2019年泰囧什么时候上映,人在囧途之泰囧上映日期.doc

2019年泰囧什么时候上映,人在囧途之泰囧上映日期篇一：以《人再囧途之泰囧》为例探讨国产电影的营销策略××大学

本科毕业论文

题目：以《人再囧途之泰囧》

为例探讨国产电影的营销策略

院（部）：

专业：广告学

班级

姓名：

学号：

指导教师：

完成日期：20XX年6月10日

目录

摘要

ABSTRACT

1前言

1.1课题背景及意义

1.2文献综述

1.2.1电影营销

1.2.2整合营销

1.2.3定位理论

1.2.4传播学理论

1.3研究方法和思路

2以小博大：《泰囧》的票房奇迹

2.1高概念影片的天下

2.2低成本影片突出重围

2.3中国电影营销存在的问题

2.4本章小结

3寻根溯源：《泰囧》的营销策略

3.1《泰囧》营销视角：从4P到4C到5R 3.2《泰囧》宣传推广：媒体组合策略

3.3《泰囧》档期策略

3.4《泰囧》品牌策略

3.5本章小结

4见微知著：《泰囧》的营销启示

4.1国产电影营销存在的问题

4.2观念的转变

4.2.1电影产业观念

4.2.2文化观念

4.2.3营销观念

4.3新生媒体的运用

4.4注重电影市场调查和策划

4.5品牌的重要性

4.6本章小结

5结论

谢辞

参考文献

摘要

电影作为一种艺术的商品，在消费娱乐的时代充当了一个普遍又重要的角色。国产电影诞生至今已有百余年，在时代的变迁和电影自身的锐变过程中，我们把这种艺术当作人生，进行一轮又一轮的思辨。市场经济逐渐完善的今天，营销层面的思考对于电影行业乃至整个社会都起到了不可小觑的价值。

本文从营销策略层面对《人再囧途之泰囧》电影进行研究，旨在通过特殊看到普遍，再由普遍指导特殊。通过案例研究总结国产电影营销策略。影片成功因素很多，从影片定位、成本控制，到档期选择、媒体组合等。其结果是偶然性和必然性的结合。《人再囧途之泰囧》商品的偶然性背后必然代表着市场的必然性。国产电影从发展以来存在不少问题，但是更让我们看到的是国产电影的发展空间，在《人再囧途之泰囧》营销分析的基础上进一步扩展到国产电影的营销策略研究，这对于国产电影未来的发展具有积极意义。

1前言

1.1课题背景及意义

20XX年，人们似乎带有几分忧郁，末日的谣言让人们带有些许惊恐。每个人都想要一张诺亚方舟的船票，此时徐铮对着世人说：“不

如来买我的票，我给你们讲一个笑话”。结果，一个12亿的数字在20XX破冰而出，对20XX的末日谣言一笑了之。这个笑话是徐铮宝强等人的一段旅途——《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）。

电影上映日期是20XX年12月12日，到20XX年1月12日电影满月的时候，《泰囧》官方微博显示电影票房已经达到12亿人民币。20XX年中国人口数量是约14亿，所以这个票房数据相当于中国人每个人都向影片投出了1元人民币。《泰囧》创造了国产电影有史以来最高的票房纪录，其观影人次三千六百多万则已经超过《变形金刚3》和《阿凡达》。这些数据的背后，除了影片本身的内容，电影的营销方式也必然是重要因素。

从2002年张艺谋的《英雄》开始，“大片”成为了很多人对电影的一种期待。当然，也不得不说《英雄》是国产电影的史上的一个重要里程碑。之后国产电影中大各种“大片”，《十面埋伏》、《无极》、《神话》、《投名状》等如雨后春笋涌现在各影院，在成长的背后，也有来自国外如好莱坞大片的残酷挤压。通常，人们所理解的大片一般要通过较大的资金投入和先进的科技来支撑，并且前期会做大量的宣传，结果并不一定理想。《无极》也许就代表部分国产大片的悲哀。2002年的《英雄》投资3000万美元，票房2.5亿；十年之后，投资3000万人民币的《泰囧》票房12亿，票房十年十倍，而投资额差别仅在人民币与美元之间的转换汇率，这又是我们值得思考的数据。

常听人说，生活就是一部电影，我们自己给自己创作了一本最好的剧本，我们常常在人与人之间相互学习，这使得我们每个人都越来

越优秀，同样的视角转移到电影这个光影魔术世界，研究一部影片的成与败会使得我们的下一部影片变得出色。

市场经济下的营销可以理解成让产品增加价值的过程，20XX年的国产电影半喜半忧，喜于我们看到了国产电影的价值，同样，我们还是忧于国产电影的价值空间。管窥蠡测未免目光短浅，然而我们也可以做到一叶不障目而知秋。个人

篇二：泰囧为何能够成功

泰囧为何能够成功

时间：20XX-02-2117:55:32文章来源：和讯官方微博

光线影业宣传部总监李海鹏告诉《广告主》，“最开始我们对《泰囧》的票房预估是3-4亿，也是按照这个标准进行宣发的。”然而，《泰囧》的票房如同发射出的火箭一般，直冲云霄。上映不到1个月，《泰囧》的累计票房已经达到了11.24亿，观影人次破3200万，这就是这部投资仅3000万的电影创造的疯狂纪录。

导演徐峥也表示电影票房好得“有点过分了”，他只是想拍一部正常的电影，期待它有一个正常的结果，可现在是超出正常了。“我真是没有想到观众的饥饿度会爆发成这个样子。”

定位明确的类型片

身为《泰囧》的导演兼主演，徐峥认为《泰囧》的成功首先要感谢《人在囧途》通过互联网长时间的发酵积累下来的人气，这样在进行宣传和营销的时候，能让观众感受到口碑的延续。其次，该片类型明确。现实主义题材的喜剧，观众在很长时间内都没有看到了，严格

按照标准的商业化模式来操作的片子更少，而《泰囧》恰好是这样的题材和叙事模式，这让观众有一点久违的亲切感和新鲜感。

徐铮认为，好的喜剧一定要有一个好的故事和一个通俗的主题，这样才能获得大多数人的认可，具有更高的商业价值，但是又不能过于通俗从而让人觉得肤浅，所以分寸把握要恰到好处，同时还要有一些情怀和个性在里面，做到雅俗共赏。

李海鹏也表示，《泰囧》是一部合格的类型片。“从一开始我们对电影就有很清晰和明确的定位，一以贯之围绕喜剧片的既定规则进行规划、拍摄等，遵循一个类型片该做的事。无论是在剧本阶段还是拍摄和后期阶段，我们都将观众的感受放在第一位，不希望与观众有任何隔阂。如果说，《泰囧》在某种程度上成功了，也是类型片的胜利，是满足观众所需的胜利。”

其次，李海鹏表示，《泰囧》是一部接地气儿的作品。如同20XX 年的票房黑马《失恋33天》，这二者的共同点是都是观众喜欢的，具有普世价值的。它们宣扬的都是简单易懂、但却积极向上的道理，比如《泰囧》里面既有小人物实现梦想的过程，也有中年男人回归传统家庭的经历，这些都是很多人真实生活的写照，电影在某处程度上会让他们觉醒，给他们带来希望。

宣发成本占一半

《泰囧》的拍摄成本是3000万，宣发费用也用了3000万，核算下来，影片成本与宣发几乎平分秋色。李海鹏表示，这在国内电影宣发中属于占比比较高的，但是从整个国际电影市场来看，也属于正常