体育产业政策-4知识讲解

1 第一部
分
体育产业政策的含义
1.2 体育产业政策
政策实施对象
是一国政府为了体育产业的整体发展和长
远利益而实施的以影响体育产业的结构、行为
及其成果为直接目的的一种产业政策。
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2 第二部
分
体育产业政策的作用
2 体育产业政策的作用
作用一 作用二 作用三
弥补市场失灵的缺陷 促进体育产业结构合理与高度化，
施指导、选择、促进和控制
目标
的政策总和。
内容
设施手段
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4.4 体育产业技术政策
含义
目标
品牌战略
确定体育产业技术的发展目标和具体计划 技术进步促进政策
体育技术引进政策 体育技术推广政策 体育技术开发扶持政策
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内容 设施手段
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福建体育用品业为例，全省生产厂家有2000多家， 从业人员20多万，产量占全国1/4，但企业规模小，以 来料加工为主，各级含量低，没有形成规模经济，且企 业间合作程度低，技术与信息封锁情况严重，创新意识 不够。产品的重复生产易产生竞争秩序的混乱，从而导 致恶性竞争。因此，我国在制定产业政策是，可以重点 培养和扶持一些大型龙头企业，通过股份制改造、兼并 等组建体育企业集团，来带动体育产业发展。
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体育产业政策
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框架体系
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4.3 体育产业布局政策
建立合理的地区间体育分工协作关系
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4.3 体育产业布局政策
目标
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4.3 体育产业布局政策
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主要是政府将之定位为公益性质，无论在税收减免方面，还是在税基税率上都有 着方式繁多的优惠，其主旨是让民众参与其事，共享其乐。
•中国一个18洞的标准球场一般占地2000亩，土地投入大约为1.5亿元人民币，
加上场地、会馆建设共为3亿元左右，此外，球场维护费用、员工工资也不在小 数，再加上按照娱乐行业征收23%的营业税和每平米1.5元至30元的土地使用税， 经营成本难免高居不下，倘要维持收支平衡，几十万元一张的会员卡和500元
竞技体育产业布局上的资源浪费
人力资源浪费 竞技体育“人海战术”
财力资源浪费 低水平重复
物力资源浪费 体育场馆闲置
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体育产业政策
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框架体系
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4.4 体育产业技术政策
政策对象：体育产业技术 政策目的：保障其适度和有效发展
含义
国家对体育产业技术发展实
4.4 体育产业技术政策
鲨鱼皮泳衣
女飞人琼斯穿的鞋重100克
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体育产业政策分类方式二
目的：促进、控制体育产业发展
框架体系
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体育产业的投入政策
5 第五部
分
体育产业投入政策
目的：控制、促进体育产业的发展
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内企业间的关系，实现资源的有效利用，从而推进体 育产业发展所采取的政策的总和。
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反垄断豁免权&产业合理化
美国职业体育联盟走向超级垄断体育市场的方向，对反垄 断法最大的挑战。每项目只有一个大职业联盟，控制本项目市 场份额，若垄断罪一旦成立，面临肢解并支付昂贵的赔偿金， 如今美国大多数职业球队价值不菲，球员工资更是以百万计算， 一旦实施会涉及一大批人包括联盟的组织者、运动队老板、运 动员以及整个联赛。
实现体育产业资源的优化配置 增强体育产业的国际竞争力
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高尔夫案例分析
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•美化和改善了环境 •带动相关产业的腾飞 •促进经济的蓬勃发展 •缓解了就业压力
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Leabharlann Baidu
高尔夫案例分析
•美国有2万个高尔夫球场，大部分是公众球场，民众花很少的钱就可以去消费，
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高尔夫案例分析
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体育产业的国际竞争力
美国
职业体育领域建立并完善
联盟体制
体育经营制度的创新 垄断经营获取最大利益
美国体育产业的发展 体育产业的国际竞争力
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3 第三部
分
体育产业政策目标
3.1 体育产业政策目标的设计：
应包括以下3个方面
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3.2 我国体育产业政策目标
符合社会主义市场经济体制和社会发展需求
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4 第四部
分 体育产业政策的分类
体育产业政策分类方式一
目的： 调整发展方向
框架体系
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~1000元的场费是顺理成章的事情。
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高尔夫案例分析
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高尔夫案例分析
2011年以来，更多的省市加入到为高尔夫球场 降低税收标准的行列中。目前，全国各地高尔 夫球场税收标准不尽相同。
标准最低的是云南、河北、宁夏、广东5%， 其次是河南、辽宁等7%， 天津、浙江、上海、北京等地10%。
体育产业政策
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框架同学
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4.1 体育产业结构政策
体育产业内部资源配置合理化
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体育产业政策
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框架同学
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4.2 体育产业组织政策
防止体育产业内的不正当竞争和垄断
含义
•政府为优化体育产业内资源的合理配置，处理产业
体育产业投入政策
目的：控制、促进体育产业的发展
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5.1 特色和优势体育产业扶持政策
奥运经济
国家体育总局对体育项目资金的投入改变过去重规模、轻效益，重项目、 轻产业的做法，调整投资结构和分配方式，把有限的资金向奥运项目和 重点任务倾斜，使经费投入与效益和成绩挂钩，在内部建立起了以效益 为主的拨款（投资）机制。
华南师范大学体育科学学院
体育产业政策
主讲人：陈璐 专业：2012级体育人文社会学
邮箱：349915723@qq.com
学习内容
1 体育产业政策的含义 2 体育产业政策的作用 3 体育产业政策目标 4 体育产业政策的分类 5 体育产业的投入政策 6 体育产业的规制政策
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