加强品牌建设：通过打造独特的品牌形象和标识，提高品牌的认知度和价值。
4. 提升包装运输：优化包装设计，加强冷链物流，保证产品的新鲜度和品质。
5. 加强合作：与相关企业、农户、科研机构等形成产业链合作，共同推动百色芒果产业的发展。
六、总结百色芒果作为一种高品质的水果品种，在市场上具有广阔的发展前景。
百色芒果项目计划书
百色芒果项目计划书一、项目背景及目标百色地区位于广西壮族自治区南部，拥有得天独厚的气候和土壤条件，适合种植各类水果。
其中，百色芒果以其丰富的口感和独特的香气而闻名于世，深受消费者喜爱。
在这样的背景下，我们计划开展百色芒果种植项目，旨在提高产量和质量，并打造百色芒果品牌，为当地经济增长和农民收入增加做出贡献。
项目目标如下：1. 提高百色芒果产量，实现可持续发展；2. 提升品质，打造高端百色芒果品牌；3. 建立健全的生产销售渠道，拓展市场份额；4. 带动当地农民增收，促进就业。
二、项目计划与实施方案1. 土地准备与选址分析百色地区适合芒果的生长，我们需要找到合适的耕地用于种植。
此外，选址时需要考虑交通便利和水源充足等因素，确保项目的顺利进行。
2. 装备采购与建设为了提高芒果的产量和质量，我们计划购买先进的农业设备，例如灌溉系统、施肥机械等，并建设必要的生产设施，如温室大棚和储藏室等。
3. 种苗引进与培育选择适合百色地区气候和土壤的芒果品种，并引进高质量的种苗。
在种植过程中，做好科学的育苗、肥料施用、病虫害防治等工作，确保芒果树的健康生长。
4. 管理与维护制定科学合理的管理制度，包括定期巡视、病虫害防治、施肥、修剪和采摘等工作。
同时，加强对芒果树健康的关注，确保项目的顺利运行。
5. 品牌推广与市场拓展通过市场调研，分析目标顾客需求和芒果市场趋势，制定品牌推广策略。
我们计划通过电视广告、线下展销、电商平台等多渠道进行宣传，积极开拓国内外市场，提高产品知名度和销售额。
6. 农民培训与合作与当地农民进行合作，并为其提供技术培训和管理指导。
通过培训提高农民的种植技术和管理水平，共同分享项目收益，促进当地农民增收和脱贫致富。
三、预算与资金筹措项目预算如下：1. 土地准备与选址费用：XX万元；2. 设备采购与建设费用：XX万元；3. 种苗引进与培育费用：XX万元；4. 管理与维护费用：XX万元；5. 品牌推广费用：XX万元；6. 农民培训与合作费用：XX万元。
关于百色地区芒果产业一些现存问题的思考
关于百色地区芒果产业一些现存问题的思考
一、前言
百色地区种植芒果有着悠久的历史，芒果生产已成为一项特色产业在在百色经济振兴大业中起着越来越重要的作用。
2000年暑假期间，本人有幸参加了广西大学组织的社会实践活动赴百色分队。
对百色的芒果产业进行了一系列的参观考察。
在这个过程中，我们不仅感受到了百色芒果的风采，体会到芒果在百色经济中举足轻重的地位，而百色芒果产业中现存一些问题也引起了我们的思考。
二、百色地区芒果生产现状概括
三、百色芒果产业现存的一些问题
四、关于解决现有问题的一点建议
五、后记
点击查看全文。
百色芒果营销策划方案模板
百色芒果营销策划方案模板一、市场分析1.1 市场背景百色芒果是广西壮族自治区百色市的著名农产品之一，以其独特的品质和口感广受消费者喜爱。
据统计，百色芒果的种植面积逐年扩大，但市场需求的增长速度相对较慢，导致供过于求的现象，使部分农民面临销售难题。
1.2 市场规模与趋势根据相关数据，百色芒果市场规模较大，但存在一定的竞争压力。
随着人们对健康食品的追求日益增长，百色芒果的消费市场有望进一步扩大。
1.3 目标市场在百色芒果的目标市场中，主要包括面向广大消费者的个人消费市场和面向酒店、餐厅等商业客户的批发市场。
通过不同的营销手段和策略满足不同市场的需求。
二、市场定位2.1 定位目标将百色芒果定位为高品质、健康、天然的水果品牌，满足消费者对食品健康和营养的需求。
2.2 定位策略通过品牌形象的塑造、市场宣传、产品质量的提升等手段，确立百色芒果在消费者心目中的品牌形象和价值，以此提高市场占有率和盈利能力。
三、营销策略3.1 产品策略3.1.1 确定主打产品：确定一款具有代表性和竞争力的主打产品，以此带动整个产品系列的销售。
3.1.2 提升产品质量：采取科学的栽培技术和严格的质量检测措施，确保百色芒果在市场上的品质稳定和口感出众。
3.1.3 产品创新：根据市场需求和消费者反馈，不断研发新品种、新口味的百色芒果，满足消费者不同的口味需求。
3.2 价格策略3.2.1 确定合理的价格水平：根据市场需求和产品质量，确立百色芒果的价格水平，既能保障利润，又能满足消费者的购买能力。
3.2.2 促销策略：通过优惠券、满减、赠品等促销手段，提高百色芒果的销售量和知名度。
3.3 渠道策略3.3.1 拓展销售渠道：与大型超市、专业水果零售商等建立长期合作关系，扩大产品的流通渠道。
3.3.2 配送服务：建立高效的物流配送系统，确保产品的及时到达，提高消费者的购买体验。
3.4 促销策略3.4.1 营销活动：组织各类促销活动，如特价销售、品鉴会、线上线下互动等，增加消费者对百色芒果的了解和购买欲望。
广西百色芒果电商营销模式优化探究
摘要：广西的生鲜水果具有天然优势, 随着农村电商的兴起, 发展生鲜水果电商是大势所趋。
但生鲜电商是全国性的难题, 全国各地都在进行积极的探索。
文章以广西的优势产业之一的百色芒果为例, 分析生鲜水果电商实际运营中存在的痛点问题, 并在营销模式上提出优化和创新的思路。
关键词：生鲜水果; 电子商务; 营销模式; 优化创新;国内传统农产品从产出到消费的流通销售过程, 通常有两种方式: (1) 农民自产自销。
这种方式需要农户通过自己的人力、物力把农产品销往周边地区, 适合于应季蔬菜、家禽、蛋奶、水果等对保鲜要求高、不便于储存的产品, 能减少中间环节, 农民获得较大收益。
(2) 要经过农村经纪人 (或合作社、专业销售公司等) 、多级批发商、零售终端等中间环, 这种方式存在信息不对称、流通成本过高等严重问题。
互联网的迅速发展带动了农村电商的兴起, 这也改进了传统农产品流通的弊端。
同时, 各类电商企业纷纷将业务和服务下沉, 加入农村电商的行列, 探索农产品电商营销的各种模式[1,2]。
1 广西生鲜水果电子商务现状广西农村电商起步晚、起点低, 但近年来在广西区政府的大力支持下, 广西农村电商发展形势喜人。
2015年、2016年和2017年全区共获批国家电子商务进农村综合示范县36个, 获得7.2亿元中央资金支持。
通过示范项目实施, 建设县域电商产业园和物流中心, 构建农村电商综合服务体系, “最后一公里”的物流体系以及农村电商人才培养体系。
借助国家政策、农村电商、物流等因素的推动, 广西整个生鲜水果业将面临全面转型升级良机[3]。
广西地处亚热带, 拥有丰富的水果资源, 生态环境好, 种植规模也很大。
香蕉、芒果、荔枝、龙眼等水果具有传统优势, 柑橘、百香果、火龙果等新品类也持续发展, 2015年, 广西百色芒果产量超过海南成为最大的芒果产地。
由此可见, 广西鲜果业蕴藏着巨大的商机。
同时随着农村电商的兴起, “互联网+”售果模式也日趋火爆。
百色芒果产业发展趋势
百色芒果产业发展趋势百色芒果产业发展趋势一、背景介绍百色是中国广西壮族自治区的一个地级市，位于广西西南部，是广西最大的山区城市之一。
这里地理位置优越，气候适宜，土壤肥沃，适合各种水果的种植。
其中，百色芒果以其特殊的风味和丰富的营养成分而闻名。
百色芒果种植历史悠久，但近年来，随着农业科技的发展和市场需求的增加，百色芒果产业迅猛发展。
目前，百色芒果种植面积逐年扩大，产量也呈现逐年增加的趋势，成为广西乃至全国重要的芒果供应基地。
然而，百色芒果产业的发展还面临着一些问题和挑战。
本文将分析百色芒果产业的发展趋势，并提出相应的对策和建议。
二、市场需求分析1. 国内市场需求随着人民生活水平的提高和消费观念的改变，人们对水果的要求也越来越高，尤其是对品质优良、口感独特的水果有着较大的需求。
百色芒果因其酸甜可口、口感细腻、风味独特而备受欢迎，市场需求越来越大。
2. 出口市场需求除了国内市场需求外，百色芒果还有较大的出口潜力。
目前，百色芒果已经出口到多个国家和地区，如东南亚、欧洲和北美等地。
随着中国农产品国际竞争力的提升，百色芒果出口市场需求也将继续增加。
三、发展趋势分析1. 种植面积扩大随着市场需求的增加，百色芒果种植面积将进一步扩大。
农业部门将加大对百色芒果种植的支持力度，提供技术指导和资金支持，鼓励更多农民投身于芒果种植业，进一步扩大种植规模。
2. 果园标准化建设为了提高百色芒果的品质和市场竞争力，加强果园标准化建设将成为发展的重点。
通过建设标准果园，推广科学种植技术和管理方法，提高芒果的产量和质量，提高果农收入。
3. 品牌战略推动一个好的品牌可以提升产品的附加值和知名度。
目前，百色芒果在市场上的知名度还有待提高，因此，发展品牌战略将成为促进百色芒果产业发展的重要推动力。
通过加强品牌推广和宣传，提高产品的市场竞争力。
4. 加工产业的发展百色芒果加工业是百色芒果产业链的重要环节。
将芒果加工成各种产品，如芒果干、芒果酱等，可以延长芒果的保鲜期，增加利润空间。
小芒果带动发展心得体会
小芒果带动发展心得体会近年来，广西百色市利用得天独厚的气候条件，科学规划发展，示范引领带动，品牌一体打造，扎实推进芒果产业做大做强，成为全国最大芒果生产基地和产业集群中心，“小芒果”发展成“大产业”。
在2019年全国百强农业品牌目录产品中，百色芒果品牌价值评估为173.23亿元，影响力指数评价为83.955分，分别列百强榜第14位和第16位。
2020年，百色芒果成为首批中国100个受欧盟保护的地理标志产品之一。
2021年，百色芒果获批创建国家优势特色产业集群。
习近平总书记的重要指示精神在百色落地生根。
作为田东县种植芒果时间最长、经验最丰富的“芒果达人”，李xx 见证了百色芒果产业化发展助力脱贫致富的全过程。
“最早的芒果种植，不成规模、管理粗放，果园里大部分都是质量不怎么样的土品种。
”李xx说，1989年，他就萌生了种植芒果的想法，并以200元的价格租下了生产队里的20亩地种植象牙22号芒果，虽然经历了技术、资金等方面的困难，但是他坚持下来了。
2014年，李xx的芒果园在他的悉心管理下连年硕果累累，而他管理芒果的好技术也传遍了百色。
由于拥有丰富的芒果嫁接和管理技术，后来李xx不仅被壮乡河谷集团特邀担任技术总监，还成立了福泽芒果合作社并担任理事长，带领祥周镇及周边乡镇的群众脱贫奔康。
李xx的发家故事，是百色芒果产业富民的生动例子。
为把资源优势转化为经济优势，1985年，百色市把种植芒果作为振兴百色经济、加快老区人民脱贫致富的一项支柱产业来抓，实施芒果产业“两扩、两改、两提”措施，大力建设芒果生产基地，不断扩大种植面积、优化品种结构，持续改造果园、改良品种、改进技术。
2014年以来，先后出台百万亩芒果产业发展规划等规划打造种植面积突破100万亩、产量突破100万吨的“双百”产业。
2021年，全市芒果种植面积达134万亩，预计产量90万吨，产值50亿元。
芒果产业发展，离不开政策的支持和基础设施的保障。
田东县林逢镇林驮村那王屯果农黄大伍记得，过去村里都是泥路，一下雨人都走不了，更别提车了。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
百色市实施芒果品牌战略的思考
摘要阐述百色市实施芒果品牌战略的重要意义,介绍了百色芒果的生产现状和品牌建设情况,并针对百色实施芒果品牌战略存在的问题提出对策,以期为广西百色芒果品牌战略建设提供参考。
关键词芒果;品牌战略;现状;存在问题;对策;广西百色
芒果原产于亚洲南部的印度、缅甸、泰国、印度尼西亚、菲律宾一带,有“果中之王”的美誉,其香气浓郁,酸甜可口,营养价值很高,含有多种维生素和矿物质。
每100 g芒果中含水85.2 g、蛋白质0.6 g、脂肪0.3 g、碳水化合物13.1 g[1]。
在全世界有100多个国家和地区生产种植,在我国只有海南、广东、广西、云南、四川、福建、台湾等部分地区可以种植,在百色地区已成为老区人民脱贫致富的发财树。
1实施芒果品牌战略的意义
1.1实现农业增效与农民增收
农产品品牌,就是农产品生产经营者整合当地经济因素、社会因素和文化因素等,以产品为载体,以商标为所有,以消费者为中心,用于体现其产品及服务的独特性,借以创造价值、提高市场竞争力的各种先进要素的组合。
农产品品牌跟所有品牌一样,包括外部标记、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容。
《中共中央、国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》提出,实施农产品品牌战略是农业产业化的内在必然要求,是我国农业可持续化发展的捷径,以实行农业集约化经营效益为中心,以带动农业、农副业产业变化为内容,以占领国际市场为目标。
随着现代农业技术的发展,农业已经由数量扩张转变到质量和效益的提高。
通过创建品牌,提高产品质量,增强市场知名度,提高产品价格,实现农业生产从资源消耗和数量增长转移到依靠科技进步和提高农产品的质量和效益的轨道上来,从而实现农业增效、农民增收。
1.2提高百色市芒果的市场竞争力
经济全球化是世界经济发展的大趋势,市场竞争归根结底就是品牌的竞争。
加入世贸组织和建设中国东盟自由贸易区后,农产品市场全方位开放,随着交通运输网络的日益发达,运输成本不断下降,关税大幅度降低,价格壁垒消除后,农产品的市场竞争将更加激烈。
只有创建独特的优势品牌,才能提高竞争力,更好地走向国际市场,在激烈的市场竞争中立于不败之地。
2百色市芒果生产和品牌建设现状
2.1芒果生产现状
百色市芒果种植面积2.67万hm2,年产量10万t,主要品种有台农1号、红象牙、桂热82号、金煌芒、红贵妃、台牙和凯特等,早、中、晚品种比例约为5∶4∶1,良种覆盖率为81%。
2.2品牌建设情况
经过多年的努力,百色市在品牌创建方面已取得一些成效。
由田阳县选育的田阳香芒分别在1992年、1995年中国农业博览会评比中获银质奖和金质奖,1992年、1994年获广西优质产品,2004年获“广西名牌”称号,2003年获国家注册商标。
台农1号、红金煌、桂七芒在2004年获得“广西优质产品”称号,田东县于2003年被农业部批准成为第一批“创建全国无公害芒果基地生产县”,田东县的成桂农业开发公司芒果生产基地,按照出口食品标准生产的玉文6号、文兴芒等,获得卫生检疫登记证书,成为广西省首个获此证书的芒果生产基地。
3存在的问题
3.1品牌意识不强
农民没有品牌意识,没有把品牌看作是保持农业长期竞争力的有价值的无形资产,这种落后的观念和市场意识的缺位,要比产品本身的落后更能影响产业的发展[2]。
意识决定行动,部分农民及农业企业产品牌意识差,大量使用高残留的农药、抗生素、激素等,有些果实成熟度不够就提前采收,外运后无法后熟,使外观和口感受到严重影响,严重降低了百色芒果的信誉度。
3.2芒果生产龙头企业少,产业化程度低
品牌的创建需要企业具有一定的生产规模和经营规模,并占有一定的市场份额,然后进行扩张才能形成品牌。
而百色市的芒果生产龙头企业较少,市场占有率小,难以建立稳定的市场价格体系。
芒果生产大多是农民单户生产,专业技术协会还未能真正发挥作用,传统的生产方式不能把大量的生产者、销售者和消费者都联系在一起,在信息、技术、资金、销售上很难适应市场的需求,产业化程度低,品牌创建比较困难。
3.3标准化程度低
与发达国家相比,我国的芒果标准化建设还有很大的差距。
在发达国家,芒果栽培、果实外观、采后包装等产前、产中、产后的各个环节都有明确的质量标准。
虽然我国也制定了国家标准,标准化生产体系已经基本建成,但是很多标准实施不到位,甚至有些关键环节还没有制定相关的标准,因此芒果产业标准体系需进一步完善。
3.4采后处理技术落后
在发达国家,芒果采后需进行清洗、杀菌、分级、包装等一系列的商品化处理后才进入市场,而百色市农户目前在芒果生产中存在管理粗放、栽培技术措施不到位、果品采收标准不统一、采后不经过处理直接装箱、贮运期短、果品损耗率大等问题,严重影响了百色市芒果的品质。
4对策
4.1政府推动,部门联合,企业参与
政府在实施芒果品牌战略中具有重要作用,可以通过制定相关的法律和政策,以营造法律和政策环境[3];政府也可通过立法对商标的规定进行完善,利用法律对品牌产品进行保护,整顿市场秩序;通过制定税收、土地、信贷政策,进行扶持;通过财政设立专项奖励资金,对创建芒果品牌的企业进行表彰和奖励,建立激励机制,协调工商、海关的部门,引导企业、协会等社会各方参与品牌的创建,为品牌发展营造良好环境。
4.2加大宣传,提高品牌意识
利用各种宣传载体和形式,确立品牌宣传和舆论导向,形成以尊重他人品牌为荣、以侵犯他人品牌为耻的氛围。
通过新闻媒体、专题宣传、学习讨论、举办培训班等多种形式,进行广泛的宣传报道。
以每年的百色芒果文化旅游节和中国芒果产业化发展论坛为契机,开展以芒果为主题的开幕式晚会、书画艺术作品展、风情旅游、摄影大赛、花车巡游等活动,邀请全国农产品批发市场联合会、超市主管、知名企业代表及国内外的高校、科研、院所的著名专家等参加,深挖芒果文化,提高百色芒果的知名度,形成芒果产业独特的品牌文化[4]。
4.3培育扶持芒果生产龙头企业
龙头企业是农产品品牌经营的主体和核心,培育和扶持龙头企业是发展芒果产业化经营的重要途径。
做大品牌必须靠大企业和龙头企业的拉动,如百色市田东县万桂农业开发公司按照出口食品标准生产的玉文芒、台农1号等,获得卫生检疫登记证书,成为广西首个获得此证书的芒果生产基地,该公司生产的5 kg装的精品果以228元的高价格出售,充分体现了龙头企业在品牌建设中的骨干作用。
4.4加快芒果生产的标准化体系建设
标准化建设是一项系统工程,其基础是芒果标准体系、质量监测体系和评价认证体系的完善,只有建立健全包括产前、产中、产后等各个环节的标准体系,才能做到有标可依,这三大体系是实施芒果品牌战略的重要基础体系。
通过标准体系建设,提高百色芒果的质量,生产出高档次的芒果产品,从而加快芒果品牌建设。
4.5引进先进的芒果采后处理和加工技术,提高附加值
通过广西百色国家农业科技园区和广西百色现代农业人才小高地等平台,密切加强和国内高校、科研院所的合作,针对芒果生产存在的难题,开展关键技术研究与开发,推动芒果产业化的发展和实施芒果品牌战略的进程。
如广西百色现代农业人才高地针对百色芒果采后处理滞后的问题与华南农业大学的著名专家、龙头企业百色壮乡河谷集团合作,研发出一套芒果清洗、分级、保鲜、包装生产线。
芒果进入生产线后经过清洗、杀菌、分级、保鲜处理,再经过融入芒果文化的精美礼品盒包装之后,产品档次得以提升,可以186元/盒的价格出售,每盒有9个高档
次的芒果,以此进军芒果高端市场,产品销量很好。
如果能引进更多的农产品加工企业,生产果汁、果脯、果粉、果酒等芒果加工产品,可以大幅度提高附加值,延长产业链,对促进芒果产业和社会经济的发展具有重要意义。
4.6发展芒果协会,充分发挥协会的作用
目前百色市的芒果协会共有4家,会员为256人,协会是市场法人主体,可以为会员提供市场信息和专业技术的咨询服务,引导农民科学生产;充分利用各种资源,通过各种方式将会员组织起来,共闯市场,对商标质量包装等进行统一的品牌管理;在政府法令规范下,加强对该行业的自我管理与监督,督促会员企业和农民遵守法律法规和行规行约,从而维护行业的竞争秩序,使芒果协会在芒果生产中发挥越来越重要的作用。
5参考文献
[1] 王中凤.低糖芒果脯加工工艺[J].食品与发酵工业,2006,32(10):86-87.
[2] 黄若君.广西实施农业品牌战略的对策[J].科技创业月刊,2008(2):37-39.
[3] 黄国弟,苏美花,王春田.我国芒果标准化生产现状及发展对策[J].中国热带农业,2010(2):19-22.
[4] 吉建邦,康效宁.对海南省芒果产业发展的思考[J].农产品加工:创新版,2010(3):52-54,71.
其他参考文献
[1]熊飞.本量利分析方法在高校成本核算中的应用[J].会计之友
[2]任婷,石芬芳.高校成本管理研究综述[J].武汉职业技术学院学报
[3]万楚军.高校成本性态分析与管理[J].荆州师范学院学报,2001.4:48-49.
[4]李玉周,聂巧明.基于成本视角对管理会计框架的构建[J].会计研究
[5]陈祥有.成本管理会计理论体系的构建[J].管理观察,2009.6:99-100.
[6]江其玟.跨财务会计与管理会计领域的成本计量研究[J].东南大学学报。