探秘广州方所书店：“小众、文艺、书虫”三大关键词

探秘广州方所书店：“小众、文艺、书虫”三大关键词

一个理想主义的人在做一件有理想的事儿。第一次去诚品，他背回了21箱书，第二次18箱，第三次12箱，这不仅印证了他骨子里的文化气质，还深远地影响了他未来的道路。这个人就是广州“方所书店”的创办人毛继鸿。他所创立的方所为何能在广州的文化圈中独树一帜，书店为何能开进广州最高端奢侈品商场太古汇？这些疑团或许都可以揭晓。

一个理想主义的人在做一件有理想的事儿

第一次去诚品，他背回了21箱书，第二次18箱，第三次12箱，这不仅印证了他骨子里的文化气质，还深远地影响了他未来的道路。

与妻子马可创建“例外”

方所的诞生跟一个人紧密相关，他就是中国原创高级女装品牌例外服饰的董事长毛继鸿。

1996年，毛继鸿与妻子马可在广州创建“例外”品牌。作为例外服饰的设计师，马可早就蜚声业内，是首位参加巴黎时装周高级定制发布会的中国服装设计师，强调服装设计要本着对人的终极关怀，即关心人的情感和精神世界，也是因此，马可的设计作品每次都会引起国内外的关注和肯定，也几近获得服装界的所有奖项。

经过16年的发展，今日的例外已经在全国京沪穗等30多个城市开设门店90多家，年销售额达六七亿元，毛利率或超30%。但因为行事低调，马可并未跟着例外的满地绽放而频繁曝光，国内的媒体上几乎看不见她的照片，只是在时装周的时候，偶尔会在国外的媒体上看到一个扎着马尾素颜微笑的中国设计师。于是，毛继鸿成了“例外”对外的窗口。

偶遇台湾诚品

毛继鸿，是一个什么样的人？在同行看来，他是一个理想主义者；在同事眼里，毛总是一个鬼点子超多的大男孩；在朋友口中，他又变身一个“书虫”。没有人能说清楚毛继鸿究竟是一个什么样的人，如果一定要用一句话概括，仅凭一面之缘，我更愿意说，那是一个气质谦和睿智，有点完美主义情结的文化人，恰好在商界运作上获得了一些成功。

如此总结，是因为毛继鸿爱书。在2008年接受某媒体采访的时候，毛继鸿说他家里藏书三万多册，影碟一万多张，每天晚上只要有空，一定会看电影。而2005年的台湾之行，让他与诚品书店美丽相遇，第一次去诚品，他背回了21箱书，第二次18箱，第三次12箱，这不仅印证了他骨子里的文化气质，还深远地影响了他未来的道路。

2007年4月，“双面例外”概念店在昆明首先亮相。在例外的女装店铺中，毛继鸿专门辟出一个区域用来展示和销售一些人文艺术及生活美学和设计方面的书籍。无疑，这样的改变与台湾之行密切相关。但遗憾的是，因为销售技巧的不同，客户群的差异等诸多因素，书籍销售状况并不好，被翻烂的书籍似乎宣告着双面例外的尝试并不成功。

传播生活美学

毛继鸿并没有因此而停止前行的脚步，他深受蔡元培美学救国的理念，心中根植着一个关于传播生活美学的梦。用他自己的话说，“如果你在一个城市行走，在某条街道一转角就能发现一个场所可以停下来让你阅读，与人分享，这该是多温暖的事呀。”

2009年，毛继鸿找来诚品的创办人之一廖美立女士和香港著名设计师又一山人，阐述自己关于美学的那个梦。能够聚在一起的人，一定是精神上有某种共鸣，就好像他们三人都钟情超越自我，于是，一拍即合，方所待产。

“方所”典出南朝梁代文学家萧统“定是常住，便成方所”，寓意思想和文化在这里交汇碰撞，凝结成永恒。这大概也是毛继鸿的理想，虽不至聚群贤商讨天下之事，但至少可供文人畅叙思古之幽情。

图解方所

方所占地2000平方米左右，以美学为核心，涵盖自然环保手感、织品、纸品、设计欣赏、设计文具、童玩六大主题。

●主要陈列美食、家居设计、建筑设计等书籍。

●主要陈列儿童读物，提供4米左右长度的座位一个。

●主要陈列摄影题材书籍。

●创意产品区这里出售的创意设计产品，包括有1200年传承史的日本手工和纸，来自意大利、西班牙等国家纯手工制作的陶瓷、木、铜、锡、铸铁等天然材质的手工制器皿等。这些品牌中超过40个为第一次引进广州，超过20家品牌为中国首见。稍有特别的是，这一区域的陈设与说明专业而人性，呈现的不只是商品与器物，更是关于品牌、创作人的精神以及由此带来的人文感动与设计理念。

●主要陈列英语考试等应用类书籍。

●主要陈列诗歌、小说等文学作品。

●绿色植物区鲜活灵动的盆景，用以展现接近自然，尊重生命的理念。

●例外服饰区售卖例外品牌男、女新款服饰。服饰材料以棉、麻为主，强调自然环保；设计感低调自然，注重细节；服饰售价与其他国际一线品牌接近，以2012秋季最新款为例，一件棉麻材质的T恤款单衣售价2000元左右。

●咖啡区设计是日式简洁风格，这个区域的设计有很多新意，例如咖啡空间的Logo是冒号，意味着这是一个交流对话的场所。咖啡区内提供咖啡、茶等饮品。咖啡单品售价均5 0元/杯（巴拿马伎者除外）；其他加奶或奶油等非单品类咖啡，售价25-35元/杯不等；所售美国手工花草茶及法国百年马黑茶，均为50元/杯。

方所关键词

“地标”

方所是中国内地首家进驻高级购物中心的多功能书店。谈及进驻太古汇的理由，这是一个双向选择的结果。方所投资人毛继鸿希望将自己传播生活美学理念的想法付诸实际，而太古汇也欢迎跨业态的大店，来打破脸谱化的商场形象。

在许多传统民营书店度日如年的今天，一个理想主义的商人带着极端挑剔的目光，欲造“广州文化地标”，将书本捧上了天。

美学

从创店理念，到选书标准，再到方所手工用品的选取标准，方所都围绕着美学进行。方所传递的美学理念是接近自然，注重环保，关注人的精神世界。因此，方所的文学类书籍占了大部分，所选择的工艺用品也多是手工创作。

西方的黑格尔（左图）说，美就是理念的感性显现；东方的柳宗元说，美不自美，因人而彰；我们觉得，混搭风格的方所让爱书者感到舒服，就算美的。

11万

方所目前藏书11万册有余，涵盖内容包括诗歌、小说、儿童读物、室内设计、建筑设计、摄影欣赏等诸多题材，当然，也含有少量的工具书，如GRE考试宝典之类。

不惟销售排行榜，不跟风、盲从，是个性，而比起那些“考试书店”堆满的工具书，方所不是个培养“机器人”的地方。

不考虑营业收入拒绝一切商业活动

●咖啡店的墙面制作成为一块绿色的黑板，上面用粉笔字介绍最新的咖啡单品，当然，也写了一些发人深省的诗句在上面。

在大地上寻找居所可以生活和工作的家人们来到围墙旁边停下来, 向远方眺望不仅是可以托庇的树荫还望有随意舒展的天空

——也斯《大地上的居所》

●方所的单品咖啡采用来自全球最有名的咖啡原豆，先在台湾烘焙，再送到广州方所，其中最为有名的是巴拿马艺者（伎）咖啡(售价100元/杯)，近年来十一次夺得国际咖啡大赛冠军。

文化类书籍居多

“爱之于我，不是肌肤之亲，不是一蔬一饭，它是一种不死的欲望，是疲惫生活中的英雄梦想”，2012年8月8日，对于佳妮来说，普通得跟往日一样，只是那天她在方所看到了杜拉斯的这句话，从而更改了对爱的理解。